Création de marque :3 tactiques de marketing vidéo simples à utiliser

Les vidéos sont un puissant outil de piratage de la croissance.

Vous avez besoin d'une solide stratégie de marketing vidéo en place si vous voulez que votre entreprise se développe.

Grâce à la vidéo, vous pouvez promouvoir le nom de votre marque, le message de votre marque, définir ce qu'est votre marque et présenter votre point de différence aux clients.

Plus vous utilisez de contenu vidéo pour le marketing, plus vous renforcerez le positionnement de votre marque sur le marché. Il peut alors devenir plus facile pour vous de prendre des risques créatifs susceptibles d'apporter des rendements plus importants pour votre entreprise.

Pourquoi devriez-vous utiliser le marketing vidéo plutôt que d'autres moyens ?

C'est parce que les gens aiment regarder et interagir avec des vidéos ! Le contenu vidéo comme les didacticiels, les démos, les vidéos de produits et les histoires de marque aident à stimuler vos efforts de développement de marque de différentes manières. Notamment :

Les vidéos aident à différencier votre marque de vos concurrents
Les vidéos vous permettent de vous connecter plus facilement à votre public cible
Le contenu vidéo peut vous aider à accroître la confiance, la fidélité et la fidélisation de la clientèle
Les vidéos vous permettent de tout expliquer en détail, aidant à établir des liens plus solides

Examinons de plus près comment utiliser différents types de vidéos pour développer votre marque.

Étape 1 :Créez des vidéos qui mettent en valeur votre marque

Concentrez tous vos efforts vidéo sur la présentation de votre marque, de vos produits et de ce qui vous rend unique, sans ennuyer votre public.

Comment pouvez-vous faire cela ?

Vous devez élaborer un plan marketing solide pour promouvoir votre marque à l'aide de vidéos.

Pour cela, vous devez d'abord savoir :

Qu'est-ce qui rend votre marque unique ? Pourquoi les clients devraient-ils choisir votre marque ?
Qui sont vos acheteurs idéaux et qu'est-ce qu'ils considèrent comme important ?
Y a-t-il un chevauchement entre ce qui vous rend unique et ce qui intéresse votre public ?

Ensuite, concentrez-vous sur ces micro-moments lors de l'élaboration de votre stratégie vidéo.

Par exemple :

Lush, une entreprise de cosmétiques, fait exceptionnellement bien le marketing vidéo. Leur stratégie vidéo implique l'utilisation d'histoires liées à la marque, de tutoriels, de vidéos de produits, etc.

Ils utilisent des vidéos pour montrer leur unicité tout en établissant des relations de confiance et solides avec le public. Les messages de Lush font progresser leur marque dans son ensemble et ne visent pas toujours à réaliser une vente rapide.

Vidéo via Youtube

Étape 2 :Utilisez des vidéos pour améliorer la reconnaissance de la marque

Lorsque vous construisez votre marque avec une stratégie de marque, votre objectif est d'aider votre public à reconnaître votre entreprise sur la base d'un signal audio ou visuel.

Par exemple :

Vous pouvez faire en sorte que votre public reconnaisse votre marque à partir du logo de l'entreprise, d'un slogan spécifique ou du début d'une chanson.

Pourquoi devriez-vous vous soucier de la reconnaissance de la marque ?

Lorsque vos consommateurs reconnaissent instantanément votre entreprise, il vous est plus facile de présenter et de promouvoir vos nouveaux produits ou services.
Cela peut inciter les consommateurs à associer votre marque à des expériences positives, ce qui améliore la fidélité à la marque et la fidélisation de la clientèle.
Construire la reconnaissance de la marque peut vous aider à faire en sorte que les consommateurs fassent davantage confiance à votre marque qu'aux marques qu'ils connaissent peu.

Mais comment pouvez-vous utiliser des vidéos pour renforcer la reconnaissance de votre marque ? Pour un marketing vidéo efficace, vous devez :

Utilisez une esthétique cohérente (aspect et convivialité) que votre public peut reconnaître, comme votre logo, vos polices, vos mises en page et votre musique
Utilisez des voix et des visages familiers auxquels les gens peuvent s'identifier
Utilisez des appels à l'action (CTA) clairs
Collaborez avec des influenceurs pour amplifier la portée de vos vidéos
Associez-vous à des marques qui correspondent à vos valeurs et qui ont le même public cible.

Par exemple :

BuzzFeed collabore avec divers centres de sauvetage et d'adoption d'animaux pour créer des vidéos avec lesquelles les gens peuvent se connecter émotionnellement.

Voici une de ces vidéos :

Vidéo via Youtube

BuzzFeed présente fréquemment des célébrités dans ses vidéos pour promouvoir l'adoption d'animaux. Ils créent du contenu intéressant et engageant mettant en vedette des animaux adorables que leur public aime regarder.

Quoi de plus ?

Ils ajoutent des CTA convaincants à la fin de chaque vidéo pour encourager les téléspectateurs à agir. En conséquence, BuzzFeed est en mesure d'augmenter le nombre de vues de ses vidéos et d'aider les centres de sauvetage et d'adoption d'animaux à attirer davantage d'amoureux des animaux.

Astuce de pro :Rendre vos vidéos de marque virales sur les médias sociaux à l'aide d'outils de médias sociaux est un excellent moyen d'augmenter la valeur de votre marque. Vous pouvez atteindre cet objectif grâce à une solide campagne sur les réseaux sociaux.

Étape 3 :Rendez vos vidéos attrayantes et informatives

Vos vidéos doivent offrir de la valeur à votre public, les engager et susciter une certaine forme d'émotion. Ils doivent être suffisamment convaincants pour que le spectateur les regarde jusqu'à la fin et tombe amoureux de votre marque.

Que devez-vous faire pour vous assurer que les spectateurs peuvent interagir personnellement avec vos vidéos ?

Vous devriez suivre ces conseils de création vidéo :

Gardez le message simple mais fort. Utilisez des messages amusants et directs même si vous plongez dans des idées complexes.
Valeur de l'offre. Comment votre contenu vidéo aidera-t-il votre public ou améliorera-t-il sa vie ? Abordez les points faibles de vos consommateurs et proposez des solutions.
Évitez le jargon d'entreprise et le langage technique :restez conversationnel.
Pensez aux émotions du spectateur :que voulez-vous qu'il ressente ou pense après avoir regardé la vidéo ?
Garantissez une excellente production, y compris un éclairage et un son clair.
Soyez authentique.

L'annonce "Créer un site Web" de Squarespace mettant en vedette Idris Elba et Lolly Adefope est un exemple parfait d'une telle annonce.

Vidéo via Youtube

Et qu'est-ce qui rend cette vidéo géniale ?

Il résout les problèmes auxquels les gens sont confrontés lorsqu'ils essaient de créer un site Web.
C'est divertissant, convaincant, authentique, hilarant et connecte avec les gens.
Ils ont exploité les visages que les gens adorent en en faisant leurs ambassadeurs de marque.

Prêt à développer votre marque à l'aide de vidéos ?

Comme vous pouvez le voir, il est très gratifiant de planifier une campagne de marketing vidéo pour la construction de la marque. Cependant, vos vidéos doivent :

Faites appel aux émotions de votre public
Améliorez la vie de vos consommateurs cibles
Offrez de la valeur ou éduquez les spectateurs
Inspirez le public
Divertir les téléspectateurs et aider à créer des liens
Présentez votre différence concurrentielle

Si vos vidéos réussissent à faire tout cela, il y a de fortes chances que votre public se souvienne de votre marque lorsqu'il sera prêt à acheter.

Avez-vous besoin de plus de conseils sur la façon d'utiliser le marketing vidéo pour développer votre marque ? Faites-nous savoir exactement pour quoi vous avez besoin d'aide et nous serons heureux de vous offrir des conseils plus pratiques.

À propos de l'auteur : Shane Barker est un consultant en marketing numérique spécialisé dans le marketing d'influence, le marketing de contenu et le référencement. Il est co-fondateur d'Attrock, une agence de marketing numérique. Il a consulté des entreprises du Fortune 500, des influenceurs avec des produits numériques et un certain nombre de célébrités A-List. Connectez-vous avec Shane sur Twitter, LinkedIn et Instagram.