98% des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils incluraient le marketing vidéo dans leur stratégie marketing, selon une enquête de 2022 de Lemonlight. Ce n'est là qu'une des tendances marketing à surveiller.
Il n'y a tout simplement pas moyen de contourner cela. La vidéo est grande. Vrai grand. Et c'est une bonne nouvelle ! Cela signifie qu'il existe ce moyen, que vous n'avez jamais utilisé auparavant, pour atteindre plus de personnes et leur communiquer votre message.
En d'autres termes, vous avez besoin d'une stratégie de marketing vidéo, et vous en avez besoin maintenant.
Le problème avec les stratégies et les plans, cependant, c'est que… eh bien… quelqu'un doit réellement les concrétiser.
Et la stratégie de marketing vidéo signifie que vous devrez faire des vidéos.
Il existe deux options viables :vous pouvez soit embaucher une équipe créative interne pour produire des vidéos pour votre marque, soit payer une agence de contenu vidéo pour ses services.
Mais comment choisir laquelle de ces deux options est la plus adaptée à votre entreprise ?
Décomposons les aspects les plus importants qui devraient être pris en compte dans votre décision.
À quel point l'histoire de votre marque vous tient-elle à cœur ?
Nous commençons les choses avec un délicat ! Lorsque vous optez pour une équipe interne ou une agence de marketing vidéo externe, cette décision peut se traduire par des vidéos très différentes et des orientations très différentes pour votre marque.
Une équipe interne est susceptible de mieux connaître votre marque. Il leur faudra peut-être un peu de temps pour entrer dans le vif du sujet.
Mais une fois qu'ils seront lancés, ils auront une vision très claire de l'histoire de votre marque, et tout votre contenu vidéo s'alignera sur cette vision.
Une agence de marketing vidéo externe n'aura pas la même clarté de marque lors de l'élaboration de votre stratégie de marketing vidéo. Du moins pas tout de suite dès le départ.
Cependant, cela ne signifie pas qu'ils sont nécessairement désavantagés. Ce qu'ils pourraient apporter, ce sont de nouvelles idées.
Parfois, vous avez besoin d'un étranger pour vous donner une perspective nouvelle et inattendue qui pourrait vous aider à attirer de nouveaux publics.
Ils pourraient également être en mesure de voir vos besoins et votre entreprise avec plus d'objectivité.
Donc, celui-ci dépend vraiment de si vous voulez une adhésion stricte à la voix de la marque, ou si vous êtes d'humeur à la mélanger un peu.
Quelle est la portée de votre projet de contenu vidéo ?
L'un des facteurs les plus importants à prendre en compte lorsque vous décidez de sous-traiter votre production vidéo à une société de production vidéo ou de la conserver en interne est la portée de votre projet vidéo.
Si vous n'avez besoin que de vidéos occasionnelles sur les réseaux sociaux ou d'un lot unique de vidéos de produits, par exemple, il peut être judicieux de faire appel à une agence vidéo.
Si vous avez déjà une agence marketing avec laquelle vous travaillez en étroite collaboration, elle dispose peut-être d'une équipe de production vidéo qui peut vous aider.
Cela peut prendre beaucoup de temps et d'argent pour embaucher de nouveaux employés qui ont l'expertise nécessaire pour gérer votre marketing vidéo et continuer à les payer mois après mois s'il n'y a pas un flux de travail suffisant et constant pour les occuper.
Si, en revanche, vos besoins en matière de production vidéo sont constants, vous devriez peut-être commencer à chercher votre propre équipe pour gérer le marketing vidéo. De plus, n'oubliez pas que vous avez besoin de services de référencement vidéo, qu'ils soient bricoleurs ou professionnels.
L'une des options, bien sûr, est de former quelqu'un de l'équipe qui est prêt à assumer des tâches de production vidéo. Si tel est le cas, assurez-vous de commencer avec des outils de montage vidéo et de sous-titrage qui n'ont pas une courbe d'apprentissage abrupte.
Vous ne voulez pas décourager les membres enthousiastes de votre équipe avec des outils qu'ils ne comprennent tout simplement pas ou qu'il leur faut du temps pour maîtriser.
C'est pourquoi, vous savez, nous avons créé notre propre outil.
C'est précisément l'histoire d'origine de Subly - elle a été faite parce que c'était sooooooooo difficile de faire le sous-titrage et cela a pris des heures.
Donc, nous avons corrigé cela pour vous.
Quel degré de contrôle créatif êtes-vous prêt à abandonner ?
Le contrôle créatif sur votre contenu vidéo est délicat. Être pratique avec votre stratégie de marketing vidéo est important, mais combien est trop ?
Avec une agence de marketing vidéo externe, dans la plupart des cas, vous leur donnerez une direction générale ou un aperçu de ce que vous voulez, puis le reste sera, pour la plupart, entre leurs mains.
Bien sûr, un certain va-et-vient est attendu et vous pouvez demander des révisions, mais la réalité est que vous n'aurez jamais autant votre mot à dire que lorsque vous avez votre propre équipe travaillant sur votre contenu numérique.
Le revers de la médaille est qu'une équipe interne exige généralement beaucoup plus de votre temps et de votre implication. Comme toute autre équipe, ils ont besoin d'une bonne gestion.
À quel point vous attendez-vous à vous concentrer sur votre projet ?
Alerte spoiler :l'équilibre parfait n'existe pas.
Avec une équipe de services marketing externalisée, vous pouvez généralement atteindre une polyvalence beaucoup plus grande. Les meilleures agences de marketing vidéo ont généralement des talents extrêmement polyvalents.
Si vous engagez une agence de marketing, elle disposera très probablement d'experts pour tous vos besoins - quelqu'un qui fait de l'animation, un spécialiste des médias sociaux, quelqu'un qui a l'expertise pour vous aider à trouver votre public cible et tout ce dont vous pourriez avoir besoin.
Le revers de la médaille est qu'une bonne agence de marketing a généralement de nombreux clients et que vous n'êtes peut-être pas leur première priorité.
Si vous décidez d'embaucher des talents, vous aurez toujours quelqu'un dont le seul travail se concentrera sur vos besoins de marketing et de production vidéo.
Cependant, trouver les bonnes personnes peut être un peu comme trouver une licorne. Les petites entreprises sont rarement en mesure d'embaucher d'énormes équipes ou d'offrir aux experts une rémunération compétitive. Si vous n'avez de l'argent que pour un ou deux employés, ils doivent être polyvalents, et c'est difficile à trouver.
Quel est votre budget ?
La question du coût dépend encore une fois de vos besoins. C'est là que vous devez vous asseoir et faire des calculs sérieux.
Les personnes qui dirigent de petites entreprises effectuent généralement elles-mêmes le processus d'embauche s'ils n'ont pas d'équipe RH.
À moins que vous ne connaissiez des experts en marketing vidéo géniaux qui sont disponibles pour répondre à tous vos besoins en matière de production vidéo, préparez-vous à un long processus d'embauche.
Trouver la bonne personne peut prendre de quelques jours à quelques mois. En moyenne, vous pouvez probablement vous attendre à ce que le recrutement et l'embauche prennent environ un mois. Si vous n'avez pas beaucoup de temps à attendre, une agence de marketing vidéo est généralement une solution plus immédiate.
Considérez également le salaire à long terme. Mettez tout sur papier (ou, vous savez, sur une feuille de calcul) afin d'avoir une image claire.
Considérez le nombre d'employés dont vous auriez besoin et quel serait un salaire annuel réaliste pour ces postes. Notez maintenant le travail dont vous avez besoin au niveau annuel et vérifiez le prix de ces services de marketing vidéo auprès d'une agence de marketing vidéo.
Comparez et contrastez, et vous aurez une image beaucoup plus claire.
À quoi ressemblent vos ressources internes ? Exigences de production vidéo
Vous devez réfléchir longuement et sérieusement et définir les exigences précises de votre production vidéo. Vous devez déterminer votre personnel, vos outils et votre équipement, en fonction de l'étendue de votre production vidéo.
Complexité du contenu vidéo
La complexité des vidéos dont vous avez besoin est une chose à considérer. Si vous avez besoin de choses simples, une petite équipe interne peut probablement gérer votre marketing vidéo, de la production au montage vidéo et à la publication sur les réseaux sociaux.
Gardez à l'esprit - amateur n'est pas nécessairement pire que professionnel. Les témoignages vidéo, les procédures pas à pas, les vies et les démos peuvent être encore plus utiles et convaincants lorsqu'ils sont réalisés à l'aide d'un simple smartphone. Cela peut les rendre plus authentiques.
Presque toutes les petites équipes peuvent probablement gérer des diffusions en direct, des vidéos explicatives et de courts extraits pour les réseaux sociaux et YouTube.
De plus, faire des vidéos en interne peut vous donner une GOLDMINE de bêtisiers.
Allez! Qui n'aime pas les bêtisiers ?! Ils sont amusants. Ils sont un excellent contenu de trafic froid. Ils créent du contenu de qualité pour les courts métrages vidéo, TikTok et des formats similaires.
Équipement de tournage vidéo
Vous n'avez pas besoin d'un studio pour démarrer votre propre production de marketing vidéo. Vous avez certainement besoin d'un budget pour cela, mais vous devez commencer quelque part.
L'équipement de production vidéo peut aller d'une caméra de smartphone décente avec un statif à un studio à part entière. Cependant, un éclairage approprié peut faire l'affaire dans de nombreux cas. Ajoutez un bon microphone à cette équation et vous avez tout ce dont vous avez besoin pour vos vidéos marketing.
Outils de montage vidéo
Cela dépend en grande partie des compétences de votre équipe. Même les débutants les plus impatients peuvent se décourager face à l'incroyable Adobe Premiere et à TOUTES ses options. Cela peut être assez écrasant.
Pour un contenu plus simple, investir dans quelques outils utiles pourrait également vous aider à réduire le nombre d'employés que vous devez embaucher. Pensez Canva - mais pour les vidéos. Quelque chose que les gens peuvent apprendre en déplacement et qui n'ont pas besoin de mois pour être maîtrisés.
Par exemple, avec un outil comme Subly, il est facile de créer des sous-titres pour les vidéos, de générer des transcriptions pouvant être utilisées pour d'autres types de contenu ou de créer de courts extraits vidéo pour le marketing des médias sociaux.
Chaque entreprise a ses propres besoins en marketing vidéo. Que vous optiez pour une agence de marketing vidéo ou une équipe interne, ce n'est pas une décision à prendre à la légère.
Le choix doit être basé sur les besoins de votre entreprise et sur ce qui a le plus de sens financièrement pour votre entreprise.
De plus, votre décision doit être durable à long terme. Vous pouvez engager une agence de marketing vidéo, mais cela sera-t-il également votre réponse à tous vos besoins de tournage vidéo sur une période d'un an ?
Tenez compte de vos besoins immédiats, ainsi que de l'endroit où vous voulez être en tant qu'entreprise à l'avenir. Déterminez vos ressources et les résultats souhaités, et passez un appel. Après tout, la meilleure façon de commencer à produire des vidéos était hier. Le prochain meilleur est aujourd'hui !