Donc, vous avez créé votre vidéo pour YouTube. C'est excellent et votre public va adorer. Tout ce que vous avez à faire est de le mettre en ligne sur YouTube, et tout le monde le verra, n'est-ce pas ?
Faux.
Après avoir créé votre vidéo, votre travail n'est pas tout à fait terminé. YouTube est un excellent outil de distribution vidéo, mais vous devez toujours guider votre public vers la vidéo. Ce n'est pas trop difficile, mais cela demande de la prévoyance, de la planification et un peu d'expérience.
Comme toute autre chose, plus vous faites de promotion vidéo, meilleur vous devenez. Vous commencerez à voir quels types de titres et de balises fonctionnent le mieux, quels types de vidéos faire et ce qui intéresse votre public.
Heureusement, vous n'avez pas à commencer à la case départ. Nous avons parlé à des experts en vidéo de leurs secrets pour une promotion réussie sur YouTube et leur avons demandé les meilleurs conseils pour commencer.
Plongeons !
Étape 1 :Élaborez un plan pour créer le buzz et la vélocité de la vidéo
Avant de cliquer sur publier sur votre vidéo, vous devez avoir un plan. Comment allez-vous faire savoir à votre public qu'il existe ? Bien que vous souhaitiez attirer de nouveaux spectateurs, vous voulez également vous assurer que vous restez connecté avec vos abonnés existants que vous avez travaillé dur pour acquérir avec le contenu précédent.
Utiliser vos canaux de communication existants est toujours un bon début. Vous pouvez partager vos vidéos sur les plateformes de médias sociaux ou via des newsletters et d'autres communications par e-mail existantes. Brian Fanzo, fondateur d'iSocialFanz, est un partisan de l'utilisation de FOMO (Fear Of Missing Out) pour vous aider à générer du buzz. Plutôt que de donner des instructions à votre public, il encourage les créateurs à attirer les spectateurs avec un teaser sans leur dire explicitement quoi faire.
Au fur et à mesure que vous créez un buzz plus fort, vos vues commencent à grimper à travers votre base existante. Owen Video, consultant en marketing YouTube, aime créer de la vélocité vidéo en acquérant des vues avant qu'une vidéo ne soit publique et en récompensant ses abonnés avec du contenu exclusif. Soudainement, YouTube considérera votre vidéo comme ayant plus de valeur et votre vidéo deviendra plus susceptible d'apparaître dans les recherches.
L'une des stratégies de vitesse vidéo les plus réussies d'Owen Video, décrite ci-dessous, est celle qui peut être facilement adoptée. En reproduisant simplement sa stratégie avec vos propres vidéos, vous pouvez améliorer leurs performances :
Exemple de stratégie de promotion vidéo d'Owen Video :
- Le premier jour où Owen Video publie une vidéo, il la laisse non répertoriée (la vidéo ne peut pas être recherchée ni trouvée par le public sans lien).
- Le lien vers la vidéo non répertoriée est diffusé sur les réseaux sociaux.
- Le lien vers la vidéo non répertoriée est envoyé par e-mail aux listes de diffusion applicables.
- L'audience a l'impression d'avoir eu accès à un contenu exclusif et se sent récompensée d'entretenir une relation avec Owen Video.
- Owen Video rend la vidéo publique. Lorsque la vidéo est mise en ligne, il y a déjà des vues qui créent une traction pour la vidéo. Il s'agit de la vélocité de la vidéo, et essentiellement, vous prenez une longueur d'avance sur YouTube.
Étape 2 :Rendez votre contenu visible
En plus d'atteindre votre audience existante, vous voulez vous assurer que votre contenu est détectable, ou facilement trouvable, par les spectateurs qui recherchent un contenu comme le vôtre.
Il existe plusieurs façons d'optimiser votre visibilité. La plupart d'entre eux se concentrent sur la fourniture d'indications à Google que votre contenu est précieux afin qu'il apparaisse dans des recherches spécifiques. Bien que Google n'ait pas publié l'algorithme utilisé par YouTube, la plupart des experts s'accordent sur quelques facteurs clés dont vous devez tenir compte :
- Titres et balises – L'utilisation de mots-clés fréquemment recherchés et pertinents pour votre contenu peut vous aider à augmenter votre visibilité. YouTube semble également préférer les titres de 10 mots ou moins.
- Miniatures – Créez des vignettes avec lesquelles le public peut se connecter. Cela générera plus de clics et, par conséquent, fera monter votre contenu dans les recherches.
- Durée de visionnage – Assurez-vous que la longueur de votre vidéo a du sens. Si vous pouvez maintenir vos téléspectateurs pour un pourcentage plus élevé de la vidéo (mesuré par une métrique de rétention d'audience des appels YouTube), YouTube attribuera plus de valeur à vos vidéos. Si vous rendez votre vidéo trop longue et que vous perdez des spectateurs en conséquence, vous constaterez également une diminution de votre visibilité. Hubspot a trouvé que la durée optimale de la vidéo YouTube était d'environ deux minutes, en fonction de l'engagement du public. Hubspot souligne également que le cerveau humain peut traiter les visuels 60 000 fois plus rapidement que le texte, donc l'utilisation de graphiques et de visuels bien pensés dans votre vidéo peut vous aider à tirer le meilleur parti de chaque seconde.
- Regrouper des vidéos dans des playlists -Créez des playlists pour que toutes vos vidéos puissent bénéficier de la découverte d'une seule vidéo. C'est un moyen naturel d'indiquer à votre public que s'il aime ce qu'il regarde, il y a plus de contenu intéressant à sa disposition. C'est le type d'engagement que YouTube apprécie, et il sera récompensé par une visibilité accrue.
Maximiser toutes ces façons d'augmenter votre visibilité peut sembler une tâche ardue. C'est pourquoi Tim Schmoyer, fondateur de Video Creators, utilise un principe directeur qui l'aide dans toutes ces tactiques :penser en termes de sujets.
Podcast des créateurs de vidéos :stratégies pour augmenter votre visibilité sur YouTube
Étape 3 :Commencez par YouTube, puis développez
Il est facile de s'enthousiasmer pour une nouvelle tactique et d'essayer de tout faire en même temps. Il y a tellement d'endroits où vos vidéos peuvent aller de nos jours :Facebook, Instagram, Twitter, etc. Amy Landino, co-fondatrice et propriétaire d'Aftermarq, suggère de prendre du recul et de se concentrer sur une seule plateforme. Partageant et promouvant avec succès vos vidéos sur YouTube pour commencer, c'est beaucoup plus précieux que de ne pas réussir sur plusieurs plates-formes.
Alors ne vous inquiétez pas si vous avez besoin d'être partout.
Une fois que vous êtes à l'aise pour créer un buzz et développer votre audience sur YouTube, vous pouvez alors commencer à vous développer stratégiquement sur d'autres plates-formes et même commercialiser vos propres vidéos sur ces plates-formes.
Étape 4 :Acceptez que cela prendra du temps
Tout comme être devant une caméra et monter une vidéo, il y a une courbe d'apprentissage pour promouvoir la vidéo. Affiner votre public cible, créer de bons titres et miniatures, et déterminer la bonne durée de vidéo pour une vidéo donnée, sont toutes des compétences qui s'améliorent avec le temps et l'expérience.
En tant qu'expert vidéo reconnu, qui consulte les entreprises et offre une formation YouTube, Roberto Blake, PDG et directeur créatif de Create Awesome Media, LLC. a vu un certain nombre de personnes abandonner la vidéo bien trop tôt. Si vous ne voyez pas les résultats que vous espériez tout de suite, tenez-vous-y. Au fur et à mesure que vous développerez un catalogue de vidéos plus large et plus d'expérience de promotion, vous pourrez voir ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas, et les futures vidéos en bénéficieront.
Si vous voulez que votre vidéo fonctionne bien et gagne des vues, un simple post et oubliez-le, ne fonctionnera pas. Pour inciter les gens à regarder, vous devez avoir une certaine prévoyance et planifier comment vous allez promouvoir votre vidéo. Vous devrez créer un buzz pour votre vidéo et maximiser sa découvrabilité avant de la publier, puis une fois que vous aurez publié votre vidéo, vous devrez accepter que devenir bon dans quelque chose prend du temps. Pour réussir, vous devez comprendre la courbe d'apprentissage et être prêt à investir le temps nécessaire pour apprendre et évoluer en tant que créateur de vidéos.
Pour plus d'informations fournies par ces experts vidéo et d'autres lors de Video Marketing World 2018, consultez la TechSmith Academy.