On estime que 29,24 milliards de dollars sont dépensés chaque année en publicité vidéo en ligne aux États-Unis. Avec autant d'argent sur la table, il ne devrait pas être surprenant que certains mauvais acteurs commettent des fraudes dans leurs statistiques de publicité vidéo pour s'emparer d'une plus grande part du gâteau.
Pour les annonceurs, cela signifie de l'argent perdu. Le marketing vidéo peut être un excellent moyen d'inciter les utilisateurs à interagir avec votre contenu, mais chaque annonceur doit être conscient des risques. Il existe une grande variété de façons dont un site peut héberger frauduleusement une publicité pour maximiser ses propres revenus tout en diminuant la portée de la publicité.
La fraude dans la publicité vidéo a des conséquences pour chaque propriétaire d'entreprise. Cependant, avec une compréhension approfondie du monde de la publicité numérique, vous pouvez mieux comprendre comment lutter contre les activités frauduleuses là où elles se produisent.
Voici ce que vous devez savoir.
Le monde de la publicité numérique
Toutes sortes de publicités numériques se propagent sur le Web. Cependant, le contenu vidéo s'impose comme une source de consommation de contenu de plus en plus importante. Avec une augmentation de 52 % au cours des deux dernières années seulement, le nombre de visionnages vidéo représente l'avenir du marketing numérique.
Avec la croissance de la consommation, de plus en plus d'annonceurs investissent de l'argent dans du contenu vidéo attrayant. Le résultat est une industrie confrontée à une croissance explosive et une foule d'utilisateurs mal intentionnés qui cherchent à gagner rapidement de l'argent en arnaquant le système. Cela se résume à une concurrence à enjeux plus élevés avec des résultats moins puissants car le marché est inondé de publicités vidéo.
Prenez le cours Amazing Selling Machine comme exemple de marché inondé. Le programme de formation est désormais l'un des cours les plus vendus pour les approches de commerce électronique d'exécution par Amazon. Le cours à coût élevé enseigne aux utilisateurs comment être compétitifs sur un marché encombré dans l'espoir que leurs entreprises puissent percer la pléthore de contenus annoncés que les utilisateurs voient afin de générer des conversions de ventes.
Le marketing vidéo est un aspect clé de cette approche, qui a le potentiel de faire ressortir le contenu. Comme l'a signalé Hubspot, les utilisateurs sont susceptibles à 62 % de consommer à fond le contenu vidéo plutôt que de le parcourir. Cependant, à mesure que de plus en plus d'entrepreneurs et d'entreprises comprennent ce fait et apprennent à utiliser le marketing vidéo, plus il y a de contenu vidéo à concurrencer.
Cela crée un paysage numérique dans lequel il est lucratif de s'engager dans des stratagèmes tels que gonfler la popularité des vidéos ou empiler les publicités vidéo.
Schémas frauduleux de visionnage de vidéos
Placer des publicités vidéo coûte cher. Sur YouTube uniquement, les entreprises ont tendance à payer 10 $ ou plus par jour pour des campagnes publicitaires qui paient lorsque les utilisateurs interagissent avec ces publicités. Payer pour placer de telles publicités s'additionne rapidement et l'argent est filtré via la plate-forme d'hébergement.
En conséquence, des entreprises comme Facebook sont connues pour gonfler le nombre de visionnages de vidéos pour attirer les annonceurs. Les annonceurs pensent avoir accès à un public plus large. Pendant ce temps, les plates-formes d'hébergement collectent de l'argent pour des résultats marginaux.
Ce n'est qu'un des nombreux stratagèmes frauduleux qui se produisent dans l'industrie du marketing vidéo. D'autres incluent :
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Empilement de vidéos en lisant une annonce au-dessus d'une autre, afin que les utilisateurs n'en voient qu'une seule
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Masquage des annonces dans des pixels uniques
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Utiliser des logiciels malveillants pour afficher des publicités vidéo
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Achat de trafic bot
Ces stratagèmes et bien d'autres arrivent tout le temps aux spécialistes du marketing vidéo qui ne disposent pas de l'expertise et des données sur les plates-formes qu'ils utilisent pour héberger leur contenu. Les spécialistes du marketing peuvent avoir beaucoup de succès en tirant parti des vidéos sur Facebook et de nombreux autres sites, mais sans une approche mesurée et documentée, vous risquez de gaspiller des fonds en fraude à l'audience.
Les implications les plus sombres de la fraude vidéo
Il est essentiel de rester conscient de la fraude vidéo qui se produit souvent dans le marketing. Éviter les stratagèmes tels que l'inflation de l'audience ou les publicités cachées peut être un moyen efficace de s'assurer que vos dollars de marketing ne sont pas gaspillés. Cependant, la fraude vidéo a également des implications plus sombres.
Le marketing vidéo étant lié par des activités frauduleuses à l'utilisation de logiciels malveillants ou à des pratiques contraires à l'éthique comme l'empilement ou le masquage de publicités payantes, votre entreprise court le risque de perdre sa réputation et même de verrouiller certaines bases d'utilisateurs.
L'activité publicitaire vidéo frauduleuse peut contribuer à toutes sortes de problèmes d'accessibilité Web existants. Les vidéos empilées ou en lecture automatique, par exemple, peuvent consommer de la bande passante pour les utilisateurs ruraux, les bloquant ainsi. Parallèlement, les publicités masquées peuvent causer de nombreux problèmes aux lecteurs d'écran ou aux services de sous-titrage conçus pour aider les utilisateurs souffrant de déficiences sensorielles à naviguer sur le Web.
Conclusion
La fraude à la publicité vidéo n'est pas un crime sans victime. En plus des dommages causés par ce qui est essentiellement de l'argent publicitaire volé, les fraudeurs font d'Internet un endroit moins gérable pour des millions d'utilisateurs. Heureusement, cependant, en tant qu'utilisateurs d'Internet, nous avons tous un rôle à jouer pour favoriser des expériences authentiques.
Connaître et combattre la fraude vidéo est la première étape pour créer une expérience Web plus sûre, plus propre et plus utilisable pour tous. À leur tour, les spécialistes du marketing vidéo peuvent profiter des avantages de faire profiter leur contenu soigneusement conçu à leur public cible.