Pensez à "Boomerang" et vous pourriez d'abord penser à l'outil de lancer australien, célèbre pour revenir au lanceur - utilisé pendant des siècles pour la chasse, le sport et le divertissement.
Mais dans cet article, nous voulons parler de l'autre type de Boomerang dont il a inspiré le nom !
Qu'est-ce que Boomerang ?
Boomerang est une application vidéo autonome - créée et publiée par Instagram en octobre 2015 - qui vous permet de créer de courtes "boucles" vidéo répétitives.
Tout comme un boomerang atteint sa cible, puis commence à reculer dans la direction d'où il vient, il en va de même pour une vidéo Boomerang.
L'application capture une seconde de vidéo silencieuse qui est lue en avant, puis en arrière trois fois. Cela crée une boucle de six secondes qui peut être partagé ou téléchargé sous forme de vidéo.
Ils sont un peu comme les GIF - mais alors que les GIF jouent du début à la fin, puis recommencent depuis le début - comme les Boomerangs jouent jusqu'à la fin puis jouent à l'envers, et cela peut créer des vraiment contenu décalé !
"Capturez une amie sautant d'un plongeoir, défiant la physique alors qu'elle vole d'avant en arrière dans les airs," Instagram a déclaré dans un article de blog sur Boomerang.
"Transformez un selfie ordinaire avec vos amis en une vidéo amusante. Obtenez ce moment précis où votre ami souffle ses bougies d'anniversaire, puis regardez-les revenir à la vie encore et encore."
Et cela résume l'attrait de Boomerang :c'est simplement une autre façon d'apporter du plaisir et du dynamisme à votre sortie sociale.
Et bien que Boomerang soit un outil Instagram, ce n'est pas juste pour Instagram !
Les vidéos créées dans Boomerang sont enregistrées dans votre galerie et peuvent être partagées à peu près partout où vous le souhaitez, faisant de cette application un ajout indispensable à votre boîte à outils vidéo.
Au fil des ans, ils ont même ajouté de nouveaux effets, notamment :
- SlowMo – Ralentissez vos Boomerangs à mi-vitesse pour qu'ils jouent pendant deux secondes dans chaque direction au lieu d'une seconde.
- Écho - Une sorte d'effet de "double vision" qui ajoute un flou de mouvement, de sorte qu'une traînée apparaît derrière tout ce qui bouge.
- Duo - Rembobine rapidement le clip jusqu'au début d'une manière glitchy et à l'ancienne.
- Découpage - Une fonction d'édition de base qui vous permet de modifier la longueur de votre Boomerang et de modifier les points de début/fin. (Celle-ci est disponible pour tous les effets ci-dessus.)
Exemples commerciaux
Il existe de nombreux exemples de personnes en utilisant Boomerangs - vous pouvez obtenir beaucoup d'inspiration en exécutant le hashtag #loopedbyboomerang sur Instagram, ou en suivant le compte Boomerang lui-même sur @boomerangfrominstagram.
Mais qu'en est-il de certaines entreprises ? le balancer avec des boomerangs ?
Timberland
Ce clip simple montre un utilisateur feuilletant le catalogue Timberland.
C'est une photo bien cadrée avec le bureau en bois rustique, et elle sert à rappeler au spectateur que Timberland... vous savez... a un catalogue, qu'il voudra peut-être consulter !
Purine
Quoi de plus convivial qu'un chien de bureau ?! Le bon garçon résident de Purina Lenny obtient du temps d'antenne ici, montrant ses tours (et ensuite ces tours à l'envers , merci à Boomerang !)
Le produit est introuvable, mais c'est un bon exemple de la façon dont les Boomerangs (et Instagram en général) peuvent aider à améliorer l'"ambiance" générale d'une marque.
Cosmopolite
Admettant ouvertement qu'ils testent simplement la fonction Boomerang, les gars de Cosmo optent pour l'effet visuel cool d'une bulle de chewing-gum.
Le bord
Un exemple sympa ici de The Verge Showing off the Microsoft Surface Book. En tant que blog technologique, c'est une très bonne façon d'utiliser le mouvement pour démontrer une fonctionnalité astucieuse du produit.
Taco Bell
Ce post super simple combine des visuels de produits avec des messages de marque originaux et décalés pour faire passer subtilement le message :c'est de la nourriture si délicieuse, les gens vont vouloir la voler !
McDonalds
Eh bien… ok, c'est Ronald McDonald, pour être précis. (Nous supposons que c'est, genre, son compte personnel ?)
Wyzowl
Hé, nous pouvons donner à quiconque nous voulons un cri ici. Pourquoi ne pas s'en offrir un ?
Ne réfléchissez pas trop ici :cet article n'est rien de plus qu'un moyen sympa de montrer l'ambiance créative de notre bureau et de vous amuser un peu.
Comment utiliser Boomerang
Ok, vous êtes vendu et vous voulez commencer. Alors allons-y :il existe deux façons de créer et de partager des Boomerangs.
Depuis l'application Boomerang…
- Téléchargez et ouvrez l'application Boomerang depuis l'App Store ou Google Play.
- L'application est super simple. Tout ce que vous avez à faire est de maintenir enfoncé le bouton d'enregistrement en bas au centre de l'écran et l'application commencera à enregistrer.
- Vous n'êtes pas obligé d'utiliser toute la durée d'enregistrement, mais dès que vous maintenez le bouton enfoncé, vous verrez la roue commencer à se remplir pour indiquer le temps qu'il vous reste. Lorsque cette roue est pleine, l'enregistrement s'arrête automatiquement et vous voyez un aperçu de votre Boomerang.
- Vous avez ensuite la possibilité d'enregistrer dans votre galerie (en haut à droite) ou de partager directement sur Facebook, Instagram ou "Autre", qui peut inclure WhatsApp, Twitter, YouTube et d'autres plateformes.
Depuis Instagram…
De manière quelque peu contre-intuitive, vous obtenez en fait une expérience beaucoup plus profonde et plus riche en utilisant Boomerang directement via Instagram.
1. Ouvrez l'application Instagram et connectez-vous.
2. Dans le coin supérieur gauche de l'écran, appuyez sur l'icône "+" "Votre histoire".
3. Appuyez sur le bouton déroulant et sélectionnez "Boomerang" dans la liste des options.
4. Comme vous le faites dans l'application Boomerang, pointez votre téléphone et maintenez l'icône "Boomerang" au centre de l'écran.
5. Regardez la roue du temps se remplir. Une fois qu'il est plein, votre enregistrement est terminé et s'arrêtera automatiquement. Vous pouvez également relâcher le bouton à tout moment pour arrêter immédiatement l'enregistrement, bien que des enregistrements plus courts puissent produire des clips plus faibles.
6. L'aperçu de votre clip Boomerang s'affiche. Contrairement à l'application - où votre seule option si vous n'aimez pas le clip est de réenregistrer - vous pouvez cliquer sur l'icône Boomerang (entourée ci-dessous) pour déverrouiller d'autres options d'édition.
Celles-ci incluent les fonctionnalités que nous avons mentionnées précédemment :Echo, Slowmo et Duo.
Vous avez également la possibilité de "découper" votre clip à l'aide de la chronologie en bas, en modifiant les points de début ou de fin pour affiner davantage votre Boomerang.
7. Une fois que vous avez terminé l'édition, appuyez sur "Terminé" et vous disposez des options d'édition habituelles que vous attendez pour n'importe quelle histoire Instagram. Ajoutez des autocollants, des GIF, des légendes de texte, de la musique et modifiez les visuels.
8. Ajoutez le Boomerang à votre histoire - ou utilisez la fonction "Enregistrer" pour le télécharger.
Types de boomerangs à essayer
Il y a beaucoup de choses différentes pour lesquelles vous pouvez utiliser Boomerang, mais comme point de départ, pourquoi ne pas essayer…
- Photos du produit : des clips qui effectuent un zoom avant/arrière sur votre produit, ou le montrent en cours d'utilisation ?
- Dans les coulisses : clips et scènes sympas de votre bureau ou de votre siège de fabrication.
- Style de vie/inspiration : des clichés, comme Lenny de Purina, qui représentent simplement le style de vie/l'ambiance que représente votre marque.
- Des éléments visuels sympas et intéressants ! Franchement, Boomerang fonctionne très bien pour des choses qui ont juste l'air cool et intéressantes. Nous en reparlerons dans la section suivante !
Conseils et bonnes pratiques
Voici quelques éléments à garder à l'esprit lors de la création de Boomerangs pour votre marque…
Pour une application aussi simple, cela peut être étonnamment complexe et difficile !
Les Boomerangs élaborés peuvent avoir fière allure, mais ils sont difficiles à installer et, en raison du peu de temps dont vous disposez pour travailler, les choses peuvent aller si vite que le message du clip ne passe pas.
Concentrez-vous sur des mouvements simples et subtils, et n'essayez pas de trop vous encombrer du temps qui vous est imparti.
Essayez de terminer votre clip à un endroit différent de celui où vous avez commencé. Par exemple, zoomer sur un produit, ne pas zoomer ET dézoomer, il se déplacera beaucoup trop rapidement.
Essayer de commencer et de finir au même point est un bon conseil pour créer des GIF, mais cela perd en fait une grande partie de ce qui rend les Boomerangs uniques.
Un conseil particulièrement bon pour les Boomerangs est d'essayer de penser aux choses qui semblent bizarres à l'envers.
Remonter une diapositive….
Les vagues roulantes étant ramenées vers la mer…
Du lait ajouté (puis retiré) d'un café…
Quelqu'un "tombe" du sol jusqu'à ses pieds…
Ce sont les petits mais joyeux petits moments que vous pouvez créer lorsque Boomerang est le plus puissant !
De nombreux mouvements du téléphone diminuent le mouvement de la prise de vue elle-même, alors maintenez-le stable - utilisez un trépied si vous voulez les meilleurs résultats !
Puisque vous n'avez qu'une seconde, pensez au moment qui est important - le moment où vous touchez l'eau, les confettis sont lancés, etc. - et assurez-vous de le capturer !
En fin de compte, bien qu'il s'agisse d'un outil créé par Instagram, les clips que vous créez ne sont PAS limités à une utilisation sur Instagram.
Alors partagez sur d'autres réseaux sociaux et voyez quel genre de réponse vous obtenez !
Merci d'avoir lu !
Et voilà, un cours accéléré sur le marketing Boomerang.
En bout de ligne ? Cette petite application amusante et cool ne va pas révolutionner votre marketing :mais c'est certainement un petit outil sympa pour diversifier votre production et vous amuser un peu plus avec votre contenu social.
Bonne chance !