Peut-être êtes-vous nouveau dans la réalisation de vidéos marketing ou peut-être êtes-vous un vétéran chevronné.
Dans tous les cas, il peut être intéressant d'entendre ce que les créateurs expérimentés ont appris en créant du contenu vidéo à une cadence régulière et en mesurant les résultats.
Nous avons travaillé avec Jay Baer, fondateur du cabinet de conseil en marketing numérique Convince and Convert et auteur de six livres à succès du New York Times, pour réunir un groupe de créateurs de vidéos experts pour un webinaire conversationnel sur leurs meilleurs conseils vidéo.
Obtenez des conseils d'experts en marketing vidéo auprès de :
Amy Landino , co-fondateur de l'agence de marketing vidéo Aftermarq, auteur à succès de Vlog Like a Boss, conférencier principal et créateur derrière Chaîne YouTube AmyTV .
Ensoleillé Lenarduzzi , fondateur de YouTube pour les patrons, expert en branding vidéo, conférencier principal et créateur de deux vidéos YouTube par semaine sur sa chaîne YouTube .
Madalyn Sklar , stratège vidéo en direct, hôte des chats Twitter #TwitterSmarter et #SocialROI, conférencier principal et créateur de Vidéo comme un programme Rockstar .
Regardez l'intégralité du webinaire
Ci-dessous, nous avons rassemblé les points saillants de ce que ces experts en vidéo avaient à dire. Vous pouvez également vous sentir libre de regarder le webinaire d'une heure complète pour quelques conseils supplémentaires.
Plongeons maintenant !
1. C'est normal d'être incertain
C'est normal d'être nerveux et incertain ! Cela est particulièrement courant lorsque vous débutez en vidéo. Vous vous améliorerez avec la pratique et cela deviendra de plus en plus facile avec chaque vidéo que vous créerez.
Madalyn a partagé :"... beaucoup de gens me disent qu'ils ne savent pas par où commencer, et donc ils ne réalisent pas que c'est aussi simple que d'appuyer sur un bouton de votre téléphone. C'est facile de commencer, mais parfois nous avons juste besoin de savoir comment.
Sunny a ajouté:«La valeur que vous fournissez est tellement plus importante, par rapport au niveau des astuces d'édition et des graphiques de pantalons fantaisie et tout ce genre de choses. Cela dépend vraiment de votre capacité à aider votre public. Sortez de l'équation et ne vous inquiétez pas tant de votre apparence ou de votre son. Au lieu de cela, demandez-vous à quel point vous pouvez aider les personnes qui vont regarder cette vidéo. »
2. Planifiez votre vidéo à l'avance (même les vidéos en direct)
Planifier votre vidéo peut vous aider à rester sur la bonne voie, en vous assurant de ne rien oublier d'important et de ne pas trop vous éloigner de votre sujet. Selon la vidéo, il peut être judicieux d'écrire un script, bien que votre plan n'ait pas besoin d'être formel - même la préparation de puces peut vous aider à rester sur la bonne voie.
Selon Amy, "Je pense que c'est en grande partie là que la confiance finit par venir, c'est vraiment juste de comprendre que vous allez pouvoir mieux communiquer lorsque vous planifiez ce que vous faites et que vous savez de quoi vous parlez. sur. Assurez-vous d'être en phase avec le public et de lui proposer le contenu qu'il souhaite."
3. Votre téléphone peut être votre appareil photo
Lorsqu'il s'agit de filmer du contenu vidéo, c'est une idée fausse courante que vous avez besoin d'un appareil photo haut de gamme et coûteux. Si vous en avez déjà un et que vous savez vous en servir, tant mieux. Sinon, un smartphone fonctionnera !
Madalyn a partagé :"Mon père m'a appelé l'autre jour et il m'a dit :" Qu'est-ce qu'un bon appareil photo numérique devrais-je acheter ?" J'ai dit :" Votre téléphone ", et nous avons juste ri un peu parce que je pense que parfois les gens oubliez à quel point nos téléphones peuvent être puissants… l'iPhone X a la capacité de filmer en 4K à 60 images par seconde. C'est époustouflant !"
Ne vous attardez pas à obtenir le meilleur équipement. Commencer est bien plus important que d'avoir l'équipement le plus puissant.
4. L'éclairage est la clé
Un éclairage vidéo approprié peut faire une énorme différence lorsqu'il s'agit de créer une vidéo soignée.
Sunny a partagé ses réflexions sur l'éclairage - "... c'est tout. Quand j'ai commencé et même maintenant, j'adore photographier à la lumière naturelle, et je crois vraiment que la lumière naturelle est l'une des meilleures sources d'éclairage... l'une des clés de la vidéo est que vous devenez identifiable et que les gens ont l'impression de vous connaître et ils vous invitent dans leurs téléphones, leurs ordinateurs, leurs déplacements, leur temps en famille. Vous faites partie de leur vie, et donc ils veulent vous voir, vous regarder dans les yeux et vraiment apprendre à vous connaître, et l'éclairage est une clé importante de cette relativité."
Jay a ajouté :"J'ai un éclairage de studio ici dans mon bureau parce que je fais des vidéos tout le temps, et j'ai deux belles lumières semi-professionnelles... Je pense que c'était comme 75 $ ou quelque chose comme ça."
La conclusion, ici, est que l'éclairage n'a pas besoin d'être coûteux pour être efficace.
5. Le son est massivement sous-estimé
L'audio de votre vidéo est quelque chose qui est facile à négliger. Mais c'est une chose à laquelle vous devriez penser !
Amy a partagé son opinion à ce sujet - "... en tant que débutant, le son est l'une des dernières choses auxquelles vous pensez probablement lorsque vous pensez à la vidéo. Mais, en réalité, c'est un élément tellement important de l'expérience immersive que la vidéo peut offrir ! Il est donc très important d'y réfléchir et de s'assurer qu'il correspond à l'expérience que vous voulez que les gens aient avec cette vidéo."
Si vous envisagez d'investir dans un équipement pour commencer, assurez-vous d'avoir un bon microphone pour enregistrer des vidéos.
6. Utilisez un arrière-plan cohérent
Ce que vous choisissez d'utiliser comme toile de fond pour votre vidéo peut varier en fonction de votre objectif et de votre secteur d'activité, entre autres facteurs. Mais surtout lorsque vous créez une série de vidéos, vous voulez avoir de la cohérence. Cela aide à la reconnaissance de la marque.
Amy a offert des conseils concernant la cohérence :« Réfléchissez à la façon dont vous pouvez articuler votre marque. Ainsi, par exemple, j'ai tendance à pencher vers beaucoup de rose clair et d'or. C'est tout sur ma bibliothèque derrière moi, donc cela m'aide à continuer à faire passer ma marque dans quelque chose de très simple comme les meubles de maison… comment vous assurez-vous simplement que vous pouvez soit porter le logo, peut-être qu'il est derrière vous, peut-être que c'est votre brique et magasin de mortier… cela dépend vraiment de ce qu'est votre marque et de la façon dont vous allez présenter cette vidéo à chaque fois.”
Sunny a également pesé sur ce sujet :"Ce que j'ai trouvé sur YouTube, c'est que les gens veulent s'identifier… il est vraiment important d'avoir des éléments de votre toile de fond qui représentent vraiment votre marque, qui vous êtes et ce que vous voulez que les gens ressentent. au propos de vous."
7. Arrêtez les actes aléatoires de la vidéo
La planification stratégique de votre contenu, plutôt que la création d'un contenu unique sur un coup de tête, vous aidera à avoir plus d'impact. De plus, c'est un excellent moyen de créer et de fidéliser une audience.
Jay a partagé, "créer quelque chose de cohérent avec une cadence cohérente et un type cohérent et une circonstance cohérente donne à votre public quelque chose à attendre et quelque chose pour vous connaître. Cela devient juste beaucoup plus familier.
Il a ensuite comparé la publication de vidéos régulières, comme une émission hebdomadaire, à la rédaction de contenu de blog :"Dites que vous voulez créer un blog - génial. Écrivez 50 titres. Si vous n'avez pas 50 titres, vous n'avez pas réellement de blog. Tu as juste envie d'avoir un blog, ce qui n'est pas exactement la même chose."
8. Avoir un style d'édition cohérent
Le huitième conseil, encore une fois, renforce cette idée de cohérence - cette fois, en ce qui concerne l'édition.
Sunny a fourni ses conseils pour un montage cohérent ; "Nous avons une formule de script - je l'appelle la formule de script chaud - pour nous assurer que nous sommes efficaces et cohérents avec chaque vidéo que nous créons. Cela facilite grandement le travail de mon éditeur.
L'idée de la formule de script chaud est d'avoir un crochet, un résultat et un témoignage dans la première minute de votre vidéo afin que les gens sachent exactement dans quoi ils s'embarquent. Ensuite, vous avez vos puces que vous parlez pour faire passer votre message et créer de la valeur pour la vidéo. Puis à la fin, vous avez évidemment votre appel à l'action. Nous suivons donc la même formule de script pour chaque vidéo et cela nous permet d'avoir un montage cohérent.
9. Varier les vidéos par chaîne
Vous avez probablement déjà entendu cela auparavant, mais ce n'est généralement pas une bonne idée d'utiliser exactement le même contenu sur tous les canaux de médias sociaux.
Amy a fourni quelques informations à ce sujet :"Plus précisément, si une vidéo sur YouTube est conçue pour YouTube, elle peut ne pas fonctionner aussi bien sur Facebook. Cela ne signifie pas que vous devez créer une toute nouvelle vidéo à chaque fois, mais elle doit être personnalisée pour cette expérience. Alors disons que vous allez télécharger une vidéo entière sur YouTube - peut-être qu'un clip de 30 à 60 secondes de la vidéo pourrait être ce que vous téléchargez directement sur Facebook pour taquiner ce contenu et déplacer les gens. Cela vous permet d'orienter les gens vers l'espace où vous voulez qu'ils soient dans l'expérience immersive. »
Assurez-vous de créer un contenu adapté à chaque plateforme sociale spécifique.
Si vous téléchargez votre vidéo sur Facebook, ou si vous voulez faire une vidéo YouTube, soyez stratégique. Vous pouvez également l'utiliser pour déplacer le trafic généré par votre public cible vers un article de blog ou une page de destination où ils peuvent en savoir plus sur votre produit ou service.
Soyez conscient de l'endroit où le contenu vivra et créez autour de cela.
10. Plus court est généralement meilleur
Les gens ont peu de temps et d'attention. Donc, bien qu'il n'y ait pas de "longueur magique", en règle générale, plus c'est court, mieux c'est.
Sunny a donné quelques conseils sur la durée de la vidéo :« L'un de mes mots préférés est efficacité. Les gens n'ont pas une grande capacité d'attention de nos jours et nous recevons tellement de messages. Donc, ma plus grande chose est l'efficacité et la pertinence… si vous créez du contenu vidéo en tant qu'entreprise, vous devez vraiment vous rappeler que les gens ne vous connaissent peut-être pas. Ils ne vous sont peut-être pas fidèles, et vous voulez donc être aussi efficace que possible avec votre contenu."
Il est temps d'appliquer les conseils !
J'espère que vous vous sentez inspiré après avoir lu ces conseils et que vous êtes maintenant prêt à commencer à planifier votre prochaine vidéo !
Si vous souhaitez en savoir plus sur la création de contenu vidéo, téléchargez notre ebook gratuit, The Marketer’s Ultimate Guide to Video , avec également Jay Baer, Amy Landino, Sunny Lenarduzzi et Madalyn Sklar, pour un aperçu plus complet du processus de création vidéo.
Si vous êtes prêt à essayer ce que vous avez appris mais que vous avez besoin d'un outil, nous vous recommandons Camtasia, la solution d'enregistrement d'écran et de montage vidéo de TechSmith, parfaite pour les débutants. Nous proposons même des didacticiels pédagogiques pour vous aider à démarrer.