Personne ne débute dans le marketing vidéo en voulant créer une vidéo qui obtient un nombre moyen de vues…
Nous voulons tous atteindre la renommée de "Charlie m'a mordu le doigt" ou "Laissez Britney tranquille", mais quand il s'agit de commercialiser un produit, ce n'est souvent pas aussi simple.
En tant que spécialistes du marketing, nous commençons déjà du mauvais pied, car une publicité s'accompagne d'une certaine stigmatisation.
Les gens ne choisiront pas de regarder une publicité, à moins bien sûr qu'il s'agisse d'un grand événement comme les publicités de Noël ou le Superbowl. C'est probablement le seul moment où les gens seront excités et choisiront de s'asseoir pour regarder une publicité.
Alors pourquoi certaines vidéos marketing obtiennent-elles beaucoup de vues, tandis que d'autres ont du mal à s'en approcher ?
Qu'est-ce qui rend une vidéo virale ?
Regardons quelques exemples pour voir ce qu'ils ont en commun…
Ils ne sont pas promotionnels
Tout d'abord, si vous voulez créer une vidéo virale, vous devez laisser votre ego à la porte. Et par ego, nous entendons votre produit ou service.
Les vidéos virales ne parlent pas des fonctionnalités, des avantages ou des prix ; ils racontent une histoire. Si vous essayez de créer une vidéo qui va devenir virale, l'accent devrait être mis sur la sensibilisation de la marque, plutôt que d'essayer de sauter directement à la vente.
Cette vidéo de Reebok est un excellent exemple de publicité non promotionnelle. Il calcule le nombre moyen de jours pendant lesquels les humains vivent généralement et encourage le spectateur à en faire plus avec les jours où ils sont en vie. Cela ne fait pas vraiment la promotion de Reebok en tant que tel, mais inspire plutôt les gens à devenir plus motivés dans leur vie. Découvrez-le ci-dessous.
Ils racontent une histoire
Avez-vous déjà remarqué que les publicités les plus populaires ressemblent davantage à des mini-films qu'à des publicités ? En effet, selon Buffer, notre cortex sensoriel s'illumine lorsqu'une histoire est racontée.
La narration est l'un des meilleurs moyens d'engager les gens avec votre marque, car elle les aide à comprendre votre message et les incitera à revenir pour en savoir plus.
Découvrez ci-dessous cette publicité de Google intitulée :Homeward Bound. Il raconte l'histoire d'un orphelin qui a utilisé Google Maps pour remonter ses itinéraires et retrouver sa mère biologique. C'est une excellente publicité qui combine la plate-forme de Google et une histoire puissante ensemble.
Ils se connectent aux émotions
Cela fait suite au dernier point, votre "histoire" doit susciter une sorte d'émotion chez vos téléspectateurs.
Qu'elles soient heureuses, tristes, inspirantes ou motivantes, les émotions sont la clé pour amener les gens à s'asseoir et à regarder votre "histoire" tout au long. C'est parce que les gens aiment s'investir émotionnellement dans une histoire, s'ils peuvent s'y identifier, cela laissera une empreinte durable sur leurs souvenirs.
Prenez cette vidéo virale "Like a girl" de Always. Il se concentre sur la conviction que faire quelque chose « comme une fille » est une mauvaise chose. Cette vidéo vise à changer ce stéréotype et à inspirer les jeunes filles à se sentir autonomes. Découvrez-le ci-dessous !
Réfléchissez donc aux émotions que vous voulez que votre marque véhicule. Comment voulez-vous que les gens se sentent lorsqu'ils pensent à votre marque ? Emmenez vos téléspectateurs dans un voyage émotionnel, et ils seront plus enclins à appuyer sur ce bouton de partage.
Ils font l'inattendu
Certaines vidéos utilisent des tactiques de choc, d'autres essaient une approche légère, mais c'est ce qui les rend si géniales :le fait qu'elles font quelque chose d'un peu différent de la norme.
Souvent, les marques hésitent un peu à colorier en dehors des lignes, mais si vous voulez créer une vidéo virale, vous devrez sauter de la clôture et secouer un peu le bateau.
Une vidéo virale va inévitablement faire l'objet de discussions, et vous ne recevrez pas toujours de critiques positives, mais ce n'est pas grave. L'intérêt d'une vidéo virale est de faire parler les gens :plus les gens parlent de vous, plus votre marque devient visible.
Par exemple, cette vidéo "Les filles ne font pas caca" sort certainement un peu des sentiers battus. C'est l'un de ces sujets tabous dont la plupart des femmes se sentiraient mal à l'aise d'en parler, mais cela éclaire la situation, d'une manière inhabituelle ! Découvrez-le ci-dessous.
Ils ont une stratégie de promotion qui tue
Maintenant, voici la partie délicate, si vous voulez que votre vidéo décolle, vous allez devoir travailler extrêmement dur sur votre stratégie de promotion.
Alors, par où commencer ?
Tout d'abord, assurez-vous qu'il est entièrement optimisé afin qu'il fonctionne pour le référencement. Téléchargez votre vidéo sur votre page de destination/blog et assurez-vous d'utiliser les mots-clés de la vidéo dans votre URL, votre méta-description et tout au long de la publication.
Une fois que vous avez une page de destination, vous pouvez commencer à la partager sur vos pages sociales et gagner du terrain de cette façon. Utilisez des hashtags, publiez au moment le plus avantageux, payez pour des publicités pré-roll sur YouTube et suscitez l'enthousiasme des gens pour le lancement de votre vidéo.
Ensuite, nous vous recommandons de demander l'aide d'influenceurs qui peuvent vraiment faire connaître votre vidéo à un public plus large. Contactez les médias/sites d'édition, les influenceurs/blogueurs des réseaux sociaux et publiez-les sur les forums afin d'attirer un large public.
Alors, comment pouvez-vous garantir que votre vidéo deviendra virale ?
Vous ne pouvez pas.
S'il existait une formule pour créer une vidéo virale, nous le ferions tous. Malheureusement, les vidéos virales ont tendance à être l'exception plutôt que la règle.
Mais cela signifie-t-il que vous devriez abandonner le marketing vidéo ? Absolument pas !
En tant que spécialistes du marketing, nous ne devrions pas consacrer tous nos efforts à essayer de devenir viral. Bien sûr, ça a l'air bien sur le papier, ça fait plein de partages, de commentaires, de likes, de publicité... mais est-ce que ça attire vraiment votre public ?
Parce que c'est là que vous devriez vous concentrer.
Votre audience ne se compte peut-être pas en millions, mais lorsqu'il s'agit de votre entreprise, elle sont les seules personnes dont vous avez besoin pour embarquer. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas créer une vidéo qui couvre tous les points ci-dessus, ni que vous ne pouvez pas créer une vidéo qui se concentre sur l'augmentation de la notoriété de la marque :
Il est simplement important de se rappeler que les personnes que vous devez convaincre sont celles qui achèteront réellement votre produit ou service.
Vous voulez plus d'inspiration? Jetez un œil à certaines des meilleures vidéos virales de marque de tous les temps.