Sur LinkedIn, vous avez peut-être vu ces vidéos qui piratent littéralement les algorithmes internes de la plateforme.
En peu de temps, ils recueillent des milliers de vues et de commentaires et fournissent à leur créateur des pistes précieuses.
Chez Checksub, on avoue avoir toujours été un peu jaloux de leur succès 😮 . Nous avons donc essayé d'arriver au même résultat.
Et ça s'est relativement bien passé :
Lors de nos expériences, nous avons réalisé que leur succès n'était pas qu'un coup de chance mais suivait un certain nombre de règles de base.
Comme nous avons toujours été très généreux 😛 , nous partagerons avec vous nos découvertes pour créer des vidéos virales sur LinkedIn.
Quel format de vidéos sur LinkedIn choisir ?
Pour commencer, il faut connaître les formats vidéo les plus adaptés sur LinkedIn.
Il y a surtout deux formats qui fonctionnent très bien et qui ont une visibilité optimale sur la plateforme.
Créer des vidéos natives sur LinkedIn
En 2017, les meilleurs médias sociaux pour les professionnels ont introduit un format vidéo qui s'intègre parfaitement au flux :les "vidéos natives".
Contrairement aux vidéos partagées via un lien externe (tel que Youtube), les vidéos natives sont lues automatiquement lorsque vous les faites défiler. Elles créent ainsi jusqu'à 5 fois plus d'engagement que les vidéos partagées.
Voici quelques-unes de leurs spécifications :
- Pas moins de 3 secondes ni plus de 10 minutes
- Pas moins de 75 Ko ou plus de 5 Go (oui, c'est beaucoup)
- Presque tous les formats vidéo universels sont pris en charge
- Résolution préférée :de 256 × 144 à 4 096 × 2 304
Pour publier une vidéo native, c'est très simple :téléchargez votre vidéo dans son format d'origine sur la plateforme et vérifiez son affichage. Ajoutez ensuite une description et cliquez sur publier.
Vous pouvez utiliser ce format et éviter les liens partagés pour mettre toutes les chances de votre côté !
Utiliser les annonces vidéo LinkedIn
LinkedIn propose également un format de publicité vidéo qui s'adresse à un public plus large et plus spécifique. Ils sont très efficaces pour des objectifs tels que l'augmentation de la notoriété de la marque et la génération de prospects.
Nous vous conseillons ce format pour cibler des types de prospects que vous connaissez déjà bien et qui sont suffisamment matures pour vous apporter un bon retour sur investissement.
Les annonces LinkedIn sont facturées soit au coût par vue, soit au coût par impression.
En quelques détails :
- pas moins de 3 secondes et plus de 30 minutes
- pas moins de 75 ko et pas plus de 200 Mo
- Seul le format MP4 est pris en charge
- 4 résolutions acceptées :480 x 360 ou large 640 x 360 ; 640 x 480 ; 960 x 720 ou large 1280 x 720 ; 1440 x 1080 ou large 1920 x 1080.
Visitez la plate-forme publicitaire de LinkedIn pour plus d'informations.
Comment créer des vidéos LinkedIn attrayantes ?
Maintenant que vous avez choisi le format vidéo, vous devez savoir comment structurer votre contenu. Les médias sociaux ont conçu des algorithmes qui répondent à des contenus qui génèrent un fort engagement. Vous devez donc vous concentrer sur l'attractivité de votre contenu.
Données d'engagement vidéo à prendre en compte
Pour cela, plusieurs chiffres clés sont à prendre en compte :
- La moyenne des vidéos réussies est de 15 secondes .
- Vous avez 5 secondes pour accrocher votre public.
- 65 % des internautes quittent votre vidéo dans les 10 premières secondes en moyenne
Résultat? Vous avez besoin d'un contenu court et synthétique qui attire et retienne l'attention.
La durée de la vidéo à privilégier
Tous les types de contenus n'attirent pas l'attention de la même manière et chacun définit une durée optimale :
-Vidéo de marque :pas plus de 30 secondes
-Vidéo de présentation du produit :pas plus de 1 minute
-Vidéo longue au format storytelling :pas plus de 2 minutes
Vous pouvez bien sûr faire plus, mais le but ici est de condenser au maximum la valeur de votre contenu.
Qu'est-ce qui différencie un contenu engageant de LinkedIn d'un autre ?
En tenant compte de toutes ces informations, il y a plusieurs détails qui font la différence parmi toutes les vidéos qui ont buzzé sur LinkedIn. En gros, une vidéo très engageante est structurée comme ceci :
- Les premiers instants de la vidéo présentent au spectateur un problème captivant ou des informations nouvelles et passionnantes .
- Le contenu principal de la vidéo soulèveune question de grande importance au public auquel il s'adresse. Il traite d'un sujet qui suscite le débat et montre que vous êtes des leaders d'opinion dans leur domaine.
- Il donne ensuite une solution claire et concrète ou processus pour résoudre le problème.
- La fin de la vidéo met en évidence une incitation à l'action claire et puissante . Il peut poser une question personnelle et liée au sujet abordé :« et vous que pensez-vous de cet outil; comment avez-vous résolu ce problème…. ?".
Pour aller plus loin, vous pouvez également utiliser des outils comme Scrab.in, qui automatisent des processus tels que l'envoi de vidéos à de nouveaux contacts sur LinkedIn. En l'utilisant pour partager votre vidéo par message direct, vous pouvez obtenir un engagement global.
Avec tous ces éléments, vous avez déjà les bases pour créer une vidéo qui marquera l'audience de votre réseau social. Mais il y a une précaution essentielle à garder à l'esprit.
Vidéos sur les réseaux sociaux :le défi du son désactivé
Selon les données des réseaux sociaux, 80% des vidéos consommées sur les réseaux sociaux sont regardées sans le son. C'est un chiffre impressionnant qui vous oblige à adapter votre vidéo à une lecture différente. Voici quelques conseils :
- Vous pouvez utiliser des sous-titres et des sous-titres clairs, lisibles et précis. Vous pouvez utiliser la solution de sous-titrage automatique rapide et efficace de Checksub pour cela.
- Vous pouvez avoir des locuteurs avec un langage corporel très expressif. Un psychologue américain a expliqué que plus de 60 % des informations sont transmises par la posture et l'expression corporelle.
- N'hésitez pas à varier les prises de vue, à multiplier les visuels d'illustrations et de décors. La diversité des images et des situations retient l'attention de vos spectateurs.
Vidéos virales :6 exemples sur Linkedin
Laissez-moi maintenant vous donner quelques exemples de vidéos qui ont fait le buzz sur la plateforme. Laissez-vous inspirer pour créer votre propre contenu réussi.
La vidéo éducative
Enseignez à vos prospects les compétences dont ils ont besoin. Donnez-leur des didacticiels vidéo, des cours en ligne rapides et des visuels. Les gens réagissent très bien au contenu qui les instruit et leur donne envie de poser des questions.
SalesForce est une entreprise très forte dans ce domaine. Sur Linkedin, il partage souvent des astuces carrière et divers conseils. En voici un exemple :
La bande-annonce vidéo
Annoncez des nouvelles passionnantes à votre réseau sous la forme d'une bande-annonce. Qu'il s'agisse d'un événement d'entreprise, d'un lancement de nouveau produit ou d'une nouvelle campagne marketing, les utilisateurs réagissent positivement à l'actualité. Don’t hesitate to put a little mystery into your video, by subtly sketching the contours of your new product for example.
This is how Samsung proceeds in its trailer videos, to unveil these new products. Here is an example of this:
The “behind the scenes” video
Bring your company’s background to life in the form of storytelling and interviews. Internet users never tire of learning the secrets behind your company. They want to know more when you let inspired employees talk about their experience.
Google is obviously a master at this, letting journalists report on its remarkable places of work. They don’t hesitate to let employees talk about their passion. Here’s an example:
Customer testimonial and user case
Ask your customers what they think of your solution. There’s nothing better than a testimonial from an ideal customer that best represents the value you bring to your prospects.
Teleperformance, a B2B localization and offshoring company, has built its success on LinkedIn by publishing highly relevant customer case studies. We’ll let you take a look:
The Engaged Video
Make a case for a cause attached to your brand. Today’s users expect brands to make a difference in the world and show it.
The Always brand has a highly engaged marketing strategy on causes that matter to their customers. With its #Likeagirl video campaign it has made a huge buzz, challenging gender stereotypes and giving women back the initiative. We let you watch.
The Entertaining Video
Make your video viral by adding a touch of humor and creativity to your video. Our minds are naturally drawn to content that is out of the ordinary and makes us smile. You’ll also give your brand a youthful touch at the same time.
Lego is the king of this kind of content, announcing new products or speaking out for a cause with visually creative videos. Like here :
That’s it for us today. Checksub hopes to have given you the best advice to make your videos a success on Linkedin.
Feel free to take a look at our subtitling tool. It will save you precious time in the production of your video!
