La vidéo verticale est en hausse - et les marques ne peuvent pas se permettre de l'ignorer plus longtemps !
Imaginez que vous assistez à un grand événement sportif ou à un concert en regardant votre groupe préféré.
Vous ne vous contentez pas de simplement profiter du moment ici et maintenant. Vous voulez préserver la mémoire - enregistrez-la pour être revisitée et appréciée à l'avenir.
Ainsi, comme des millions d'autres personnes à travers le monde dans leurs moments les plus mémorables, vous sortez votre téléphone, allumez l'appareil photo et appuyez sur le bouton "Enregistrer".
Maintenant, arrêtez l'image. Dans votre tête, demandez-vous :comment tenez-vous votre téléphone ?
Si vous êtes comme la majorité des gens, vous le tenez probablement verticalement , en mode portrait. Ce qui signifie que vous jouez votre propre petit rôle dans l'un des grands changements médiatiques de notre génération :le passage inflexible de la vidéo horizontale à la vidéo verticale.
Il fut un temps où la publication de vidéos verticales aurait suscité moqueries et dérision généralisées. Les producteurs de vidéos verticaux étaient considérés comme des amateurs de premier plan, leur contenu miné, leur message perdu.
À titre d'exemple parfait, regardez la vidéo ci-dessous - la version originale de celle-ci (récemment supprimée) a été visionnée plus de 8,5 millions de fois sur YouTube depuis sa mise en ligne en 2012…
Aucune leçon d'histoire n'est nécessaire pour savoir que, pendant des générations, les séquences vidéo sous leurs diverses formes ont été «horizontales» ou paysagères. Nos écrans de télévision, nos écrans de cinéma, nos écrans d'ordinateur ont tous emboîté le pas.
Ce n'est que récemment, avec l'adoption phénoménale des smartphones - à la fois leur capacité à enregistrer et regarder la vidéo en mode portrait, et les consommateurs préfèrent de plus en plus faire exactement cela – ce statu quo a-t-il été remis en cause.
Mais c'est l'est être mis au défi, et mis au défi dans un énorme façon. C'est une tendance que les marques ne peuvent pas se permettre d'ignorer plus longtemps.
Dans cet article, nous allons examiner 5 raisons pour lesquelles vous DEVEZ commencer à utiliser la vidéo verticale sur les réseaux sociaux, le plus tôt possible !
1. C'est mieux pour les mobinautes
Nous y avons fait allusion dans notre introduction, mais lorsqu'il s'agit d'utiliser un téléphone mobile, le vertical est roi.
Des études suggèrent que nous tenons nos téléphones à la verticale presque universellement 94 % du temps, que ce soit pour effectuer des opérations bancaires, discuter, appeler, faire défiler notre fil d'actualités ou, en fait, regarder des vidéos.
Dans une interview avec Digiday, le PDG de Daily Mail North America, Jon Steinberg, a déclaré que c'était "totalement stupide" avoir à faire pivoter votre appareil pour voir une vidéo en plein écran, et il est difficile d'être en désaccord. "Si une vidéo est verticale et un peu captivante, vous allez continuer à la regarder. C'est intuitivement logique."
Vous ne vous attendriez pas à ce que vos spectateurs d'ordinateurs de bureau ou d'ordinateurs portables prennent leur écran et l'inclinent physiquement pour regarder votre contenu vidéo en plein écran... alors pourquoi est-ce une chose raisonnable à attendre de vos spectateurs mobiles ?
Une des choses intéressantes est la rapidité avec laquelle cette tendance se développe. À l'époque où la vidéo "Vertical Video Syndrome" était à son apogée, les vues de vidéos mobiles ne représentaient qu'environ 14 % de toutes les vues de vidéos.
Cependant, avancez rapidement jusqu'à une époque où 63% des vues de vidéos YouTube sont sur mobile et il devient clair à quel point ce changement s'est produit rapidement et radicalement. De plus, il y a tout lieu de croire que ce nombre augmentera au cours des prochaines années à mesure que le phénomène de la vidéo mobile se poursuivra.
2. Les grandes plateformes sociales l'adoptent
Lorsque les tendances et les fonctionnalités sont intégrées dans les « grands » canaux de médias sociaux, elles s'imposent rapidement comme des normes de médias sociaux. Les tendances deviennent acceptées et finalement attendues par audience.
La vidéo verticale est maintenant acceptée et déployée sur tous les principaux canaux, au point que la vidéo horizontale sur mobile semble désormais souvent étrange et choquante. Les tables ont vraiment tourné.
Snapchat a souvent été crédité de publicités vidéo verticales pionnières, mais Facebook et Twitter n'étaient pas loin derrière. Ensuite, YouTube a lancé un lecteur vidéo dynamique dans ses applications mobiles qui s'ajustait automatiquement au contenu dans différents rapports d'aspect. Peu de temps après, le nouveau lecteur de bureau de YouTube a été lancé, qui a abandonné les barres noires si joyeusement moquées dans la vidéo Vertical Video Syndrome. La vidéo verticale s'est tellement normalisée qu'elle se fait même sentir sur les ordinateurs !
Conclusion :sur pratiquement toutes les plates-formes de médias sociaux utilisées par votre marque, la fonctionnalité vidéo verticale est disponible et, de plus en plus, attendue par votre public.
3. Certaines des plus grandes marques mondiales s'impliquent
Nous savons tous que le marketing s'accompagne d'un élément de "Suivre le rythme des voisins". La nouvelle technologie vidéo, comme toute innovation, a besoin de ses pionniers - gros marques prêtes à mettre leur tête au-dessus du parapet et à tenter leur chance. Ces choses se répercutent presque toujours des grandes marques aux plus petites.
Les nouvelles tendances telles que la vidéo à 360 degrés et la vidéo interactive, par exemple, sont incroyablement excitantes, mais il a fallu des pionniers de grandes marques comme John Lewis et Tipp Ex pour donner l'exemple au reste du marché et démontrer leur potentiel dans le monde réel.
Oui, la technologie passionnante est passionnante - mais tant que les grandes marques la laissent intacte, elle reste une chose marginale et légèrement excentrique qui n'est pas prise aussi au sérieux qu'elle pourrait l'être. Oui, il y a du potentiel… mais le potentiel seul ne convaincra généralement pas les spécialistes du marketing grand public de puiser dans leurs budgets publicitaires.
C'est pourquoi il est fascinant de voir des énormes marques sautent à bord du train vidéo vertical.
Cela inclut Adidas…
Les créateurs du film Mad Max Fury Road, qui ont commandé une bande-annonce verticale pour toucher le public mobile…
Et Mercedes Benz, qui a touché 2,6 millions de personnes avec une campagne publicitaire vidéo verticale (avec une augmentation de 9 points de la mémorisation publicitaire.)
Ne vous méprenez pas :ces entreprises sont des géants. Ils dépensent énorme d'argent en marketing, ils ont des professionnels de pointe à la barre et ils ne font pas beaucoup d'erreurs. Si ils sont en investissant dans la vidéo verticale, vous pouvez être sûr que c'est un investissement sûr.
Alors que les leaders de l'industrie continuent d'investir dans la vidéo verticale - et de recueillir des retours sur cet investissement - il est presque certain que les petites marques suivront la tendance. Et, comme ils le font, cela augmente encore l'attente du public que votre marque le fasse aussi.
4. Il est de plus en plus évident que la vidéo verticale est plus performante
Bien sûr, vous n'êtes pas juste va investir dans une technique de marketing parce que tout le monde semble le faire. Vous voulez vous assurer que vous touchez votre public dans un format qui vous donne les meilleures chances possibles de l'engager et de le convertir.
Vous serez donc intéressé de savoir que certains des chiffres concernant la performance des vidéos verticales sur les réseaux sociaux sont assez stupéfiantes.
Snapchat n'est peut-être pas le pivot de la vidéo d'entreprise qu'il était autrefois censé être, mais il est intéressant de noter que, sur les plus de 10 milliards de vues verticales de vidéos par jour sur cette plate-forme, elles sont regardées, en moyenne, 9 fois plus que leur contreparties horizontales.
Sur Facebook, les premiers tests de publicités vidéo verticales ont révélé qu'elles augmentaient l'engagement des utilisateurs, en particulier en ce qui concerne la probabilité que des vidéos soient visionnées avec du son. Les gars de Wibbitz, quant à eux, rapportent que leurs vidéos verticales attirent près de quatre fois plus d'engagement que les vidéos carrées sur Facebook, et 2,5 fois plus sur Twitter. (Les vidéos verticales le tuent également en termes d'audience, de vues uniques, de clics, de balayages, de rappel publicitaire et d'achèvements.)
Il existe également des preuves que les consommateurs ont simplement un sentiment positif à propos de la vidéo verticale. Selon Facebook Business, 65 % des consommateurs considèrent les marques qui font de la publicité avec la vidéo verticale comme « plus innovantes » et 79 % des « consommateurs novices de vidéo » préfèrent le format vertical et le considèrent comme plus engageant. Hé, ne frappez pas ces novices - ils constituent probablement la part du lion de votre public !
Le consensus ici semble être non seulement que le vertical est excellent pour vos statistiques vidéo, mais aussi qu'il vous positionne comme une marque innovante à la pointe des dernières techniques de marketing.
5. C'est fait pour les réseaux sociaux
Il est désormais largement admis que la majorité de la navigation sur les réseaux sociaux se fait sur des appareils mobiles. En fait, Backlinko rapporte que 99 % de tous les utilisateurs de médias sociaux accèdent aux plateformes via un appareil mobile !
Parce que presque toute la navigation sociale se fait sur les téléphones… et la majorité de l'utilisation du téléphone , comme nous l'avons établi, est vertical, les médias sociaux sont de plus en plus un phénomène vertical.
Et, d'un point de vue UX, vous vraiment devez en tenir compte lors de la publication et du partage de contenu.
Imaginez que vous faites défiler votre chronologie sur Facebook, par exemple.
Vous faites défiler verticalement les différentes images et mises à jour, puis vous repérez une vignette vidéo. Appuyez sur le bouton "Lire" pour isoler la lecture du reste de votre fil d'actualités.
Si la vidéo s'affiche en orientation paysage, vous devez choisir entre en regarder une petite version ou retourner votre téléphone pour la voir en plein écran, ce qui est une étape totalement inutile dans l'expérience utilisateur. Cela peut sembler être une petite chose dont il faut s'inquiéter, mais tout le domaine de l'UX est préoccupé par ce genre de détails, et c'est une industrie ÉNORME. Pourquoi? Parce que c'est compétitif là-bas - et ces petites décisions s'additionnent toutes pour devenir grandes déterminants du succès ou de l'échec..
Alors, qu'est-ce que tout cela signifie pour vous ?
En termes simples, cela signifie repenser la façon dont vous faites de la vidéo sur les réseaux sociaux. Il est temps de prendre du recul par rapport à ce que vous avez toujours fait et de considérer que votre public navigue désormais principalement à la verticale. Vos vidéos doivent correspondre à cette expérience !
Cela signifie remettre en question une grande partie de la logique populaire autour de la production de vidéos sociales. Si vous filmez des blogs vidéo, par exemple, chaque guide "comment faire" vous apprendra que vous devez tenir votre appareil photo ou monter votre smartphone horizontalement.
Il est temps de commencer au moins essayer l'alternative - et en analysant le fonctionnement de la vidéo verticale en comparaison.
En conclusion, il vaut peut-être la peine de faire référence à cette célèbre vidéo de 2012. Peut-être que ces gars-là étaient sur quelque chose avec leur discours sur le "syndrome de la vidéo verticale" - parce que c'est pris, ça se propage rapidement, et on dirait que c'est là pour rester. Et - même si cela ne semblait pas le cas à l'époque - c'est en fait un très bonne chose pour les entreprises et leurs clients.
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