Le marketing vidéo est une chose. Quand quelque chose devient une chose - tout le monde le fait. Et quand tout le monde autour de vous (c'est-à-dire la concurrence) le fait, cela signifie que vous devez le faire aussi.
Si la concurrence ne le fait pas, cela pourrait être une énorme opportunité pour vous de les devancer.
Cela cesse d'être quelque chose que vous pourriez envisager ou penser à l'avenir, une fois que vous êtes prêt et devient quelque chose sur lequel vous auriez dû commencer à travailler hier.
Donc que fais-tu? Engagez-vous une agence de marketing vidéo ou le faites-vous vous-même ?
Oui, nous savons ce que vous pensez peut-être :nous ne sommes qu'une petite entreprise sans budget pour la production de vidéos marketing.
Pourtant, peut-être que le marketing vidéo pour une petite entreprise n'a pas à coûter un bras et une jambe. Voyons si vous pouvez y arriver ou non.
Mais, tout d'abord.
Quel est le problème avec le marketing vidéo ?
Même si vous ne connaissez pas grand-chose au marketing vidéo, vous savez maintenant qu'il est puissant et qu'il n'y a pas moyen de le contourner. Vous, même en tant que consommateur, vous connectez à des plateformes, regardez des vidéos sur YouTube, regardez des publicités vidéo... c'EST partout. Le marketing vidéo englobe tout, du leadership éclairé au contenu en passant par les publicités.
C'est partout.
C'est la méthode incontournable pour faire connaître une marque, générer des prospects et augmenter le trafic organique.
Les statistiques du marketing vidéo ne mentent pas :une écrasante majorité de 86 % des entreprises utilisent du contenu vidéo et 92 % des spécialistes du marketing considèrent les vidéos comme un élément essentiel de leur stratégie marketing. Les 8% restants n'ont probablement pas encore compris, mais ils le feront. Donnez-leur une minute.
De quoi avez-vous besoin pour commencer ?
Une brève.
Ouais, c'est aussi simple que ça - commencez par un bref et même faites-le court (voyez ce que nous avons fait là-bas ?)
En fait, cela vous fait gagner beaucoup de temps, car vous affinerez votre idée lorsque vous essaierez de la mettre par écrit.
Un brief n'a pas besoin d'être trop complexe, mais vous pouvez commencer par :
- Quel est le but de la vidéo ?
- Prospects ? Sensibilisation? Vous accédez à une page de destination ou à du contenu ?
- Tutoriels sur mon produit ? Dois-je inclure des mots clés pour le référencement ?
- Comment sera-t-il utilisé ?
- Quels autres exemples ai-je vus que j'aime ou n'aime pas ?
- Combien de vidéos dois-je produire et combien de temps doivent-elles durer ?
Tu vois… c'était facile hein ? Sinon, faites défiler YouTube et voyez ce qui vous tente.
Définissez votre public cible
Avant de commencer à réfléchir aux angles de caméra, vous devez d'abord réfléchir à ce que vous voulez faire avec vos vidéos et à qui vous voulez toucher.
- Qui est la personne type qui devrait visionner cette vidéo ? Voulez-vous que cela soit ciblé sur une personne spécifique pour acheter votre produit ou service ?
- À quel ton répondraient-ils le mieux ?
- Quel style de vidéo ?
- Où ces personnes regardent-elles des vidéos ?
- Sur quels réseaux sociaux fréquentent-ils probablement ?
Cette partie demande beaucoup de réflexion et de recherche, mais elle vous aidera à établir une stratégie claire en pensant à un public spécifique.
Avec quel type de contenu vidéo devriez-vous commencer ?
Vous n'êtes peut-être pas encore en mesure de faire une production vidéo de type hollywoodien (ou, vous savez... jamais), mais vous n'êtes vraiment pas obligé de le faire.
Vous savez que l'un des TikTokers les plus célèbres de la planète, Khabane Lame, a atteint sa renommée simplement en créant des vidéos de réaction amateur.
Ce n'est pas une production vidéo de type commercial, mais cela montre qu'il n'est pas nécessaire d'être 100% professionnel pour être pertinent. Il existe encore de nombreux types de vidéos que vous pouvez créer pour lancer le processus.
Explication du produit ou tutoriel vidéo
C'est l'occasion de montrer votre produit. Une vidéo de produit est le meilleur moyen d'attirer des clients potentiels car ils peuvent voir votre produit en action, avec toutes ses caractéristiques et avantages que vous avez par rapport à la concurrence. Voici ce que nous avons fait pour rapprocher un peu plus cette fonctionnalité unique de nos utilisateurs :
Vidéos publicitaires YouTube
Si vous envisagez de payer pour faire la publicité de votre entreprise, envisagez de le faire sur YouTube. Une très courte vidéo de quelques secondes seulement peut changer la donne pour vous en termes de notoriété de marque et de génération de leads.
N'oubliez pas d'aller droit au but avec les vidéos publicitaires YouTube. Vous n'avez qu'une seconde pour attirer l'attention de vos spectateurs et tout cela compte pour vos statistiques.
Vidéos sociales
Les vidéos envahissent les publications sur les réseaux sociaux depuis quelques années maintenant et sont maintenant beaucoup plus susceptibles de vous engager que les photos ou le texte. En 2021, Tiktok a atteint 3 milliards de téléchargements. C'est une étape importante, et elle n'a fait que grandir depuis.
La beauté de la publication de vidéos sur les réseaux sociaux est qu'elles sont courtes et accrocheuses et qu'elles peuvent représenter littéralement n'importe quelle partie du parcours de l'acheteur. Si vous avez une bonne idée et une vidéo attrayante, cela peut ne rien coûter du tout et vous procurer l'engagement dont vous avez besoin.
FAQ vidéo
Tout comme les vidéos explicatives, une vidéo FAQ est votre chance de présenter la valeur de votre produit à vos clients potentiels. Recherchez ce que votre public cible veut savoir sur des produits similaires, puis proposez-leur le tout dans une vidéo soignée.
Si vous en faites une transcription, vous pouvez également l'utiliser pour créer une section FAQ sur votre site Web ou un article de blog utile. D'autre part, vous pouvez utiliser votre section FAQ pour créer des scripts pour vos vidéos FAQ.
Quoi qu'il en soit, ces types de vidéos sont incroyables, car vous leur donnez précisément ce qu'ils recherchent.
Témoignages de clients
Si vos produits ravissent les clients, laissez-les faire le travail à votre place. Laisser les autres vanter les mérites de votre produit fonctionnera toujours mieux que si vous le faisiez vous-même. 88% des clients font autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations qu'ils reçoivent en personne. C'est certainement quelque chose que vous devriez utiliser à votre avantage.
Vidéos sur l'histoire de la marque
En quoi consiste votre marque ? Quelles sont ses valeurs fondamentales et l'histoire que vous souhaitez raconter ? Les vidéos de marque sont un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque et d'établir votre voix. Donnez à votre audience l'impression de faire partie de votre histoire et elle vous suivra partout où vous l'emmènerez.
Y a-t-il des avantages à faire appel à une agence de production vidéo ?
Chaque entreprise est confrontée au dilemme de savoir s'il faut externaliser sa production de marketing vidéo ou la gérer en interne. Si vous possédez une petite entreprise et surtout si vous n'avez pas beaucoup d'expérience dans la création de contenu vidéo et le montage vidéo, vous pourriez envisager de sous-traiter tous vos besoins de marketing vidéo à une agence de production vidéo.
L'embauche d'une société de production vidéo est logique si vous avez besoin d'une vidéo professionnelle ou si vous avez besoin d'aide pour élaborer une stratégie vidéo. Ils peuvent également vous aider à déterminer comment définir et atteindre votre public cible.
Cependant, si vous souhaitez créer du contenu de manière plus régulière, embaucher des experts vidéo d'une société de production n'est peut-être pas le meilleur choix en termes de financement. Une équipe marketing externalisée peut être une option très coûteuse pour une petite entreprise.
Quels sont les avantages de gérer vos propres vidéos marketing ?
Il est probablement assez clair quel est le premier et le plus grand avantage de créer votre propre contenu de qualité.
Ouais, vous l'avez deviné. Argent.
L'embauche d'une société de production vidéo peut coûter cher, et lorsque vous dirigez une petite entreprise, vous n'avez souvent pas beaucoup d'argent supplémentaire à investir dans la production de vidéos promotionnelles. Gérer vous-même votre stratégie de marketing vidéo est un acte de miséricorde pour votre budget.
Mais l'argent n'est pas la seule raison pour laquelle vous pourriez vouloir faire votre propre production vidéo. Cela vous donne également un contrôle plus créatif sur l'ensemble du processus et peut vous aider à cultiver votre propre histoire de marque distincte.
Cela réduit également votre temps d'attente. En tant que petite entreprise, vous devez travailler rapidement pour capter l'attention du spectateur et gagner un nouveau public. Lorsque vous embauchez une agence de production de vidéos promotionnelles, en tant que petit client, vous n'êtes peut-être pas sa priorité. Lorsque vous êtes responsable de vos propres séquences vidéo, vous êtes également responsable de la chronologie.
OK, mais je n'ai pas d'équipe ni de budget pour une agence…
Saluez tous le Video Freelancer. Selon ce dont vous avez besoin et l'étendue du travail dont vous avez besoin, les pigistes pourraient être une meilleure option pour vous.
Consultez nos Fiverr et Upwork pour n'en nommer que quelques-uns que nous avons utilisés dans le passé pour soutenir notre travail chez Subly. Assurez-vous simplement de vérifier les critiques de leur travail et de donner un résumé clair. Si vous ne savez pas ce que cela implique et ce que cela devrait inclure, continuez à lire….
Si vous n'êtes toujours pas sûr, commençons par le processus de planification qui vous aidera à prendre une décision.
J'y vais à fond et je le crée moi-même...
D'accord, il y a donc beaucoup de mérite à faire vos propres vidéos. Mais par où commencer exactement ? Vous n'êtes pas un producteur vidéo ou un créateur de contenu ! Toute votre expérience vidéo consiste à regarder YouTube (alors que vous devriez travailler) !
Mais ne vous inquiétez pas. Le processus de création vidéo n'est pas sorcier. Voici quelques étapes pour débutants qui vous aideront à démarrer.
Identifiez l'équipement et les outils dont vous avez besoin
En ce qui concerne l'équipement, nous avons de bonnes nouvelles. Vous n'avez pas besoin de dépenser une fortune pour que le produit final ait fière allure. Si vous travaillez avec un budget zéro, au début, même un appareil photo de téléphone de bonne qualité fera l'affaire. Vous pouvez même commencer par utiliser des images d'archives.
Une fois que vous avez démarré, vous pouvez lentement commencer à déterminer l'équipement dont vous avez besoin, puis acheter tout votre équipement à mesure que votre budget augmente.
Investir un peu dans les outils numériques est une nécessité. Il existe de nombreux logiciels qui vous faciliteront la vie.
Logiciel de montage vidéo - La post-production peut faire ou défaire une vidéo, alors assurez-vous de trouver un outil qui non seulement fait du bon travail, mais qui est également assez facile à naviguer pour un débutant. Vous pouvez commencer par explorer :
- Premier Pro
- Final Cut Pro
- La plupart des ordinateurs sont également livrés avec l'édition.
Hack :Mais vous n'en aurez peut-être même pas besoin si vous créez de courtes vidéos. Nous recommandons Subly si vous créez une vidéo pour les médias sociaux, un cours de formation ou une vidéo YouTube si vous n'avez pas besoin d'un montage sophistiqué.
Logiciel de sous-titrage - C'est aussi un must. Non seulement vos vidéos ont absolument besoin de sous-titres de nos jours, mais vous pourrez également utiliser vos transcriptions vidéo à des fins de référencement, de publications de blog et de contenu sur les réseaux sociaux.
Une autre chose intéressante que vous devez rechercher dans votre outil de sous-titrage est que vous pouvez télécharger votre vidéo, la sous-titrer, puis l'exporter dans toutes les bonnes tailles pour différentes plateformes de médias sociaux.
Vous ne voulez pas publier des vidéos entières sur les réseaux sociaux ? Pas de soucis - vous pouvez créer des extraits maintenant et les exporter depuis Subly tout en préservant également votre fichier vidéo d'origine.
- Subly est notre choix évident.
Outils de planification des médias sociaux - Maintenant que vos vidéos sont opérationnelles, vous souhaitez également les utiliser pour vos réseaux sociaux. Même s'ils sont déjà sur votre site Web et que votre chaîne YouTube en regorge. Les vidéos et les extraits sur vos réseaux sociaux sont essentiels. Vous pouvez découper vos vidéos en extraits et les programmer en utilisant :
- Plus tard
- Hootsuite
- Tampon
- CoSchedule
Réutiliser le contenu - Vous vous retrouverez parfois à passer des heures à travailler sur une vidéo. Il serait dommage de n'avoir qu'un seul contenu pour tout ce travail que vous faites. La réorientation est la clé. Vous pouvez obtenir un article de blog, une série de publications sur les réseaux sociaux, des courts métrages vidéo et bien plus encore à partir d'une seule vidéo que vous créez. Suivez les conseils des pros :
Ne le faites PAS voler (du moins pas entièrement)
Mais bon, la spontanéité a du charme !
Non ce n'est pas. Ou, pour être plus précis, oui, mais croyez-nous, personne n'est vraiment spontané à 100 % dans les vidéos. Ou, personne dont les vidéos ont vraiment du succès. Vous voulez que votre vidéo soit claire et précise. Vous voulez aussi que ce soit naturel et non forcé.
Il s'agit de trouver cet équilibre.
Et ce n'est pas si facile si vous n'avez aucun plan. Faites un scénario. Même si vous ne le suivez pas à la lettre, cela vous donnera un cadre dans lequel vous pourrez improviser.
Quelques puces, intro et outro feront l'affaire. Cela gardera votre vidéo structurée et vous n'oublierez pas de dire tout ce que vous voulez dire.
Hack :Vous pouvez utiliser un outil comme Cue Prompter pour que le script apparaisse pendant que vous lisez.
Même si les spécialistes du marketing vidéo donnent parfois l'impression que le processus de production vidéo est quelque chose que seul un professionnel peut faire, ce n'est pas le cas.
Vous n'êtes peut-être pas un pro dès votre tout premier projet vidéo, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas créer de contenu vidéo de haute qualité avec un peu de pratique. Et avec les vidéos marketing produites en interne, vous pouvez non seulement économiser beaucoup d'argent, mais aussi créer et maintenir l'histoire et la vision créative que vous souhaitez pour votre marque.