Première publication le 28 novembre 2017. Mise à jour le 20 novembre 2018.
En 2014, Daily Mail a écrit sur une femme appelée Diana Coke de Brighton, au Royaume-Uni. Diana est devenue célèbre en raison de son amour pour les compétitions. Au moment où l'article a été écrit, Diana avait gagné 250 000 £ de prix et participait à 400 concours par semaine. Elle a en fait abandonné son travail pour financer sa vie grâce à des concours !
Diana a peut-être été une femme chanceuse, mais elle n'est certainement pas une exception lorsqu'il s'agit de participer à des concours. Nous devons tous avoir participé à au moins un concours de médias sociaux sur Facebook ou d'autres plateformes sociales. Nous avons tous laissé nos e-mails, nous sommes inscrits sur une certaine page et avons partagé des publications avec un hashtag dédié, le tout dans l'espoir de gagner un T-shirt, un voyage aux Bahamas et une renommée éternelle.
Les gens adorent les concours. Ils aiment obtenir des choses gratuitement, aiment l'anxiété que la compétition apporte et aiment gagner. Donc, si vous êtes une entreprise qui cherche à développer son audience ET que vous avez quelque chose à offrir en échange de tous ces e-mails, vous ne pouvez faire qu'une seule chose.
Organisez un concours sur les réseaux sociaux.
Pourquoi les gens aiment-ils tant les concours sur les réseaux sociaux ?
Les gens aiment les trucs gratuits
Admettons-le :les gens participent à toutes sortes de concours sur les réseaux sociaux pour avoir une chance de gagner des trucs gratuits. Par exemple, il y avait une fois un concours pour gagner un tatouage gratuit. Lorsqu'on a demandé aux personnes faisant la queue pour obtenir ce tatouage gratuit si elles se feraient réellement un tatouage s'il n'était pas gratuit, la majorité a répondu "Non".
Les gens aiment tellement les trucs gratuits qu'ils iront jusqu'à l'extrême pour participer à des concours.
Cet amour pour les choses gratuites est si profond en nous que nous irions à l'extrême et obtenions des choses dont nous n'aurions pas nécessairement besoin, même une décision de toute une vie comme un tatouage !
Il s'agit de "se sentir bien"
Une autre raison pour laquelle les gens aiment les concours sur les réseaux sociaux est qu'ils se sentent bien. Lorsque nous gagnons, nous améliorons nos performances, nous nous sentons plus chanceux et meilleurs que quiconque. Cela se traduit immédiatement par une augmentation de l'estime de soi et du bonheur.
Si vous êtes une marque qui rend les gens heureux, ils partageront également ce sentiment avec d'autres personnes. Voici six histoires intéressantes sur la façon dont les marques tirent parti de la puissance des concours sur les réseaux sociaux pour renforcer leur notoriété et engager leur audience sur les réseaux sociaux.
Conseils pour organiser votre propre concours sur les réseaux sociaux
Que vous organisiez un défi national sur Facebook ou simplement un petit concours social pour une entreprise locale, vous voulez certainement que votre concours soit un énorme succès. Voici quelques conseils qui feront passer votre concours à un tout autre niveau.
1. Venez avec de superbes prix.
Les prix sont peut-être la première raison pour laquelle les gens participeraient à votre concours. Assurez-vous donc que les prix que vous fournissez pour le concours sont exceptionnels. Ils n'ont pas besoin d'être fantaisistes, mais pertinents pour votre public, pour lui donner envie de participer.
Les gars de HeyOrca partagent quelques idées sur ce que pourraient être les prix de votre concours sur les réseaux sociaux :
- Vos propres produits ou services
- Un autre produit lié à votre marque
- Des vacances ou une expérience unique
- Une carte-cadeau ou de l'argent
Stephanie Caudle, fondatrice et propriétaire de BlackGirlGroup.com, un microsite d'emploi qui met en relation des femmes afro-américaines indépendantes avec des entreprises qui luttent pour embaucher divers talents indépendants, partage son histoire.
J'ai récemment remporté un concours en ligne avec Black Enterprise pour avoir l'opportunité de gagner un voyage dans la Silicon Valley pour rencontrer un investisseur. Parce que les femmes afro-américaines ne reçoivent que 1% du financement, j'ai été intrigué par cette opportunité d'obtenir éventuellement un financement simplement en participant à un concours en ligne dans lequel j'ai enregistré une vidéo expliquant pourquoi je pensais que je devrais être sélectionné et à ma grande surprise j'ai gagné ."
2. Facilitez la participation
Plus les règles de votre concours sur les réseaux sociaux sont simples, plus les gens se présenteront à votre concours. En fonction de l'endroit où votre public est le plus actif, définissez une plate-forme, proposez un hashtag unique pour faciliter la recherche de soumissions et décrivez clairement comment le gagnant sera choisi.
Lauren Ray, une écrivaine qui travaille pour une société de marketing Internet en dehors de Philadelphie, a participé à un tel concours sur Instagram :
Plus récemment, j'ai participé à un concours pour gagner un voyage Bachelorette à Las Vegas pour voir The Backstreet Boys. C'était une soumission Instagram, ce qui facilitait la participation. Tout ce que j'avais à faire était de suivre quelques comptes, d'utiliser un hashtag et de soumettre mon propre contenu.
3. Associez-vous à un influenceur
Le marketing d'influence est un outil puissant pour promouvoir votre entreprise. Si vous envisagez d'organiser un concours sur les réseaux sociaux, trouvez un influenceur dans votre créneau et associez-vous à lui. Il/elle peut simplement vous aider avec la promotion du concours ou participer plus activement en devenant juge ou en offrant un prix.
Vijay Koduri, le co-fondateur de HashCut, un outil qui permet aux fans de créer des clips instantanés de vidéos YouTube, d'annoter avec du texte/des autocollants et de partager sur les réseaux sociaux, raconte son histoire réussie de coopération avec un influenceur pour gérer un social concours média ensemble :
Nous avons organisé un concours avec un créateur YouTube appelé SNG Comedy. Ils ont 600 000 fans YT. Ils ont demandé à leurs fans de découper leur blague préférée en utilisant HashCut, de publier sur Facebook et de demander à leurs amis d'aimer le clip. Celui qui a obtenu le plus de clips et de likes gagnerait 2 billets de rencontre pour le YouTube Fan Fest, où il pourrait rencontrer ses célébrités YouTube préférées ! Les fans sont devenus fous - plus de 900 hashcuts ont été créés et publiés sur FB. Chacun des messages a obtenu 20 à 100 likes. Pour SNG Comedy, ils ont vu leur nombre de vues normal sur YouTube et leur temps de visionnage doubler tout au long du concours.
4. Faites ressortir la créativité des gens
Les gens adorent créer des choses, surtout lorsqu'on leur donne des conseils et qu'on leur promet une chance de gagner un super prix. Si vous souhaitez organiser un concours sur les réseaux sociaux mais que vous ne savez pas exactement de quoi il s'agit, proposez quelque chose de créatif. Par exemple, demandez-leur de partager une photo avec votre produit ou de créer quelque chose à l'aide de votre outil.
Karen Commins, productrice professionnelle de narration de livres audio, éditrice, écrivaine et principale conservatrice d'informations sur l'industrie du livre audio d'Atlanta, en Géorgie, partage son histoire.
J'ai participé à un concours photo promu sur Facebook dans lequel des talents de voix off apparaissaient sur une photo de leur studio avec le site de l'entreprise sponsor affiché sur un écran. Le prix était un iPad. J'ai participé parce que c'était un appel direct à l'action pour être créatif. Je voulais aussi que la photo parle autant de moi que [du sponsor], ce qui en ferait un bon support marketing pour nous deux.
4 meilleurs concours de réseaux sociaux jamais vus par le monde numérique
1. Défi #WaveVideoADay
Mari Smith, l'éminente experte de Facebook, lançait un défi amusant #WaveVideoaDay sur Facebook. Les gens créeraient une vidéo chaque jour pour améliorer leurs compétences en création de vidéos et en marketing social.
Le défi a été un tel succès que Mari et l'équipe de Wave.video ont décidé de lancer un concours pour célébrer sa réussite avec plus de 1 700 participants. Pour participer, il suffit de commenter la publication avec un lien vers sa propre vidéo.
2. #GoatWorthy de l'arrière-pays
Backcountry vend du matériel de plein air. Ils ont créé un concours sur les réseaux sociaux où les participants étaient encouragés à partager des photos de leurs meilleures expériences avec une simple balise #goatworthy.
L'une des participantes, Anna Lea Crowe, a décrit son expérience avec le défi :
#GoatWorthy ou #ChaseyourGOAT de Backcountry est l'un de mes concours de médias sociaux préférés. Alors que Backcountry vend des équipements de plein air, ils sont surtout connus pour créer des expériences uniques que tout Gearhead adorerait. Ils mettent l'expérience client au premier plan. Backcountry a adopté une approche pratique pour mieux servir ses clients. En partageant des histoires, des médias et des connaissances avec leur communauté, ils ont créé une expérience complète, contrairement à toute autre marque que j'ai vue. Ils donnent un nom au visage de leurs clients, ce qui transforme finalement les clients ponctuels en clients fidèles à long terme. Les gagnants sont choisis au hasard pour recevoir une carte-cadeau de 200 $ à Backcountry. Je n'ai pas gagné, mais j'ai aimé partager mes photos avec d'autres Gearheads partageant les mêmes idées.
En tant que responsable du marketing, Anna construit chaque campagne de marketing pendant qu'un athlète de marche se prépare pour les Jeux olympiques ; avec une énergie tenace, une préparation consciente et une poursuite incessante de la grandeur. Anna adore les burritos et les chiots (dans cet ordre.)
3. Vivez la vie de Rockstar par Kinky Boots à Broadway
Qui n'a pas entendu parler de ce spectacle légendaire de Broadway? Pour fêter que leur compte Facebook a atteint 200 000 fans, Kinky Boots offrait 200 tirages en édition limitée des croquis du costume de Lola du créateur de costumes Tony Award Gregg Barnes dans le spectacle.
Holly Zink, Digital Marketing Associate chez The Powerline Group, a été l'une des gagnantes.
Étant le grand fan de Broadway que je suis, je me devais de participer. Le processus était simple à saisir en cliquant sur un lien et en remplissant un formulaire. Il se trouve que j'ai été l'un des gagnants du et j'ai reçu mon croquis par la poste.
4. Jeu de rennes Lufthansa
Source :flyertalk.com
Lufthansa Reindeer Game est un exemple fabuleux de la façon dont vous pouvez créer un concours de médias sociaux vraiment engageant, surtout si vous avez les ressources pour cela. Les gens en raffolaient sur Facebook en 2010 et 2011.
Si vous n'avez pas eu la chance de jouer au jeu du renne, voici de quoi il s'agissait. C'était un peu similaire aux Sims :vous deviez élever et entretenir votre troupeau de rennes, nourrir les rennes et les accoupler avec des rennes d'un autre sexe.
C'est là que la partie sociale est intervenue :pour accoupler le renne, vous devez vous connecter avec d'autres joueurs sur Facebook. Les gens passaient des heures à jouer au jeu; c'était tellement captivant. Les gens étaient également censés chercher les rennes sur le site Web de Lufthansa et ailleurs (des conseils étaient fournis).
Le grand prix comprenait un billet gratuit pour une destination au choix du gagnant. Plus les rennes trouvaient et grandissaient, plus le prix était grand.
À quels concours sur les réseaux sociaux avez-vous participé ? Qu'est-ce qui vous a donné envie d'y participer ? Partagez dans les commentaires ci-dessous !
