Dans cet article, nous allons examiner 12 types de vidéos et comment vous pouvez les utiliser pour commercialiser votre marque, produit ou service.
Au fil des ans, nous avons créé différents types de vidéos pour des clients dans presque tous les secteurs - plus de 3 000 vidéos à ce jour. Nous aimons donc penser que nous savons de quoi nous parlons quand il s'agit de vidéo !
Selon nos statistiques de marketing vidéo 2022, 86 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing .
Et ils utilisent la vidéo à de nombreuses fins différentes, avec des vidéos explicatives en tête.
Dans cet article, au lieu de nous concentrer sur le but de la vidéo, nous allons jeter un œil au style vidéo. Il existe de nombreux types de styles vidéo différents et ils sont tous excellents à leur manière.
Alors, commençons !
1. Animation
Lorsque vous entendez le mot «animation», votre première pensée pourrait être un dessin animé pour enfants. Mais l'animation est tellement plus large que cela.
Voici quelques exemples des différents types de vidéos animées disponibles.
Ceci est une animation 2D :
Voici une animation 3D :
Et voici une animation "image par image" plus traditionnelle :
Pour créer une animation, vous devez d'abord créer tous les graphiques qui apparaîtront dans votre vidéo. La plupart des équipes les présentent dans un storyboard qui décompose la vidéo scène par scène.
C'est l'un des principaux avantages de l'animation, car il vous donne un contrôle créatif complet sur votre vidéo. Il n'y a pas d'acteurs à gérer. Pas d'ensembles à habiller. En fait, le sujet de votre vidéo n'a même pas besoin d'être tangible .
Comme Walt Disney l'a dit un jour, "L'animation peut créer tout ce que l'esprit de l'homme peut concevoir. ”
Comment utiliser les animations
Grâce à cette capacité à "créer tout ce que vous pouvez concevoir ”, l'animation est l'outil parfait pour expliquer des concepts difficiles ou compliqués de manière simple et digeste.
Donc, si vous rencontrez des difficultés pour expliquer quelque chose à propos de votre produit ou service à vos clients, une simple animation peut aider à clarifier les choses et à réduire le nombre d'appels au service client que vous recevez.
Sur une note plus légère, l'animation est idéale pour injecter un peu de plaisir dans votre marketing ! Revenons à la première chose que nous avons dite à propos de l'animation - cela donne des connotations de dessins animés pour enfants.
Vous pouvez utiliser ce caractère ludique à votre avantage pour attirer l'attention en ligne et encourager les gens à partager vos vidéos pour augmenter encore plus votre visibilité.
Pour plus de cas d'utilisation, consultez cet article :7 choses que vous pouvez faire avec une vidéo explicative animée
2. Arrêter le mouvement
Le stop motion n'est en fait qu'une autre forme d'animation. Vous devez toujours créer tous les éléments visuels de votre vidéo, mais le stop motion doit être créé image par image et ne peut pas être capturé numériquement (comme la plupart des animations le sont de nos jours ).
L'un des exemples les plus populaires d'animation en stop motion est la série de courts métrages Wallace &Gromit :
Chaque élément vu à l'écran a été créé par une équipe en coulisses. Chaque fois que quelque chose bouge à l'écran, la caméra doit être arrêtée et les éléments et/ou personnages repositionnés pour la scène suivante.
C'est un processus minutieux et certainement un travail d'amour de la part de ceux qui choisissent de créer des vidéos en stop motion.
Comment utiliser le stop motion
Bien que nous ayons mentionné que le stop motion est surtout connu pour des films comme Wallace et Gromit, il peut absolument être utilisé pour commercialiser votre entreprise et a été utilisé par de nombreuses marques avec beaucoup de succès.
Voici un exemple étonnant de Honda :
Les vidéos en stop motion sont accrocheuses et différentes. Ils font parler les gens. Cela les rend parfaits pour accroître la notoriété de la marque et renforcer votre présence en ligne.
3. Technique mixte
Les vidéos de médias mixtes sont exactement ce à quoi elles ressemblent - des vidéos qui utilisent plus d'une forme de média. Il peut s'agir d'une vidéo animée avec des photographies d'archives, ou d'une vidéo d'action en direct avec quelques screencasts dans le mix (par exemple).
C'est une tendance que nous remarquons de plus en plus populaire auprès de nos clients. Voici une vidéo que nous avons réalisée pour Paymentshield :
C'est un excellent style à choisir si vous voulez un peu de tout dans votre vidéo. Si vous aimez l'animation mais que vous souhaitez également montrer votre logiciel dans votre vidéo, vous le pouvez !
Comment utiliser des supports mixtes
Avec les médias mixtes, vous pouvez inclure des acteurs pour une touche personnelle, utiliser des animations pour expliquer des concepts et des idées, et présenter de vraies captures d'écran de votre logiciel pour aider à gérer les attentes des clients. Les possibilités sont infinies ici.
Voici une autre excellente vidéo de médias mixtes qui mélange l'action en direct, l'animation et les screencasts de manière naturelle et professionnelle :
Vous pouvez utiliser des médias mixtes comme dans l'exemple ci-dessus, pour mettre en valeur votre plateforme ou votre logiciel tout en ajoutant un peu plus d'énergie à votre vidéo.
De plus, si vous optez pour des séquences d'archives au lieu d'embaucher des acteurs, cela peut être un moyen moins coûteux de réaliser une excellente vidéo.
4. Capture d'écran
Un screencast (également connu sous le nom de démo enregistrée sur écran) est une vidéo qui montre un enregistrement direct de votre site Web, logiciel ou application.
Voici un exemple que nous avons réalisé pour Archilogic :
Une vidéo screencast est un excellent outil pour montrer votre produit en action, afin que vous puissiez mettre en évidence tous les avantages incroyables pour les clients potentiels et créer des attentes réalistes.
De plus, comme vous enregistrez directement à partir de votre produit, tout ce que vous avez vraiment besoin d'ajouter est une bande-son accrocheuse et une voix off. Cela fait des vidéos screencast l'un des types de vidéos les plus rentables à réaliser.
Comment utiliser les captures d'écran
Les screencasts peuvent être utilisés de plusieurs façons, à la fois avant et après la vente. Les vidéos screencast en prévente peuvent être idéales pour les démonstrations. Cela vous permet de mettre en avant tous les avantages incroyables de votre produit afin de conquérir les clients.
Si votre produit est une application, vous pouvez également publier votre vidéo sur l'App Store pour augmenter les téléchargements.
Après la vente, les vidéos screencast constituent d'excellents didacticiels et vous permettent de montrer aux clients exactement comment tirer le meilleur parti de votre produit.
5. Démo animée
Semblables aux vidéos screencast sont des démos animées. Les démos animées vous aident à montrer votre logiciel de manière dynamique et accrocheuse, afin que vous puissiez donner aux téléspectateurs une représentation de votre plate-forme ou de votre application sans leur montrer la vraie chose.
Voici un exemple que nous avons créé pour Bublup :
Une démo animée est un excellent moyen d'égayer votre logiciel avec des transitions et des visuels intéressants qui mettent en valeur les fonctionnalités.
Comment utiliser les démos animées
Les démos animées sont parfaites pour présenter votre plate-forme ou votre application tout en vous donnant la liberté de faire des mises à jour et des modifications de l'interface utilisateur à l'avenir qui n'auront pas d'impact sur votre marketing ou sur vos vidéos.
Pour cette raison, les démos animées sont également un bon cas d'utilisation pour les plateformes ou les logiciels confidentiels. Par exemple, si vous commercialisez une application bancaire, vous préférerez peut-être opter pour une représentation animée et épurée du logiciel plutôt que de remplir un compte réel avec des données factices.
Les démos animées et les screencasts ont leurs avantages, mais les démos animées sont généralement meilleures pour le marketing avant-vente (pour attirer l'attention) et les screencasts sont meilleurs après-vente (pour montrer aux nouveaux utilisateurs exactement comment utiliser votre logiciel).
6. Action en direct
La vidéo en direct est une forme de cinématographie qui utilise la vidéographie au lieu de l'animation. Cela signifie de vraies personnes, de vrais décors, de vrais accessoires. C’est l’une des formes les plus courantes de vidéo marketing.
Voici un exemple du TSB :
(Oui, c'est Ross de Friends .)
La vidéo d'action en direct est un excellent moyen de personnaliser votre marque. Vous pouvez mettre un visage sur le nom et cela contribue à renforcer la crédibilité, à gagner la confiance et à montrer au monde que derrière votre entreprise, il y a de vraies personnes passionnées et expertes.
Cependant, il peut être assez difficile de choisir uniquement qui exactement sera le visage de votre marque. Après tout, toutes les entreprises ne peuvent pas se permettre de présenter David Schwimmer dans leurs vidéos.
Si vous êtes à l'aise devant la caméra et que vous disposez du bon équipement, vous vous-même peut être le visage de votre marque en ligne. Il s'agit d'un moyen peu coûteux de produire un contenu vidéo attrayant qui maintient la pertinence de votre marque. Voici un exemple de notre propre MD ici à Wyzowl :
Comment utiliser l'action en direct
La vidéo d'action en direct peut être utilisée de plusieurs façons. Vous pouvez créer une vidéo explicative pour aider les nouveaux clients à comprendre votre produit et montrer la personnalité de votre marque. Un exemple parfait d'une vidéo qui fait cela est la publicité très connue du Dollar Shave Club :
Vous pouvez également utiliser la vidéo d'action en direct pour renforcer la confiance dans votre marque, produit ou service en créant des témoignages qui interrogent vos anciens clients sur leur expérience. Voici un exemple de l'un de nos témoignages :
7. Diffusion en direct
La diffusion en direct est encore relativement nouvelle par rapport à certains des autres types de vidéos de cette liste. Il s'agit essentiellement du processus de diffusion en direct vers votre public via une plate-forme de réseautage social comme YouTube et Facebook.
Avec de plus en plus de contenu vidéo mis en ligne chaque seconde, la diffusion en direct offre une opportunité de se démarquer.
Vous pouvez créer un battage médiatique parmi votre public et capter son attention en temps réel. Voici un exemple tiré de Income School :
L'avantage des diffusions en direct est que vous pouvez les enregistrer sur votre chaîne ou votre page une fois qu'elles sont terminées. Ainsi, si quelqu'un les manque en temps réel, il peut les rattraper plus tard.
Comment utiliser les diffusions en direct
Sur YouTube, il est assez facile de démarrer une diffusion en direct. Tout ce que vous avez à faire est de vous connecter, de cliquer sur l'icône caméra/plus en haut à droite de la page et de sélectionner "Go Live" dans le menu déroulant :
Vous voudrez créer un plan approximatif de ce dont vous allez parler en premier. La diffusion en direct est un excellent moyen de partager des annonces passionnantes avec votre public et c'est aussi un excellent moyen d'interagir avec les gens.
De nombreuses plateformes de diffusion en direct ont un fil de commentaires en direct afin que les téléspectateurs puissent envoyer leurs questions et observations, et vous pouvez y répondre en temps réel.
8. Interactif
Les vidéos interactives permettent à vos spectateurs de contrôler leur propre expérience de visionnage. Au lieu de simplement appuyer sur lecture et de regarder une vidéo passivement, les téléspectateurs sont invités à interagir ! Ils peuvent prendre des décisions, répondre à des questions et même effectuer des achats directement à partir de votre vidéo.
Voici un exemple amusant d'Aardman :
En raison de leur interactivité, ces types de vidéos augmentent automatiquement l'engagement des utilisateurs et le temps passé sur la page.
En plus de cela, vous pouvez également utiliser l'interactivité pour collecter des données importantes en fonction des options sur lesquelles vos clients cliquent.
Comment utiliser les vidéos interactives
Les vidéos interactives sont amusantes et constituent un moyen très simple d'épater vos clients. Mais d'un point de vue plus pratique, vous pouvez utiliser des vidéos interactives pour cibler plus d'un public à la fois.
Par exemple, supposons que votre entreprise soit une agence immobilière. Avec une vidéo interactive, vous pouvez amener les personnes intéressées à vendre sur un chemin et les personnes intéressées à acheter sur un autre chemin.
Vous pouvez donc cibler les deux publics avec une seule vidéo sans demander aux gens de regarder une partie du contenu qui ne les concerne pas !
9. 360
Les vidéos à 360 degrés ne sont que cela - des vidéos qui vous permettent de voir à 360 degrés. Ils fonctionnent mieux avec un casque de réalité virtuelle (car tout ce que vous avez à faire est de tourner la tête), mais ils fonctionnent également très bien sur n'importe quel autre appareil. Les utilisateurs peuvent simplement faire glisser l'écran dans la direction qu'ils souhaitent voir.
Voici un exemple :
Cette vidéo à l'allure futuriste donne aux téléspectateurs la possibilité de pénétrer à l'intérieur d'un produit et de le voir sous tous les angles, ce qui peut être excellent pour renforcer la confiance et augmenter les ventes.
Comment utiliser les vidéos 360
Comme mentionné ci-dessus, 360 est un excellent cas d'utilisation pour les vidéos de produits. Voir un produit sous tous les angles peut donner aux clients potentiels la tranquillité d'esprit dont ils ont besoin pour effectuer un achat.
Vous pouvez également utiliser des vidéos à 360° pour montrer les gens autour de vous, ce qui en fait un type de vidéo parfait pour l'industrie hôtelière.
10. RV
VR signifie réalité virtuelle. Et, comme les vidéos 360, c'est encore un espace relativement nouveau pour les spécialistes du marketing.
Cela peut en faire un type de vidéo intimidant à utiliser, mais cela peut aussi vous donner l'opportunité de faire quelque chose de vraiment excitant qui vous différencie de vos concurrents.
Voici un exemple de Boursin (ça marche mieux si vous portez un casque de réalité virtuelle) :
La réalité virtuelle devient de plus en plus populaire, d'autant plus que les appareils deviennent plus abordables pour le commun des mortels.
En commençant à faire des vidéos VR dès maintenant, vous pouvez prendre une longueur d'avance sur la concurrence et vraiment impressionner vos clients.
Comment utiliser la réalité virtuelle
La réalité virtuelle est un outil incroyable pour transporter les téléspectateurs vers un autre endroit. Il est donc important d'y penser lorsqu'il s'agit de créer votre contenu VR.
La réalité virtuelle est idéale pour des choses comme les visites virtuelles, les vidéos de voyage et aussi des vidéos détaillées. Il s'agit de réfléchir à la manière dont la réalité virtuelle peut s'appliquer au mieux à votre entreprise.
11. Tableau blanc
Les vidéos sur tableau blanc montrent généralement la main d'un illustrateur hors écran alors qu'il dessine physiquement des graphiques qui correspondent à une voix off. La meilleure façon de le comprendre est d'en regarder un :
Cette simple exécution consistant à utiliser un tableau blanc, des marqueurs, une voix off et un logiciel d'édition, fait des vidéos sur tableau blanc une option peu coûteuse pour les marques qui n'ont pas un budget marketing énorme.
Cependant, alors que ce style de vidéo était très populaire il y a quelques années, cette popularité diminue plus récemment.
Comment utiliser les vidéos sur tableau blanc
Le processus d'affichage des graphiques en temps réel à côté d'une voix off rend les vidéos sur tableau blanc fantastiques pour expliquer les concepts et les idées.
Mais, bien que ces vidéos puissent constituer d'excellents outils d'apprentissage, nous ne les recommanderions pas vraiment pour d'autres cas d'utilisation.
12. Vidéographique
Une vidéographie est une vidéo qui visualise des données, des faits et des chiffres de manière dynamique et intéressante. Ils sont généralement sans voix off, utilisant à la place un texte cinétique et une bande-son accrocheuse pour raconter l'histoire. Voici une vidéo que nous avons réalisée pour annoncer notre changement de marque :
Les vidéographies mélangent des faits et des chiffres avec des graphiques et des animations intéressants pour créer une expérience engageante et mémorable pour les téléspectateurs.
Comment utiliser les vidéographies
Les données peuvent être assez ennuyeuses sous forme de rapport et avec 73 % des personnes qui préfèrent apprendre en regardant une courte vidéo (contre seulement 11 % qui préfèrent lire du texte), les vidéographies sont une évidence si vous avez des données à partager. .
En parlant de partage, les vidéographies sont idéales pour les médias sociaux. En effet, ils sont généralement courts, sans voix off et facilitent la digestion des informations.
Réflexions finales
Il existe tellement de types de vidéos différents. Tout dépend de ce que vous aimez et de ce que vous voulez réaliser.
Si vous souhaitez commencer avec votre propre vidéo, jetez un œil aux exemples sur notre site Web. Nous créons des vidéos pour plus de 15 cas d'utilisation différents, des vidéos de formation en entreprise aux publicités sur les réseaux sociaux. Nous sommes donc sûrs que vous en trouverez une qui répondra à vos besoins !