Le guide complet 2021 pour démarrer le marketing vidéo pour votre marque

Aujourd'hui, les vidéos sont devenues le grand centre de toute stratégie marketing qui se respecte.

Vous connaissez peut-être déjà les chiffres :

• La consommation de vidéo mobile double chaque année et génère déjà plus de 12 fois plus d'engagement que le contenu traditionnel
• Une étude Hubspot a montré que 72 % des clients préféreraient en savoir plus sur un produit ou un service par le biais d'une vidéo.
• L'expérience d'An Biteable suggère que les annonces vidéo pourraient générer jusqu'à 5 fois plus de clics que de simples textes

Ainsi, chez Checksub, nous avons finalement pensé à intégrer des vidéos dans nos actions marketing.

On sait ce que vous allez dire :

Eh bien, ouais… 🙄 😆 Mais après de nombreuses recherches et expérimentations, nous avons pratiqué ce type de contenu avec un succès relatif.

Nous avons beaucoup appris sur la façon d'élaborer une stratégie de marketing vidéo concrète. Nous allons donc partager ici avec vous nos découvertes. Suivez notre exemple !

Quels sont les objectifs de votre stratégie de marketing vidéo ?

Une stratégie de marketing vidéo peut aider à atteindre de nombreux objectifs différents et être mesurée à l'aide de divers paramètres. Vous devez donc savoir sur quel objectif clé vous devez travailler. Voici 4 types d'objectifs courants afin que vous puissiez décider par vous-même.

Notoriété de la marque

Les vidéos sont avant tout un moyen très efficace d'augmenter la visibilité. Grâce à de courtes vidéos publicitaires ou à du contenu organique engageant, vous attirez l'attention d'un nouveau public sur votre marque et votre produit. Vous pouvez les utiliser sur les réseaux sociaux, sur votre blog, ou encore dans des emails de prospection.

Types de vidéos à réaliser :

• Courtes vidéos pour la présentation ou la promotion d'un produit
• Contenu de marque et storytelling
• Vidéos éducatives traitant de problèmes liés à votre produit
• Vidéos créatives déclenchant des émotions pour votre produit

Les métriques à mesurer ici sont :

• taux de clics sur la vidéo
• temps regardé
• taux de clics sur la bannière

Si vous avez besoin de trafic sur votre site, nous vous conseillons de vous concentrer sur cet objectif.

Engager les visiteurs

Attirer des visiteurs sur votre site est une chose, les intéresser à la valeur de vos produits en est une autre. Parfois, vous obtenez beaucoup de trafic, mais peu d'engagement. Les visiteurs ne comprennent pas votre valeur ou n'adhèrent pas à l'identité de votre marque.

Dans ce cas, l'idée est de créer des vidéos qui montrent de front la valeur de vos produits.

Par ce type de vidéo :

• Démonstration du produit
• Tutoriels
• Scénarisation vidéo
• Témoignage client

Les métriques à mesurer ici sont :

• Durée de visionnage
• taux de conversion – la proportion de spectateurs qui essaient votre produit

Si vous souhaitez fidéliser davantage de prospects déjà engagés avec votre marque, priorisez cet objectif.

Conclure plus d'offres

Ce n'est pas très connu, mais l'utilisation d'un format vidéo peut également augmenter les chances d'achat et d'abonnement. Cela peut réduire l'indécision des clients déjà engagés. En interagissant avec les délibérations de vos clients, les vidéos accéléreront leur décision.

Voici quelques types de vidéos pour ce faire :

• Vidéo de promotion des prix
• Vidéo annonçant de nouvelles fonctionnalités
• Comparaison vidéo plus agressive avec les concurrents

Les statistiques à prendre en compte :

• taux de conversion
• taux d'achat

Si vous avez du mal à augmenter les revenus de vos clients existants ou à décrocher des contrats avec vos prospects, optez pour cet objectif.

Augmenter la fidélité et la recommandation

Une dernière raison de faire des vidéos est de garder les clients existants et de les faire parler de votre marque. Les relations avec les clients sont à long terme et il peut être difficile de les garder passionnés par votre marque. Les vidéos sont le format idéal pour transformer vos clients en fans engagés.

Types de vidéos qui remplissent cet objectif :

• Vidéos socialement engagées
• Vidéos d'annonce
• Vidéos des coulisses, présentant l'entreprise de l'intérieur
• Vidéos créatives

Les statistiques à examiner :

• Taux de partage
• Taux d'engagement (commentaires et likes sur les réseaux sociaux)
• Taux de conversion

Si vous souhaitez établir votre image de marque de manière permanente sur le marché, gardez cet objectif à l'esprit.

Comment choisir le sujet de votre plan de marketing de contenu ?

Définir votre cible

Les résultats de votre contenu vidéo dépendent beaucoup de la cible que vous visez. Les attentes de votre public définissent la manière dont vous leur parlerez.

Vous devez donc avoir suffisamment d'informations à leur sujet :

• Âge
• Sexe
• Emplacement
• Centres d'intérêt
• Chaînes sociales préférées
• Secteur
• Rôle fonctionnel
• Contenu vidéo préféré

Remplissez ce questionnaire en réalisant des enquêtes quantitatives ou qualitatives auprès de l'audience la plus enthousiaste de votre marque, mais aussi auprès des prospects qui viennent d'entendre parler de vous.

En fonction de leurs réponses, vous aurez une idée plus précise de leur personnalité et de leur goût pour le contenu vidéo.

Compte tenu de la valeur de votre vidéo

À partir de là, vous pouvez commencer à réfléchir au thème et aux enjeux de votre contenu. L'idée est de créer un contenu qui apporte une valeur immédiate et contextuelle à leurs problèmes. Vous devez donc partir de leur expérience personnelle.

Mais cela ne s'arrête pas là. Il faut aussi savoir creuser un peu plus le sujet pour afficher une expertise pointue et précise sur un problème.

Par exemple, voici une liste de sujets généraux possibles et d'un problème spécifique lié à ceux-ci :

• Marketing :comment augmenter le trafic de votre site web grâce au web design ?
• Ventes et prospection :comment augmenter le nombre de leads grâce aux outils des réseaux sociaux ?
• Santé et mode de vie :comment s'alimenter pour combler ses carences en micronutriments ?
• Développement personnel  :comment réduire les distractions au travail et augmenter la productivité brute ?
• Création de contenu :comment créer du contenu vidéo engageant pour Snapchat
• …etc

À partir de ces sujets, vous pouvez tirer des idées de contenu qui peuvent être affinées et développées en une série et des épisodes vidéo.

Écrire le scénario

Vous pouvez maintenant passer à la phase d'écriture.

La première chose à savoir est que vous pouvez éviter l'improvisation, bien que plus naturelle et authentique, si vous souhaitez produire un effet précis auprès de votre public.

C'est pourquoi il est essentiel d'écrire un scénario précis et complet de ce que vous allez dire, des scènes que vous allez montrer et des plans que vous allez tourner.

Lors de la planification de votre vidéo, la structure est très importante et déterminera si vous attirez ou non l'attention du public. Voici une narration bien structurée :

• Présentation :commencez par une déclaration, une information ou une question qui concerne les préoccupations actuelles de votre spectateur. Emotez-le avec une grande image.
• Faire le point :retenir leur attention en approfondissant le problème ou la question. Utilisez une mise en scène vivante, une histoire racontée par un présentateur engageant, ou en illustrant votre propos avec des animations dynamiques et informatives. Mettez toujours l'accent sur l'efficacité et la brièveté plutôt que sur la longueur. Si vous voulez aller au cœur du sujet, faites-le par le biais d'histoires ou d'exemples.
• Fin :après avoir parcouru le problème, proposer une solution parfaitement adaptée à la situation.
• Conclusion :terminez votre contenu par un call to action clair. Mieux encore, posez-leur une question personnelle en rapport avec le sujet :que pensez-vous de cette solution ? Cela vous est-il déjà arrivé? Avez-vous d'autres idées pour résoudre ce problème ?

Il y a également plusieurs autres détails à garder à l'esprit lors de cette étape :

• Allez rapidement à l'essentiel, dans les dix premières secondes de votre vidéo
• Utilisez un langage qui parle vraiment à votre public (formel ou informel).
• Si vous utilisez un présentateur, il doit avoir un langage corporel expressif.
• Si vous modifiez les scènes, réfléchissez à la façon dont elles sont montées et coupées dans le temps. Gardez toujours une continuité narrative

Pour vous inspirer, voici des exemples de contenus qui peuvent faire des ravages sur le net.

Stratégie vidéo :6 formats de contenu efficaces

La bande-annonce

Annoncez un nouveau produit ou une actualité relative à votre entreprise. Adoptez les codes de la bande-annonce :dévoilement subtil de votre nouveau produit, musique accrocheuse et dramatique, utilisation intelligente du suspense. Donnez à votre annonce un look épique.

Apple est vraiment doué pour utiliser ces codes dans les vidéos d'annonce de nouveaux produits. Avec la vidéo "la seule chose qui a changé", Apple a battu son propre record de ventes en maîtrisant l'art du trailer ;

La vidéo amusante ou créative

Surprenez votre public avec des vidéos conceptuelles ou humoristiques qui sortent de l'ordinaire. Faites appel à des artistes et designers qui vous proposeront de nouvelles créations en adéquation avec votre marque. Dans un format court, présentez un concept de produit original ou jouez avec votre identité de marque. Faites rire votre public en invoquant des expériences sociales et en engageant le public. Allez jusqu'à utiliser les codes des mèmes internet et du chat vidéo.

L'un des meilleurs exemples de vidéo créative virale est le défi de Blendtec de tout mélanger :

L'animation vidéo éducative

Il n'est pas facile de créer un contenu vidéo à la fois éducatif et engageant. Mais il existe aujourd'hui de nombreux outils pour véhiculer l'information de manière interactive. Des animations visuelles colorées, dynamiques, originales et inattendues entretiennent la curiosité du spectateur. Ils permettent de raconter une histoire tout en les éduquant.

Canva joue vraiment bien avec ce format :

"Dans les coulisses"

Qui n'a jamais rêvé de découvrir l'arrière cuisine de son entreprise préférée ? Cultivez la fascination pour votre lieu de travail en le filmant de manière mystérieuse. Révélez les habitudes et événements qui rythment vos journées et vous rendent unique. Donnez une touche humaine à votre rapport en laissant des collaborateurs inspirants en parler.

Google est une référence incontournable pour cette technique. Des centaines de fonctionnalités multimédias ont été réalisées sur leur environnement de travail unique et des serveurs Web hautement secrets et protégés :

L'interview d'un fan ou d'une guest star

Pour élargir l'horizon de votre marque, rien de mieux que d'inviter des personnalités ou des clients fidèles et passionnés. Accueillez-les dans un cadre détendu et laissez-les parler des raisons pour lesquelles ils se soucient de votre marque. Créez un débat en abordant des questions sociétales et politiques plus larges sans entrer dans la polémique. Offrez à vos fans l'expérience marketing de l'intérieur.

FirstWeFeast est un média Web qui fait la promotion de différents types de plats épicés en mettant en vedette des stars et des célébrités dans des concours chauds.

La vidéo d'engagement de la marque

Aujourd'hui, les consommateurs n'ont jamais été aussi soucieux des finalités sociales et environnementales. Faites un plaidoyer fort pour une cause qui compte profondément pour votre marque. Décrivez des actions concrètes pour réaliser cette mission et appelez également votre public à l'action. Réalisez un documentaire sur un sujet d'actualité ou organisez une campagne pour bousculer les représentations sociales.

L'un des meilleurs exemples de vidéos engagées est la campagne #LikeaGirl très réussie d'Always pour révéler les différences de genre dans la société :

Comment choisir le bon logiciel de marketing vidéo ?

Avez-vous maintenant une idée précise du contenu que vous souhaitez créer ? Il est temps de trouver l'outil pour rendre le processus de création efficace et adaptable.

Éditeurs vidéo :l'essentiel

Film

Disponible gratuitement sur tous les Mac, Iphone et Ipad, l'application iMovie d'Apple est un outil ergonomique qui vous permettra de monter facilement votre vidéo, notamment en gérant les prises de vue, les timecodes, l'ajout de musique, l'amélioration de la qualité, la réduction du bruit de fond, etc.

Windows Movie Maker

Windows Movie Maker est l'éditeur vidéo officiel de Windows, aussi facile à utiliser qu'à utiliser, capable de créer du contenu vidéo avec des fonctionnalités d'édition de base.

Wondershare Filmora

Filmora est une application payante entre 34,99 $ (par an) et 49,99 $ (à vie) par personne et 99,98 $ (à vie) pour les entreprises. Il comprend également des fonctionnalités essentielles pour le montage, la production d'effets et le montage vidéo. Il est particulièrement efficace pour une édition rapide et facile.

Adobe Première

Adobe Premiere est l'outil de montage vidéo indispensable pour les professionnels. Avec une interface personnalisable et de nombreuses fonctionnalités avancées, il est considéré comme la norme de l'industrie. Il est souvent utilisé par les monteurs de films.
Il prend en charge des clips de haute qualité et offre des outils de correction des couleurs avancés intégrés qui le distinguent des options moins chères ou gratuites telles qu'iMovie.

Éditeurs vidéo en ligne

Wevidéo

Wevideo est un puissant outil de montage vidéo adapté à tous les usages. Que vous souhaitiez créer des vidéos à des fins personnelles, professionnelles ou éducatives, son logiciel complet vous guidera tout au long du processus de montage et est conçu pour les créateurs de vidéos qui aiment gérer leur travail du début à la fin. C'est presque un outil professionnel, mais dans tous les cas, il a de nombreuses utilisations et fonctionnalités. Nous vous le recommandons si vous souhaitez créer différents formats vidéo.

Mordre

Biteable est l'outil vidéo spécialement conçu pour augmenter vos ventes et vidéos de vos campagnes marketing. Il est l'allié des équipes marketing et commerciales des entreprises en croissance. Il vous aidera à créer des présentations de produits, des argumentaires de vente et des e-mails marketing plus colorés et agressifs, vous donnant un avantage concurrentiel. S'il est également destiné à des usages plus informels, il fera l'affaire dans la plupart des situations.

Moovly

Moovly est l'outil par excellence pour les animations visuelles professionnelles et pédagogiques. Il s'adresse aux salariés de l'entreprise qui souhaitent un outil rapide et fiable pour publier et diffuser leur vidéo. L'outil est efficace pour créer du contenu marketing (comme des présentations de produits) ainsi que pour égayer vos réunions ou créer des tutoriels pour les utilisateurs. Moovly est particulièrement utile pour créer des vidéos éducatives hautement interactives et claires.

Animoto

Animoto est une solution conviviale pour créer des vidéos sur les réseaux sociaux. Grâce à son interface simple et claire, vous pouvez rapidement choisir un modèle et ajouter des images et du texte animé. Il s'adresse aux créateurs de contenu et aux professionnels des médias sociaux qui souhaitent faire le travail par eux-mêmes et le faire bien. L'outil est facile à utiliser et offre de grandes possibilités de personnalisation, si vous souhaitez gérer entièrement votre stratégie de contenu.

Produire une vidéo :10 conseils de base

Maintenant que vous avez les outils, vous devez les utiliser à leur plein potentiel. Pour ce faire, vous devez savoir comment réaliser des séquences de plans pouvant être correctement assemblées.

Voici 10 astuces pour le tournage de votre vidéo :

1. Vous pouvez filmer avec votre smartphone, mais sachez que le format vertical ne fonctionne que pour Snapchat, Tiktok et Instagram IGT TV. Utilisez le mode paysage qui permet de filmer en largeur.
2. Stabilisez votre appareil photo avec un trépied ou photographiez en pliant les genoux pour avoir une mise au point stable.
3. N'oubliez pas d'ajuster la mise au point. Soit en se concentrant sur l'objet principal et en laissant l'arrière-plan flou lorsqu'une seule personne parle. Soit en faisant la mise au point sur tout l'environnement sans distinction pour les scènes à plusieurs.
4. Pensez à trouver le meilleur rapport lumière dans le triangle d'exposition :vitesse d'obturation - ISO - ouverture mais aussi balance des blancs.
5. Pour le son, utilisez un micro cravate, un micro canon ou un enregistreur audio professionnel. Le son du smartphone ou de l'appareil photo peut produire de nombreux échos.
6. Préférez une décoration simple et chaleureuse.
7. Lors de la prise de vue, prenez autant de prises que possible pour éviter les problèmes de continuité lors du montage. Effectuez de nombreuses coupes pour tirer le meilleur parti de vos images.
8. Évitez les "uuuuhm" dans les vidéos. Mieux vaut un blanc qu'un tic plutôt bruyant.
9. Variez les points de vue pour donner du dynamisme à la vidéo.
10. Pensez à l'harmonie de la composition de chacune de vos prises. Assurez-vous d'organiser les objets et les personnages pour avoir une beauté globale.

Les meilleures plateformes pour le marketing vidéo

Avez-vous réalisé la vidéo de votre rêve ? Vous pouvez maintenant l'adapter à la plateforme qui hébergera votre contenu. Pour augmenter sa visibilité, vous devez connaître les règles de classement de leur algorithme et l'audience type qui consomme régulièrement leur contenu. Voici quelques informations qui peuvent vous guider.

Youtube

Youtube est évidemment le roi des plateformes vidéo. Il faut juste savoir que c'est le deuxième outil de recherche après Google ! Vous pouvez l'utiliser pour créer du contenu régulier pour les visiteurs de la plateforme ou simplement pour héberger vos vidéos et les partager sur votre site.

Ce qui fonctionne : Le style de contenu à succès sur Youtube consiste en des vidéos plutôt courtes, souvent très visuelles et avec peu d'effets, qui laissent parler les influenceurs.

Formater : Haute résolution 720p(1280 x 720 16:9) ou 1080p HD(1920 x 1080 16:9) à privilégier.

Facebook

Facebook héberge une quantité écrasante de contenu vidéo, y compris du contenu créatif, humoristique et personnel. C'est la plate-forme reine de partage de contenu, elle alimente donc davantage de contenu viral.

Ce qui fonctionne : Le format vidéo natif est privilégié par les algorithmes de Facebook. Ils donnent plus de portée et de croissance organique au contenu vidéo adapté au flux.

Facebook dispose également d'outils pour cibler les publicités sur des profils très détaillés de clients potentiels. Ils prennent en compte les intérêts personnels, les emplacements, les visiteurs du site Web et bien plus encore sont tous disponibles en tant qu'options de ciblage.

Format : le format 1:1 surpasse les vidéos paysage de 30 à 35 %.
-Haute résolution 720p(1280 x 720 16:9) ou 1080p HD(1920 x 1080 16:9)

Instagram

Instagram est l'endroit idéal pour publier des vidéos esthétiques et artistiques.

Depuis qu'Instagram a introduit la vidéo en 2013, les vidéos ont fleuri sur la plateforme et un nombre croissant d'influenceurs utilisent des vidéos sur leurs Instagram Stories.
Avec le lancement d'IGTV, il y a aussi une mode pour ce format de vidéo sociale.

Ce qui fonctionne des posts qui associent harmonieusement les vidéos aux photos. Ils ont des hashtags variés et pertinents qui augmentent l'engagement de 12 %.
Les histoires Instagram peuvent fournir un aperçu des coulisses de la création de vos publications et une invitation à y jeter un coup d'œil.

Formater :Utilisez le format « carré » ou 1:1. Des études montrent qu'il en coûte 33 % moins cher d'embaucher quelqu'un avec une vidéo carrée (source)

Snapchat

Snapchat a inventé le nouveau modèle de vidéo mobile verticale attrayante. Que ce soit par le biais d'animations visuelles, d'interviews en selfie ou capturées en ce moment, c'est la plate-forme du marketing pour les jeunes.

C'est une plateforme où les formats publicitaires prennent de l'ampleur. Les utilisateurs de Snapchat regardent actuellement pas moins de 10 milliards de vidéos par jour sur la plate-forme, et les marques sont de plus en plus intéressées.

Ce qui fonctionne :contenu naturel, spontané et authentique. Contenu varié qui est soit divertissant, drôle ou impliquant un influenceur, soit divertissant et animé. Le 1er snap est particulièrement important, il doit retenir l'attention pour que les utilisateurs regardent les autres.

Formater :enregistré dans un format de déplacement vertical.

LinkedIn

LinkedIn constate également la prédominance croissante des vidéos de marque, des publicités et du contenu visuel éducatif.

Ce qui fonctionne :courtes vidéos de moins de 1,5 m, qui annoncent l'actualité de l'entreprise, abordent des sujets de débat ou d'actualité, ou apportent de la valeur aux utilisateurs. La vidéo native apporte également un avantage majeur.

Format : de 256×144 à 4096×2304

Twitter

Twitter est moins connu en tant que plateforme vidéo. Pourtant, Twitter continue de promouvoir de nouvelles façons de partager des vidéos. Les utilisateurs adorent ce type de contenu, surtout lorsqu'ils sont plus personnels et relationnels avec le public.

Ce qui fonctionne contenu vidéo personnel qui interagit avec le public. Des vidéos drôles et qui racontent une histoire. Les vidéos simplement divertissantes fonctionnent également. Celles-ci sont généralement très courtes (limite de 140 secondes).

Formater :MP4 et MOV, 512 Mo

TikTok

Une toute nouvelle plateforme, c'est le lieu de rassemblement de la toute jeune génération Z, fans de contenus créatifs. Il est déjà plus populaire que Facebook et Instagram dans le monde, et est le berceau des utilisateurs de demain

Ce qui fonctionne :contenu visuellement attrayant et amusant. La plateforme ignore les contenus plus sérieux et formels. Les clips de musique et de danse dominent l'algorithme et sont les plus réussis. L'interaction avec les utilisateurs et la fréquence d'utilisation de votre communauté sont également à prendre en compte.

Formater :principalement mobile.

Le défi du visionnage de vidéos sans son

Avant de publier votre contenu, pas si vite ! Il y a un autre conseil que nous voulons vous donner.

La majorité des vidéos sont regardées sans son sur internet. En effet, près de 85% des vidéos sont regardées sans le son sur les réseaux sociaux. Vous pouvez adopter quelques règles de base :

• Créez des sous-titres clairs et lisibles.
• Traduire les différentes langues en s'adaptant aux différentes compréhensions de chaque nationalité.
• Insérez correctement les sous-titres dans la vidéo afin qu'ils soient accessibles au plus grand nombre.

En effet, chez Checksub, nous travaillons depuis 4 ans sur un outil de sous-titrage automatique qui soit le plus adapté au travail des créateurs et marketeurs vidéo. Notre solution rassemble les meilleures technologies disponibles sur le marché :

• les meilleures API de reconnaissance vocale et de traduction automatique pour analyser votre vidéo.
• Un éditeur de sous-titres en ligne puissant et très facile à utiliser
• Une plate-forme collaborative pour travailler avec des traducteurs, des clients et d'autres partenaires

Le processus est simple :

• Téléchargez votre vidéo
• Indiquez la langue d'origine et les langues que vous souhaitez peut-être obtenir (il y a 128 langues en tout).
• Vérifier le résultat
• Exportez le fichier de transcription écrite et faites-en ce que vous voulez.

Après tout le travail acharné que j'ai mis dans ce post, je vous laisse essayer par vous-même! 😆