Si vous passez beaucoup de temps à vous perdre dans les pratiques de référencement vidéo et que cela ne fonctionne pas pour vous, arrêtez-vous et demandez-vous :qui regarde vraiment vos vidéos ?
Bien qu'il soit important de trouver vos vidéos, établir une connexion humaine afin que les spectateurs reviennent encore et encore est une bien meilleure approche à long terme.
Tim Schmoyer, stratège vidéo et fondateur de VideoCreators.com, a passé les 15 dernières années à comprendre ce que les téléspectateurs attendent des vidéos et comment créer des vidéos YouTube percutantes. Il explique pourquoi les créateurs doivent humaniser leurs vidéos et pourquoi vous devez optimiser pour les personnes, pas pour les robots.
Tim a commencé sur YouTube en 2006, créant (ce que nous appelons maintenant) des vlogs pour que sa famille puisse voir ce qu'il faisait à l'université. Lorsque des inconnus ont commencé à regarder et à commenter ses vidéos, cela a déclenché la mission de Tim de découvrir pourquoi les gens regardent des vidéos YouTube et ce qu'il faisait bien.
Aujourd'hui, l'agence de Tim, VideoCreators.com, fournit une stratégie vidéo et est la première communauté en ligne pour les créateurs et entrepreneurs YouTube. Tim a travaillé avec Disney, Warner Brothers, HBO, eBay, Budweiser, Twitch et même YouTube eux-mêmes. Ensemble, Tim a aidé ses clients à générer plus de 18 milliards de vues organiques sur YouTube.
Dans cet article, vous apprendrez :
- La première chose que tous les créateurs de vidéos YouTube devraient savoir
- Comment optimiser vos miniatures YouTube
- Comment humaniser vos vidéos grâce à la narration
- Le défi pour les créateurs de vidéos
La première chose que tous les créateurs de vidéos YouTube devraient savoir
Tim travaille souvent avec des personnes qui essaient d'utiliser leurs connaissances techniques en SEO d'autres plates-formes pour réussir sur YouTube. Mais les pratiques qui permettent de classer les pages de votre blog sur Google ne fonctionnent pas nécessairement pour vos vidéos sur YouTube.
Il souligne que la plupart des gens ignorent en quoi les plates-formes diffèrent. Ce sont peut-être les deux plus grands moteurs de recherche au monde, mais ils ne sont pas utilisés de la même manière. Comparez les deux pages d'accueil, par exemple. La conception de Google nécessite que vous saisissiez des informations pour trouver ce que vous recherchez, mais YouTube vous encourage à parcourir une sélection de contenu.
Alors, quel est le secret du succès du référencement sur YouTube ?
Il s'agit de l'information clé de Tim pour tout créateur de vidéo. Oubliez les algorithmes et les robots - vous devriez donner la priorité à qui est vraiment consommer votre contenu.
Le conseil de Tim est de se concentrer sur l'élément humain de vos vidéos. Les titres et les miniatures suscitent la curiosité de votre public et vous pouvez les utiliser pour créer une tension pour le spectateur entre ce qu'il sait et ce qu'il ne sait pas. C'est la façon humaine d'attirer l'attention, car vous racontez efficacement à votre public des éléments d'une histoire, mais il doit faire ce clic pour obtenir l'image complète.
Le travail de YouTube consiste alors à mettre votre vidéo devant la bonne personne au bon moment. Il fait le gros du travail du côté technique, en utilisant les signaux qu'ils reçoivent de qui le regarde pour décider à quels téléspectateurs le montrer et quand. Si votre titre et votre miniature sont suffisamment convaincants pour générer des clics, YouTube vous en suggérera davantage, et ainsi de suite.
Comment optimiser vos miniatures YouTube
Le premier conseil de Tim est de réfléchir à la façon dont votre titre et votre miniature fonctionnent ensemble. Les spectateurs voient généralement à la fois le titre et la vignette l'un à côté de l'autre, il recommande donc de les créer pour se soutenir (et non se copier).
Il n'y a aucune valeur à répéter le titre dans la vignette. Au lieu de cela, c'est une occasion de créer des tensions. Réfléchissez à ce que votre titre promet à la vidéo, puis utilisez la miniature pour mettre en évidence quelque chose d'excitant ou de bénéfique pour le spectateur.
Son autre conseil est de concevoir une vignette visuellement forte qui empêche les gens de défiler. Vous voulez le rendre à la fois accrocheur et "coup de pouce". Il doit également être suffisamment clair pour "réussir le test du regard". Les téléspectateurs doivent être en mesure d'assimiler très rapidement les informations d'une vignette. Donc, si vous utilisez du texte, limitez-le au minimum.
Une fois que votre vignette et votre titre ont fait leur travail et incité les gens à cliquer sur votre vidéo, Tim déclare que la prochaine chose que vous devez faire est de créer votre vidéo pour une connexion humaine.
Comment humaniser vos vidéos grâce au storytelling
Si vous créez des screencasts ou des vidéos sans visages, ne paniquez pas. Vous n’avez pas forcément besoin de montrer à une personne pour humaniser vos vidéos. La clé est la narration.
Pour Tim, ce lien émotionnel pourrait être aussi simple que d'aider quelqu'un à résoudre son problème. Mais ce qui incitera votre public à revenir, c'est comment vous les aidez.
Tim a partagé une histoire sur sa récente expérience avec les vidéos de revue de caméra. Il a dit que la vidéo la plus mémorable était celle où le critique racontait une histoire réelle sur ses défis en utilisant l'appareil photo pour son entreprise de photographie de mariage et comment il les avait surmontés.
La vidéo était entièrement B-roll et voix off. Pourtant, il était bien plus puissant que n'importe lequel des autres avis, qui plongeaient directement dans les spécifications techniques de l'appareil photo.
Tim souhaite que tous les créateurs de vidéos soient conscients de cette leçon importante :votre vidéo aura un plus grand impact lorsqu'elle s'adresse à votre public d'une manière qui lui tient à cœur.
Le défi pour les créateurs de vidéos
YouTube change tout le temps. Mais il en va de même pour la façon dont nous regardons la vidéo. Tim suggère que, comme pour toutes les plateformes, la barre du succès évolue constamment. Alors que les stratégies vidéo gagnantes précédentes incluaient la publication de contenu tous les jours et la création d'expériences vidéo cinématographiques avec une valeur de production extrêmement élevée, Tim dit que maintenant, les spectateurs ont soif de connexion humaine.
La qualité et la cohérence sont toujours des facteurs importants pour vos vidéos. Cependant, c'est la connexion qui distinguera votre vidéo des millions d'autres sur YouTube et fera revenir les spectateurs.
Le conseil de Tim est de vous poser sept questions avant d'enregistrer :
- Qui est le personnage ?
- Que veulent-ils ?
- Pourquoi ne peuvent-ils pas avoir ce qu'ils veulent ?
- Quel est l'enjeu s'ils n'obtiennent pas ce qu'ils veulent ?
- Qui vient aider le personnage à faire ce qu'il ne pouvait pas faire auparavant ?
- Le personnage a-t-il obtenu ce qu'il voulait ?
- Comment le personnage est-il transformé par ce processus ?
Peu importe le type de vidéo que vous créez. Il peut s'agir d'un screencast, d'une vidéo de formation ou de quelque chose uniquement à des fins de divertissement. Ces questions peuvent vous aider à voir votre vidéo sous un angle de narration qui peut aider votre public à comprendre le comment, le quoi et le pourquoi de ce processus d'une manière utile et humaine.
Selon Tim, les créateurs de vidéos qui adoptent ce style de création connaissent un énorme succès sur YouTube et connaissent une croissance extrêmement rapide. Mais peu de créateurs l'ont encore adopté. Tim note que certains créateurs hésitent à intégrer la narration dans leur type de contenu car ils ne pensent pas que cela conviendra. Cependant, Tim croit fermement qu'il n'y a aucune raison pour que la plupart des vidéos ne puissent pas inclure un élément de narration pour établir une connexion humaine.
Ce qui était autrefois un jeu de quantité, puis un jeu de qualité de production, est maintenant un jeu de qualité de connexion.
Les dernières réflexions de Tim
Tim reconnaît que pour de nombreux créateurs de vidéos, adopter un style vidéo qui donne la priorité à la connexion est un grand changement. Mais il vit selon la devise "un bon travail engendre une bonne récompense".
Tim a toujours été à l'avant-garde de ce qui fait de superbes vidéos. Pour lui, il s'agit de pouvoir s'adapter lorsque les choses changent et d'innover dans son approche pour attirer l'attention des téléspectateurs. Avec une plateforme comme YouTube, vos vidéos sont en concurrence avec le monde. Mais, en vous concentrant sur la connexion et les humains derrière l'écran, vous serez sur la bonne voie pour réussir. Si vous êtes prêt à améliorer vos compétences vidéo, consultez la TechSmith Academy. Il regorge de cours et de ressources gratuits pour vous apprendre tout ce que vous devez savoir sur la création de vidéos puissantes et percutantes pour lesquelles les spectateurs reviendront.