Statistiques vidéo, habitudes et tendances que vous devez connaître [MISE À JOUR 2021 !]

La vidéo a révolutionné la diffusion d'informations et de contenus de formation.

Que vous enseigniez aux gens via du contenu en ligne ou que vous formiez des collègues internes, l'utilisation de la vidéo pour partager des connaissances devient une attente.

N'obligez pas les gens à passer leur temps à parcourir de longs manuels de formation ou de la documentation pour en savoir plus sur votre produit ou service. En fait, 83 % des personnes préfèrent regarder des vidéos plutôt que d'accéder à du contenu pédagogique ou informatif via du texte ou de l'audio.

Le type de contenu que vous créez compte tout autant que les informations que vous essayez de partager, y compris la vidéo.

Le problème est que de nombreuses entreprises ont du mal à créer et à diffuser des vidéos pédagogiques attrayantes et efficaces que les spectateurs regarderont réellement.

TechSmith a mené des recherches pour en savoir plus sur les habitudes de visionnage et les préférences des utilisateurs concernant les vidéos pédagogiques et informatives.

Voici ce que vous apprendrez

• Comment créer des vidéos efficaces et visionnées ?
• Pourquoi la vidéo continue d'augmenter
• Comment trouver et connaître votre audience
• Combien de temps devriez-vous faire vos vidéos
• Comment optimiser la vidéo pour la recherche (SEO)
• Pourquoi les gens arrêtent de regarder des vidéos (et comment vous pouvez l'éviter)
• Quel est le meilleur moyen de créer des vidéos destinées à un public international ?
• Leçons tirées de vidéos du monde réel
• Comment commencer à créer vos propres vidéos
• Méthodologie de la recherche

Nous voulions savoir comment créer des vidéos pédagogiques qui seront visionnées.

Dans ce guide, vous trouverez des conseils pratiques sur la façon dont vous pouvez tirer parti de ces statistiques vidéo. En fin de compte, vous serez en mesure de créer un contenu vidéo efficace qui aide les gens à acquérir de nouvelles compétences ou à acquérir de nouvelles connaissances.

Points forts

• 83 % des personnes interrogées préfèrent regarder des vidéos plutôt que d'accéder à des informations ou à des contenus pédagogiques via du texte ou de l'audio.
• La plupart des personnes interrogées regardent des vidéos deux à quatre fois par semaine.
• Malgré des changements dans la façon dont les gens travaillent et où ils travaillent, la plupart des données de 2021 étaient cohérentes avec nos données de 2018.
• Les premières impressions sont importantes ! Des titres clairs, de bonnes descriptions et des miniatures attrayantes sont importants.
• YouTube est l'endroit le plus populaire pour regarder des vidéos pédagogiques et informatives.
• Les personnes interrogées préfèrent les vidéos d'une durée comprise entre 5 et 19 minutes.

Et voici les statistiques complètes et finales, les habitudes et les tendances que nous avons trouvées autour de la vidéo et comment vous pouvez les exploiter en 2022 et au-delà.

Amusez-vous !

Comment créer des vidéos efficaces et visionnées

La vidéo est devenue l'un des formats les plus puissants et les plus utilisés pour dispenser des formations et des instructions, quel que soit votre public.

La grande majorité des entreprises ont adopté la vidéo comme outil de marketing, de formation et de communication. Et tandis que les spécialistes du marketing affirment que la vidéo devient de plus en plus populaire, les professionnels du marketing ne sont pas les seuls à pouvoir en bénéficier.

L'acceptation et la consommation de la vidéo (y compris la vidéo mobile) continuent de croître dans la plupart des départements, segments et groupes démographiques.

Cela ne devrait pas surprendre.

Alors que les employés, les étudiants et les clients s'attendent de plus en plus à ce que les informations soient disponibles au format vidéo, les entreprises adoptent la vidéo pour ses avantages, son attrait visuel et son efficacité. En fait, 83 % des personnes préfèrent regarder des vidéos plutôt que d'accéder à du contenu pédagogique ou informatif via du texte ou de l'audio.

La grande question n'est plus « Dois-je créer une vidéo ?

Nous avons mené des recherches pour découvrir les préférences des utilisateurs et leurs habitudes de consommation sur six marchés différents :l'Australie, le Canada, la France, le Royaume-Uni, les États-Unis et l'Allemagne.

La recherche TechSmith Video Viewer fournit des informations uniques sur quand, pourquoi et comment les gens interagissent avec le contenu vidéo informatif et pédagogique. Nous vous guiderons également à travers les meilleures pratiques pour vous assurer que vos vidéos pédagogiques et informatives sont efficaces et efficientes.

Découvrez comment vous pouvez réorganiser vos propres vidéos pédagogiques et informatives pour trouver un meilleur moyen de vous connecter avec votre public et de renforcer la notoriété de votre marque.

Pourquoi la vidéo continue d'augmenter

Les chiffres de visionnage de vidéos augmentent dans tous les domaines. Le Cisco Video Networking Index prévoit que le trafic vidéo va quadrupler entre 2017 et 2022.

Et la vidéo représentera 82 % du trafic Internet d'ici la fin de cette période, contre 75 % en 2017.

Cette croissance peut en partie être attribuée à la taille et à la qualité sans cesse croissantes des fichiers vidéo et à l'essor des services de streaming vidéo. Il reflète également les pratiques de visionnage et la demande globale de contenu vidéo.

L'étude TechSmith Video Viewer Research montre que cette tendance s'applique également aux vidéos pédagogiques et informatives.

Cette année, 52 % des personnes ont déclaré avoir regardé plus de deux vidéos pédagogiques ou informatives chaque semaine. Ce chiffre est en hausse par rapport à 51 % en 2018 et à 28 % en 2013.

Comment trouver et connaître votre audience

Lorsque vous créez des vidéos, il est important de définir et de comprendre le public et ses besoins. La plupart des gens (25 %) regardent ces vidéos pour acquérir de nouvelles compétences pour leur travail, suivis de près (22 %) par les personnes réellement intéressées par le sujet.

Avant de créer une vidéo, déterminez qui vous ciblez en vous posant des questions telles que :

• Qui sont-ils ?
• Quel problème essaie-t-il de résoudre ?
• Quels objectifs poursuivent-ils ?
• Ont-ils déjà travaillé sur le sujet ?
• De quoi auront-ils besoin pour atteindre leurs objectifs ?
• Où et comment trouveront-ils ou accéderont-ils à la vidéo ?
• Quel est leur niveau de compétence ?
• Quels sujets connexes devraient-ils également apprendre ?

Tenez soigneusement compte de ces facteurs lorsque vous planifiez et créez votre contenu vidéo pour vous assurer qu'il sera utile à votre public.

Tenez également compte des différences culturelles. Si votre public est international, gardez à l'esprit que certains types d'humour ou de références culturelles peuvent ne pas fonctionner dans plusieurs régions. Même de simples gestes de la main peuvent être innocents dans une culture et offensants dans une autre.

Comment attirer leur attention (et les faire rester)

Nous savons que le visionnage de vidéos est en hausse, et bien que les jeunes regardent des vidéos plus fréquemment, c'est un média qui touche les personnes de tous âges.

Mais la quantité de vidéos disponibles signifie également que les téléspectateurs sont plus exigeants envers ce qu'ils regardent.

Les créateurs de vidéos doivent réfléchir attentivement au style, à la structure et au format de leurs vidéos afin de répondre aux besoins et aux attentes des spectateurs.

Combien de temps devriez-vous faire vos vidéos ?

En ce qui concerne les préférences de longueur de vidéo, il semble qu'il y ait une "longueur Goldilocks" - ni trop courte ni trop longue.

Dans tous les pays, dans notre étude la plus récente, la majorité des téléspectateurs préfèrent les vidéos pédagogiques et informatives d'une durée de 3-4 et 5-6 minutes.

Le contenu de plus de 20 minutes n'était préféré que par moins de 10 % de tous les participants.

Ainsi, tout comme la bouillie de Goldilocks, vous devez vous assurer que la longueur de votre vidéo est parfaitement adaptée à son objectif. Bien que certaines vidéos puissent être plus longues, assurez-vous de ne pas surcharger votre spectateur d'informations. Votre vidéo ne doit pas inclure d'informations non pertinentes ou couvrir trop d'informations.

En d'autres termes, rendez votre contenu vidéo aussi court que possible, mais aussi long que nécessaire.

Ces conseils vous aideront à garder votre vidéo courte et agréable, tout en incluant tous les points que vous souhaitez faire valoir :

• Écrivez un script ou un storyboard pour planifier votre contenu et garder votre vidéo ciblée et courte.
• Concentrez votre vidéo sur un seul sujet avec un seul objectif.
• Envisagez d'organiser votre sujet dans une série de vidéos ou de créer des unités de "micro-apprentissage", qui fournissent de courtes unités d'information.
• Pour les vidéos plus longues, créez une table des matières pour permettre aux spectateurs de naviguer facilement dans la vidéo et d'accéder rapidement aux sections pertinentes.

Pourquoi les gens arrêtent de regarder des vidéos (et comment vous pouvez l'éviter)

Les téléspectateurs ne regardent pas toutes les vidéos avant la toute fin. C'est un comportement connu et commun à tous les publics. Cela dit, vous pouvez gagner beaucoup de valeur en explorant pourquoi.

Pourquoi les spectateurs ont-ils arrêté de regarder leur dernière vidéo ?

La raison la plus courante pour laquelle un spectateur arrête une vidéo pédagogique ou informative avant la fin est qu'il a obtenu les informations dont il avait besoin et qu'il est passé à autre chose. La deuxième raison la plus courante est qu'ils n'ont pas obtenu ce qu'ils cherchaient.

Fort de ces connaissances, vous pouvez optimiser leur contenu pour répondre aux attentes des spectateurs et réduire les abandons vidéo.

Vos vidéos doivent correspondre aux besoins et aux attentes de vos spectateurs

Vous pouvez contribuer à définir les attentes de vos spectateurs en contrôlant l'expérience initiale avec le contenu. Cela se fait principalement en utilisant un titre clair et une description précise qui transmettent le sujet de la vidéo ainsi que le style de la vidéo.

La vidéo réelle doit correspondre à la description et au produit, elle doit être suffisamment détaillée et doit être facile à suivre (particulièrement important pour les vidéos pédagogiques).

La vignette, le cas échéant, peut également relayer des informations initiales pour les téléspectateurs.

Et si la vidéo est intégrée à un site Web ou fait partie d'un cours, vous devez également fournir suffisamment de contexte autour de la vidéo (c'est-à-dire le texte du site Web, le titre du cours) pour que le spectateur sache à quoi il doit s'attendre.

Comment rendre votre vidéo intéressante pour fidéliser les spectateurs ?

Certains sujets et informations peuvent simplement être secs et sans intérêt, mais une présentation attrayante peut empêcher les téléspectateurs de s'ennuyer et de se déconnecter.

Suivez ces conseils pour rendre votre contenu attrayant et fidéliser vos spectateurs jusqu'à la fin :

• Utilisez des techniques de narration, en incorporant des personnages et un scénario qui provoquent des émotions.
• Utilisez un orateur ou une voix off engageant pour présenter le sujet avec passion et enthousiasme.
• Un intervenant visible peut également servir de "voix d'expert" authentique dans votre vidéo, et vous pouvez tirer parti des experts existants au sein de votre entreprise. Leur connaissance du sujet leur permettra de présenter des informations avec exactitude et authenticité.
• Incluez des exemples concrets et concrets que vos spectateurs peuvent facilement appliquer à leur propre vie.
• Utilisez abondamment de bons visuels, comme des images et des icônes pour illustrer vos concepts.
• Soyez précis lorsque vous répétez des informations ou lorsque vous ralentissez :les deux peuvent être des techniques efficaces, mais peuvent amener les gens à arrêter de regarder si elles sont trop utilisées.
• L'humour peut être un excellent atout pour maintenir l'intérêt des téléspectateurs lorsqu'il est bien exécuté, en supposant qu'il soit approprié pour votre sujet et pour votre public.
• Utilisez un langage courant et familier dans votre script. Évitez les expressions trop formelles ou le jargon. Réfléchissez bien à vos termes techniques. Même s'ils sont parfois un peu secs, ils peuvent être essentiels pour comprendre et suivre le contenu.
• Incitez les spectateurs à suivre activement votre vidéo, à publier des questions stimulantes et à demander des commentaires, des commentaires et d'autres interactions.

Lorsque vous créez une vidéo, assurez-vous de créer un contenu pertinent, engageant et utile. Peu importe où, quand et comment les gens regardent vos vidéos, efforcez-vous de rendre votre contenu d'apprentissage aussi accessible que possible afin qu'il puisse être visionné n'importe où, à tout moment.

Votre vidéo n'a pas besoin d'être de haute qualité

Il peut être surprenant d'apprendre que la qualité de la vidéo n'est pas une raison courante pour laquelle les téléspectateurs arrêtent de regarder une vidéo. En fait, seuls 11 % des téléspectateurs ont cité la mauvaise qualité de la vidéo comme principale raison pour laquelle ils ont arrêté de regarder.

Cela vous fournit une autre leçon utile :

Un bon contenu l'emporte sur une production parfaite.

Cela renforce également l'idée qu'un contenu facile à suivre (50 %) et pertinent (44 %) sont les principaux facteurs permettant d'intéresser les utilisateurs à votre vidéo. Les effets visuels ou la qualité vidéo n'ont pas le même effet.

Un équipement haut de gamme et des effets vidéo super sophistiqués ne sont pas nécessairement la recette du succès.

Concentrez-vous sur la rédaction d'une copie de support précise et sur la création d'une vidéo intéressante plutôt que d'essayer de créer un blockbuster de qualité hollywoodienne. Créez du contenu qui maintient l'intérêt et l'engagement des utilisateurs, même s'il s'agit d'un simple enregistrement d'écran ou d'une vidéo depuis un iPhone.

Comment commencer à créer vos propres vidéos

Ce n'est un secret pour personne que les gens se tournent de plus en plus vers la vidéo lorsqu'ils veulent acquérir une nouvelle compétence ou de nouvelles informations. Que vous ayez besoin de partager des connaissances avec une personne ou 100 000, une vidéo offre un moyen unique d'engager et d'éclairer les spectateurs au-delà des capacités du contenu écrit.

Ce guide offre des informations sur les préférences et les habitudes vidéo des personnes réelles, ainsi que l'analyse de superbes vidéos. Cela met en lumière la façon dont VOUS pouvez créer un contenu vidéo pédagogique et informatif meilleur et plus réussi pour votre public.

Mais finalement, ne vous laissez pas submerger par les détails.

Allez-y et commencez à créer des vidéos !

Apprenez au fur et à mesure et découvrez ce qui vous convient le mieux.

Il est temps pour vous de faire des vidéos ! Nous serions ravis que vous envisagiez d'obtenir un essai gratuit de TechSmith Camtasia en visitant le site Web de TechSmith.

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• Ajoutez des transitions, des annotations, des légendes et des effets par simple glisser-déposer pour attirer l'attention des spectateurs et mettre en évidence les informations clés.
• Ajoutez des animations animées, des pistes musicales et d'autres éléments prédéfinis pour capter l'attention de vos spectateurs et cette finition professionnelle.
• Créez des quiz, de l'interactivité et des sous-titres pour améliorer l'engagement des spectateurs.
• Produisez des fichiers MP4 ou mettez en ligne votre vidéo sur YouTube, Vimeo, Screencast ou LMS pour un partage facile.

Méthodologie de recherche

Enquête auprès des spectateurs vidéo

Pour mieux comprendre comment la vidéo est la plus efficace, TechSmith a mené des recherches pour découvrir les préférences des utilisateurs et les habitudes de visionnage des vidéos.

La partie principale de la recherche consiste en une enquête qui a été administrée à 914 répondants uniques fin juin 2021. Le recrutement, ainsi que la réalisation de l'enquête, ont été menés par Qualtrics, un partenaire de recherche indépendant.

Des versions similaires de cette enquête ont déjà été menées en 2013, 2016 et 2018. Ce rapport se concentre sur les résultats les plus récents, mais les données des rapports précédents seront référencées à des fins de comparaison.

Pour l'étude de 2016, nous avons interrogé 1 006 participants, tandis que l'étude de 2013 a interrogé 1 900 répondants, et l'étude de 2018 en a interrogé 924. Toutes les études ont utilisé le même type de méthodologie d'enquête, même si les questions variaient légèrement d'une année à l'autre.

À propos des participants à l'enquête

Les participants devaient répondre entre 16 et 20 questions à choix multiples et 3 à 6 questions ouvertes sur leur attitude à l'égard des vidéos techniques, en se concentrant sur deux types de vidéos différents :

Vidéos pédagogiques

Une vidéo qui enseigne un processus, comme un didacticiel pas à pas ou une vidéo explicative.

• Tutoriels vidéo
• Vidéos de formation
• Traiter des vidéos

Par exemple :« Comment ajouter un nouveau client à la base de données ».

Vidéos d'information

Une vidéo qui livre des faits, des idées ou des informations importantes.

• Vidéos explicatives
• Enregistrements de présentation
• Démos de produits

Par exemple :"Aperçu des nouvelles règles de sécurité" ou "Insights de la dernière réunion de service".

Merci !

Merci beaucoup d'avoir pris le temps de lire la recherche. Nous avons hâte de voir ce que vous créez cette année !

Si vous avez des questions ou des commentaires, vous pouvez toujours nous contacter sur Facebook, Twitter et LinkedIn.