Dans cet article, nous allons jeter un œil à 30 des meilleurs exemples d'animation d'entreprise de tous les temps !
Selon notre enquête sur l'état du marketing vidéo 2022, une grande partie des spécialistes du marketing (92 %) considèrent la vidéo comme un élément important de leur stratégie marketing .
Et vous serez peut-être surpris d'apprendre que 33 % des entreprises utilisent principalement des vidéos animées . L'animation peut avoir des connotations de fantaisie enfantine; rappelant les dessins animés du samedi matin ou les films Pixar.
Mais toutes les animations ne sont pas "cartoony". De nombreuses entreprises, des startups aux Fortune 500, profitent de la polyvalence de l'animation pour engager le public, expliquer des concepts difficiles ou arides et augmenter les ventes.
30 des meilleurs exemples d'animation d'entreprise JAMAIS !
1. Spotify
La première vidéo de notre liste est une publicité de 30 secondes de Spotify. En seulement une demi-minute - et avec non voix off - cette vidéo exprime tellement de choses.
Nous savons tous que "je viens juste de rentrer du travail" » sentiment, et le personnage animé de cette vidéo le représente parfaitement :fermez la porte, desserrez la cravate, soupirez, asseyez-vous, enlevez vos chaussures, détendez-vous.
La belle animation travaille également dur pour peindre l'image du zen que la musique de Spotify peut fournir, transformant le salon du personnage en un champ vert luxuriant avec des collines enneigées et les lumières des aurores boréales dansant dans le ciel nocturne.
Nous aimerions voir l'action en direct faire ÇA (sur le même budget).
2. Communityco
Nous avons créé cette vidéo explicative animée pour la start-up Communyco. Communyco est une application où les créateurs peuvent se connecter et créer une communauté autour des choses qu'ils aiment.
Les vidéos explicatives sont le moyen idéal pour les start-ups d'expliquer ce qu'elles sont tout en affichant leur personnalité.
Pour une vidéo comme celle-ci, destinée à un grand nombre de personnes différentes, l'animation a fait l'affaire car nous pouvions créer des personnages aussi uniques que le public lui-même !
Des personnages comme ceux-ci ne sont pas seulement amusants et ludiques, ils garantissent également que vous n'excluez pas accidentellement des groupes d'être représentés dans votre vidéo.
3. Mou
Slack est un outil de communication pour les entreprises, et cette vidéo décrit parfaitement la vie des travailleurs avant et après Slack.
Le mouvement perpétuel de cette vidéo rend presque impossible de détourner le regard, et l'utilisation subtile des couleurs et des effets sonores de Slack est un exemple parfait d'un contenu parfaitement marqué.
C'est une autre victoire pour l'animation car si cette vidéo était une action en direct, il serait probablement difficile de trouver un grand nombre d'accessoires qui correspondent parfaitement aux couleurs de la marque Slack. Avec une vidéo animée, tout ce dont vous avez besoin est le code hexadécimal !
4. Wyzowl
Lorsque nous avons renommé notre entreprise, nous voulions bien sûr l'annoncer avec une vidéo incroyable. Nous voulions quelque chose d'élégant et de stylé qui montre notre évolution et raconte notre histoire, tout en étant énergique et enthousiasmant pour l'avenir - et c'est ce que notre équipe d'animation a imaginé !
Nous l'avons inclus dans notre liste d'exemples d'animation d'entreprise car nous pensons que cela montre à quel point vous pouvez exprimer avec la typographie cinétique. Toutes les marques ne conviennent pas aux personnages ou aux icônes animés, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas bénéficier d'une vidéo animée.
Si vous aimez ce style, nous vous recommandons vivement de consulter cet article :Typographie cinétique :50+ exemples étonnants.
5. Guardicore
Guardicore est un logiciel de solution de sécurité pour les clouds, et dans cette vidéo explicative, ils couvrent l'évolution du monde informatique et comment leur produit peut aider les entreprises à sécuriser leurs actifs critiques.
La palette de couleurs limitée, les icônes 3D et le texte simple à l'écran fonctionnent tous ensemble pour garantir que cette vidéo conserve un aspect professionnel.
6. McDonald's
McDonalds est l'une de ces entreprises chanceuses dont tout le monde connaît le nom. Cela leur donne la liberté de jouer avec de nombreux styles différents - comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus !
Cette publicité faisant la promotion du recrutement de McDonald's a été créée dans un style anime et utilise à la fois des tropes visuels et narratifs du genre. C'est différent, c'est amusant et cela a certainement attiré beaucoup d'attention.
7. Presbytérien de New York
Le cancer est une maladie dont tout le monde connaît malheureusement le nom, mais tout le monde ne sait pas exactement comment il fonctionne.
New York Presbyterian utilise l'animation dans cette vidéo pour expliquer comment le cancer attaque le corps et aussi comment l'immunothérapie peut aider à trouver et à détruire le cancer.
Les concepts visuels présentés rendent ces sujets difficiles beaucoup plus faciles à saisir et, avec une icône se transformant sans effort en une autre de nombreuses manières inventives, la vidéo est également très intéressante à regarder.
8. Starbucks
Semblable à la vidéo New York Presbyterain, cet explicateur Starbucks montre des icônes qui coulent et se remodèlent d'une chose à l'autre, mais dans un style d'animation complètement différent.
Cette vidéo utilise des couleurs et des textures plus douces superposées pour presque la faire ressembler à une aquarelle en mouvement. Ceci n'est qu'un exemple de plus de la polyvalence de l'animation !
9. BlueCross BlueShield
Si vous pensez que les personnages animés valent toujours "cartoon », alors regardez cette vidéo et voyez si vous changez d'avis !
Cette vidéo animée utilise des techniques d'éclairage, des transitions intelligentes et des conceptions de personnages détaillées pour apparaître aussi professionnelles que n'importe quelle action en direct.
L'utilisation du superpan (comme nous l'avons vu dans la vidéo Slack) aide à raconter une histoire complète de la maison, aux urgences, à la salle de classe, à l'extérieur et à la maison.
10. REG
Ceci est une autre vidéo explicative que nous avons réalisée pour une start-up. ERW est un pack de vol révolutionnaire qui peut remédier au décalage horaire.
Peu de start-ups sont en mesure de créer une vidéo qui montre un atterrissage d'avion, des images du Tour de France, un désert et une plage exotique - mais l'animation rend tout cela possible avec un petit budget.
De plus, avec un style de design plat et dépouillé comme celui-ci, la vidéo conserve un aspect professionnel.
11. Cadence
Kadence est une solution hybride de gestion du lieu de travail, et lorsqu'ils nous ont demandé une vidéo explicative, nous savions qu'ils voulaient quelque chose d'amusant et de professionnel.
Nous y sommes parvenus en utilisant les couleurs de leur marque pour créer des personnages et des icônes simples. Chaque scène comprend juste la bonne quantité d'éléments attrayants pour garder les téléspectateurs intéressés sans les distraire du message.
12. Bankwest
L'animation 3D est un excellent moyen de communiquer avec votre public de manière mémorable et immersive.
L'animation 3D est beaucoup plus chère que la 2D. Cependant, une façon de s'adapter à ces coûts supplémentaires consiste à n'utiliser qu'un seul modèle 3D, ou personnage, comme Bankwest l'a fait avec cette vidéo.
Cette vidéo montre de nombreuses versions différentes du même personnage, Becky. Si vous regardez attentivement, vous remarquerez que les cheveux du personnage sont les mêmes à chaque coup. Des astuces simples comme celle-ci peuvent limiter les coûts d'une vidéo 3D, tandis que l'utilisation de changements d'arrière-plan et d'accessoires peut attirer l'attention du spectateur et le maintenir intéressé.
13. Airbnb
Cette vidéo d'Airbnb ne pourrait pas être plus différente de l'exemple de Bankwest, mais les deux sont de brillants exemples d'animations d'entreprise.
Cette vidéo saisissante utilise un superpan (un thème commun à de nombreuses vidéos de notre liste ! ), de belles couleurs vives et des graphismes plats simples pour mettre en valeur leurs meilleures expériences cyclistes.
14. Google
Un trope populaire dans les vidéos animées est l'utilisation d'analogies picturales (ou métaphores visuelles). C'est le processus d'utilisation d'une simple icône ou d'un graphique pour expliquer un concept plus compliqué.
Dans cette vidéo, Google utilise des fruits pour représenter les plans de données, des fleurs pour représenter différents réseaux et un bouclier pour représenter les fonctions de sécurité.
L'utilisation de visuels simples pour rendre les idées compliquées plus faciles à comprendre et à digérer est un grand avantage des vidéos animées, et c'est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent l'animation.
15. Uber
Comme vous pouvez le constater par les masques faciaux et la date de publication, cette vidéo a été réalisée au plus fort de la pandémie de COVID. À l'époque, il y avait peut-être des règles de distanciation sociale en place qui rendaient difficile la création d'une vidéo d'action en direct - c'est encore un autre avantage de l'animation. Pas de monde, pas de problème !
Cette vidéo utilise une distribution large et diversifiée de personnages, ainsi que de nombreux endroits différents. L'animation permet de le faire avec un budget et dans un délai beaucoup plus court que l'action en direct.
16. Ampoule
Bulb avait un message très simple à faire passer dans cette publicité de 30 secondes :qu'ils sont la plus grande entreprise d'énergie verte.
Ils ont utilisé le reste du temps sur l'humour et c'est ce qui incite les gens à regarder et peut également encourager les téléspectateurs à partager la vidéo avec leurs amis sur les réseaux sociaux. Selon notre enquête sur l'état du marketing vidéo 2022, les gens sont deux fois plus susceptibles de partager une vidéo que tout autre type de contenu.
17. Pomme
Oui, même Apple s'éloigne parfois de la vidéo d'action en direct pour se plonger dans le monde merveilleux de l'animation.
Cette vidéo oscille entre l'animation 2D et l'animation image par image au fur et à mesure qu'elle traverse de nombreux stress et soucis liés aux gens. Ce mélange de deux styles rend la vidéo intéressante et encourage les spectateurs à continuer à regarder.
Pour en savoir plus sur les différents styles d'animation, consultez cet article :6 types d'animation utilisés par les marques.
18. Taylor Wessing
La protection de vos marques en Europe n'est pas exactement un sujet qui va faire battre les cœurs, alors Taylor Wessing a intelligemment utilisé une métaphore visuelle pour rendre sa vidéo plus excitante.
L'analogie de course qui traverse cette vidéo la rend plus attrayante à regarder et la conception graphique simple et plate ainsi que la palette de couleurs limitée garantissent que la vidéo conserve une sensation professionnelle.
19. Méd Mart
La chirurgie esthétique est un sujet sensible, et si Med Mart avait choisi d'utiliser de vraies personnes dans cette vidéo explicative, ils auraient pu risquer de provoquer une controverse autour de la représentation de différents types de corps et de problèmes corporels.
L'utilisation de personnages animés limite le risque d'offenser les gens, et avec ce style 3D détaillé, Med Mart ne manque vraiment rien de ce qu'ils auraient pu inclure si la vidéo était une action en direct.
Par exemple, regardez simplement à quel point la chambre du personnage est détaillée dans la vidéo. Du cor français sur la chaise à la lumière provenant de la lampe de bureau, en passant par les plantes sur le rebord de la fenêtre, ce niveau d'attention aux détails peut vraiment ajouter de la profondeur à une vidéo.
20. Amazon
Voici une autre vidéo animée en 3D, cette fois d'Amazon. Amazon a décidé d'utiliser l'animation pour expliquer son nouveau système de paiement biométrique, Amazon One.
L'animation est parfaite pour expliquer des idées conceptuelles comme celle-ci, car elle permet aux entreprises de réaliser des vidéos marketing sur leurs produits avant ils sont prêts et accessibles au public.
De plus, si l'apparence ou la convivialité de votre produit change, vous n'avez pas besoin de mettre à jour vos supports marketing si vous créez une vidéo animée qui n'inclut pas une image similaire de votre produit, plateforme ou application.
21. Webfleet
Cette vidéo « Jour dans la vie » de Webfleet montre à quoi ressemble la vie des conducteurs qui n'utilisent pas leur application et celle des conducteurs qui l'utilisent (spoiler alert :c'est bien mieux ! )
Tout au long de cette vidéo, il y a de nombreuses scènes qui auraient été difficiles à créer pour une vidéo explicative en direct, à savoir la scène de l'accident de voiture et les scènes qui présentent de fortes pluies. Nous savons tous que vous ne pouvez pas contrôler la météo, mais avec l'animation, vous le pouvez !
22. Microsoft
En ce qui concerne la publicité de leur fonction de tableau blanc, Microsoft a opté pour une animation 2D au lieu d'enregistrer directement depuis leur plate-forme.
Cela aurait pu être pour limiter le nombre de modifications nécessaires aux vidéos marketing à mesure que l'interface utilisateur se met à jour au fil du temps, mais cela aurait également pu être dû au fait que l'animation facilite la présentation de leur fonctionnalité de collaboration.
Grâce à l'animation, Microsoft peut montrer différents personnages à l'écran en faisant des changements en même temps, mettant vraiment en évidence le principal avantage de leur fonctionnalité.
23. Nid
Cette magnifique vidéo multimédia associe une animation à de vrais produits Nest pour expliquer exactement comment ils fonctionnent à la maison.
L'animation fonctionne bien pour cette vidéo car elle permet à Nest de montrer certaines choses que leurs produits font qui ne sont pas visibles, comme les données se déplaçant entre les appareils et le monoxyde de carbone détecté.
La vidéo utilise des formes simples pour refléter ces processus abstraits et nous pensons que cela fonctionne à merveille !
24. American Express
Jusqu'à présent, nous avons vu l'animation porter de nombreux chapeaux différents dans ces exemples, et dans cette publicité de 30 secondes pour American Express, nous voyons l'animation express luxe .
Le luxe est un état difficile à exprimer, mais cette vidéo fait un excellent travail en utilisant de riches couleurs bleues et dorées et en montrant des scènes comme un salon d'aéroport et une chambre d'hôtel au bord de la piscine.
La fluidité entre les scènes et les transitions intelligentes d'une icône à l'autre en font également une montre vraiment engageante du début à la fin.
25. Gorille honnête
Voici une autre annonce de 30 secondes qui utilise une palette de couleurs limitée pour créer une vidéo animée de belle marque et belle.
HonestGorilla est une société de comparaison d'énergie et cette vidéo montre aux téléspectateurs à quel point il est facile et amusant d'utiliser leur plateforme.
26. Ahrefs
Ahrefs est une suite d'outils SEO que les gens peuvent utiliser pour développer leur activité en ligne. Cette vidéo explicative ludique présente aux téléspectateurs un scénario problème-solution-avantages qui montre comment Ahrefs peut aider les propriétaires de sites Web à améliorer leur visibilité en ligne.
En utilisant l'animation, Ahrefs est en mesure de présenter ses fonctionnalités les plus populaires sans montrer l'interface utilisateur réelle de sa plate-forme. Cela ajoute de la longévité à leur vidéo s'ils choisissent de mettre à jour leur interface utilisateur à l'avenir.
27. Poppulo
Nous adorons cette vidéo d'animation optimiste que nous avons créée pour Poppulo. Avec seulement 30 secondes pour faire passer de nombreuses informations importantes, nous savions que cette vidéo devait être rapide et engageante.
La typographie cinétique mélangée à des icônes simples aide à marteler chaque point soulevé par la voix off et les effets de pépin permettent au public de deviner et donnent à la vidéo une sensation plus « technique ».
28. B&Q
Voici une puissante animation en stop-motion de B&Q. L'animation en stop-motion a été rendue populaire par des studios comme Aardman, qui ont amené Wallace et Gromit sur les écrans.
Le stop-motion implique de créer et de construire de vrais décors et personnages, et de déplacer minutieusement des éléments à l'écran image par image, mais le travail acharné porte vraiment ses fruits pour B&Q ici.
29. BST
Cette annonce commence par la voix off :"TSB n'est pas comme les autres grandes banques », et cela est prouvé par le monde animé qui se déroule à l'écran.
Cette vidéo animée en 2D a une qualité presque aquarelle et cette belle imagerie, associée à la bande sonore paisible, fait de cette publicité un plaisir à regarder.
Cette vidéo utilise également beaucoup de panoramiques et de zooms pour suivre les personnages de manière à créer une histoire en boucle complète (commençant et se terminant par le même personnage). Cela aide certainement à donner à la banque l'impression personnelle qu'elle recherche.
30. Nestlé
Voici encore un autre exemple d'une vidéo animée simple mais belle qui respire le professionnalisme. Des vidéos comme celle-ci montrent à quel point l'animation peut être parfaite pour les vidéos d'entreprise - toutes les animations ne sont pas "caricaturales" (loin de là).
Il est intéressant que Nestlé ait choisi d'utiliser l'animation pour sa future vidéo durable, car l'animation est une forme de média très durable !
Par exemple, Nestlé n'a pas eu à voyager à travers plusieurs endroits pour créer cette vidéo, mais ils ont pu montrer plusieurs endroits grâce à la puissance de l'animation.
L'animation vous permet de créer le monde vous vouloir. Comme l'a dit un jour un célèbre animateur du nom de Walt Disney :"L'animation peut expliquer tout ce que l'esprit de l'homme peut concevoir."
Réflexions finales
Il semble que presque toutes les marques se soient essayées à l'animation à un moment donné, avec des résultats très impressionnants !
Cette liste ne montre que 30 exemples étonnants, mais il y en a des centaines d'autres, et peut-être que le vôtre pourrait être le prochain que nous présentons sur notre liste !
Pour en savoir plus sur les animations d'entreprise, y compris les différents types de vidéos et leurs coûts, consultez notre page Vidéo d'entreprise.