Imaginez-vous debout dans une pièce bondée et animée. Il n'y a guère d'espace pour rester immobile, et encore moins bouger. L'atmosphère est tapageuse avec d'innombrables voix concurrentes - hommes, femmes, jeunes, vieux. Des bras et des coudes osseux s'enfoncent dans vos flancs pendant que vous vous bousculez pour vous positionner.
"J'ai quelque chose à dire," murmurez-vous doucement. Personne n'entend, et s'ils le font, personne ne regarde.
Ils sont trop occupés à prêter attention à une poignée d'autres personnes baignées de projecteurs, disséminées dans la pièce, qui semblent vraiment avoir leurs affaires ensemble.
Nous sommes presque sûrs que, si YouTube était un lieu physique, ce serait comme ça.
Nous savons tous qu'il y a un public là-bas. Nous savons tous qu'il y a une valeur inhérente à la création de contenu vidéo qui attire et retient l'attention.
Mais il y a aussi un ridicule quantité de concurrence. La statistique souvent utilisée suggère que 300 heures stupéfiantes de contenu vidéo sont mises en ligne sur YouTube chaque minute.
Dans ce contexte, des truismes banals comme "créer du contenu de qualité" ne suffisent plus. Vous devez également être activé pour vous assurer que votre contenu est facile à trouver, attrayant pour les clics et offre une valeur insensée à chaque fois.
Nous sommes donc en 2022. Comment obtenir plus de vues sur YouTube ? Découvrons…
Optimiser pour la recherche
YouTube n'est pas qu'une plateforme de partage de vidéos. C'est également le deuxième moteur de recherche au monde.
Cela signifie que vous devez investir la même quantité de recherche que vous auriez consacrée à la création de sujets de blog. Cela commence par la création de contenu autour de sujets qui intéressent manifestement les gens. Bien sûr, vous pouvez simplement créer des idées de contenu en fonction de votre propre idée de ce qui est divertissant ou intéressant, mais c'est un risque.
Un bon point de départ consiste à rechercher un mot-clé lié à votre marque ou à votre profil et à consulter les "recherches suggérées" de YouTube. Celles-ci sont extrêmement utiles, car elles sont basées sur les termes que les internautes recherchent réellement sur YouTube.
Même dans cet exemple simple, de nombreuses recherches suggérées pourraient créer des sujets vidéo intéressants.
L'extension Chrome, Keywords Everywhere ajoute une autre couche de données. Cet outil extrait le volume de recherche mensuel, le CPC moyen et le niveau de concurrence (de 0,00 - le plus facile à 1,00 - le plus difficile.) Ces données sont extraites de Google, plutôt que d'être spécifiques à YouTube - mais c'est toujours un moyen très simple et transparent d'extraire ces données et évaluez le niveau d'intérêt général pour le sujet que vous avez choisi.
Une fois que vous avez décidé d'un terme de recherche à cibler, vous devez également vous occuper des outils d'optimisation "de base" disponibles via YouTube. À tout le moins, vous voulez un titre et une vignette convaincants qui se démarquent sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP.)
L'expert en référencement Brian Dean a parlé de ce qu'il appelle la "technique des gratte-ciel" - l'idée que la meilleure façon de créer un contenu réussi est d'identifier le meilleur contenu existant actuellement, puis de s'assurer que vous créez quelque chose d'encore meilleur. Cette philosophie se convertit définitivement bien sur YouTube.
Exécutez le mot-clé que vous avez choisi sur YouTube et jetez un œil aux résultats de la recherche. Le défi consiste à s'assurer que votre titre et votre vignette, à tout le moins, sont les plus grands, les meilleurs et les plus attrayants. Cela optimisera votre taux de clics, ce qui peut vous aider à monter dans le classement. Après tout, si votre vidéo est cliquée plus régulièrement que d'autres sur la page de résultats, l'algorithme de classement de YouTube supposera probablement, au fil du temps, que votre vidéo répond à une question ou explique un sujet mieux que vos rivaux, et la classera en conséquence.
Les choses vraiment importantes sur lesquelles passer du temps sont :
Titre : Cherchez des opportunités évidentes. Pouvez-vous améliorer le nombre dans une vidéo de liste ? Pouvez-vous rendre un titre plus facile à comprendre ? Plus généralement, certains titres sont juste meilleurs à attirer l'attention en raison de leur longueur et des mots qu'ils utilisent.
Miniatures : Vos yeux seront toujours attirés par les vidéos les plus belles et les plus élégantes; il y a une crédibilité implicite ici. Nous jugeons rapidement quelle vidéo sera la meilleure utilisation de notre temps, et les premières impressions comptent vraiment. Cela signifie que prendre le temps de créer des vignettes professionnelles, plutôt que d'utiliser l'image vidéo aléatoire que YouTube choisit pour vous par défaut, va certainement en valoir la peine. Surtout quand vous voyez à quel point les valeurs par défaut de YouTube peuvent être peu flatteuses… nous voulons dire, quel est le numéro 3 ?! On dirait qu'Adam est sur le point de pratiquer un exorcisme.
Idéalement, vous voulez essayer de garder le style cohérent dans toutes vos vidéos. Prenez la sensation YouTube The Body Coach, par exemple. Ses vignettes sont claires, cohérentes et nettes - et, puisqu'elles incluent le titre de la vidéo, nous savons exactement à quoi s'attendre sans même prendre la peine de lire le texte sous la vignette.
Description : Cet écrit très important aide YouTube et Google à comprendre le contexte de votre vidéo. Assurez-vous d'inclure votre mot-clé dans les 25 premiers mots, faites en sorte que la description complète contienne au moins 250 mots et incluez votre mot-clé 2 à 4 fois.
Balises : Probablement le moins important de tous les paramètres d'optimisation de base, mais assurez-vous d'inclure votre mot-clé cible comme votre premier balise, puis utilisez toutes les balises pertinentes auxquelles vous pouvez penser - "pertinent" étant le mot clé !
CONSEIL EN PRIME : Grâce à l'outil de transcription automatique de YouTube, que nous aborderons plus en détail sous peu, le site est capable d'analyser le contenu réel de votre vidéo ainsi que toutes ces informations que vous fournissez. De nombreux experts suggèrent de dire votre mot-clé, et au début de la vidéo, pour cette raison précise.
La vidéo elle-même
En bout de ligne, votre contenu est importante.
En particulier, il existe de nombreuses preuves que YouTube a tendance à aimer les vidéos plus longues. Les experts affirment que la "durée totale de visionnage" est LE facteur de classement le plus important, et - hé - cela a du sens. Après tout, l'objectif principal de YouTube en tant que site est de maintenir l'intérêt des spectateurs sur YouTube . En conséquence, le temps de visionnage total est évalué par l'algorithme de YouTube de la même manière que le temps d'attente est évalué par Google. Tout dépend de leur capacité à fournir des résultats qui font le meilleur travail pour leurs chercheurs.
Bien sûr, vous devez toujours garder votre spectateur engagé, alors ne faites pas tourner les choses pour le plaisir. Mais si vous avez le choix entre faire une série de 10 vidéos de 3 minutes ou une super vidéo complète de 30 minutes, il y a de fortes chances que vous obteniez de meilleurs résultats avec cette dernière.
De même, vous devez aller vite au but. Encore une fois, pour revoir les conseils de Brian Dean, il recommande de suivre une simple "formule PPP" pendant les 15 premières secondes de vos vidéos. Cela signifie "Preview-Proof-Preview" et cela ressemble à ceci :
Aperçu – parlez de ce dont parle votre vidéo. "Dans cette vidéo, vous allez apprendre XYZ... :
Preuve – dites à votre auditoire pourquoi il devrait vous écouter. "J'ai utilisé les leçons de cette vidéo pour réaliser ABC…" ou "Les leçons que je suis sur le point de partager avec vous sont basées sur de vastes recherche et expérience…”
Aperçu – parler de quelque chose de spécifique et particulièrement intéressant, le spectateur apprendra. "Et je vais partager une astuce particulière que vous ne trouverez partout else » ou « L'une de ces leçons est basée sur de nouvelles recherches exclusives et vous surprendra CERTAINEMENT ».
Listes de lecture
Grâce à la fonctionnalité de lecture automatique de YouTube, nous finissons rarement par en regarder un vidéo ces jours-ci. Une fois que vous avez suscité l'intérêt d'un spectateur, il y a de fortes chances qu'il s'intéresse à d'autres contenus que vous avez créés. Les playlists sont un bon moyen de les diriger vers vos autres vidéos. La fonction de lecture automatique peut valoir des milliers de vues par mois, alors utilisez-le à votre avantage.
Identifiez quelques-unes de vos vidéos unies par des thèmes communs et regroupez-les sous forme de listes de lecture. Red Bull l'a fait avec ses vidéos de sports d'hiver sur YouTube, par exemple. Vous pouvez trouver un guide étape par étape utile sur la configuration d'une liste de lecture ici.
Vérifiez vos transcriptions
YouTube devient de plus en plus intelligent et transcrit désormais automatiquement vos vidéos. Bien sûr, les ordinateurs toujours faites parfois des erreurs – surtout si vous avez un accent régional ! Assurez-vous donc de vérifier la transcription. Cela garantira que YouTube a une compréhension optimale de ce que vous dites dans votre vidéo.
(Pour mémoire, Adam disait :"Salut, je suis Adam, gestionnaire de contenu ici chez Wyzowl", plutôt que "soit je ne suis plus dans le gestionnaire de contenu ici, chez Wiser". :))
Des fruits à portée de main
La plupart du temps, nous sommes tellement attachés aux conseils marketing avancés que nous oublions les choses vraiment basiques. Pensez à quelques-unes des façons super simples et entièrement gratuites de générer des vues juste en diffusant votre contenu vidéo. Par exemple, vous pouvez coller une vignette dans les signatures des e-mails de votre entreprise. Les recherches suggèrent qu'un employé de bureau moyen reçoit 121 e-mails par jour et en envoie environ 40. Dans une entreprise de 100 personnes, cela représente 4 000 personnes par jour qui reçoivent un lien vers votre vidéo. Newsletters par e-mail, promotion sur les réseaux sociaux, partage de votre contenu vidéo avec des prospects :ce sont tous des moyens incroyablement simples d'augmenter le nombre de vues.
Publicité payante
La publicité payante a parfois mauvaise réputation simplement parce que le trafic, en théorie, s'arrête lorsque vous enlevez le budget. Mais en réalité, si vous avez confiance en votre contenu et estimez qu'il ajoute vraiment de la valeur, une campagne publicitaire payante peut avoir ce que nous appelons parfois un "effet de démarrage". Grâce à la magie du partage organique et des abonnements, un excellent contenu vidéo qui aide vraiment les gens peuvent rapidement prendre leur propre vie.
Si votre objectif est uniquement d'attirer l'attention sur vos vidéos, une campagne publicitaire vidéo pourrait bien être une bonne idée. Vous utiliserez Google Ads (anciennement AdWords) pour configurer cela. Commencez par coller le lien vers votre vidéo et déterminez ce que votre texte d'annonce va dire.
Décidez si vous souhaitez rediriger les internautes qui cliquent sur votre annonce vers votre chaîne YouTube ou votre site Web. Si les visionnages de vidéos sont votre indicateur de réussite, le premier aura probablement plus de sens.
Définissez votre budget quotidien, puis choisissez un public cible. Au départ, vous pouvez cibler par âge, sexe, emplacement géographique et activité Web, mais une fois que vous avez terminé l'étape de configuration initiale, vous pouvez obtenir beaucoup plus de précision.
Notre conseil avec PPC est toujours « essai et erreur ». Commencez petit; faites de petits changements et laissez-les jouer. Utilisez YouTube et Google Ads Analytics pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Et surtout, évitez les réactions instinctives. Si vous cherchez simplement un point de départ, "YouTube Creators" propose un excellent guide étape par étape pour configurer votre première campagne.
Appels à l'action dans chaque vidéo
Il y a une raison pour laquelle la majorité des meilleurs YouTubers rappellent aux gens dans CHAQUE vidéo d'aimer, de commenter, de partager et de s'abonner - c'est parce que ces facteurs d'engagement jouent un rôle clé dans le succès non seulement de la vidéo que vous regardez, mais de la chaîne elle-même et tout son contenu. Simplement demander personnes à faire ces choses est souvent plus efficace que vous ne le pensez.
Fiches et écrans de fin
Les fonctionnalités interactives de base de YouTube peuvent vraiment aider à créer de superbes expériences pour vos spectateurs - et encouragez-les à rester sur votre chaîne.
Il y a deux options ici :les cartes et les écrans de fin. Ils offrent tous deux la possibilité de créer des liens vers des vidéos, des chaînes, des sites Web et des sondages connexes dans les vidéos. La seule différence significative entre eux est que les écrans de fin apparaissent à la fin de votre vidéo.
Les cartes peuvent apparaître à tout moment de votre vidéo, ce qui signifie que vous pouvez être contextuel avec elles. Par exemple, si vous faites valoir un point dans votre vidéo - sur lequel vous avez également réalisé une vidéo complète - vous pouvez faire référence à ce fait et faire apparaître un lien miniature cliquable pour votre spectateur.
Réflexions finales
YouTube continue d'être un outil extrêmement influent pour vous aider à montrer votre marque, à atteindre un large public et à monétiser le contenu que vous créez. Pour générer les vues que votre contenu mérite, n'oubliez pas :
- Créer une vidéo autour de sujets qui plaisent vraiment aux gens voulez savoir.
- Optimisez votre vidéo pour la découverte :passez le temps relativement court qu'il faut pour rédiger une bonne description, créer un titre percutant et créer de belles vignettes accrocheuses. Cela en vaudra la peine à long terme.
- Diffusez votre vidéo comme vous le pouvez :signatures d'e-mails, publipostages. Tout ce qui fonctionne !
- Ajoutez chaque vidéo à une playlist pour accéder aux vues "Lecture automatique".
- Envisagez la publicité payante si vous recherchez un "effet d'entraînement" pour votre contenu vidéo.
- Utilisez des fiches et des écrans de fin pour accroître l'engagement et la fidélisation sur votre chaîne.
Besoin d'idées de contenu pour votre chaîne YouTube ? Consultez notre article rempli d'exemples :21 idées de vidéos YouTube pour les entreprises.