Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils utiliser au mieux les publicités vidéo Facebook pour obtenir un engagement plus élevé et dynamiser les campagnes marketing en 2021 ?
Explorons les tendances de la publicité vidéo sur Facebook qui prennent de l'ampleur en 2021.
1. Concentrez-vous davantage sur les annonces vidéo silencieuses
Ce n'est pas une nouvelle que les utilisateurs de Facebook regardent principalement des vidéos sur cette plate-forme sans aucun son. Selon les statistiques, 85% des personnes désactivent l'icône du son sur la vidéo avant de la regarder. De plus, 80% des utilisateurs de Facebook ont également une réaction négative aux publicités vidéo qui jouent fort.
Pour résoudre ce problème, la majorité des marques ont commencé à utiliser des publicités basées sur des images plutôt que des vidéos. C'est pourquoi vous avez peut-être remarqué autant d'annonces d'images de produits sponsorisées dans votre flux Facebook.
Cependant, comme le rôle des vidéos dans le marketing ne cesse de croître, en 2021, nous commencerons à voir davantage de publicités vidéo silencieuses. Ces vidéos peuvent utiliser des graphiques simples pour démontrer le produit, comme dans l'exemple ci-dessous :
De plus, les sous-titres peuvent être utiles si une publicité vidéo Facebook contient une démonstration de produit :
Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreuses options pour diffuser une publicité vidéo silencieuse sur Facebook qui conserve son intention et son objectif.
Cependant, il y a quelques points que vous devez garder à l'esprit :
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Une publicité vidéo muette n'est pas un film muet. Les sous-titres peuvent être une bonne solution, mais la durée de votre publicité vidéo Facebook compte toujours. Soyez bref et précis.
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Fiez-vous aux visuels. Comme vous ne pouvez pas ajouter de son à vos publicités, les visuels sont indispensables car ils vous aideront à faire passer votre message.
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Ajouter un CTA . Il peut apparaître dans les sous-titres ou sous forme de visuel, mais rendez-le visible et perceptible car votre public cible ne pourra pas l'entendre.
Encore une chose importante ici - profitez de la description en haut de votre publicité vidéo Facebook. C'est un moyen pour vous de dire tout ce que vous ne pouvez pas dire dans la vidéo et une excellente occasion d'améliorer la visibilité de votre annonce avec des mots clés pertinents.
2. Plus l'annonce vidéo est courte, mieux c'est
Puisque nous avons commencé à parler un peu de la longueur des publicités vidéo Facebook dans la section précédente, discutons-en plus en détail.
Depuis quelques années, les internautes affichent leur préférence pour les vidéos plus courtes. Par exemple, l'étude de TechSmith a révélé que la majorité des spectateurs aimaient regarder des vidéos d'une durée de trois à six minutes :
Crédit :TechSmith
Fait intéressant, les vidéos qui durent moins d'une minute ou moins de deux ont également des performances plutôt faibles. Ces données peuvent être très utiles lorsqu'il s'agit de publicités vidéo Facebook puisque leurs taux d'engagement dépendent également beaucoup de la durée de la vidéo.
Bien sûr, la durée totale de vos publicités vidéo dépendra du secteur dans lequel votre marque se trouve. Par exemple, le public cible d'une entreprise de commerce électronique est plus susceptible de trouver une démonstration de produit de 30 secondes plus attrayante. En outre, une courte vidéo est un excellent moyen pour une entreprise de commerce électronique d'annoncer une promotion :
Pendant ce temps, le public d'une entreprise SaaS pourrait profiter d'un examen plus long du produit. Ces entreprises peuvent investir dans des publicités plus informatives, mais de préférence silencieuses et sous-titrées.
C'est aussi une excellente idée d'essayer vos publicités Facebook. Martin Harris, responsable de l'équipe marketing et rédacteur de contenu chez GetGoodGrade, conseille de faire le test vidéo A/B d'une publicité - en créant deux variantes d'une publicité Facebook et en vérifiant comment votre public y répond. De cette façon, vous pouvez également trouver la longueur optimale pour vos annonces.
De plus, cela vaut la peine d'investir dans de courtes publicités vidéo si vous comptez les réutiliser sur de nombreuses plateformes de médias sociaux. Alors que Facebook n'est pas très pointilleux sur la durée d'une publicité vidéo, Instagram et Snapchat le sont. Ainsi, rendre vos annonces vidéo courtes tout de suite vous fera gagner beaucoup de temps.
3. Les publicités narratives resteront à la mode en 2021
Le storytelling était un mot marketing à la mode en 2020. Et ce n'est pas qu'une affirmation vide de sens :jetez un œil aux performances de ce mot dans Google Trends au cours des 12 derniers mois :
Crédit :Google Trends
Comme vous pouvez le voir, la popularité de la narration a été relativement stable. Et cela devrait également avoir un impact sur les tendances de la publicité vidéo sur Facebook en 2021.
Pourquoi les gens sont-ils si accros à la narration ?
Une histoire aide à structurer le récit d'une manière qui le rend plus mémorable. La recherche prouve également ce fait - une histoire est 22 fois plus facile à retenir que des faits simples. De plus, les histoires ont toujours quelque chose auquel les gens peuvent s'identifier, et c'est ce qui rend la narration si populaire.
Comment transformer votre publicité vidéo Facebook en story ?
C'est toujours une bonne idée de faire une annonce sur une expérience avec un produit. Par exemple, la publicité Facebook ci-dessous montre une femme aux prises avec des éruptions cutanées et comment la solution de la marque l'aide à s'en débarrasser :
L'histoire de cette publicité est très pertinente - elle met en scène une vraie personne avec de vraies difficultés et aborde un problème que beaucoup de gens trouveront pertinent.
Le seul problème avec le storytelling et les publicités Facebook est qu'il est très difficile de le dire en bref. Les bonnes histoires sont toujours riches en détails, et le format d'une publicité ne le permet pas toujours.
Donc, pour garder votre contenu court, vous pouvez essayer d'écrire un script pour votre publicité vidéo Facebook. Allez droit au but et utilisez des visuels pour minimiser le texte. Mettez également l'accent sur les parties essentielles de l'histoire à l'aide de sous-titres ou d'images. Cela vous aidera à rendre l'histoire de votre annonce plus vivante.
4. Les marques profiteront davantage de l'UGC
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) a pris de l'ampleur dans le marketing au cours des dernières années. De nombreuses marques sont tombées amoureuses de cette stratégie pour plusieurs raisons :
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accroître la notoriété de la marque
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améliorer le lead nurturing
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obtenir des informations sur l'audience
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améliorer le référencement
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booster la personnalisation
Les entreprises utilisent principalement l'UGC dans leurs médias sociaux et le contenu de leur blog, mais ils commencent également à apparaître davantage dans les publicités vidéo. Par exemple, dans l'annonce ci-dessous, une consommatrice explique pourquoi elle est fan de la marque :
Vous pouvez également encourager vos clients à évaluer vos produits. Dans ce cas, vous pouvez aussi en faire des ambassadeurs de votre marque.
Comment demander aux clients du contenu généré par les utilisateurs ?
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Trouvez les fans dévoués de votre marque . Pour cela, vous devez faire de la sensibilisation auprès de la communauté et trouver les clients qui sont avec vous depuis un certain temps. Vous pouvez le faire via une publication sur les réseaux sociaux pour atteindre plus de personnes.
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Soyez franc sur l'objectif du contenu. Si certains de vos consommateurs vont figurer dans votre publicité vidéo Facebook, ils doivent le savoir et donner leur consentement.
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Offrez des récompenses. Exprimez votre appréciation de la créativité de vos clients en les félicitant avec des récompenses significatives.
Le CGU aidera-t-il vos publicités vidéo Facebook à générer plus de ventes ?
Statistiquement, oui. Selon certaines informations, le contenu généré par les utilisateurs entraînerait une augmentation d'au moins 18 % des ventes. Cependant, votre succès dépendra de la façon dont vous exploiterez le contenu généré par les utilisateurs et de la pertinence de votre public cible le trouvera.
5. Les publicités vidéo Facebook présenteront plus d'influenceurs
Tout comme le contenu généré par les utilisateurs, le marketing d'influence est en hausse ces derniers temps. Les marques s'associent à des influenceurs pour renforcer la notoriété de la marque, attirer plus de clients et simplement promouvoir les produits.
Et, comme dans le cas de l'UGC, les marques collaborent principalement avec ces leaders d'opinion de niche sur des publications en vedette et rarement dans des publicités. Pendant ce temps, présenter un influenceur dans vos publicités vidéo Facebook peut vous aider à atteindre un public plus diversifié et à ajouter de la crédibilité à votre promotion.
Il n'est pas toujours nécessaire d'engager un influenceur pour apparaître dans votre publicité vidéo Facebook. Vous pouvez simplement présenter leur avis sur votre produit. Par exemple, dans l'exemple ci-dessous, une annonce vidéo inclut un avis de Business Insider :
Le marketing d'influence est un très bon investissement. En moyenne, vous pouvez obtenir jusqu'à 5 $ de retour sur investissement pour chaque dollar dépensé pour un tel partenariat. De plus, les influenceurs peuvent ouvrir la porte à un nouveau public, donc si vous envisagez d'étendre votre portée avec les publicités vidéo Facebook, y inclure un influenceur aura un effet positif.
Conclusion
Le contenu vidéo définira la publicité sur Facebook en 2021. Les vidéos ont déjà un impact énorme sur le marketing, offrent une notoriété de marque et des taux d'engagement exceptionnels. Ainsi, utiliser plus de vidéos dans les publicités Facebook vaut absolument chaque centime.
En ce qui concerne les tendances, essayez avant tout de vous concentrer sur la création d'une publicité vidéo Facebook sans aucun son. Les utilisateurs de Facebook n'aiment pas beaucoup regarder des vidéos avec du son. Alors, profitez des sous-titres et des visuels.
En dehors de cela, gardez vos vidéos courtes mais engageantes. Utilisez la narration, impliquez du contenu généré par les utilisateurs et mettez en vedette des influenceurs. Ces stratégies peuvent vous aider à capter l'attention de clients potentiels. Pour plus d'informations sur la promotion des entreprises à l'aide de Facebook, consultez le Guide de Facebook pour les entreprises.
À en juger par ces tendances, 2021 sera une année passionnante pour la publicité sur Facebook. Essayer ces tendances aidera votre marque à se démarquer dans le flux Facebook.