Lorsqu'il s'agit d'établir une présence sur les médias sociaux, de nombreux spécialistes du marketing fondent leur stratégie sur des résultats éprouvés et des statistiques à l'échelle de l'industrie. Ce n'est pas différent si nous écrivons un tweet ou enregistrons une vidéo Snapchat.
L'attrait du marketing vidéo social est attrayant pour les marques, d'autant plus que la personne moyenne regarde plus de 2,5 heures de contenu vidéo chaque jour. De plus, 79 % des entreprises qui n'utilisent pas actuellement la vidéo déclarent avoir l'intention de commencer en 2022 (ce qui signifie qu'elle gagne en popularité).
Cela en fait une opportunité fantastique de positionner votre entreprise auprès des clients cibles, n'est-ce pas ?
Cependant, il semble que les marques soient sélectives lorsqu'il s'agit de choisir les plateformes de marketing vidéo à utiliser. Ce qui peut être encore plus choquant, c'est que Snapchat, dont l'augmentation a été attribuée à leur utilisation de contenu vidéo, n'est pas la plate-forme de choix pour de nombreuses entreprises. Au lieu de cela, d'autres géants des médias sociaux sont favorisés… Pourquoi ?
Dans cet article, nous allons explorer certaines des raisons pour lesquelles Snapchat est évité par les spécialistes du marketing vidéo, alors que d'autres plates-formes prospèrent.
L'introduction du marketing vidéo Snapchat
Snapchat, qui est couronné comme la plate-forme du Saint Graal pour les jeunes consommateurs de vidéos, était relativement nouveau sur la scène de la publicité sociale. Ils n'ont été lancés qu'en 2011, soit bien plus tard que les géants de la publicité sociale comme Facebook et Twitter.
Ils proposent plusieurs types de contenu vidéo, notamment :
Histoires
Le type de contenu vidéo Snapchat le plus populaire est les histoires. Lorsqu'un compte a été créé par une entreprise, celle-ci peut filmer une vidéo de 10 secondes à diffuser sur sa Story, visible par ses amis Snapchat. C'est comme n'importe quelle autre plate-forme sociale, où vous pouvez créer votre suivi et publier du contenu pour votre public.
La reine autoproclamée des médias sociaux, Kylie Jenner, est une grande fan de l'utilisation de Snapchat Stories. Voici comment elle les a utilisés pour annoncer le lancement d'une nouvelle collection beauté :
GéoFiltres
De nos jours, il est considéré comme rare de faire défiler une plate-forme de médias sociaux et de ne pas voir au moins un "selfie" avec une superposition de filtres. La majorité de ces filtres passent par Snapchat et les marques ont la possibilité de créer les leurs.
Les géofiltres permettent à toute personne se trouvant à proximité de superposer ses photos avec un filtre de marque. Donc, si vous avez un magasin physique et que vous souhaitez le faire connaître, cela peut être un excellent moyen de promouvoir votre entreprise via Snapchat !
Publicité
Semblable au contenu que vous voyez lorsque vous faites défiler votre fil d'actualité Facebook, Snapchat propose des publicités vidéo aux marques.
Le placement des annonces Snapchat permet aux entreprises de présenter leur contenu dans les flux des utilisateurs et entre les histoires de leurs amis.
Voici un exemple de LG utilisant Snapchat Ads, affiché entre une collection d'histoires :
Pourquoi n'utilisons-nous pas le marketing Snapchat ?
Avec autant de formats de contenu vidéo parmi lesquels choisir et 332 millions d'utilisateurs quotidiens, vous pourriez être surpris d'apprendre que les marques renoncent au marketing de Snapchat.
En fait, seuls 6 % des spécialistes du marketing vidéo prévoient de l'utiliser en 2022.
En comparaison, 68 % des spécialistes du marketing prévoient d'utiliser LinkedIn Video en 2022, 68 % prévoient d'utiliser Instagram Video et 65 % prévoient d'utiliser Facebook Video.
Mais pourquoi renonçons-nous au marketing vidéo de Snapchat et optons-nous plutôt pour les plus grandes plates-formes ?
Les données démographiques sont limitées
Les campagnes marketing réussies sont adaptées à leurs personnalités d'acheteurs et à leurs profils de clients idéaux. Si votre groupe démographique idéal n'est pas la génération Y passionnée par les médias sociaux, Snapchat n'est pas de la partie.
C'est parce que l'audience de Snapchat est extrêmement limitée. Seuls 5 % des utilisateurs ont plus de 55 ans, et la tranche d'âge la plus importante (de loin !) est celle des 15-25 ans, qui représentent 48 % de leur audience.
L'audience de niche de Snapchat signifie que toutes les entreprises ne peuvent pas exploiter leur audience avec du contenu vidéo et de la publicité. Bien que ce soit parfait pour le contenu destiné à la génération Y, les marques auraient du mal à faire la publicité de produits pour les personnes en dehors de ce groupe démographique, comme les vélos ou les dentiers pour enfants !
Snapchat n'est pas "social" pour les marques
Bien que Snapchat soit défini comme une plate-forme sociale, il n'est pas aussi "social" que certains autres sites. Les audiences ont des moyens limités d'interagir avec les publicités, ce qui rend la communication très restreinte.
Les plateformes sociales, telles que Twitter, permettent au public d'aimer, de partager et de commenter les publicités de la marque. Ils peuvent retweeter le contenu s'ils l'apprécient ou répondre directement à la marque.
Chacune de ces choses donne un bonus supplémentaire :une réaction a été provoquée, et le public de la personne qui a interagi avec votre contenu vidéo peut également y être exposé.
En retour, cela signifie que vous pourriez avoir plus d'yeux sur votre contenu... Gratuitement.
Parce que Snapchat ne permet pas cet aspect social, il est difficile pour les marques de profiter de leur exposition accrue.
Bien que Snapchat se révèle être une stratégie de marketing vidéo efficace pour les entreprises ayant des données démographiques similaires, ce n'est pas le premier choix pour beaucoup. Son utilisation par les spécialistes du marketing vidéo n'est généralement pas très bonne cette année, et de nombreuses marques optent pour d'autres plateformes de médias sociaux pour mettre en valeur leurs talents vidéo.
Pour en savoir plus sur l'état du marketing vidéo en 2022, rendez-vous sur notre étude. Nous avons demandé à des centaines de spécialistes du marketing de nous faire part de leurs réflexions, opinions et plans pour cette année, et certains des résultats sont très surprenants !