Qu'est-ce qu'une vidéo interactive ?
La vidéo interactive transforme l'arc linéaire de la narration en permettant aux spectateurs d'amener l'histoire là où ils le souhaitent.
Si on vous offrait l'option d'avoir plus de contrôle sur une situation, ne la prendriez-vous pas ?
Bien sûr que vous le feriez.
C'est la puissance au cœur des vidéos interactives.
Les formes que la vidéo interactive peut prendre sont illimitées. Vous pouvez proposer à vos spectateurs des quiz, contrôler la perspective de visionnage, du contenu ludique, des menus cliquables et même des scénarios interactifs qui leur permettent de choisir leur propre aventure.
Quelle que soit la forme qu'elle prend, toutes les vidéos interactives partagent le pouvoir de créer avec l'auditoire. C'est différent de la vidéo linéaire traditionnelle, où la participation du public se limite à simplement regarder.
Apprenez-en plus en consultant notre page vidéo interactive.
Pourquoi tout le monde parle-t-il de vidéo interactive ?
La vidéo interactive offre un nouveau monde d'opportunités. Pas seulement des possibilités créatives. Vous pouvez adapter le contenu à différents publics, générer des prospects et mieux éduquer les prospects. C'est également un moyen de collecter des données précieuses sur ce qui intéresse le plus les gens en fonction du comportement de l'audience.
Le contenu interactif surpasse régulièrement la vidéo linéaire sur de nombreux paramètres, y compris un engagement plus élevé, un temps d'attente plus long et un meilleur retour sur investissement.
Dans une étude, la vidéo interactive avait des taux de clics à deux chiffres de plus de 11 %. Elle a également tendance à être plus mémorable que la vidéo linéaire, car vos interactions vous rendent plus connecté au contenu.
Dans notre enquête, 78 % des spécialistes du marketing ont déclaré avoir réussi avec la vidéo interactive. Que vous recherchiez un contenu plus créatif ou de nouvelles façons de satisfaire votre équipe axée sur les données, la vidéo interactive réussit dans les deux cas.
8 des meilleures vidéos interactives
Nous avons rassemblé 8 des meilleures vidéos interactives que nous ayons jamais vues pour vous montrer ce qui est possible… mais ne vous contentez pas de les regarder, interagissez avec elles pour obtenir le plein effet. Jouez avec les commandes et partez à l'aventure.
1. Deloitte
(Cliquez ici pour interagir avec la vidéo)
Lorsque vous réfléchissez à la question de savoir si vous souhaitez ou non travailler dans une entreprise, la culture est souvent une priorité absolue. Mais la culture n'est pas une chose facile à décrire. C'est à peu près aussi excitant que de décrire un énoncé de mission. La culture est mieux ressentie que mis à part dans les puces.
Cette vidéo « Est-ce que vous vous adapterez à Deloitte ? ” vous emmène à travers une série de problèmes d'étiquette et d'énigmes morales. À la fin, vous comprendrez mieux si vous avez ce qu'il faut pour rejoindre l'équipe Deloitte.
Dans un scénario, vous devez choisir le bon cadeau pour un collègue que vous venez de rencontrer.
Qu'est-ce que tu fais ?
Dans un autre, vous êtes amené à une réunion avec un client et une rafale de vent emporte vos notes de présentation.
Qu'est-ce que tu fais ?
Ou comment gérez-vous un dysfonctionnement dans la salle de copie ?
(Astuce :la réponse n'est pas de s'enfuir. )
Cette vidéo montre l'importance de demander de l'aide et d'autres valeurs importantes pour Deloitte.
Si vous faites le mauvais choix dans l'une de ces situations, vous êtes accueilli avec un pouce légèrement humiliant et la possibilité de vous racheter.
Cette vidéo gamifie le processus de recrutement en notant vos réactions aux scénarios, ce qui serait assez ennuyeux à expliquer.
Les résultats de cette vidéo interactive ? Sur YouTube, il a surpassé la vidéo linéaire pour Deloitte. La vidéo a également suscité un buzz social remarquable et des durées de visionnage moyennes de plus de quatre minutes .
2. Honda
(Cliquez ici pour interagir avec la vidéo)
La Honda Civic est la voiture familiale par excellence. Il s'agit également d'un excellent véhicule d'escapade, comme nous l'apprenons dans cette vidéo interactive de l'agence de publicité mondiale Wieden + Kennedy.
La vidéo qu'ils ont créée pour Honda s'intitule "The Other Side", et c'est une expérience simultanée de deux réalités pour un pilote Honda. Dans une réalité, c'est un père qui fait du covoiturage et qui va chercher ses enfants à l'école. Les enfants portent toujours des masques d'un événement scolaire alors qu'ils sautent sur la banquette arrière de la conduite du père de la voiture. Dans la réalité alternative, le père est un conducteur d'évasion aux pieds de plomb. Ses passagers à l'arrière sont d'autres voleurs dans un cambriolage d'art qui se précipite pour s'échapper.
Nous flashons sur la réalité alternative chaque fois que nous maintenons la lettre «R» (une référence au modèle Honda présenté, la Civic Type R). Des invites fréquentes apparaissent à l'écran pour "appuyer et maintenir le R pour voir l'autre côté". Ces invites sont exécutées intelligemment à intervalles réguliers tout au long de la vidéo. Ces éclairs de réalités alternatives vous obligent à vous demander si vous êtes plutôt un parent covoitureur ou un conducteur en fuite. Dans cette vidéo Honda, vous pouvez être les deux.
Les résultats de cette vidéo interactive ont été spectaculaires pour Honda. Les internautes ont passé en moyenne plus de trois minutes sur la vidéo , ce qui est particulièrement élevé pour l'industrie automobile. De plus, le trafic sur le site Web de la Honda Civic a doublé pendant la campagne.
3. Étui Nicky
(Cliquez ici pour interagir avec la vidéo)
"Donc, j'avais toujours l'habitude d'avoir de l'anxiété », explique la narratrice Nicky Case au début de cette vidéo explicative animée. À partir de là, la vidéo nous montre que les neurones sont ce qui vous donne un cerveau heureux ou un cerveau anxieux. Tout est basé sur les connexions que votre cerveau établit. Les mêmes connexions que vous établissez en interagissant avec les neurones dans la vidéo.
Le narrateur continue de décrire sa propre expérience avec l'anxiété. Il dit qu'il avait peur de beaucoup de choses, qu'il s'agisse d'être considéré comme un échec ou de trous dans le sol. Il poursuit également en expliquant des concepts avancés comme l'apprentissage hebbien. Pourtant, il les maintient tous ancrés avec des exemples interactifs de neurones auxquels le spectateur est invité à participer pour faire progresser la vidéo.
Vous apprenez comment votre cerveau fonctionne avec ces interactions gamifiées. Si vous ne connectez pas suffisamment de neurones ou ne faites pas les connexions assez rapidement, vous êtes obligé de les refaire.
Bien sûr, c'est un jeu, mais il y a une raison plus profonde derrière cela. Si vous n'aviez pas compris qu'il existe des moyens de créer de nouveaux chemins pour les neurones dans votre cerveau - des moyens de vous rendre moins névrosé - maintenant vous le faites. Fascinant !
4. Bob Dylan
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Bob Dylan fait partie de ces artistes emblématiques dont certains ne se lassent jamais. Cette vidéo interactive vous permet de parcourir les chaînes de personnes synchronisant sur les lèvres la chanson classique de Bob Dylan "Like a Rolling Stone .”
Comme votre Dylan avec un petit anime ?
Il y a une chaîne pour ça.
Vous pouvez mettre votre Dylan avec des joueurs de tennis au milieu d'un match. Découvrez la synchronisation labiale des présentateurs de nouvelles entre les dernières nouvelles. Vous pouvez même regarder les animateurs de la chaîne de téléachat jaillir sur un dépoussiéreur tout en synchronisant les lèvres !
Au total, la vidéo compte plus de 125 de ces chaînes loufoques ; y compris une fausse chaîne Bachelor avec des célibataires aux jupes serrées prêtes à se gratter les yeux et un bain à remous.
C'est le rêve d'un amoureux de Dylan. Étant donné que la vidéo a été produite en même temps que la sortie d'un nouveau coffret Dylan, c'est un contenu viral qui se partage pratiquement. Quiconque aime Dylan voudra en parler et le transmettre.
Les chaînes sont si surprenantes et décalées que vous ne pouvez pas vous empêcher de parcourir les chaînes pour en voir plus (même si vous n'êtes pas un fan inconditionnel de Dylan ).
La vidéo s'ouvre intelligemment avec des instructions. Une fois que vous avez appuyé sur lecture, la vidéo s'ouvre sur un tour rapide à travers certains canaux avant le début de la chanson. Il est important de se rappeler que les gens ont besoin de conseils sur la façon d'utiliser les vidéos interactives. Cette vidéo l'obtient, à tous points de vue.
Les résultats ?
Ce joyau interactif a enregistré près d'un million de vues dès son premier jour de mise en ligne !
5. Sauveur
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De nombreuses personnes ne parviennent pas à se former ou à maintenir leur formation en RCR, même si cela signifie qu'une vie pourrait être sauvée. Dans cette vidéo explicative interactive pour Lifesaver, on nous montre le pouvoir salvateur de la RCP et de la manœuvre de Heimlich.
La vidéo s'ouvre en demandant :"Sauriez-vous quoi faire ? " Vous faites alors partie du sauvetage lorsque vous cliquez sur l'un des quatre scénarios pour Jake, Rebecca, Harry et Peter. Lorsque vous cliquez sur l'histoire de chacune de ces personnes, vous êtes rapidement placé dans une situation de vie ou de mort où vous êtes invité à agir.
Après avoir terminé un sauvetage RCP, vous saurez exactement à quel point votre timing RCP est bon. La vidéo chronomètre vos compressions thoraciques simulées (que vous effectuez en appuyant sur une touche de votre clavier). De plus, il y a un tableau de bord avec vos bonnes réponses. La rapidité de vos réponses lors du sauvetage est également notée.
L'histoire se termine en décrivant le traitement et la convalescence du patient à l'hôpital. Vous pouvez devenir étonnamment impliqué dans ces histoires en quelques minutes. Interagir avec ces personnes est ce qui rend la connexion plus puissante. Si vous étiez resté assis à l'écart et que vous n'aviez pas aidé à "traiter" ces patients, il est peu probable que vous vous soyez autant investi.
Cette vidéo tourne à plein régime. C'est très interactif, émotionnel et ludique. Et ce ne pouvait pas être pour une meilleure cause. Pour ses nombreuses réalisations, la vidéo a remporté un Webby Award et un E-Learning Award, et a même été nominée pour un BAFTA.
6. Portes LaCantina
(Cliquez ici pour interagir avec la vidéo)
Portes LaCantina fabrique des systèmes de portes pliantes qui permettent de grandes ouvertures vers l'extérieur. Au lieu d'une porte coulissante standard, il est possible d'installer des panneaux de portes coulissantes qui atteignent des ouvertures de 40 pieds, voire 60 pieds. C'est un produit domestique haut de gamme qui nécessite de nombreuses considérations de conception. La complexité et le prix élevé du produit le rendent idéal pour la vidéo interactive.
LaCantina a abordé son contenu interactif en le divisant en sections :Fonctionnement, Configuration, Seuil, Verre, Quincaillerie et finitions, Criblage et Applications uniques.
Ils expliquent le fonctionnement de la vidéo interactive au début. C'est un rappel important de tout ce que nous pouvons tenir pour acquis lorsque nous introduisons de nouvelles expériences. Cela est particulièrement vrai pour les publics plus âgés (et les moins natifs du numérique parmi nous).
À certains égards, il s'agit davantage d'un menu interactif avec la possibilité d'en savoir plus sur les parties du produit qui vous intéressent. Mais tout au long des vidéos explicatives, il existe une option "Changer de vue". Cela vous donne plus de contrôle sur ce que vous voyez que de regarder une vidéo linéaire.
Lorsque vous cliquez sur l'icône "Changer de vue", cela change l'angle de la caméra ou le contenu de la scène. Les scènes sont toutes tournées de manière attrayante et la valeur de production donne une impression haut de gamme.
En termes d'engagement, il aurait été intéressant de déplacer les portes coulissantes grâce à des commandes interactives. Les options de conception cliquables l'auraient également rendu plus contrôlé par l'utilisateur… mais c'est juste que nous sommes super pointilleux !
7. Allianz Global Investors
(Cliquez ici pour interagir avec la vidéo)
Confronté à des difficultés de recrutement, Allianz Global Investors a choisi de créer une vidéo interactive ciblant les millennials. Ils ont choisi le thème du premier jour de travail d'un gestionnaire de portefeuille.
Au début de la vidéo, nous sommes accueillis par notre « copain d'intégration » désigné dans le hall du siège social d'Allianz. Cette femme joyeuse nous fait visiter le bâtiment et nous explique quelques tâches typiques, telles que l'achat et la vente d'actions.
Au fur et à mesure que notre orientation se poursuit, la visite est interrompue par des urgences qu'un gestionnaire de portefeuille réel pourrait rencontrer. On nous propose des options interactives telles que "acheter une action" ou "vendre une action" - il y a même la possibilité de s'enfuir ! Selon ce que vous choisissez, vous perdrez ou gagnerez des points.
(Alerte spoil : S'enfuir ne vous rapportera aucun point. )
Après quelques développements tout au long de la journée et des options pour consulter vos collègues, vous devez choisir la meilleure action à acheter pour le portefeuille. Selon ce que vous choisissez, vous obtiendrez un score élevé ou faible.
Si vous obtenez un score plus élevé, vous serez peut-être plus incité à travailler pour Allianz. À l'inverse, Allianz peut être en mesure d'éliminer les sous-performants avant même qu'ils n'arrivent à la porte. Plus important encore, cette vidéo explicative donne à Allianz le pouvoir d'intéresser davantage de recrues d'une manière qui plaît à la génération du millénaire. Ils ne les ont pas ennuyés avec une vidéo commerciale linéaire. Allianz a accroché ces natifs du numérique avec le contenu navigable et la notation basée sur le jeu dont ils ont envie.
8. Séances d'art virtuelles
(Cliquez ici pour interagir avec la vidéo)
Pour présenter son application de dessin 3D, Tilt Brush, Google a demandé à six artistes renommés de peindre en temps réel à l'aide de leur logiciel.
Au début de cette vidéo interactive, vous avez la possibilité d'interagir normalement ou d'utiliser la réalité virtuelle, si vous avez un appareil. Ensuite, vous êtes dirigé vers un menu de six artistes, allant de la sculpture et du street art à la mode et à l'illustration.
Une fois que vous avez choisi un artiste, vous êtes pris dans une session. Dans chacune de ces séances, nous constatons que l'artiste se trouve dans un espace vide et noir. Bientôt, l'œuvre commence à prendre forme lorsque l'artiste commence à se déplacer et à faire ses premiers coups de pinceau.
Vous avez le choix de la vitesse à laquelle vous regardez l'artiste travailler, mais le véritable atout est la possibilité de modifier la perspective de l'artiste en action. Même si vous n'avez pas d'ensemble VR, vous pouvez découvrir l'art en trois dimensions avec les vues à 360 degrés sous tous les angles.
Il existe également des liens vers des interviews vidéo traditionnelles avec chaque artiste, auxquelles vous pouvez accéder depuis l'intérieur de chaque session d'artiste. Mais vous ne voudrez plus le faire une fois que vous serez pris dans le zoom sur les œuvres artistiques sous tous les angles. Cette exploration immersive du processus artistique peut créer une dépendance.
Générer le succès grâce à la vidéo interactive
La vidéo interactive offre un nouveau monde d'options qui bouleverse le marketing typique et donne le contrôle à l'utilisateur, ce qui se traduit par davantage de données capturées ; des niveaux d'engagement plus élevés ; et un meilleur retour sur investissement. Comme nous l'avons vu dans les exemples ici, il est particulièrement efficace dans un certain nombre de domaines, notamment :
- Portée :les dons et les campagnes réussissent souvent grâce à la qualité émotionnelle de l'appel, la vidéo interactive augmente l'engagement et la connexion.
- Enseignement :donnez un coup de pouce à des sujets importants, comme la RCR, avec des questions interactives et des commandes utilisateur.
- Recrutement :la concurrence pour les meilleurs talents, en particulier pour la génération Y, pousse les stratégies de recrutement vers de nouveaux sommets grâce à la vidéo interactive.
- Éducation des clients :l'éducation des consommateurs coûte notoirement cher. Obtenez de meilleurs résultats et un retour sur investissement avec un contenu informatif et divertissant.
C'est tout pour cette série de vidéos interactives, mais nous en avons plus d'où elles viennent. Regardez ces vidéos interactives pour encore plus d'idées nouvelles.
Vous envisagez votre première vidéo interactive ? Pour obtenir les meilleurs trucs et astuces pour les vidéos interactives, assurez-vous de consulter notre guide gratuit essentiel :Premiers pas avec la vidéo interactive.