TikTok ou Instagram Reels for Business – Quel est le meilleur ? + Derniers conseils marketing

Le contenu vidéo court a explosé en popularité, en particulier depuis le lancement de TikTok en 2016 avec une croissance massive du nombre d'utilisateurs actifs. C'est un moyen puissant de promouvoir votre entreprise et d'atteindre des clients potentiels.

Des plates-formes telles que TikTok et Instagram Reels ont permis aux petites entreprises et aux créateurs de filmer, de monter et de publier des vidéos directement depuis votre appareil mobile.

Mais quelle est la différence entre TikTok et Instagram Reels ? Voyons ce que vous pouvez faire sur chaque plate-forme et comment tirer parti du marketing vidéo pour promouvoir votre entreprise et augmenter le nombre de vues de votre profil.

De plus, nous avons ajouté des idées de publication, des stratégies marketing et des conseils commerciaux pour vous inspirer !

TikTok vs Instagram Reels - Quelle est la différence ?

Contrairement à des concurrents tels que YouTube, les vidéos publiées sur TikTok et Instagram Reels ont une courte durée maximale et ne peuvent être capturées, éditées et publiées qu'à partir d'un appareil mobile.

TikTok a commencé comme une plate-forme pour découvrir de nouvelles musiques et mèmes, mais c'est maintenant l'une des destinations les plus populaires pour les vidéos sur toutes sortes de sujets, de la cuisine à l'entraînement en passant par le shopping et l'aventure. Avec 855 millions d'utilisateurs actifs mensuels, TikTok attire de grandes marques et des célébrités qui souhaitent capitaliser sur leur croissance rapide comme Samsung et Kylie Jenner. Pas tout à fait au courant des bases de TikTok ? Consultez cet article pour votre guide ultime de TikTok.

Instagram existe depuis bien plus longtemps et a donc naturellement plus d'utilisateurs actifs mensuels que TikTok avec 1 milliard. Ils sont également le foyer d'origine du marketing d'influence où les créateurs ont élargi leur audience et utilisé des partenariats pour promouvoir les marques et les produits. Avec le lancement d'Instagram Reels en 2020, les créateurs disposent d'un nouveau format pour éditer et partager de courtes vidéos sur leur profil Instagram. Les bobines peuvent durer jusqu'à 30 secondes et disposent de nombreuses fonctionnalités d'édition familières pour Instagram Stories. Ces vidéos vivent dans une galerie Reels sur votre profil afin qu'elles puissent être visionnées par votre public à tout moment.

En comparaison, les vidéos TikTok durent jusqu'à 60 secondes et comportent presque toujours une chanson ou un son original unique comme une voix off. Vous pouvez filmer et éditer des vidéos dans l'application ou vous pouvez utiliser l'un des modèles vidéo TikTok de Clipchamp pour vous aider à démarrer.

Bien que les deux plates-formes aient des fonctionnalités qui se chevauchent, du téléchargement, de l'édition et du partage de courtes vidéos, voici quelques-unes des différences fondamentales entre TikTok et Instagram Reels :

TikTok est populaire auprès des créateurs car il s'agit d'un moyen amusant et informel de publier du contenu et d'interagir avec leur public. Les utilisateurs peuvent publier plusieurs fois par jour sans se soucier de la surexposition de leur public, car les défileurs de flux Instagram peuvent en être victimes.

Instagram Reels est un endroit idéal pour que les marques publient du contenu complémentaire pour leur flux et leurs thèmes existants. Voyons comment vous pouvez tirer parti de chaque plate-forme pour votre entreprise.

Conseils TikTok pour les petites entreprises

Considérez TikTok comme votre « marque non officielle ». C'est un excellent moyen d'expérimenter du contenu et de tester de nouvelles idées de produits. Si votre vidéo est présentée sur la page "Pour vous", vous pouvez atteindre de nouveaux publics et renforcer la notoriété de votre marque.

Alors que TikTok est dans sa phase de croissance rapide, l'une des meilleures parties est que vous pouvez faire défiler une vidéo d'une grande marque comme Nike avec 1,3 million d'abonnés, pour ensuite regarder une vidéo de votre petite entreprise locale. TikTok présente les vidéos des utilisateurs dans un flux de défilement infiniment long et le contenu est donc rapide, désactivable et empilé avec variété.

Les utilisateurs de TikTok suivent des comptes et des utilisateurs spécifiques qu'ils aiment, mais la majorité du contenu leur est livré dans l'onglet Pour vous, en fonction de leurs intérêts comme les vidéos, l'emplacement et les hashtags précédemment aimés. Cela signifie que votre contenu doit plaire spécifiquement à votre public pour lui être présenté, mais il pardonne la qualité de la production car il consomme des vidéos en masse.

Voici une ventilation de qui utilise TikTok. Bien que les 10-29 ans aient la part la plus élevée d'utilisateurs, les 30-39 ans sont l'un des groupes d'âge à la croissance la plus rapide ! Ceci est utile pour décider si TikTok a raison de cibler votre public.

Source :Statistiques

Lorsque vous décidez du type de contenu à publier sur TikTok, vous devez tenir compte de ce qui intéresse votre public ainsi que des types de contenu les plus populaires sur TikTok - cela peut vous aider à être découvert par de nouveaux publics. Selon Influencer Marketing Hub, ce sont certaines des catégories les plus populaires sur TikTok.

Divertissement, danse, farces, fitness/sports, rénovation/bricolage, beauté/soins de la peau, mode, recettes/cuisine, astuces/conseils, animaux de compagnie, plein air

Déterminez si votre produit ou service pourrait entrer dans l'une de ces catégories et comment vous pourriez créer du contenu en fonction de cela.

Votre produit de beauté pourrait-il être utilisé dans une vidéo de routine de soins de la peau ? Votre marque de baskets pourrait-elle être utilisée dans un défi de danse ?

Idées de publications faciles sur TikTok

Voici quelques idées de publication pour vous aider à démarrer sur TikTok.

1 - Ordres de production/emballage

La marque australienne Behind the Glow 2 utilise son TikTok pour publier des vidéos sur le parcours de création de son entreprise, préparer des commandes et du contenu sur le style de vie, comme des conseils de cuisine et de beauté. Dans cette vidéo, Behind the Glow 2 montre aux utilisateurs comment ils emballent leurs commandes. Non seulement il s'agit d'une excellente vidéo de style BHS, mais elle montre aux utilisateurs l'amour et le soin qu'ils mettent dans chacune de leurs commandes et montre que le produit est fabriqué et emballé localement.

Ce type de contenu est particulièrement bon pour la beauté, les cosmétiques, les bijoux et les vêtements. Mais vous pouvez faire preuve de créativité pour tout type de produit.

2 - Défis de hashtag

Les défis de hashtag sont parmi les types de messages les plus populaires. C'est là qu'une marque ou un créateur postera une vidéo incitant les autres utilisateurs à les copier ou à participer à un concours en utilisant leur hashtag !

Dans un TikTok de Nike, ils ont utilisé le hashtag #TheReplay pour mettre les utilisateurs au défi de publier leurs compétences en football. La vidéo a obtenu 1,4 million de vues, mais plus intéressant encore, le hashtag a enregistré plus de 13,7 milliards de vues avec des milliers de vidéos d'utilisateurs téléchargeant leur réponse au défi. C'est un excellent moyen de favoriser la fidélité à la marque, d'interagir directement avec les clients et d'amener les utilisateurs à faire le gros du travail en créant du contenu pour vous !

Lorsque vous publiez votre vidéo, assurez-vous d'utiliser des hashtags dans la légende comme #SmallBusiness et vous pourriez figurer dans l'une des collections de TikTok. Utilisez des hashtags pertinents pour votre produit, votre industrie et votre type de contenu pour augmenter les chances d'apparaître sur la page Pour vous pour les utilisateurs.

Conseils sur les bobines Instagram pour les petites entreprises

Les utilisateurs d'Instagram suivent les marques et les influenceurs pour leur profil visuel global plutôt que de se concentrer sur la qualité de leurs publications individuelles. Les bons profils visuels ont un contenu cohérent, qu'il s'agisse de couleurs ou de thèmes. Maintenant, avec Instagram Reels, c'est un autre outil pour un contenu complémentaire au message de votre marque et à votre flux visuel. C'est un moyen de se connecter davantage avec votre public et d'atteindre de nouveaux clients via la page Reels.

Selon Instagram for Business, 90 % des utilisateurs suivent une entreprise sur Instagram. Vous pouvez donc parier que vos clients sont sur Instagram et vous recherchent ou des entreprises similaires !

Notoriété de la marque

Certaines façons d'accroître la notoriété de votre marque sur Instagram consistent à utiliser des hashtags, à créer des liens ou à republier du contenu de marques et de produits qui correspondent à votre entreprise et à publier des offres, des concours et des offres pour atteindre de nouveaux clients et les encourager à essayer votre produit.

Social Media Today recommande que vos hashtags suivent les règles STRICT qui sont spécifiques, ciblées, pertinentes, innovantes, conscientes et réfléchies. Ainsi, lors de la rédaction de vos sous-titres, concentrez-vous sur l'ajout de mots qui suivent cette structure et ciblez vos clients spécifiques, et non un large public. Cela augmente vos chances d'apparaître dans les flux et les pages d'exploration des bons clients.

Republier votre contenu, qu'il s'agisse de bobines, d'images ou d'IGTV sur votre histoire peut atteindre plus d'utilisateurs que les publications de flux organiques et les encourager à découvrir plus de contenu sur votre profil. Instagram rapporte que plus de 500 millions de comptes utilisent Instagram Stories chaque jour et de nombreuses marques signalent un engagement et des vues plus élevés sur ces publications que dans le flux. Vous pouvez utiliser des analyses pour examiner vos statistiques et vous aider à décider où publier votre contenu. Ce sera une tactique particulièrement utile pour promouvoir vos nouveaux Reels s'il s'agit d'un nouveau type de contenu pour vos clients.

Les histoires Instagram sont plus susceptibles d'être visionnées avec le son, ce qui signifie que vous pouvez partager vos vidéos et votre audio en fonction du contenu ici, et vos clients peuvent réellement écouter.

Reels – Nouvelle stratégie marketing efficace ?

Influencer Marketing Hub l'a bien dit quand ils ont dit:«Malheureusement, les marques n'ont pas de visage, mais les gens en ont. Ainsi, donner un aperçu de la culture de votre entreprise et montrer les visages réels et divers de votre marque peut fournir aux utilisateurs l'espace idéal pour se connecter avec vous. C'est pourquoi le contenu des coulisses est un excellent moyen de démarrer sur Reels. Qu'il s'agisse d'emballer des commandes, de présenter certains de vos employés, d'avoir un aperçu de la culture de travail de l'entreprise ou même d'une visite de bureau, les gens adorent voir ce qui se passe derrière des portes closes ou votre site Web. En ce qui concerne la qualité de votre contenu et de votre production, les utilisateurs d'Instagram s'attendent à un niveau élevé. Consultez ces modèles d'annonces vidéo Instagram pour vous assurer que vos vidéos sont dignes d'être #instagram.

Idées de publications faciles sur Instagram

1 - Dans les coulisses

Instagram Reels est un endroit idéal pour publier une vidéo des coulisses et donner aux utilisateurs une perspective qu'ils n'auraient normalement pas l'occasion de voir. Netflix utilise Reels pour montrer des acteurs se préparant pour le tournage comme ce Reel of Anya Taylor-Joy de The Queen’s Gambit. Nous voyons le véritable acteur derrière le personnage, les utilisateurs peuvent les voir dans leur apparence naturelle avant qu'ils ne soient glamour et ils apprennent à les connaître un peu mieux grâce à des questions originales sans rapport avec le travail.

Vous filmez une vue posant des questions à votre personnel alors qu'il se prépare pour le travail ou qu'il travaille sur un projet.

2 - Comment utiliser les produits/services 

Si vous avez un nouveau produit ou un service unique, un excellent moyen d'encourager les utilisateurs à essayer votre produit ou à renforcer la confiance de votre marque est de montrer aux gens comment l'utiliser ! Cela fonctionne très bien pour les cosmétiques, les meubles et les articles ménagers, tous les produits de consommation très rapides.

Dans ce Reel for Kylie Skin, ils utilisent le visage de la marque, Kylie Jenner, pour montrer comment utiliser l'un de leurs masques faciaux. Non seulement ce contenu est informatif, mais il montre également aux utilisateurs à quoi ressemble le produit en action.

Une autre façon de montrer que votre produit est utilisé consiste à tirer parti du contenu généré par les utilisateurs. Selon Just Creative, c'est un excellent moyen de renforcer la confiance dans la marque et d'économiser de l'argent. En réorientant les critiques de produits et les vidéos de témoignages, vous pouvez aider à présenter vos produits utilisés par de vraies personnes, de manière authentique et divertissante.

Suivi de l'engagement sur TikTok vs Instagram Reels

Il est important de mesurer le retour sur investissement de votre contenu sur TikTok et Instagram Reels, en particulier s'il s'agit d'un nouveau format pour votre entreprise et que vous expérimentez un contenu unique. Utilisez les outils d'analyse intégrés pour mesurer le succès de leur contenu afin d'éclairer les décisions sur le contenu futur, les clients à cibler et les budgets.

Lorsqu'il s'agit de mesurer le retour sur investissement sur TikTok par rapport aux bobines Instagram, TikTok fournit beaucoup plus d'informations lorsque vous avez un compte TikTok Pro.

Analyses TikTok Pro

Pour vous inscrire à un compte TikTok Pro gratuit, accédez à Paramètres et appuyez sur Gérer le compte> Passer au compte Pro> choisissez Créateur ou Entreprise. Vous pouvez maintenant accéder à l'onglet Analytics dans les paramètres. Il y a trois onglets ici :Présentation, Contenu et Abonnés.

• Aperçu montre le nombre total de vues et d'abonnés de votre idée sur 7 ou 28 jours.

• Contenu vous montre des vidéos tendance et des statistiques de publication individuelles.

• Abonnés L'onglet plonge dans les données démographiques de vos abonnés.

Pour chaque vidéo que vous publiez, cela vaut la peine de consulter l'onglet Contenu pour mesurer les performances de votre contenu. Vous pouvez voir les statistiques de publication individuelles telles que le nombre de likes reçus, les partages de commentaires et le temps de lecture.

- Nombre total de vues de la vidéo est exactement ce qu'il dit. Vous saurez rapidement combien de fois votre vue a été vue. Le moyen le plus rapide d'évaluer la popularité de votre contenu. (Mais il existe d'autres moyens de mesurer la qualité du contenu...)

- Durée moyenne de visionnage est une bonne indication si votre contenu maintient l'attention de votre public. Plus la durée de visionnage est élevée, plus votre audience est engagée. Astuce :boostez votre temps de visionnage moyen en utilisant la méthode "révéler" en tenant votre audience en haleine avant de dévoiler un produit, une transformation, un résultat, etc. 

- Territoires d'audience affiche les principaux emplacements des téléspectateurs de votre vidéo, ce qui peut indiquer où se trouvent votre public et vos clients potentiels. Avez-vous besoin de proposer des expéditions dans le monde entier ou de cibler des annonces sur un emplacement spécifique ? Dans l'onglet Abonnés, vous pouvez également découvrir les principaux genres et territoires de votre compte dans l'ensemble.

Une autre statistique qui vaut la peine d'être vérifiée est celle des vues de hashtag , qui correspondent au nombre de fois qu'un post a été regardé avec un hashtag donné. Cela peut être utile pour repérer les hashtags tendance et vous donner des idées de contenu ! Trouvez-le dans l'onglet Découvrir et vous pouvez rechercher un hashtag spécifique ou afficher les meilleurs hashtags.

Analyse des bobines Instagram 

L'une des limites d'Instagram Reels est leur manque d'informations. Vous pouvez voir le nombre total de visionnages de vidéos, le nombre de likes et de commentaires... et c'est à peu près tout.

- Nombre total de vues de la vidéo peut être vu sur la vignette de votre galerie Reel.

- J'aime et commentaires peut être vu dans le coin inférieur droit de la vidéo lorsque vous la regardez.

Conclusion

Lorsqu'il s'agit de mesurer les analyses, TikTok prend le gâteau.

Vous obtiendrez de meilleures informations sur les performances de votre contenu et comprendrez qui consulte votre contenu et où il se trouve. Cela peut éclairer les décisions sur le type de contenu que vous ferez à l'avenir et où cibler les clients potentiels.

Marketing d'influence sur TikTok vs Instagram Reels - Quel est le meilleur ?

Les créateurs de TikTok gagnant plus d'élan et d'abonnés à mesure que TikTok décolle, il y a plus d'opportunités de collaborer avec ces influenceurs pour promouvoir votre marque. Le plus grand influenceur de TikTok, Charlie D'Amelio, compte 102,5 millions de followers. En revanche, la personne la plus suivie sur Instagram est Cristiano Ronaldo avec 244 millions de followers.

Ainsi, Instagram conduit à avoir certaines des plus grandes célébrités avec le plus d'abonnés, MAIS TikTok compte de nombreux créateurs et influenceurs plus petits qui sont prêts à travailler avec des marques pour créer leurs profils.

Medium décrit TikTok comme "une plus grande avenue pour créer la notoriété de la marque et l'implication de la communauté... les influenceurs en font naturellement partie en participant à des défis de hashtag ou en promouvant de nouveaux lancements", qui sont quelques-unes des façons dont nous voyons les créateurs s'engager avec des marques comme Addison Rae et l'aigle américain. Dans cette vidéo, elle a utilisé un défi de hashtag en collaboration avec les jeans American Eagle pour la notoriété de leur marque avec 25,1 millions de vues.

Certains avantages du marketing d'influence sur TikTok sont que vous pouvez atteindre de nouveaux publics grâce aux abonnés et à l'élan des influenceurs, vous pouvez générer et suivre les ventes en utilisant des codes d'offre et des offres spécifiques à chaque créateur, vous pouvez expérimenter avec du contenu qui ne restera pas en permanence sur votre propre profil et enfin, les influenceurs aideront à créer le contenu pour vous. Ceci est particulièrement utile lorsque les influenceurs proposent des moyens amusants et uniques de promouvoir votre produit pour maintenir l'engagement de leur public.

La limitation du marketing d'influence est qu'il est difficile de mesurer le retour sur investissement, en particulier lorsque votre vidéo TikTok se trouve sur la page d'un autre utilisateur. Vous devrez compter sur eux pour vous fournir des analyses et des informations. Vous risquez également que l'influenceur fournisse des commentaires honnêtes mais négatifs sur votre produit si le contenu n'a pas été convenu au préalable. Enfin, vous devez tenir compte des budgets lors de la planification du marketing d'influence et déterminer la quantité de produit que vous êtes prêt à abandonner pour cette stratégie, car les influenceurs populaires peuvent facturer plus de 1 000 $ par vidéo.

Quelques considérations pour les collaborations d'influenceurs TikTok

Pour commencer, les marques peuvent utiliser la plateforme TikTok Creator Marketplace pour trouver des créateurs au sein d'audiences qui correspondent à vos objectifs. Vous pouvez également rechercher des hashtags liés à votre produit ou à vos utilisateurs comme #makeup #beautyroutine ou #driving #cars et trouver des utilisateurs qui utilisent ces hashtags et s'alignent sur les valeurs de votre marque.

Vous pouvez les contacter directement ou utiliser des agences de marketing d'influence comme Tribe pour vous aider à vous connecter avec des influenceurs. Iconosquare explique l'importance d'avoir des objectifs clairs dès le départ lors de la création de campagnes d'influence. Voulez-vous que l'influenceur donne un avis honnête sur votre produit et encourage les essais ? Ou souhaitez-vous accroître la notoriété de votre marque en mettant votre marque devant son public ? Une fois que vous avez vos objectifs en tête, vous pouvez discuter avec eux des stratégies de contenu et déterminer comment mesurer le retour sur investissement.

Mesure du ROI sur TikTok vs Instagram Reels

Lorsque vous mesurez le retour sur investissement de TikTok par rapport à Instagram Reels, vous devez tenir compte du temps et des efforts requis pour chaque plate-forme et des performances par rapport à vos objectifs.

Avec des fonctionnalités d'édition intégrées dans les deux plates-formes et la possibilité de télécharger du contenu à partir de votre pellicule, l'effort requis est presque identique. Si vous passez la plupart de votre temps sur Instagram, il pourrait être plus facile de s'adapter aux fonctionnalités d'édition de Reels car elles sont similaires aux outils d'histoire standard d'Instagram. Vous pouvez créer et publier une vidéo sur Instagram Reels, puis l'enregistrer sur votre pellicule (sans audio) et la republier sur TikTok. C'est un moyen facile de réduire la charge de travail, mais assurez-vous que les vidéos correspondent au thème de chacun de vos profils.

Il n'est pas conseillé de le faire dans l'autre sens car votre vidéo aura une forte image de marque TikTok et les utilisateurs n'apprécient pas le contenu partagé qui est marqué à partir d'une application différente.

• Si votre objectif est la notoriété de la marque, recherchez des analyses sur la croissance des abonnés, le nombre total de téléspectateurs vidéo et les territoires d'audience.

• Si votre objectif est d'augmenter les commandes en ligne, Instagram peut fournir des informations sur le nombre de clics sur le site Web que vous recevez, mais vous ne pouvez pas suivre les clics sur les liens dans TikTok.

Une façon de tester quelle plateforme produit le plus de commandes est de fournir un code d'offre unique. Par exemple, publier une vidéo ou une annonce avec TIKTOK15 à 15 % de réduction et un code différent sur Instagram comme INSTAGRAM15, peut vous aider à déterminer si davantage de commandes passent par une certaine plate-forme et où concentrer vos efforts.

L'essentiel

Vous découvrirez peut-être grâce à l'analyse que vous avez un plus grand nombre d'audiences féminines sur une plate-forme, vous pouvez alors en tirer parti dans votre contenu et vos promotions. Sachant que vos clientes dépensent plus en moyenne, vous devez cibler cette plateforme pour votre temps et votre argent. Il est difficile de dire de quelle plate-forme il s'agira sans expérimenter votre contenu et vous assurer que vous savez quels sont vos objectifs ! TikTok fournit plus d'analyses, mais Instagram peut fournir des clics sur les liens.

Pour l'instant, TikTok propose les meilleures fonctionnalités d'édition, plus de musique et de sons avec lesquels jouer, des analyses plus approfondies et une audience en croissance rapide. Votre entreprise pourrait toucher de nouveaux utilisateurs et avoir la possibilité d'expérimenter de nouveaux contenus sur TikTok. Les utilisateurs de TikTok sont indulgents, mais faites sensation avec vos premières vidéos en utilisant certains de nos modèles TikTok gratuits.

Cependant, avec une interface d'édition plus familière et une proximité avec le contenu officiel de votre marque, Instagram Reels peut être un excellent endroit pour publier du contenu qui complète votre flux existant et vous pouvez atteindre de nouveaux publics dans le flux Reels.

Quelle que soit la plate-forme que vous choisissez, rappelez-vous que le meilleur appareil photo est celui que vous avez sur vous. Alors n'ayez pas peur de sortir et de filmer du contenu, que ce soit dans les coulisses, un visage amical du personnel ou un nouveau produit. Vous pouvez même importer vos vidéos directement depuis votre téléphone avec Clipchamp Phone Import. Bonne création !