En 2016, quand Instagram a copié l'idée de Snapchat de partager du contenu en voie de disparition, personne n'aurait prédit la popularité du contenu de courte durée qui dure 24 heures. Les stories Instagram sont actuellement l'un des formats les plus attrayants :aujourd'hui, 500 millions de personnes les utilisent chaque jour et 58 % des utilisateurs déclarent être plus intéressés par une marque après l'avoir vue dans une story.
Avec la popularité croissante du contenu éphémère, la plateforme a annoncé des publicités Instagram Stories. Les annonces d'histoire apparaissent entre d'autres contenus organiques dans le format qui rend les annonces idéales pour toute campagne de marketing. De grandes marques comme Lacoste , Nescafé , et Burger King utiliser les publicités Instagram Stories pour atteindre leurs clients potentiels et les encourager à agir.
Si vous voulez réduire le bruit et gagner de l'argent sur Instagram, il est important d'attirer un public engagé, donc l'utilisation des publicités Instagram Stories est un must. Pour obtenir de meilleurs résultats, envisagez de les créer car la vidéo explose sur les réseaux sociaux.
Pour inspirer votre prochaine campagne publicitaire, voici 7 des meilleures publicités vidéo Instagram Stories de tous les temps (de notre point de vue).
7 publicités vidéo incroyables pour les stories Instagram
Pépé Jeans
Pepe Jeans est une marque britannique de denim et de jeans décontractés qui compte de nombreux fans dans le monde entier. En mettant l'accent sur l'expansion internationale, l'entreprise ciblait les hommes et les femmes âgés de 18 à 30 ans de France et du Portugal. Pepe Jeans a invité son ambassadrice de la marque Dua Lipa et a créé une publicité vidéo qui s'intègre dans un environnement mobile.
En utilisant la célèbre chanteuse Dua Lipa comme visage marketing, la société attire l'attention du public potentiel. Étant donné que 92 % des clients font plus confiance à un influenceur qu'à une publicité ou à une célébrité traditionnelle, mettre Dua Lipa en vedette est un choix judicieux. Non seulement les influenceurs des médias sociaux augmentent la fidélité et la confiance envers la marque, mais ils influencent également les opinions et les décisions des gens.
La campagne en noir et blanc ressemblait à « une collaboration très naturelle », elle a donc obtenu de merveilleux résultats. D'une durée d'un peu plus de 6 semaines, la campagne a touché 5 millions de personnes et enregistré 471 000 visionnages de vidéos. De plus, l'entreprise a amélioré de 5 points la notoriété de ses campagnes et la notoriété de sa marque.
Clé à emporter : Lorsque vous travaillez sur votre publicité vidéo Instagram Stories, tenez compte de vos clients cibles et adaptez votre vidéo à leurs besoins et envies.
Made.com
Made.com est une entreprise de conception de meubles qui a pour objectif d'offrir à tous un design de style de vie haut de gamme à un prix raisonnable. Pour se démarquer de la foule pendant la saison des achats des fêtes, Made.com a décidé de créer des publicités vidéo Instagram Stories pour promouvoir ses soldes d'hiver.
L'entreprise cible les fabricants et les designers et a adopté une mise en page minimaliste pour attirer l'attention de son public cible. Made.com anime également les produits en vedette, de sorte qu'il garde le public intrigué et amusé. Non seulement cela aide à rester concentré sur l'offre, mais cela pousse également les utilisateurs dans la bonne direction pour cliquer sur le lien.
Marion Bruniax, cadre social senior rémunéré chez Made.com, affirme que l'entreprise a obtenu d'excellents résultats sans dépenser beaucoup de budget, réorientant son montage télévisé vers de brillants actifs sociaux. Les chiffres parlent d'eux-mêmes :la campagne de soldes d'hiver de Made.com a obtenu un retour sur les dépenses publicitaires supérieur de 69 %, un CPM (coût pour mille impressions) inférieur de 27 % à celui des autres placements, une augmentation de 44 % du trafic et une augmentation de 28 % du nouveaux visiteurs par rapport à la vente précédente.
Clé à emporter : Pour attirer l'attention, il est important de créer des publicités vidéo élégantes et ludiques qui présentent les produits et informent les abonnés.
Joop !
Appelée l'une des marques de mode les plus connues d'Allemagne, JOOP! recherchez toujours des moyens créatifs d'atteindre plus de clients potentiels et encouragez-les à en savoir plus sur la marque et ses produits. Pour promouvoir l'actuel JOOP! JEANS, l'entreprise souhaitait trouver un ambassadeur de la marque qui puisse devenir le visage et la voix de l'entreprise et présenter l'entreprise sous un jour positif. Ainsi, JOOP! a invité l'artiste et influenceur Toni Mahfud à réaliser une publicité vidéo accrocheuse et inspirante pour Instagram Stories.
L'entreprise a utilisé des vidéos et des photos mettant en vedette Toni Mahfud et les a adaptées pour s'adapter à un environnement mobile afin d'atteindre les hommes et les femmes en Allemagne âgés de 20 à 39 ans. Étant donné que la société a ciblé la campagne sur les personnes intéressées par le shopping et les marques de mode haut de gamme comme Hugo Boss, Calvin Klein et Giorgio Armani, il était important de créer des vidéos Instagram de marque, de sorte que l'annonce comportait un logo de marque dans le coin supérieur droit.
Toni Mahfud était au centre de l'attention, ce qui a permis de représenter le message de la marque de manière authentique. En conséquence, la campagne a augmenté la mémorisation publicitaire de 60 %, à un coût inférieur de 27 % par personne touchée.
Clé à emporter : Au lieu de montrer votre produit sous différents angles, il est préférable d'inviter un ambassadeur de la marque que vos clients doivent connaître et en qui ils doivent avoir confiance pour montrer votre produit en action.
Flacon Hydro
Hydro Flask est le leader primé des flacons en acier inoxydable isolés de qualité supérieure. Bien que l'entreprise semble être la bouteille d'eau de choix dans le monde de l'extérieur, Hydro Flask souhaitait renforcer la notoriété de la marque. Pour atteindre ses objectifs, Hydro Flask a créé des vidéos attrayantes axées sur les produits dans les histoires Instagram, ciblant les personnes qui achèteraient en fin de compte.
Les animations graphiques fonctionnent bien pour les médias sociaux, et l'entreprise a utilisé cette technique à bon escient pour expliquer que leurs bouteilles sont parfaites pour n'importe quel environnement. Non seulement Hydro Flask fait la promotion de la très attendue collection Escape en édition limitée, mais il annonce également les ventes à venir et inclut un bouton "Acheter maintenant" cliquable pour permettre aux utilisateurs intéressés d'en savoir plus plus facilement.
La campagne a prouvé qu'Instagram Stories était devenu l'un des placements les plus performants pour Hydro Flask. Sur une période de promotion de 4 mois, la campagne a généré 12 000 achats, une augmentation de 80 % des revenus et un retour sur les dépenses publicitaires multiplié par 16.
Clé à emporter : Pour obtenir de merveilleux résultats, il est important d'augmenter la taille de l'audience potentielle en mettant l'accent sur les habitudes, en identifiant les caractéristiques ou les comportements des clients potentiels, en expliquant les avantages spécifiques de votre produit.
Dunkin
En tant que marque leader de produits de boulangerie et de café, Dunkin' sert plus de 5 millions de clients chaque jour, ce qui signifie que l'entreprise a une grande base d'utilisateurs. Pour rester compétitif dans le créneau, il est important de connaître les points faibles des clients, c'est pourquoi l'entreprise a décidé de tester le nouveau Donut Fries qui réunit deux des favoris américains. Dunkin’ est toujours prêt à tester de nouveaux produits publicitaires, c’est pourquoi la société a testé la popularité des sondages vidéo dans Instagram Stories pour accroître la notoriété de ses nouveaux éléments de menu.
Dans l'annonce vidéo Instagram Story, Dunkin' montre de manière ludique des beignets et des frites sur un arrière-plan animé coloré. Dunkin' utilise l'autocollant du sondage et encourage les utilisateurs à voter. La vidéo se termine par l'annonce d'un nouveau mashup alimentaire, Donut Fries, et cela crée de l'anticipation.
À l'aide d'un test fractionné, la société a révélé que les fonctionnalités interactives des publicités Instagram Stories obtenaient de meilleurs résultats :20 % de réduction du coût par visionnage de vidéo pour les publicités avec l'autocollant de sondage par rapport aux publicités sans et 20 % des personnes qui ont regardé la publicité ont voté dans le sondage. Cet exemple prouve que bien connaître votre public cible permet de créer des publicités de qualité que les gens vont adorer, et donc de réduire vos coûts publicitaires.
Clé à emporter : En utilisant un élément interactif dans les publicités Instagram Stories, vous faites de votre client le héros de la publicité qui offre aux gens une nouvelle expérience et un point de contact mémorable avec une marque.
Bijoux J&Co
J&Co Jewellery est une entreprise qui propose une vaste sélection de bijoux essentiels modernes. Étant donné que la marque souhaite accroître sa notoriété dans le monde entier et développer sa clientèle, il est essentiel de trouver de nouvelles façons d'attirer l'attention du public potentiel. Il n'est donc pas étonnant que l'entreprise ait décidé d'essayer les publicités Instagram pour la première fois.
En l'honneur du jalon des 50 000 abonnés, la société a décidé d'utiliser les publicités Instagram Stories pour promouvoir sa vente en ligne de trois jours. La vidéo se concentrait sur les bijoux de la marque, mais elle informait également les utilisateurs de la vente limitée dans le temps et comprenait un lien cliquable pour aider les abonnés intéressés à en savoir plus sur l'offre ou à effectuer l'achat.
Après sa campagne de 3 jours, la société a pu augmenter les ventes en ligne à un coût réduit, car la campagne a obtenu 58 % des ventes totales générées par les publicités dans les histoires Instagram avec un coût par achat inférieur de 13 % par rapport à un coût moyen par achat. La ligne du bas? Cette simple vidéo de produit prouve qu'il n'est pas nécessaire d'investir beaucoup de temps ou d'efforts pour créer une publicité vidéo accrocheuse qui génère des résultats. Ainsi, cela peut être une solution pour les 23% de marketeurs qui n'utilisent pas de vidéos par manque de temps.
Clé à emporter : Des idées d'annonces vidéo simples peuvent bien fonctionner si vous vous concentrez sur une offre limitée dans le temps qui aide les clients existants et nouveaux à économiser de l'argent.
ÉCART
Au cours des cinquante dernières années, GAP est devenue l'une des marques de vêtements et d'accessoires les plus emblématiques au monde. Aujourd'hui, pour annoncer le lancement de la collection "Archive Reissue - Logo Remix", l'entreprise cible les adultes américains âgés de 18 à 34 ans. Elle a donc décidé de tester un nouveau format publicitaire engageant en plein écran :les publicités carrousel dans les stories Instagram.
Ciblant les acheteurs de la génération Y influencés par la culture pop, GAP a invité les principaux remixeurs culturels du monde, l'auteur-compositeur-interprète SZA et le producteur en tête des charts Metro Boomin, à lancer sa campagne qui attire l'attention. Avec les annonces vidéo du carrousel Instagram Stories, GAP présente la collection de t-shirts "Logo Remix", en ajoutant un lien cliquable.
En mettant en vedette des artistes populaires, GAP a pu parler dans la langue de son public cible, ce qui a permis d'obtenir de merveilleux résultats. Sur une période de 19 jours, GAP a obtenu une augmentation de 17 points du rappel publicitaire, une augmentation de 4 points de l'association des messages pour les histoires Instagram et un taux de clics supérieur de 73 % à celui de la campagne Instagram précédente.
Clé à emporter : Pour attirer l'attention de clients potentiels et susciter l'engouement, envisagez d'utiliser des annonces vidéo carrousel à 3 cartes, car elles vous offrent davantage d'opportunités de raconter l'histoire de votre marque.
Réflexions finales
Avec une courte durée de vie de 24 heures, les histoires Instagram accélèrent le phénomène de la peur de passer à côté (FOMO). Il n'est donc pas étonnant que ce format de contenu ait contribué à augmenter le temps que les gens passent sur la plateforme.
Sans aucun doute, le contenu de courte durée maintient la communauté Instagram accrochée et engagée, donc l'utilisation des publicités vidéo Instagram Stories peut aider les entreprises de toutes tailles et de toutes niches à obtenir rapidement des résultats merveilleux. Nous espérons que les 7 publicités vidéo Instagram Stories mentionnées ci-dessus vous ont incité à essayer ce format publicitaire.
Pour créer facilement des vidéos sur les réseaux sociaux, faites confiance à Wyzowl, car il s'agit d'un moyen éprouvé de diffuser des publicités vidéo Instagram Stories que votre public cible adorera.