Dans cet article, nous allons jeter un œil à 20 des meilleurs exemples de narration vidéo de tous les temps.
La vidéo est toujours en plein essor. Selon nos statistiques de marketing vidéo 2022, les internautes regardent en moyenne 19 heures de vidéo en ligne par semaine . C'est une augmentation stupéfiante de 8,5 heures par semaine sur la base de nos chiffres des 4 dernières années.
Mais cela ne signifie pas que les gens sont prêts à regarder à peu près n'importe quoi. Avec la quantité de contenu vidéo téléchargée chaque jour, les gens ont plus qu'assez de choix quand il s'agit de quoi regarder.
Une façon d'attirer les téléspectateurs et de les garder intéressés est de raconter une histoire. C'est exactement ce que font les 20 vidéos incroyables de cet article, alors regardons de plus près…
Qu'est-ce que la narration vidéo ?
La narration vidéo est une stratégie marketing qui consiste à utiliser la vidéo pour raconter une histoire liée à votre marque, produit ou service.
La narration vidéo est populaire auprès des spécialistes du marketing et des consommateurs, car elle cible les émotions, qu'il s'agisse de tirer sur la corde sensible ou de chatouiller l'os amusant, et cela peut rendre les vidéos plus intéressantes à regarder, plus mémorables et plus partageables.
20 des meilleurs exemples de narration vidéo de tous les temps
1. Semrush – API d'analyse du trafic
Données et analyses - pas le sujet le plus attrayant du monde ! Ce n'est pas non plus un sujet facile à comprendre. C'est ce qui rend cette vidéo de Semrush si géniale.
Cette vidéo animée colorée utilise des briques Lego comme métaphore visuelle pour expliquer le fonctionnement de leur outil API Traffic Analytics.
En utilisant des briques Lego pour représenter les données, la vidéo montre tous les différents avantages du produit d'une manière qui est pertinente, mémorable et rend leur publicité plus agréable à regarder.
2. Renault Clio – Papa et Nicole
Cette vidéo Renault Clio peut sembler un peu "passée" maintenant, mais elle a définitivement mérité sa place sur cette liste. En 1991 et 1998, cette série de publicités de Renault a séduit les téléspectateurs au Royaume-Uni !
La série s'est déroulée sur 8 publicités différentes et était centrée sur le rendez-vous romantique d'une jeune femme nommée Nicole, qui rencontrait toujours inévitablement son papa à un moment donné de la vidéo.
La finale était très attendue par le public britannique et pas moins de 23 millions de téléspectateurs ont regardé pour voir qui épouserait Nicole.
Bien sûr, vous vous demandez peut-être, qu'est-ce que tout cela signifie pour Renault ? A-t-il réellement vendu voitures ?
Oui. Selon The Drum, les vidéos ont mis les voitures Renault Clio en forte demande avec plus de 300 000 ventes attribuées à la série.
3. Shopify – Première histoire de vente
Shopify est une plate-forme de commerce électronique de premier plan dotée de nombreux logiciels et fonctionnalités impressionnants pour aider les propriétaires d'entreprise à gérer leurs boutiques en ligne.
Mais au lieu de se concentrer sur les aspects pratiques de la vente sur Shopify, cette vidéo se concentre sur ce que l'on ressent . Nous sommes sûrs que tout propriétaire de petite entreprise conviendra que le "sentiment de première vente" est incroyable. C'est le moment même où un rêve devient réalité, et Shopify le capture magnifiquement dans cette vidéo amusante et inspirante !
La vidéo est d'autant plus puissante qu'on nous présente le héros de l'histoire dès la première seconde. Le personnage de Jess donne aux téléspectateurs quelqu'un pour qui s'appuyer, et peut-être quelqu'un dans lequel ils peuvent se voir.
4. McDonald's - Le cadeau
L'argument de vente unique du McDonald's Saver Menu réside dans son nom - c'est un menu économique qui signifie que les gens peuvent manger chez McDonald's à moindre coût.
Cependant, au lieu de se concentrer sur cet argument de vente clé dans leur publicité, McDonald's a décidé de créer une histoire réconfortante sur une mère et son fils.
Il s'agit d'un brillant exemple de narration vidéo, car il fait comprendre que les éléments du menu sont peu coûteux, mais il le fait d'une manière qui permet aux téléspectateurs de se sentir investis dans l'histoire.
5. Etsy – Échecs uniques
Voici une autre histoire réconfortante sur une mère et son fils, racontée magnifiquement en seulement 30 secondes.
Etsy a maintenant une large clientèle. Selon Statista, plus de 80 millions de personnes ont acheté des produits sur Etsy . Ils n'ont donc pas à se concentrer autant sur ce qu'ils font. La plupart des gens savent déjà que lorsque vous souhaitez acheter quelque chose de fait maison ou d'unique, vous vous dirigez vers Etsy.
Cela donne à l'entreprise la liberté de créer des publicités qui racontent des histoires comme celle-ci. Cette vidéo montre aux téléspectateurs ce qu'Etsy fait au lieu de leur dire, et ce faisant, il met l'accent sur le sentiment que les produits Etsy peuvent apporter aux gens - et c'est bien plus important pour les consommateurs que les faits froids et durs !
6. Budweiser – Ne buvez pas et ne conduisez pas
Cette vidéo est un peu similaire à la publicité Etsy en ce sens qu'elle ne se contente pas d'énoncer les dangers de l'alcool au volant, elle montre plutôt aux téléspectateurs le point de vue d'un membre innocent de la famille à la maison (dans ce cas, un à quatre pattes) et comment ils souffrent lorsque des incidents liés à l'alcool au volant se produisent.
C'était une décision intelligente de la part de Budweiser et c'était aussi un super (et assez déchirant ! ) torsion après les 20 premières secondes simplement concentrées sur un chiot qui se transforme en chien.
Il existe de nombreuses études qui prouvent que les histoires sont plus mémorables que les faits, et cette vidéo en est un excellent exemple. Les statistiques sur l'alcool au volant sont faciles à oublier, mais l'expression sur le visage d'un chien quand il pense que son maître ne rentre pas à la maison ne l'est pas.
7. General Motors – Dr EV-il
Le changement climatique est un sujet sérieux qui est partout à la minute, et avec raison. Au lieu d'adopter l'approche sombre et catastrophique, General Motors éclaircit un peu les choses avec cette vidéo.
L'annonce a été créée pour annoncer aux consommateurs qu'ils prévoyaient d'être tout électrique d'ici 2030, et pour ce faire, ils ont raconté l'histoire avec l'aide d'un personnage de comédie bien connu, le Dr Evil.
8. eBay – Achetez un objet, vendez un objet
Cette mini comédie musicale documente le parcours des produits lorsqu'ils passent d'une personne à l'autre via eBay.
Même si ce casting de personnages ne prononce pas un seul mot, chaque scène en dit long au spectateur sur eux et c'est suffisant pour propulser l'histoire vers l'avant.
Selon McCann London, qui a créé la vidéo, les visuels associés au morceau sur mesure composé par David Goo ont été conçus pour exprimer la joie de l'expérience eBay.
Le dernier plan est réconfortant (et légèrement humoristique ) image d'une jeune fille portant un haut surdimensionné et tenant une poupée, toutes deux atterries en sa possession grâce à eBay.
9. Apple Watch Série 7 – 911
La plupart des histoires racontées sur la liste jusqu'à présent ont été assez légères. Mais il y a certainement une place pour les vidéos de narration tendues et stimulantes, comme le montre cette publicité Apple.
La vidéo présente de vrais appels au 911 qui ont été passés avec des montres Apple et elle emmène les téléspectateurs tout au début de l'appel où il n'est pas clair si la personne a pu obtenir de l'aide à temps, jusqu'à une fin heureuse où les 3 clients ont pu obtenir aider plus rapidement grâce à leur Apple Watch.
Parfois, une fonctionnalité est si puissante qu'elle peut parler d'elle-même, et c'est exactement ce que fait l'Apple Watch ici.
10. Annonce de Noël Aldi 2021
En matière de narration, les publicités de Noël vont vraiment au-delà. Et nous avons dû vraiment nous retenir d'en inclure beaucoup, beaucoup plus sur cette liste!
Si vous souhaitez obtenir votre dose de vidéo de Noël, il y a une section dédiée à la saison des fêtes dans cet article :50 meilleures publicités commerciales DE TOUS LES TEMPS.
Cette vidéo d'Aldi est bien sûr une parodie du célèbre livre de Dickens, A Christmas Carol . Il raconte l'histoire du grincheux Ebanana Scrooge alors qu'il découvre son esprit de Noël avec l'aide d'autres personnages présentés dans les campagnes publicitaires précédentes d'Aldi.
C'est une histoire réconfortante qui peut être appréciée par les personnes de tout âge et qui fait également subtilement allusion à la bonne nourriture que les gens peuvent acheter chez Aldi pendant la période de Noël.
11. Honda – Papier
L'animation en stop motion est une forme d'art minutieuse, c'est pourquoi vous la voyez rarement aussi bien que dans cette vidéo de Honda.
Grâce à l'utilisation de milliers de dessins originaux, cette vidéo raconte l'histoire de Honda - sans dire un mot !
C'est une œuvre d'art fascinante qui a pris environ quatre mois à une équipe d'animateurs et d'illustrateurs pour créer.
Le travail acharné a porté ses fruits car cette vidéo a été nominée pour d'innombrables prix, dont un Emmy pour une publicité exceptionnelle.
12. Dreamies – Emprunteurs de chat
Cette série d'annonces hilarantes se concentre sur un groupe démographique inhabituel pour les friandises pour chats - les emprunteurs de chats !
Chaque mini-histoire présente des personnages uniques et mémorables que les téléspectateurs peuvent mesurer instantanément. Il y a les jumeaux effrayants, la vieille dame bavarde et le célibataire excentrique.
Ces vidéos sont un excellent exemple d'une entreprise qui sort des sentiers battus et fait quelque chose d'un peu bizarre pour faire parler les gens.
13. Chipotle – L'épouvantail
Ce court-métrage d'animation dresse un miroir de l'élevage industriel, et l'image n'est pas jolie. Les visuels horrifiants combinés à la bande sonore obsédante aident à déclencher une réaction émotionnelle chez les téléspectateurs qui les aideront à se souvenir de la vidéo longtemps après l'avoir regardée.
Et, bien sûr, il y a une fin heureuse qui laisse les téléspectateurs inspirés pour être le changement qu'ils veulent voir dans le monde.
La vidéo a été extrêmement réussie, enregistrant plus de 15 millions de vues sur YouTube, 2 Emmys et 14 Cannes Lions au cours de sa diffusion.
14. Wyzowl – Le Monstre Chanteur
C'est une histoire sincère d'appartenance. Nos designers et animateurs se sont amusés à créer ce monde coloré qui documente la vie d'un monstre qui aime chanter.
Le monstre trouve sa place dans le monde lorsqu'il entre (et - alerte spoiler ! - gagne ) le concours Monster Singer.
15. Procter &Gamble - Quand nous nous réunissons
Ce court sketch mettant en vedette des visages célèbres comme Sofia Vergara et Busy Phillips montre plusieurs produits Procter &Gamble au travail tout en racontant une histoire. Cela ne ressemble presque pas du tout à une publicité, mais plutôt à un placement de produit intelligent dans la scène d'une sitcom.
Au lieu de commercialiser ouvertement leurs produits en parlant de leurs utilisations ou de leurs avantages, P&G a créé une histoire qui concerne presque tout le monde :nettoyer une maison le plus rapidement possible.
À travers cette histoire, les personnages ont utilisé les produits P&G pour travailler ensemble et accomplir leur tâche. C'est intelligent et agréable à regarder.
16. Huggies – Bienvenue dans le monde, bébé
La plupart des annonces de produits sont, à juste titre, destinées aux parents. Mais cette publicité Huggies adopte une approche différente et s'adresse directement aux bébés.
Cette approche novatrice est amusante et adorable, car l'annonce se joue presque comme une vidéo d'initiation pour les bébés, les accueillant dans le monde.
17. Disney – Le beau-père
Nous avons dû ajouter une autre publicité de Noël à notre liste car cette vidéo est plutôt géniale ! Avec des décennies d'expérience, Disney sait exactement comment raconter des histoires qui émeuvent les téléspectateurs et ce court métrage de Noël ne fait pas exception.
Les personnages emblématiques de Disney tels que Mickey Mouse et Buzz l'Éclair occupent une place secondaire dans cette histoire réconfortante sur un beau-père rejoignant une nouvelle famille, et sur les défis et les triomphes rencontrés en cours de route.
L'annonce présente également une chanson originale qui raconte l'histoire, et 100 % des recettes provenant des téléchargements de chansons ont été reversées à Make-a-Wish.
18. Specsavers - Aurait dû aller à Specsavers
Tout comme les publicités Renault Clio, "J'aurais dû aller chez Specsavers " est une série très appréciée. Cette campagne de Specsavers dure depuis longtemps - plus de 20 ans, en fait !
Chaque nouvelle publicité présente une histoire différente qui montre des personnages un peu dans le pétrin à cause de leur mauvaise vue, comme le couple de personnes âgées assis accidentellement sur des montagnes russes. La fin est toujours le même message puissant et percutant :j'aurais dû aller chez Specsavers !
C'est un excellent moyen pour la marque de se différencier dans l'industrie.
19. Google Chrome – Chère Sophie
Google Chrome est désormais un navigateur Web massif, utilisé par des milliards de personnes chaque jour. Mais il était une fois c'était nouveau et avait besoin d'être annoncé.
Entrez dans cette belle histoire intitulée Chère Sophie . Cette vidéo raconte l'histoire de l'amour d'un père pour sa fille grâce à l'utilisation des fonctionnalités de Chrome, telles que Gmail et Google Maps.
Cela touche définitivement la corde sensible et fait un excellent travail d'humanisation de l'entreprise technologique.
20. Nike – Demain
Niketoujours fait des annonces puissantes. Nous aimons particulièrement l'histoire de celle-ci car elle se concentre intelligemment sur l'objectif d'un avenir merveilleux afin de motiver les gens à agir aujourd'hui.
En seulement 60 secondes, la vidéo montre des instantanés des histoires de toutes sortes de personnes partout dans le monde. Ces visuels, associés à une puissante voix off de Lupita Nyong'o, lauréate d'un Oscar, en font une vidéo captivante et motivante.
Réflexions finales
Les vidéos et les histoires vont de pair. Et, bien que les vidéos que nous avons vues ici soient incroyables, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas créer quelque chose d'exactement comme celui-ci pour votre marque.
Prêt à raconter votre propre histoire en vidéo ? Consultez notre page de vidéos animées.