Donc, vous avez un script incroyable pour votre nouvelle vidéo explicative. Tout ce dont vous avez besoin maintenant, c'est de l'artiste voix off parfait pour livrer vos répliques. Nous disons «tout», mais trouver le bon artiste voix off pour devenir la voix de votre marque peut en fait faire ou défaire une vidéo. C'est pourquoi nous avons rassemblé ces 8 conseils pratiques pour vous aider à choisir le bon artiste voix off pour votre projet vidéo.
Choisir la bonne voix off peut sembler un peu comme un champ de mines. La nature subjective de la façon dont nous interprétons chacun différemment les voix ne facilite pas les choses. La douceur soyeuse d'une personne peut être clouée d'un tableau à l'autre. Mais, quand il s'agit de vendre un produit, il est impossible de plaire à tout le monde.
En fin de compte, votre voix off dépendra en grande partie du type de produit dont vous faites la promotion et du public que vous ciblez. Vous avez besoin d'une voix off qui s'adressera directement à votre public pour établir des relations durables qui rapporteront des dividendes pour les années à venir.
Voici les 8 facteurs les plus importants à garder à l'esprit lors du choix d'un artiste voix off pour votre vidéo explicative.
1. Sexe
Certains produits créés pour un genre spécifique se prêtent naturellement à une voix off représentative de ce public. Dans ce cas, votre décision est facile à prendre.
Par exemple, lorsque Nike a entrepris de promouvoir sa gamme de vêtements pour femmes avec une campagne révélant les pensées intérieures des femmes pendant qu'elles faisaient de l'exercice, il était évident d'opter pour un ensemble de voix féminines qui résonneraient avec leur clientèle.
La collaboration de NIVEA MEN avec l'équipe de Premier League, Liverpool FC, adopte les mêmes principes. Quoi de plus viril qu'un groupe de footballeurs se toilettant dans les vestiaires pendant qu'une voix off masculine commente ironiquement leur performance ? !
Bien sûr, lorsque votre produit, marque ou service est neutre, la sélection du sexe de votre artiste voix off devient moins simple. Heureusement, il y a eu des études dans ce domaine pour éclairer votre choix.
Une enquête à grande échelle menée par AdWeek a révélé que 48 % des personnes interrogées trouvaient une voix masculine plus puissante. 28% supplémentaires ont suggéré qu'une voix masculine était "plus susceptible de me vendre une voiture". Alors que 46 % des personnes interrogées ont déclaré trouver les voix féminines plus apaisantes.
L'artiste voix off vétéran, Debbie Grattan, a tendance à être d'accord avec ce dernier point de vue. "Parce que les femmes ont tendance à être le genre le plus attentionné par nature, leur voix est souvent perçue comme une aide, plus compatissante, compréhensive et non menaçante", dit-elle.
"Cela peut être important dans les vidéos pédagogiques… ainsi que dans les spots commerciaux (véhiculant une approche moins agressive et plus persuasive)."
2. Accent
Les accents peuvent également avoir un effet majeur sur la façon dont votre voix off touche votre public. Encore une fois, le but du jeu est de rechercher la relativité. Par exemple, si vous êtes une entreprise locale, vous souhaiterez probablement cibler un artiste voix off avec un accent local pour attirer la clientèle de votre localité.
De plus, si vous tentez une campagne nationale, c'est une bonne idée de sélectionner un artiste voix off qui représente le mieux le pays dans lequel vous faites du commerce. Par conséquent, si vous êtes basé au Royaume-Uni, vous voudrez probablement utiliser une voix off britannique. artiste ou si vous commercez principalement aux États-Unis, un accent américain sera plus attrayant.
Fait intéressant, les accents régionaux peuvent également évoquer des réponses différentes de notre part. Par exemple, au Royaume-Uni, l'accent écossais est depuis longtemps tenu en haute estime dans les cercles publicitaires car il est considéré comme digne de confiance. Aux États-Unis, la cadence chaleureuse des accents du sud et du texan est souvent considérée comme plus amicale que leurs équivalents du nord plus coupés.
Il vaut la peine de considérer l'effet du biais d'accent lors de la planification de votre voix off. Jetons un coup d'œil à quelques exemples de cas où les accents ont été utilisés à bon escient :
Jack Daniel's est la marque de whisky américaine par excellence. Les créateurs de cette vidéo ont donné plus qu'un simple clin d'œil aux racines du Tennessee du label avec leur choix de voix off.
La banque britannique First Direct est à mille lieues de Jack Daniel's. Se taillant une niche en tant que banque qui fait les choses différemment, l'accent terre-à-terre du nord de l'Angleterre de leur voix off le reflète parfaitement.
3. Ton de voix
Comme le dit le vieil adage, "ce n'est pas ce que vous dites, mais comment vous le dites". Vous pourriez avoir un message marketing qui tue, mais il pourrait facilement tomber dans l'oreille d'un sourd selon la façon dont il est livré.
Le professeur émérite de psychologie à l'UCLA, Albert Mehrabian, a développé une règle empirique célèbre qui suggérait que seulement 7 % du sens se trouvent dans les mots eux-mêmes, mais que 38 % proviennent du ton de la voix (les 55 % restants proviennent du langage corporel, qui est moins de souci pour une voix off).
En d'autres termes, il est important de donner à votre artiste voix off beaucoup de directives concernant le ton de voix que vous aimeriez qu'il utilise. Vous voulez que leur prestation fasse écho au ton de votre marque et influence votre auditeur pour le mieux.
Si votre marque est détendue et informelle, vous pouvez donner à votre artiste voix off la liberté de s'amuser. Alors que, si votre entreprise est sérieusement corporative, vous feriez mieux de faire passer votre message sur un ton clair et autoritaire.
Cette vidéo de la banque britannique TSB illustre comment un ton de voix optimiste et engageant (ainsi que l'accent écossais susmentionné !) peut rendre une institution bancaire plus humaine et accessible.
4. Vitesse et allure
Juger de la vitesse et du rythme de votre voix off est crucial pour plusieurs raisons. Avant tout, vous voulez que votre public comprenne votre message, ce qui signifie leur donner le temps de digérer ce que vous transmettez. Mais vous voulez également que votre histoire avance à un rythme suffisamment rapide pour les garder accrochés et engagés.
Trouver cet équilibre n'est pas une mince affaire !
Obtenir ce droit se résume au script que vous fournissez à votre artiste voix off. Par exemple, une vidéo de 90 secondes nécessite un script très serré qui n'est pas surchargé d'informations. La norme de l'industrie pour 60 secondes de vidéo animée est de 130 à 140 mots de voix sur texte.
Bien sûr, il est essentiel que votre action à l'écran corresponde à la voix off. En fin de compte, le travail de votre artiste voix off consiste à fournir une exposition ou une signification supplémentaire à vos visuels.
Cette vidéo explicative que nous avons créée pour les experts en avantages sociaux, ebenefit Marketplace, illustre comment faire passer votre message succinctement en seulement 93 secondes.
5. Réputation/portfolio/démos de l'artiste voix off
Bien sûr, comment commencez-vous même à choisir une voix off plutôt qu'une autre ? Eh bien, ce n'est en fait pas si différent que de choisir un nouvel employé. Même un coup d'œil rapide dans les moteurs de recherche vous fera découvrir une multitude d'artistes et d'agences de voix off professionnelles.
Tout d'abord, vous voudrez écouter des exemples de leurs travaux antérieurs. Un bon artiste voix off sera en mesure de vous donner une gamme d'échantillons. Écoutez le type de travail qu'ils ont déjà effectué et demandez-vous si leur travail a des parallèles avec votre propre produit ou service.
Si ce n'est pas le cas, vous voudrez évaluer s'ils ont géré une gamme de travaux vocaux différents. Peuvent-ils livrer un dialogue direct d'infopublicité un jour et un récit narratif expressif le lendemain ? La flexibilité et l'adaptabilité sont d'excellentes caractéristiques à rechercher.
C'est bien d'avoir une recommandation, n'est-ce pas? Même si vous ne choisiriez pas d'employer un plombier qui ne vous a pas été recommandé, pourquoi feriez-vous confiance à un parfait inconnu pour les tâches de voix off de votre entreprise ?
C'est alors qu'il peut être judicieux de travailler avec une agence de production vidéo. Ils auront non seulement une gamme d'artistes dans leurs livres dont ils peuvent garantir la fiabilité, mais ils peuvent également aider à réduire la liste à un ou plusieurs artistes qui, selon eux, conviendront à votre projet.
Chez Wyzowl, nous travaillons avec un large éventail d'artistes voix off incroyablement talentueux. Ce qui signifie que nous pouvons vous mettre en contact avec un artiste qui capture l'essence du message de votre marque. Tout comme nous l'avons fait pour Supportful :
6. Qualité d'enregistrement de l'artiste voix off
À moins que votre artiste voix off ne puisse entrer dans un studio avec vous (et avouons-le, c'est une option coûteuse), il est probable qu'il travaillera à distance. Cela signifie que vous n'aurez pas beaucoup de contrôle sur les paramètres d'enregistrement tels que le microphone et l'équipement d'enregistrement.
Vous pouvez cependant avoir votre mot à dire sur les choix de traitement.
Par exemple, il peut être dans votre intérêt de demander un son non traité. Surtout si vous allez embaucher un monteur professionnel pour mixer la vidéo. Des éléments tels que la réduction du bruit et la réverbération peuvent être ajoutés ultérieurement, mais ils sont beaucoup plus difficiles à supprimer.
Vous devez également être clair sur le format de fichier et le débit binaire dans lesquels vous souhaitez que votre audio soit. Les formats de fichier standard incluent WAV, MP3 et AIFF. Bien que 44,1 KHz soit le débit binaire reconnu pour les CD, tout ce qui correspond ou dépasse ce débit devrait convenir parfaitement à une vidéo explicative.
Découvrez la qualité sonore exceptionnelle de la voix off de cette publicité Guinness typiquement pointue :
7. Votre public cible
Vous pourriez penser que vous avez trouvé un artiste de voix off qui tue, mais votre public sera-t-il d'accord ? Supposons que votre public cible soit composé de femmes âgées de 35 à 55 ans, il y a de fortes chances que vous souhaitiez un artiste voix off qui puisse plaire à ce public spécifique. C'est là que les tests démographiques peuvent être vraiment utiles.
Cela ne signifie pas nécessairement non plus de consacrer énormément de temps et d'argent à la recherche. Cela dépend de la portée et de l'échelle de votre vidéo. Si vous vous attendez à toucher un public limité, interrogez une poignée de personnes. Mais si vous optez pour une campagne nationale continue, cela vaut la peine d'investir dans un sondage d'audience plus approfondi.
La gamme de produits de Saga, des vacances à l'assurance, est destinée au marché des plus de 50 ans. Ils ont réussi à trouver une voix off spécifique à l'âge lorsqu'ils ont engagé l'acteur britannique vétéran, Larry Lamb, pour donner vie à cette vidéo.
8. Adéquation à long terme
Qui peut prédire le succès global et la longévité de votre vidéo ? Cela vaut vraiment la peine de penser à la situation dans son ensemble dès le décalage si vous le pouvez. Par exemple, l'artiste voix off que vous avez choisi est-il la bonne voix et la bonne personnalité pour représenter les valeurs de votre marque pour les années à venir ?
En tant que clients, nous formons un attachement émotionnel aux voix et une fois qu'une association a été établie avec une marque, il est alors très difficile de rompre ce lien. Si vous avez construit un réservoir de confiance à cet égard, vous ne voudriez pas nécessairement vous écarter de ce que les gens savent.
Cela suppose bien sûr que votre artiste voix off continuera de travailler à l'avenir. Si vous cherchez à former une alliance à long terme, il est essentiel d'avoir ce genre de discussions avec votre artiste voix off dès le début.
D'accord, ce n'est donc pas strictement une voix off, mais la voix de Harvey Keitel est un élément majeur de son personnage franc, Winston Wolf. Ce qui a été mis à profit par l'assureur britannique Direct Line dans une série de publicités tout aussi sensées.
Résumé
Choisir une voix off pour une vidéo explicative est une décision importante. Mais ce n'est pas insurmontable. Espérons que cet article vous inspirera et vous donnera les moyens de passer à l'étape suivante. Tout ce que vous avez à faire est de garder à l'esprit nos 8 conseils essentiels lorsque vous décidez de vous lancer :
- Sexe
- Accentueux
- Ton de la voix
- Vitesse et allure
- Réputation/portefeuille
- Qualité d'enregistrement
- Audience cible
- Adaptabilité à long terme
Maintenant que vous êtes sur la bonne voie pour trouver le bon artiste voix off pour votre vidéo explicative, vous envisagez peut-être également de vous procurer de la musique libre de droits. Mais par où commencer ? N'ayez crainte, nous avons ce qu'il vous faut ! Consultez notre article sur les meilleurs sites de musique libre de droits pour plus de conseils pratiques.