Les vidéos sont des éléments essentiels de toute stratégie de marketing numérique. Ils peuvent aider à faire passer la portée de votre marque au niveau supérieur en raison de leur nature engageante.
Mais un défi commun est de savoir comment les faibles temps de visionnage des vidéos réduisent l'impact de votre vidéo, surtout si vous l'utilisez comme levier marketing pour stimuler les ventes de votre entreprise. C'est là que les "boucles ouvertes" peuvent vous aider.
Avant de nous plonger dans les boucles ouvertes, revoyons exactement pourquoi les vidéos sont si importantes pour votre marque.
Le contenu vidéo de marque a le potentiel de transmettre rapidement et efficacement de nombreuses informations à votre public. De plus, ils peuvent vous aider à étendre la portée de votre marque, car les gens sont 2 fois plus susceptibles de les partager que tout autre type de contenu.
Nous savons ce que vous pensez :il ne sert à rien d'avoir une plus grande portée sur les médias sociaux grâce à des vidéos si elles ne sont pas visionnées pendant une longue période. Les boucles ouvertes peuvent résoudre ce problème de temps de visionnage en vous aidant à attirer l'attention de vos téléspectateurs et... à la retenir.
Que sont exactement les boucles ouvertes ? Explorons.
Que sont les boucles ouvertes ?
Les boucles ouvertes sont basées sur la psychologie en boucle ouverte développée par Kurt Lewin et Bluma Zeigarnik. Ils ont observé que les serveurs se souvenaient mieux des détails de la commande de ceux qui n'avaient pas payé les factures que de ceux qui l'avaient fait.
Ils ont suggéré qu'en tant qu'êtres humains, nous avons tendance à mieux nous souvenir des choses lorsqu'une tâche particulière est laissée inachevée. L'effet s'appelle l'effet Zeigarnik, mieux connu sous le nom d'effet "boucle ouverte".
En termes simples, cela signifie que les boucles ouvertes conduisent à une meilleure rétention et à un meilleur intérêt pour une chose particulière.
Maintenant que vous savez ce que sont les boucles ouvertes, voyons comment vous pouvez utiliser cette stratégie pour augmenter le temps de visionnage moyen de vos vidéos.
Utiliser des boucles ouvertes pour augmenter la durée de visionnage des vidéos
Voici les différentes façons d'augmenter la durée de visionnage de votre contenu vidéo de marque.
1. Utilisez des cliffhangers
Les cliffhangers sont des boucles ouvertes naturelles !
Ils créent de l'incertitude dans l'esprit de vos téléspectateurs car ils veulent connaître les réponses à votre moment de cliffhanger.
Cela peut piquer encore plus leur curiosité dans vos vidéos. En conséquence, ils continueraient à regarder la vidéo au-delà du point de cliffhanger dans le but de découvrir la réponse à leurs questions.
Quand ils découvriront la réponse au cliffhanger à un stade ultérieur, cela les rassasiera. Cela augmente le temps de visionnage moyen de vos vidéos si la réponse au cliffhanger est donnée à un stade ultérieur de la vidéo.
2. Poser des questions ouvertes
Les questions ouvertes vous aident à réaliser exactement ce que font également les cliffhangers. Les réponses à ces questions ne sont pas simples et elles devraient être un peu plus élaborées.
Donc, si les téléspectateurs voulaient trouver les réponses à ces questions, ils devraient rester et regarder vos vidéos plus longtemps. En conséquence, le temps de visionnage de votre vidéo augmenterait considérablement.
La meilleure façon d'utiliser des questions ouvertes est de les poser dès le début de la vidéo et d'y répondre après un certain temps. Cela permet à vos téléspectateurs de rester à l'écoute.
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Essayer gratuitement3. Utilisez des titres et des descriptions accrocheurs
Les cliffhangers et les questions ouvertes n'ont pas besoin d'être dans les vidéos elles-mêmes. Au lieu de cela, l'une des meilleures stratégies de médias sociaux que vous pouvez utiliser serait de les utiliser dans vos titres et descriptions. Cela vous aiderait à faire en sorte que vos vidéos se démarquent des autres.
Cela augmenterait non seulement le temps de visionnage de votre vidéo, mais inciterait également votre public à cliquer sur votre vidéo pour la regarder. En conséquence, cela augmentera également le nombre de vues de vos vidéos.
Par exemple, notez comment le titre ici attire les gens en leur montrant des tactiques gratuites pour augmenter leur trafic de recherche. La vignette va très bien avec.
Image via YouTube
4. Trouvez un "crochet" attrayant
Une autre façon d'utiliser des boucles ouvertes pour augmenter le temps de visionnage de votre vidéo consiste à proposer des accroches attrayantes dès le début de la vidéo.
Ces crochets serviraient à retenir l'attention de vos téléspectateurs. Ils seraient enclins à en savoir plus sur les choses que vous avez mentionnées dans le crochet. En conséquence, ils continueraient à regarder la vidéo plus longtemps.
5. Créez une superbe vignette
La vignette de votre vidéo a un rôle majeur à jouer pour inciter les gens à regarder votre vidéo. Outre le titre de la vidéo, il influence également le taux de clics (CTR) de votre vidéo.
La meilleure partie de la vignette ? C'est très visuel. Vous pouvez également y ajouter du texte. Une superbe miniature de vidéo peut potentiellement attirer l'attention des internautes lorsqu'ils recherchent des vidéos.
Par exemple, notez comment Ahrefs a créé cette vignette attrayante pour sa vidéo.
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Commencez à utiliser des boucles ouvertes dans vos vidéos
La psychologie en boucle ouverte peut certainement vous aider à augmenter le temps de visionnage de vos vidéos.
Assurez-vous d'essayer l'une des stratégies. Notre préféré est le cliffhanger car il motive naturellement un spectateur à continuer à regarder la vidéo pour trouver les réponses à ses questions.
Vous pouvez poser des questions ouvertes ou utiliser des titres et des descriptions accrocheurs et une vignette vidéo personnalisée.