Avec 87 % des spécialistes du marketing admettant que les vidéos leur offrent un bon retour sur investissement et 73 % des consommateurs avouant qu'ils préfèrent en savoir plus sur un produit ou un service en regardant une courte vidéo, la question n'est pas de savoir si vous rejoindrez les 86 % des entreprises utilisent désormais la vidéo comme outil de marketing, mais plutôt quand vous rejoindrez la révolution vidéo.
Une vidéo promotionnelle est une vidéo conçue pour promouvoir les produits ou services d'une entreprise auprès de sa clientèle. Les meilleures vidéos promotionnelles ne sont pas nécessairement des argumentaires de vente manifestes, mais tissent plutôt une histoire pour provoquer une réaction émotionnelle de leur public afin de créer une affinité avec une marque. Depuis l'avènement de YouTube et d'autres sites de partage de vidéos comme Vimeo, presque toutes les entreprises peuvent désormais créer leurs propres vidéos promotionnelles et atteindre des clients potentiels.
Mais comment procédez-vous pour créer une superbe vidéo promotionnelle et que devez-vous garder à l'esprit lors des étapes de planification et de production ? Eh bien, nous avons rassemblé toutes les idées, exemples et conseils dont vous aurez besoin pour développer une campagne vidéo promotionnelle qui donne un coup de pied.
9 idées de vidéos promotionnelles
Avant d'aller trop loin dans les rouages de la création d'une vidéo promotionnelle brillante, jetons un coup d'œil à 9 des types de vidéos promotionnelles les plus populaires pour vous donner quelques idées sur la façon dont vous pourriez aborder la vôtre.
1. Vidéos explicatives
Les vidéos explicatives offrent un moyen percutant de promouvoir les produits et services de votre marque. Ils sont particulièrement utiles si votre entreprise traite des produits hautement techniques ou des théories compliquées. Ils vous permettent de décomposer les complexités de votre entreprise et de les distiller dans un format visuel simple. Nos recherches nous indiquent qu'un énorme 96 % des personnes ont regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service , qui met en évidence à quel point ils sont devenus un média important pour capter le cœur et l'esprit des clients potentiels. Découvrez ces brillants exemples vidéo explicatifs pour plus d'inspiration.
2. Témoignages clients
Par où commencer lors de la recherche d'un produit en ligne ? Avis clients, bien sûr. En fait, des études ont suggéré que 84 % des gens font autant confiance aux avis en ligne qu'à une recommandation personnelle. La seule chose qui vaut mieux qu'une recommandation en face à face, c'est d'entendre un client satisfait sur film. Les vidéos de témoignages de clients sont un moyen beaucoup plus instantané et engageant de mettre en valeur les produits et services de première classe que vous avez fournis que des mots écrits seuls. Les défenseurs indépendants de la marque peuvent vous donner bien plus de preuves sociales que vous ne le pouvez vous-même, comme l'illustrent nos propres vidéos de témoignages de clients.
3. Découvrez l'équipe
Même si vous avez le meilleur produit au monde, si votre image évoque celle d'une société commerciale, étouffante ou distante, vous aurez du mal à convaincre les gens d'acheter votre produit miracle. Pourquoi? Parce que nous, les humains, sommes motivés par des sentiments et aspirons à des relations. L'un des meilleurs moyens d'humaniser votre entreprise et d'aider votre public à se sentir connecté avec elle est de les présenter à l'équipe de personnes derrière votre marque. Cela permet à votre public de savoir qu'il existe de vraies personnes qui mettent tout leur cœur et leur âme dans la production de vos produits.
4. Annonce du produit
Un excellent moyen de générer du buzz autour de votre nouveau produit de renommée mondiale est de filmer une vidéo d'annonce de produit. Vous pouvez augmenter l'anticipation avec des démonstrations de produits et un aperçu des fonctionnalités et des avantages que vous y avez intégrés. Les géants de la technologie Apple sont les maîtres de ce genre – prenez cette vidéo de révélation du MacBook Pro par exemple :
Bien qu'il soit peu probable que vous gagniez autant de terrain (désolé !), cela vaut la peine de s'inspirer du livre d'Apple pour créer votre propre battage médiatique.
5. Trucs et astuces
D'accord, nous avons donc déjà établi que vos clients lisent et regardent les avis avant d'acheter un produit. Il y a aussi fort à parier que s'ils veulent acquérir de nouvelles compétences, ils iront directement sur YouTube. Ce qui vous offre une belle opportunité. Vous connaissez vos produits sur le bout des doigts et mieux que quiconque. Pourquoi ne pas transmettre certaines connaissances à votre public ? Si vous pouvez partager des trucs et astuces utiles qui apportent une valeur ajoutée à leur vie, vous pourriez alors fidéliser les clients existants et attirer une légion de nouveaux abonnés en même temps.
6. Avant et après
Les vidéos promotionnelles avant et après sont un excellent outil pour démontrer la valeur d'un produit ou d'un service. Par exemple, vous pouvez mettre en évidence un problème spécifique auquel les clients étaient confrontés avant d'acheter votre marque, puis présenter tous les avantages dont ils ont bénéficié une fois qu'ils sont arrivés à bord. Les fabricants de détergents à lessive sont les maîtres du genre avant et après, comme le montre cette vidéo de Vanish ci-dessous. Si vous avez un produit ou un service qui produit des résultats éblouissants pour vos clients, alors pourquoi ne pas envisager de les montrer avec une vidéo promotionnelle avant et après convaincante ?
7. Événement spécial
Une vidéo promotionnelle peut être un moyen puissant pour générer de l'anticipation et de l'excitation avant un événement spécial que vous planifiez peut-être. Vous pouvez créer une vague d'intérêt parmi votre public en créant une vidéo teaser qui donne juste assez de détails pour créer un buzz. Cela peut ensuite être partagé sur vos réseaux sociaux, vos newsletters par e-mail et votre blog pour maintenir une bonne traction. Les organisateurs de festivals de musique utilisent cette technique à bon escient, en utilisant des séquences de leur dernier festival pour générer la quantité préalable de FOMO nécessaire pour persuader les clients d'acheter des billets pour leur prochain shindig. Attention !
8. Dans les coulisses
À l'instar du concept «rencontrer l'équipe», une vidéo promotionnelle en coulisses est un autre excellent moyen de montrer le cœur et l'humanité de votre entreprise. Donner à vos clients un accès exclusif à tous les domaines de la façon dont vous fabriquez vos produits ou perfectionnez vos services est un excellent moyen de promouvoir subtilement vos produits d'une manière hautement authentique et pertinente. Voir le processus de production ou de planification de première main peut considérablement augmenter l'appréciation de vos clients pour l'expertise qui entre dans ce que vous avez à offrir. Ce type de vidéo promotionnelle fonctionne très bien si un membre charismatique de votre équipe peut diriger la tournée et partager des informations précieuses.
9. Vidéo de recrutement
Les vidéos promotionnelles sont également des outils extrêmement puissants pour attirer de nouveaux talents dans votre entreprise. Bien sûr, vous pourriez (et devriez probablement !) publier une annonce sur LinkedIn et les sites d'emploi habituels. Mais, si vous voulez vraiment attirer l'attention des candidats potentiels, une vidéo de recrutement peut être un excellent outil dans vos efforts pour attirer du personnel de haut calibre. Ce type de vidéo promotionnelle vous donne l'opportunité d'illustrer les valeurs, la culture et le dynamisme de votre entreprise. Bien faite, une vidéo de recrutement devrait vendre votre entreprise si efficacement que vous serez inondé de candidats.
Excellents exemples de vidéos promotionnelles
Maintenant que vous avez quelques idées en tête pour le type de vidéo promotionnelle que vous aimeriez produire, examinons cinq exemples de vidéos promotionnelles époustouflantes qui, selon nous, font vraiment mouche.
Échapper au clown (Burger King)
Pour marquer la sortie de "It Chapter Two", Burger King Germany a sauté sur l'occasion de frapper ses rivaux au front de clown. En utilisant une combinaison de ciblage géographique et de réalité augmentée, l'objectif de la campagne était de persuader les clients de "fuir et courir" des arches dorées vers #EscapeTheClown et de se réfugier dans leur Burger King le plus proche pour un Whopper à un centime. C'est intelligent, effronté, ironique et efficace - accumulant plus de 55 000 vues sur YouTube. Burger King a réussi à augmenter simultanément la tension avec une bande-son étrange et à la briser tout aussi facilement avec des moments d'humour ironique. Ils ont essentiellement enfreint toutes les règles ici et s'en sont tirés.
Championnats d'Europe (BBC)
En août 2018, Glasgow et Berlin ont accueilli conjointement les premiers Championnats d'Europe. Ce nouvel événement multisports a réuni les meilleurs compétiteurs du continent pour une célébration de 11 jours du sport de classe mondiale. Cette vidéo promotionnelle pour la couverture de l'événement par la BBC donne un clin d'œil subtil à la liste multinationale d'athlètes, ainsi qu'à la configuration d'hébergement multi-villes et au riche héritage du sport européen. L'animation somptueusement illustrée, qui s'inspire d'affiches de voyage d'époque, présente un certain nombre d'événements qui se déroulent devant des villes et des paysages emblématiques de tout le continent. Avec sa bande-son envoûtante, cette vidéo promotionnelle vous donne vraiment ce sentiment classique de carte postale "j'aimerais que vous soyez là".
Est-ce que ça va se mélanger ? (Blendtec)
Blendtec a développé une clientèle fidèle de convertis grâce à son programme "Will it Blend?" série de vidéos. Le fondateur de l'entreprise, Tom Dickson, oppose l'un de ses mixeurs à toutes sortes d'objets étranges et merveilleux; mélangeant tout, des iPhones aux Rubick's Cubes et, dans ce cas, son pilote et ses balles de golf. Il y a tellement de choses à aimer dans cette vidéo :le scénario de Hammy, le thème musical ringard et le slogan légendaire. Mais, la vraie vedette du spectacle est le mixeur, qui démolit tout ce qui est en vue. Cette vidéo a compté à elle seule près de 1,4 million de vues et l'ensemble de la série a attiré près de 300 millions de vues !
Réseau intelligent (General Electric)
Essayer d'expliquer le concept d'un logiciel qui optimise le trajet d'un train n'est pas une mince affaire. Un sujet aussi abstrait et, oserons-nous le dire, sec mérite un traitement particulier. C'est là qu'une vidéo explicative efficace prend tout son sens. Rappelez-vous comment nous avons dit qu'ils étaient un excellent véhicule pour déballer des théories complexes ? Eh bien, le voici en action. Utilisant un format d'écran partagé, la vidéo promotionnelle de GE utilise le format familier de l'un de ces problèmes mathématiques ténus qui impliquent de prédire l'heure d'arrivée de deux véhicules identiques. Avec un commentaire intelligent et une illustration épurée, cette vidéo promotionnelle fait un travail brillant en simplifiant ce qui pourrait autrement être un sujet inaccessible.
Vidéos promotionnelles :nos meilleurs conseils
J'espère qu'après avoir vu nos exemples de vidéos promotionnelles utilisées à leur plein potentiel, vous êtes maintenant inspiré pour essayer vous-même. Si tel est le cas, voici 10 astuces pour vous aider à démarrer.
1. Établissez vos objectifs
Ce conseil s'applique à toute activité marketing, mais il est particulièrement utile d'avoir des objectifs clairs à l'esprit lors de la création d'une vidéo promotionnelle. Qu'est-ce que vous voulez réaliser avec votre vidéo promotionnelle ? Vous souhaitez développer la notoriété de votre marque ? Éduquez votre public d'une manière ou d'une autre ? Ou générer des ventes ? Votre objectif final aura un effet dramatique sur la direction créative que vous prendrez. Cela vaut donc la peine de passer du temps à fixer vos objectifs à partir du décalage.
2. Donnez le ton
Après avoir établi vos objectifs, il est important de donner le bon ton pour les atteindre. Selon votre secteur d'activité, le ton que vous adoptez peut faire une énorme différence dans la réception de votre message. Un cabinet d'avocats peut choisir de garder ses messages sérieux, alors qu'un fabricant de bière peut se permettre d'être un peu plus léger. Amusez-vous avec et n'ayez pas peur de vous moquer de vous-même si c'est approprié de le faire.
3. Choisissez un style
Vous voudrez choisir un style de vidéo promotionnelle qui correspond le mieux à votre message et aux valeurs de votre marque. Vous cherchez à promouvoir le côté humain de votre entreprise à travers une vidéo d'action en direct ? Ou vos produits et services seraient-ils mieux représentés dans une animation décalée ? Les vidéos promotionnelles animées vous donnent la liberté d'être plus créatif avec votre narration et il existe plusieurs types d'animations que vous pouvez opter pour faire passer votre message.
4. Passez du temps sur le script
La valeur des mots ne peut pas être sous-estimée lorsqu'il s'agit de créer la plupart des contenus marketing, en particulier une vidéo promotionnelle qui tue. Tout comme un beau site Web n'est rien sans un excellent contenu, une vidéo promotionnelle avec un script faible est aussi utile qu'une théière en chocolat. Développer un script sur le point vous permet de planifier votre messagerie en détail et d'économiser des tonnes de temps (et d'argent !) en changeant les choses en post-production. Consultez notre article sur comment et pourquoi vous devriez écrire un script.
5. Storyboarder le récit
Le storyboard est un outil incroyablement utile pour donner vie à votre script avant de tourner une seule image de votre vidéo promotionnelle. Créer un plan pour le déroulement du script est essentiel pour garantir que votre vidéo promotionnelle ressemble exactement à ce que vous aviez imaginé. Un storyboard est un excellent repère visuel pour toutes les personnes impliquées dans votre vidéo (acteurs, animateurs, producteurs, collègues) à utiliser pour la direction. Plus vous serez détaillé à ce stade, plus vous aurez de chances de créer une vidéo promotionnelle efficace. Ces conseils pratiques vous aideront à créer le storyboard parfait.
6. Assurez-vous qu'il est de haute qualité
Créer une vidéo promotionnelle mémorable demande du temps, des efforts et, oserons-nous le dire, des dépenses. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas produire un gros budget promotionnel avec un petit budget - vous le pouvez - mais cela ne signifie pas que vous pouvez vous permettre de lésiner sur la qualité de votre vidéo. Votre vidéo promotionnelle doit être réalisée au mieux de votre budget et de vos capacités pour vous assurer qu'elle obtienne l'engagement que vous espériez. Sinon, cela pourrait être beaucoup de temps et d'argent perdus s'il tombe à plat. Sans parler des dommages qu'une vidéo promotionnelle mal exécutée pourrait causer à la réputation de votre entreprise. Si vous n'êtes pas totalement sûr de pouvoir créer votre propre vidéo promotionnelle de haute qualité, nous vous recommandons fortement de demander l'aide d'une agence de vidéo animée établie qui peut vous aider à donner vie à votre vision.
7. Ne négligez pas le son
Avez-vous déjà regardé une vidéo sur YouTube pour constater que la qualité du son était si mauvaise que vous ne pouviez pas supporter de la regarder ? Eh bien, cela vaut la peine de s'en souvenir lorsque vous créez votre propre vidéo promotionnelle. Un bon script dépend d'un son de bonne qualité pour lui rendre justice. Le son en direct nécessite un équipement de bonne qualité dans un endroit approprié qui ne génère pas de bruit de fond, tandis que votre musique de post-production et votre voix off doivent également être mixées de manière experte pour maximiser l'impact de votre vidéo.
8. Soyez bref
De nombreuses analyses de marché suggèrent que les vidéos d'une durée maximale de deux minutes bénéficient généralement du meilleur engagement. En d'autres termes, si vous pouvez garder votre vidéo promotionnelle courte et agréable, elle est beaucoup plus susceptible d'être regardée, aimée et partagée qu'une vidéo promotionnelle plus longue. En fait, les vidéos de cette longueur peuvent s'attendre à une baisse significative de l'intérêt. Tout cela renforce le besoin de planification, d'écriture de scripts et de scénarimage pour vous assurer que vous pouvez faire passer votre message de manière claire et concise.
9. Utilisez-le largement
Une vidéo promotionnelle est une ressource marketing puissante que vous devez diffuser le plus largement possible. Vous avez dépensé beaucoup de temps et d'argent pour le faire, à tout le moins, vous devriez l'utiliser au maximum de son potentiel et obtenir autant de vues que possible. Cela signifie publier votre vidéo sur l'ensemble de vos canaux marketing, y compris votre site Web, les newsletters par e-mail et les réseaux sociaux. Sans parler des événements auxquels vous pourriez assister. Encouragez vos abonnés à aimer et à partager pour obtenir le plus de traction possible.
10. Utiliser le référencement vidéo
YouTube compte 2,2 milliards d'utilisateurs actifs par mois ! Considérant qu'il s'agit du deuxième site le plus visité après Google (qui en est le propriétaire), est-il étonnant que les moteurs de recherche favorisent le contenu vidéo en ligne ? Non pas que ce soit aussi simple que de publier une vidéo et de s'attendre à atteindre la première page. Il est important d'utiliser des techniques de référencement éprouvées, telles que l'étiquetage correct de vos vidéos, leur transcription et l'utilisation de mots clés pertinents, pour vous assurer que votre vidéo promotionnelle reçoit l'attention qu'elle mérite.
Résumé
D'après nos propres recherches, nous savons qu'un nombre impressionnant de 92 % des spécialistes du marketing considèrent désormais la vidéo comme un élément important de leur stratégie marketing . D'un point de vue commercial, cela a tout son sens. Les consommateurs accèdent à de plus en plus de vidéos chaque année, car l'accès croissant à YouTube et aux smartphones en particulier contribue à nourrir nos habitudes de visionnage voraces. C'est pourquoi il est essentiel de participer à la conversation pour être compétitif.
L'époque où les vidéos promotionnelles pouvaient être considérées comme un « luxe » marketing coûteux est révolue. Les plateformes vidéo en ligne, comme YouTube, donnent aux entreprises la possibilité de diffuser leurs messages avec un budget beaucoup plus serré que les formes traditionnelles de publicité. S'ils ont suivi tous nos conseils et astuces et exécutent bien leur vidéo, les récompenses peuvent être énormes. Il suffit de regarder Blendtec, et ses 300 millions de vues, pour s'en convaincre !
Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile si vous envisagez de créer votre propre vidéo promotionnelle. Pour plus d'inspiration, consultez nos meilleures publicités vidéo de tous les temps et ces superbes exemples de vidéos explicatives. Si vous souhaitez plus d'aide pour produire votre propre vidéo promotionnelle, n'hésitez pas à nous envoyer un message et nous serons heureux de vous aider.