Dans un article précédent, nous avons expliqué pourquoi le marketing vidéo est essentiel à toute entreprise. La vidéo peut aider à stimuler la croissance de votre entreprise, mais vous devez vous assurer que les gens interagissent avec votre contenu. Comment faites-vous cela ? C'est assez simple. Découvrez les 10 hacks pour augmenter l'engagement de vos vidéos :
1. Comprendre votre public
- "Qui est le public cible de cette vidéo ? De quoi ont-ils besoin et veulent-ils ? Pourquoi voudraient-ils regarder cette vidéo ? Comment cette vidéo les aide-t-elle ?"
- Avant de commencer à créer des vidéos, vous devez comprendre votre audience. Posez-vous les questions ci-dessus, ou mieux encore, cartographiez vos clients en procédant à une segmentation de la clientèle. Il est très important de faire correspondre le contenu à l'intention de l'utilisateur. Si la vidéo n'est pas pertinente pour votre public, il ne voudra pas rester pour le regarder jusqu'au bout, ni même le regarder en premier lieu.
2. Mettez vos vidéos en valeur avec des vignettes et des titres accrocheurs
- Des vignettes simples et attrayantes peuvent augmenter votre engagement de 154 %. QuickSprout
- Que vous publiiez votre vidéo sur des plateformes de partage de vidéos telles que YouTube ou sur les réseaux sociaux, la première chose que votre public verra est la vignette. Je vous garantis que cela vaut la peine de consacrer du temps à la conception d'une vignette unique. En fait, selon YouTube Creator Academy, 90 % des productions vidéo les plus performantes sur YouTube ont une vignette personnalisée. Lors de la création de la miniature, vous devez vous assurer qu'elle correspond au style de votre marque et qu'elle est pertinente par rapport au contenu réel de la vidéo.
- La prochaine chose qui incitera le public à cliquer sur la vidéo est le titre. Assurez-vous de le garder court et droit au but. Il doit résumer ce que vous essayez de livrer dans la vidéo. Cependant, en disant cela, ne répétez pas la même erreur que Heineken a commise en 2018.
3. Personnalisez le contenu vidéo
- L'inclusion d'un visage humain dans la fenêtre contextuelle a augmenté les conversions de 48 %. VWO
- Mettez un visage humain dans vos vidéos. De nombreuses recherches ont prouvé que les visages attirent l'attention mieux que toute autre chose. Cela rend votre marque plus humaine, créant une connexion émotionnelle plus distincte. Cela aide également à établir la confiance entre votre marque et l'utilisateur.
4. Accrochez votre public
- Vous voudriez poser une question pour attirer l'attention de votre public. Vous devez avoir une bonne idée de qui est votre public et de ce qu'il veut à présent, alors assurez-vous que ces questions répondent aux besoins de votre public.
- Poser une question dans une vidéo incitera ceux qui la regardent à répondre. Par exemple, nous avons réalisé une vidéo pour le guide d'introduction au marketing vidéo. Nous avons ajouté "Vous vous demandez peut-être... Qu'est-ce que le marketing vidéo ?" au début de la vidéo comme accroche pour interagir avec le public.
5. Inclure les sous-titres
85 % des vidéos Facebook sont regardées sans le son. Digiday
- De nos jours, les gens utilisent généralement leur téléphone portable en déplacement, ce qui signifie qu'ils regardent plus souvent des vidéos sans le son, car regarder des vidéos avec le volume élevé dans les espaces publics ou au travail est une étiquette téléphonique non-non. En fait, 75 % de toutes les lectures vidéo se font sur des appareils mobiles.
- Si vos vidéos marketing ne sont pas optimisées avec des sous-titres, vous passez à côté d'une grande partie de l'engagement potentiel des spectateurs. Les internautes sont plus susceptibles de rechercher deux choses dans les premières secondes où ils cliquent sur une vidéo :"Suis-je intéressé par le sujet de la vidéo ?" et "Puis-je le regarder sans le son ?".
- Le processus d'ajout de sous-titres dans les vidéos pouvait être compliqué et prendre du temps dans le passé, mais à mesure que la technologie a évolué, le sous-titrage alimenté par l'IA est désormais une option. Subly propose une transcription vidéo modifiable en temps réel. Alors voilà, vous n'avez plus besoin de rester assis devant votre ordinateur pour éditer des vidéos toute la journée :laissez simplement la machine faire son travail pour vous.
6. Ajouter un appel à l'action (CTA)
- L'incitation à l'action multiplie par 31, soit 3 100 %, la conversion des spectateurs en abonnés.
N'oubliez pas d'ajouter des CTA dans votre vidéo. Vous voulez dire à votre public ce que vous voulez qu'il fasse exactement. Si vous voulez qu'ils achètent un produit, indiquez-le explicitement. Si vous voulez qu'ils consultent votre site Web, rappelez-leur de le faire. Votre public ne saurait pas ce que vous voulez à moins que vous ne le lui disiez. La communication directe augmente l'engagement de vos utilisateurs.
- N'oubliez pas que les incitations à l'action doivent toujours inspirer le spectateur à prendre d'autres mesures.
7. Ajouter une bande son
- La musique est un outil puissant qui peut avoir un impact sur les émotions des gens. Il a la capacité de donner le ton à n'importe quelle vidéo et aide à créer une connexion avec les spectateurs, ce qui signifie qu'il peut affecter la façon dont les gens réagissent à votre vidéo.
- Trouver une bande-son qui correspond à votre vidéo n'est pas difficile. Tout d'abord, vous devez déterminer ce que vous essayez d'accomplir avec la musique. Sera-t-il l'objectif principal ou un rôle de soutien derrière le dialogue ? Ensuite, vous voudrez travailler sur d'autres détails comme le genre, le tempo et l'ambiance pour trouver la bande-son parfaite. L'ajout de musique à votre vidéo peut faire plus qu'attirer l'attention de votre public, cela peut également aider à le garder plus longtemps.
8. Soyez bref
- Les humains ont une durée d'attention plus courte que les poissons rouges, qui sont capables de se concentrer sur une tâche ou un objet pendant 9 secondes. Wyzowl
- Faire en sorte que les gens restent sur votre vidéo est un énorme défi de nos jours avec notre durée d'attention décroissante. Vous voulez vous assurer que vous attirez l'attention de vos téléspectateurs dans les premières secondes. Ajouter des questions dans votre vidéo dans les premières secondes est une bonne idée car cela peut accrocher votre public. Une durée d'attention plus courte signifie également que plus votre vidéo est longue, plus la rétention des utilisateurs est faible. Le gourou du marketing, Neil Patel, a déclaré que les vidéos de moins d'une minute ont 80 % de rétention des utilisateurs, tandis que les vidéos de 5 à 10 minutes n'ont que 50 % de rétention.
- Cependant, ce principe ne s'applique pas à toutes les vidéos. Les vidéos à contenu éducatif ont tendance à être plus longues, car elles nécessitent plus de temps pour transmettre un message précieux et important dans les détails, et la majorité des spectateurs sont plus susceptibles de rester jusqu'à la fin.
9. Optimisez votre vidéo
- N'oubliez jamais d'appliquer les principes de base du référencement.
- La recherche de mots clés est essentielle au marketing. Vous devriez toujours le faire pour tout ce que vous essayez de commercialiser. Vous voudrez peut-être insérer des mots clés dans le planificateur de mots clés pour déterminer le volume de recherche et la concurrence. Cela vous aidera à toucher des clients potentiels.
- Après avoir effectué la recherche de mots clés, assurez-vous d'utiliser les mots clés. Ajoutez-les dans le nom, le titre, la description, les balises de votre fichier… Ajoutez en gros des mots-clés à tout.
10. Faites la promotion de votre vidéo
- Vous vous voulez faire savoir aux gens que vous avez créé une vidéo, et vous voulez vous assurer que les gens la regardent, autant de personnes que possible.
- Il existe plusieurs façons de promouvoir votre vidéo :
– Faites-en la promotion sur les réseaux sociaux. Publiez votre vidéo sur Instagram, Facebook, Twitter, toutes les plateformes utilisées par votre public cible.
– Envoyez un e-mail à vos abonnés. Cela augmentera également les statistiques d'engagement de votre marketing par e-mail.
– Écrivez un blog. Écrivez un blog et intégrez la vidéo dans votre article de blog. Vous voudriez entrer dans plus de détails avec votre blog, surtout si votre vidéo est courte. Fournissez un contexte, des statistiques et des informations sur le sujet. - Vous ne savez pas comment ? Découvrez le article de blog nous avons écrit pour promouvoir la vidéo marketing que nous avons créée pour Subly.