Vous souhaitez rajeunir votre image de marque ? Il est parfois facile de perdre le recul, et vous voudrez peut-être lui donner un nouveau départ.
Eh bien, vous avez de la chance :depuis que Snapchat a gagné en popularité auprès d'un public très large et jeune, c'est devenu une opportunité en or pour le changement.
Cette plate-forme sociale en pleine croissance parie sur le format de contenu mobile, et valorise particulièrement le contenu vidéo engageant. Mais comment y parvenir ?
Checksub a de bons experts en marketing vidéo, nous allons donc vous donner les bases pour démarrer le marketing sur Snapchat. Nous vous donnerons également des conseils sur la façon de créer des publicités vidéo vraiment engageantes. Suivez le guide !
Pourquoi le marketing vidéo Snapchat ?
Vous avez probablement déjà entendu parler de Snapchat, un média social qui tire parti de la verticalité du contenu mobile pour créer de nouvelles expériences utilisateur. Avec un système de « snaps » (images ou vidéos envoyées qui s'effacent immédiatement à la lecture), c'est une plateforme qui s'appuie sur des contenus courts, naturels et décalés pour toucher un public majoritairement jeune et connecté.
Voici quelques chiffres qui montrent la portée de Snapchat :
- 250 millions d'utilisateurs actifs dans le monde
- Une utilisation moyenne de 30 minutes par jour
- 79 % des utilisateurs effectuent régulièrement des achats directement sur leur téléphone portable.
Voici également plusieurs raisons de l'envisager pour votre stratégie de vidéo de marque :
- Avec son audience plutôt jeune, souvent moins accessible sur d'autres canaux marketing, vous pouvez cibler directement les générations qui définiront la culture de consommation de demain. C'est l'occasion de rajeunir votre marque.
- Les types de contenu plutôt courts et authentiques stimuleront votre imagination et définiront une image plus moderne et fraîche de vos produits.
- La plateforme est l'un des meilleurs moyens de promouvoir des produits innovants et originaux, proches du quotidien des utilisateurs (comme la marque de sauce piquante à la truffe TRUFF, ou le jeu Fusebox Love).
- L'importance de la vidéo sur la plateforme vous fera réfléchir davantage sur la stratégie de contenu vidéo en ce qui concerne, sachant que dans quelques années 80 % du contenu consommé sera de la vidéo.
Voici les raisons. Maintenant, par où commencer pour lancer votre stratégie Snapchat ?
Promotion vidéo sur Snapchat :les différentes possibilités
Snapchat offre plusieurs façons de promouvoir les marques et de créer du contenu. Voici les possibilités intéressantes pour toucher une audience grâce aux vidéos :
- La fonctionnalité d'histoire , comme sur Instagram, vous permet de partager des vidéos animées avec des abonnés existants qui peuvent rediriger vers votre site Web.
- Annonces instantanées vous permettent d'intégrer des annonces vidéo de quelques secondes à 3 minutes sur leur flux ou entre les conversations des utilisateurs, en profitant de l'engagement accru du format vertical.
- La fonctionnalité la plus récente et la plus intéressante est le format Snapchat Discover , qui diffusent du contenu vidéo directement à un large public. Les contenus sont visibles organiquement sur le flux Discover sélectionné par un algorithme. Il s'agit souvent de contenus plus longs et plus élaborés, qui prennent la forme de séries de contenus.
Quelles fonctionnalités choisir ? Cela dépend de vos objectifs :
- Notoriété de la marque et acquisition d'utilisateurs en général
- Taux d'engagement autour du produit, avec visites sur votre application, e-commerce ou site web
- Objectif de conversion :nombre d'actions et d'achats sur le catalogue de produits
Annonces instantanées sous toutes leurs formes remplissent très bien tous ces objectifs en profitant d'un format plus engageant par rapport aux publicités sur d'autres réseaux sociaux.
Mais les plus grandes opportunités en termes de stratégie vidéo résident dans cette nouvelle fonctionnalité Découvrir . Un nombre croissant de médias, de créateurs de vidéos et d'entreprises ont profité de cette chaîne pour proposer un contenu amusant, engageant et interactif.
Il y a encore beaucoup de potentiel de réussite sur cette plateforme dont vous pourriez bénéficier. En fait, les utilisateurs passent 35 % de leur temps sur l'onglet Découvrir.
Quels utilisateurs de Snapchat ciblez-vous ?
Avant de réfléchir au type de contenu vidéo que vous souhaitez créer, vous devez connaître l'audience que vous souhaitez cibler sur Snapchat :
- Quel est l'âge et la profession de mon spectateur idéal ?
- Quel est le besoin ou le problème qui les motive ?
- Quels sont ses goûts et ses préférences en matière de contenu vidéo ?
- Quelles sont ses plates-formes vidéo préférées ?
En général, sur Snapchat, l'audience disponible est très bien définie :
- 71 % ont moins de 34 ans, ce qui en fait une plateforme privilégiée pour cibler les jeunes consommateurs tels que les millenials et la génération Z. Ce public est enclin à consommer des sujets plus modernes (art de vivre, vidéos engagées, documentaires interactifs, etc.).
- 70 % des utilisateurs sont des femmes, ce qui signifie que le contenu doit être adapté à leurs goûts.
- Les spécificités de la plate-forme font que le contenu le plus humoristique et immersif est le plus attrayant.
Engager du contenu vidéo Snapchat :quelques conseils
En apprenant de cela, vous pouvez commencer à concevoir le contenu vidéo le mieux adapté à la plate-forme. Voici quelques conseils basés sur les commentaires que nous avons reçus :
- Exploitez la verticalité du format vidéo pour rendre le contenu plus immersif et original.
- N'hésitez pas à créer des graphiques colorés et des informations textuelles pour ajouter de la valeur.
- L'ajout de sous-titres est essentiel si vous souhaitez ajouter des interviews, partager des instantanés d'utilisateurs ou créer une série animée. Vous pouvez utiliser notre solution de sous-titrage automatique
- Aborder des sujets plutôt jeunes (lifestyle, cuisine, beauté, jeux vidéo, séries, etc.).
- Vous pouvez facilement inciter votre audience à passer à l'action grâce à des questionnaires et des enquêtes intégrés.
Quels sont les exemples de stratégies vidéo réussies sur Snapchat ?
De nombreuses marques ont déjà adopté Snapchat pour générer des idées réussies avec des résultats prometteurs en termes de retour sur investissement et d'engagement.
La superbe campagne publicitaire de Domino's Pizza
Domino's Pizza a lancé sa campagne de pizza géante "New Bigger Better" sur Snapchat avec des vidéos surprenantes. Ils racontent à travers plusieurs situations loufoques les conséquences du transport de pizzas désormais beaucoup plus lourdes. En utilisant le format vertical, ils ont joué avec la gravité pour offrir aux téléspectateurs une expérience amusante et directement engageante.
Les conseils d'experts de Macrobeauty
Macrobeauty, un média de mode et de style de vie, s'est déployé sur le flux Snapchat Discover en fournissant des conseils de beauté d'experts à ses abonnés. Il invite des spécialistes de la manucure et du maquillage à ses Stories Discover pour expliquer leurs processus et inviter le public à faire de même. De cette façon, elle a réussi à attirer un public fidèle.
Série Découverte de T-Mobile
Avec sa campagne "ne perdez pas ce que vous n'utilisez pas", T-Mobile a promu de manière légère et comique son nouveau service d'abonnement data mobile qui les conserve pour le mois suivant. Constitué d'une succession de spots décalés et volontairement mal joués, celui-ci montre des jeunes qui perdent au quotidien quelque chose qui leur est cher. Ce contenu vidéo a réussi à toucher le cœur de son public de manière authentique et amusante, en jouant avec le côté spontané des Snap Stories.
Découverte de Snapchat NFL
Pour engager sa communauté sur Snapchat, la NFL est la première ligue sportive qui a décidé de diffuser les temps forts et l'actualité de la saison de football américain sur Snapchat Discover. Avec ses formats d'histoire Discover, il résume les événements de la journée et nous emmène dans les coulisses des joueurs, des matchs et des équipes. Le résultat a été une interaction plus forte avec une communauté qui adopte Snapchat. Les fans n'hésitent pas à partager sur la plateforme Stories et POV pour témoigner de leur expérience sur les stades.
C'est tout pour nous. A vous de donner sa chance à ce réseau social original et prometteur !
