Avec les nouvelles technologies et les plateformes de médias sociaux, le marché mondial évolue et change. Ces tendances maintiennent les responsables marketing sur leurs gardes, car le marketing doit surveiller chacun de ces changements et y répondre rapidement.
Les entreprises cherchent toujours à améliorer leur jeu et à surpasser leurs concurrents en matière de reconnaissance de la marque, de conversions, d'engagement et, en fin de compte, de retour sur investissement.
En tant que consommateurs, nous avons tous des changements de préférences et de fidélité à la marque. Nos valeurs et nos comportements peuvent changer. Il est donc encore plus complexe de prédire l'avenir et de savoir comment nous, en tant que consommateurs, répondrons aux messages marketing.
Pour vous aider à conquérir et à mettre votre marque au-dessus de la concurrence, les statistiques et les tendances peuvent fournir un aperçu inestimable de l'avenir, afin que vous puissiez les mettre en œuvre directement dans votre stratégie pour 2023. Nous avons condensé les plus grandes tendances marketing à venir. cela vous aidera à prendre de l'avance sur le jeu.
1. Le marketing vidéo continuera à monter en flèche
Le marketing vidéo a été l'un des principaux domaines d'intérêt du marketing au cours des dernières années, et cela ne va pas changer de si tôt. Le public trouve le contenu vidéo plus dynamique et engageant. Selon Lemonlight, 98 % des spécialistes du marketing incluront le marketing vidéo dans leurs stratégies marketing.
Qu'il s'agisse d'une vidéo destinée à divertir ou à éduquer, les experts en marketing vidéo savent que vous pouvez intégrer beaucoup de contenu et de valeur même dans une courte vidéo.
- Les plates-formes vidéo comptent parmi les plus grands acteurs du monde des médias sociaux. Tiktok a franchi le cap du milliard d'utilisateurs l'année dernière, avec une croissance époustouflante de 740 millions de nouveaux utilisateurs en 2021. Avec sa croissance continue, il devrait maintenir ce rythme en 2023.
- Les internautes continueront de regarder des vidéos en mode muet, ce qui rend les sous-titres et les légendes essentiels pour tous les efforts de marketing vidéo. A ce stade, cette prévalence est parfois estimée à 90 %.
- YouTube compte environ 2,1 milliards d'utilisateurs dans le monde, et environ 500 heures de contenu sont mises en ligne sur la plate-forme chaque minute.
- Les courts métrages YouTube ont dépassé la barre des 15 milliards de vues quotidiennes.
- Alors que les vidéos préfabriquées sont un outil marketing bien connu depuis un certain temps, un autre a fait son apparition récemment. Selon Statista, rien qu'en 2020, les téléspectateurs du monde entier ont passé 482,5 milliards d'heures à regarder des flux en direct. Ce nombre ne devrait augmenter qu'en 2023, à mesure que les plates-formes telles que Twitch gagnent en popularité.
- Qu'il s'agisse d'esports, qui jusqu'à présent cette année ont attiré une audience de 532 millions de téléspectateurs, ou de streams de célébrités sur Instagram et de plateformes de fans comme Vlive, les streams en direct deviennent rapidement l'un des canaux les plus efficaces pour le marketing en ligne en 2023, également.
2. Les influenceurs règneront en maître
À l'ère d'Internet, l'expérience en ligne est une question de curation. La quantité de contenu disponible est tout simplement écrasante. C'est pourquoi tant d'utilisateurs suivent des influenceurs et des célébrités qu'ils aiment et en qui ils ont confiance.
Des ambassadeurs de grandes marques aux influenceurs Insta et YouTube, il faut aujourd'hui la reconnaissance du nom pour vendre un produit ou un service. Les célébrités sont connues pour augmenter les ventes de produits même lorsqu'une mention est organique et non planifiée.
Prenez par exemple les membres du groupe de superstars pop BTS qui sont connus pour vendre des produits aussi aléatoires qu'une boisson au kombucha et un assouplissant dans le monde entier, simplement en les utilisant ou en les mentionnant dans l'une de leurs vies.
Le marketing d'influence fonctionne et les marques vont continuer à capitaliser sur cette portée.
- À titre de comparaison, cette tendance de 2022 se poursuit en 2023. Plus de 60 % des consommateurs font confiance aux recommandations d'un influenceur, alors que seulement 38 % font confiance au contenu de marque.
- Les grandes stars ne sont pas les seules à générer des conversions. Les soi-disant nano-influenceurs - ceux qui ont moins de 10 000 abonnés ont en fait le taux d'engagement le plus élevé - 5%. Cela signifie que les marques rechercheront des influenceurs hautement spécialisés pour leur créneau et cibleront leur public restreint mais fidèle.
- 68 % des spécialistes du marketing interrogés prévoient d'augmenter leurs dépenses de marketing d'influence en 2022 selon Influence Marketing Hub. Ce nombre devrait augmenter en 2023.
- La même source affirme que plus de 75 % des spécialistes du marketing de marque prévoient un budget pour le marketing d'influence en 2022. Ils devraient faire de même pour 2023.
3. Les marques rechercheront une expérience utilisateur optimale
Avec autant de marques au sommet de leur jeu marketing, il n'y a plus de place pour des efforts marketing qui ne sont pas complètement pensés et qui englobent tout.
La clé est d'offrir au public une expérience cohérente, avec une voix et un message cohérents. Les campagnes s'étendront sur toutes les plates-formes et seront optimisées pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible.
- Selon Amazon, plus d'un billion de dollars sont perdus en raison d'une mauvaise expérience client.
Cela signifie que les marques feront tout leur possible pour optimiser l'ensemble de leur contenu pour plusieurs plates-formes et appareils.
Mais l'optimisation n'est pas le seul aspect d'une bonne expérience utilisateur. Les marques s'efforceront de créer un contenu engageant et dynamique. Cela signifie qu'il y aura une augmentation du contenu interactif, comme les calculatrices, les quiz et les jeux.
- Un autre nouvel outil important est la réalité augmentée et virtuelle. À l'heure actuelle, la réalité virtuelle est un marché de 8,1 milliards de dollars, avec une croissance de près de 32 % en 2022 jusqu'à présent. Selon les prévisions de l'industrie mondiale (2022-2029), les revenus de la réalité virtuelle devraient augmenter de 15,5 % entre 2022 et 2029.
- La pandémie a modifié durablement notre comportement en ligne. 67 % des consommateurs ont déclaré que leurs achats en ligne avaient augmenté pendant la pandémie, et il est peu probable que cela change. C'est pourquoi des technologies telles que la réalité virtuelle, capables de simuler des expériences réalistes, constituent l'un des outils marketing les plus prometteurs du futur proche.
4. Les marques utiliseront l'IA pour prédire les tendances
L'intelligence artificielle devrait changer à jamais le jeu du marketing. L'une des utilisations les plus importantes de l'IA consiste à reconnaître les modèles et à prévoir les tendances. En matière de marketing, c'est exactement ce dont on a besoin pour garder une longueur d'avance sur la concurrence et anticiper les désirs et les besoins des consommateurs.
- Tidio est parvenu à des conclusions intéressantes lors d'une enquête auprès des responsables marketing. Environ 31 % d'entre eux déclarent que l'IA est la plus utile pour comprendre le client.
- La même étude montre que 28 % des entreprises les plus performantes utilisent l'IA pour le marketing, contre seulement 12 % des autres entreprises.
- Alors que la valeur projetée de l'utilisation de l'IA dans le marketing pour 2022 est de 20,8 milliards de dollars, elle devrait plus que quintupler, pour atteindre 107,5 milliards d'ici 2028.
- Une étude menée par Deloitte :64 % des entreprises qui ont adopté les technologies d'IA constatent que l'utilisation de l'IA leur donne un avantage sur leurs concurrents.
5. Les marques devront faire preuve de responsabilité
Marketing is not just about selling a product or a service. It is also about selling values and a story. That is why the current trends show that brands will need to show a higher level of responsibility and accountability.
Simply put, consumers are holding brands to higher standards, demanding that they give back to the community, protect the environment, and have good representation.
- 77% of consumers believe that companies have a duty to make the world better somehow. In fact, around half of Americans believe that is more important for a company than to make money. This trend will stay relevant in 2023.
- When it comes to representation, an overwhelming 70% of Gen Z customers say they are more likely to trust a brand that promotes diversity and representation.
- But representation is not enough. People want action. Only 29% of Americans think that is enough. Actions speak louder than words, and the rest think that brands need to effect change in a more tangible way.
When it comes to marketing, trends change quickly, and it’s crucial to keep on top of them. Staying ahead of the trends and riding a wave early can be the key to success.