De nos jours, les organisations sont censées créer tous les types de contenu :
- E-mails
- Blogs
- Vidéos
- Infographie
- Présentations
- Podcasts
- Publications sur les réseaux sociaux
Il ne s'agit pas qu'une solution soit bonne et l'autre mauvaise. Mais lorsque vous réfléchissez au type de contenu à créer, la vidéo doit figurer en tête de votre liste.
Selon Demand Metric, en partenariat avec Vidyard, 83 % des personnes interrogées ont déclaré que la vidéo gagne en importance.
Et cela ne s'applique pas seulement aux spécialistes du marketing.
Une vidéo est idéale à utiliser chaque fois qu'il y a de nombreuses étapes ou que le processus implique un mouvement. C'est pourquoi la vidéo devient un outil clé pour les équipes marketing, commerciales, de formation et d'assistance.
Aujourd'hui, vous allez apprendre exactement pourquoi la vidéo est le type de contenu le plus important que vous puissiez créer cette année (et quelles vidéos vous pouvez commencer à créer dès aujourd'hui).
Pourquoi la vidéo est importante
Si vous vous demandez encore si la vidéo en vaut la peine, j'espère que nous pourrons vous convaincre de vous lancer.
Tout d'abord, comprenez que la vidéo est une demande des consommateurs. À lui seul, le contenu d'apprentissage et éducatif génère plus d'un milliard de vues par jour sur YouTube.
Selon l'enquête de Wyzowl sur l'état du marketing vidéo, 68 % des personnes déclarent qu'elles aimeraient en savoir plus sur un nouveau produit ou service en regardant une courte vidéo.
C'est une grande opportunité pour vous de créer un contenu précieux autour de ce que les gens recherchent.
Les recherches de Wyzowl révèlent que la vidéo est beaucoup plus souhaitable que les articles textuels (15 %), les infographies (4 %), les présentations (4 %), les livres électroniques ou les manuels (3 %) pour apprendre des informations.
Mais pourquoi les vidéos deviennent-elles plus populaires par rapport aux autres options ?
Ne cherchez pas plus loin que les quatre E de la vidéo :
Les quatre E d'un contenu vidéo de qualité
0:56 Pour avoir une meilleure vue d'ensemble du paysage vidéo et commercial, nous avons récemment rencontré le vice-président du marketing de Vidyard, Tyler Lessard, et il nous a fait part de ce qui, selon lui, rend la vidéo beaucoup plus efficace que d'autres supports de contenu.
En comparant la vidéo à d'autres types de contenu, Tyler dit qu'il y a quatre qualités, les quatre E de la vidéo comme il les appelle, cette vidéo doit se démarquer parmi une mer de choix.
Et les vidéos qui ont ces qualités sont particulièrement puissantes dans un environnement professionnel.
Alors, pourquoi la vidéo ? Parce que les bonnes vidéos sont :
1. Engagé
"Nos cerveaux sont câblés pour s'engager dans la narration, comme un arc narratif par rapport à d'autres formes. Et la vidéo est un excellent moyen de raconter une histoire et de susciter l'engagement."
Il y a une raison pour laquelle souvent les meilleurs communicateurs sont les meilleurs conteurs. Les gens sont attirés par une bonne histoire. Mieux vous raconterez une histoire avec votre contenu vidéo, mieux votre vidéo sera reçue.
2. Émotionnel
"Il est possible de se connecter plus émotionnellement avec les prospects et les acheteurs grâce à la vidéo en tant que média... avoir des gens devant la caméra et se connecter peut stimuler différents types d'émotions que le mot écrit ne peut pas."
Une vidéo, même s'il ne s'agit que de votre voix sur un enregistrement d'écran, fournit un contexte précieux qui ne peut être obtenu à partir du texte seul. Les vidéos vous permettent d'établir une autorité et une touche plus personnelle à votre message.
Vous serez beaucoup plus susceptible de vous connecter sur le plan émotionnel avec votre public si vous utilisez la vidéo plutôt qu'un autre type de contenu.
3. Éducatif
« Notre cerveau traite les informations visuelles plus rapidement que le texte. Nous stockons soit la mémoire à long terme et textons la mémoire à court terme et ainsi de suite. Et il y a donc de nombreuses raisons pour lesquelles la vidéo est un excellent moyen d'enseignement et peut être plus mémorable."
Dans le monde d'aujourd'hui, les organisations doivent mettre l'accent sur la fourniture de vidéos éducatives aux employés .
En fait, selon Forrester Research, les employés sont 75 % plus susceptibles de regarder une vidéo que de lire des documents, des e-mails ou des articles Web. Si vous voulez que quelque chose soit communiqué efficacement dans toute votre organisation, une vidéo est un média incontournable.
4. Empathique
"La capacité d'établir une plus grande empathie avec notre public en mettant, encore une fois, un visage humain... Je pense que la vidéo et le fait que de vraies personnes vous parlent de la résolution de vrais problèmes, dans un langage réel, vont très loin."
Non seulement vous voulez aider votre public avec votre vidéo, mais vous voulez montrer que vous vous souciez vraiment du problème qu'il rencontre et comment vous pouvez aider à le résoudre. Plus vous êtes authentique avec votre public, plus il est susceptible de vous considérer comme un guide de confiance.
La vidéo est désormais une exigence, pas une recommandation
Que vous travailliez dans une grande organisation, une petite entreprise ou un établissement d'enseignement, vous ne pouvez pas l'éviter, la vidéo est désormais incontournable.
Mais il peut être intimidant de savoir par où commencer.
C'est pourquoi l'une des meilleures vidéos pour commencer est une vidéo d'instructions.
Ces vidéos montrent simplement vos connaissances à quelqu'un d'autre. Que vous ayez besoin de démontrer un processus technique pour une nouvelle fonctionnalité de produit ou d'apprendre à votre nouveau collègue comment utiliser son e-mail, une vidéo est un excellent moyen de communiquer.
Plus de la moitié des types de vidéos les plus courants dans lesquels les spécialistes du marketing investissent sont des types de vidéos pédagogiques. Cela vous donne beaucoup de bonnes vidéos pour commencer.
Voici quelques guides pratiques que nous avons rassemblés pour vous aider à démarrer :
- Vidéo de démonstration
- Vidéo explicative
- Vidéos du produit
- Vidéo en direct
- Tutoriels vidéo
- Tutoriels/vidéos éducatives
- Traiter des vidéos
- Créer des vidéos
- Vidéos de formation
Êtes-vous prêt à commencer à créer des vidéos ?
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