En 2022, personne ne peut nier le pouvoir du marketing vidéo.
C'est partout où vous regardez, et c'est le but. C'est du guérilla marketing à son meilleur. En tant que tel, la vidéo devrait sans aucun doute faire partie de votre stratégie.
Mais par où commencer ? Commencez par peser les différentes options, les deux plus populaires étant :les vidéos d'animation et d'action en direct.
Pour vous aider à prendre votre décision, dans cet article, nous comparerons l'apparence, le coût et le meilleur moment d'utilisation, à la fois des vidéos d'animation et d'action en direct.
Combien coûtent les vidéos d'animation et d'action en direct ?
Vous avez donc décidé d'utiliser la vidéo dans votre stratégie marketing. L'une des premières questions concerne généralement le coût. Que pouvez-vous obtenir avec le budget dont vous disposez ?
Comparons :
Vidéos animées
Les vidéos animées comportent de nombreux éléments. Le processus habituel pour une vidéo animée commence par l'écriture du script. Passons ensuite au storyboard, à l'animation, à la voix off, à la musique et aux effets sonores.
Ensuite, en plus de cela, vous avez les modifications et les révisions à chaque étape et moment de la consultation.
Nous avons récemment évalué le coût des vidéos animées dans l'industrie. Nous voulions connaître la réponse à la question "Combien coûte une vidéo explicative animée ?". Nous avons donc contacté 70 sociétés de vidéos explicatives pour nous renseigner sur leurs prix et leurs délais d'exécution. Vous pouvez voir les résultats complets et l'analyse de cette recherche ici.
Si vous choisissez d'aller de l'avant avec une vidéo animée, vous avez une autre décision à prendre. Allez-vous monter une équipe de freelances ou opter pour une entreprise/un studio ?
Si vous choisissez des pigistes, cela peut vous permettre de combiner une gamme de compétences, de budget et de qualité différents. Si votre budget est serré, cela pourrait vous permettre de travailler avec des personnes qui ont des prix plus bas.
Mais vous devez tenir compte de votre propre temps. Si vous assumez le rôle de chef de projet, les heures que vous passez à organiser et à gérer représentent, en théorie, un coût.
Si vous trouvez une entreprise pour réaliser la vidéo pour vous, vous pouvez lui donner plus de contrôle. Ensuite, vous pouvez gérer le projet à distance. Si vous optez pour cette option, vous devrez magasiner pour trouver le meilleur prix. Certaines entreprises proposent des prix fixes et des délais d'exécution tandis que d'autres facturent à la fin.
Pour en savoir plus sur les tarifs des vidéos d'animation, lisez notre article de blog :Combien coûte une vidéo d'animation ?
Vidéos d'action en direct
Les vidéos d'action en direct ont un processus différent. Pour commencer, vous avez votre scène de scénario et de storyboard. Vous devrez soit essayer vous-même, soit engager quelqu'un pour le faire.
Ensuite, vous avez le tournage dont vous aurez besoin :emplacement, distribution, assurance, accessoires, garde-robe et décor.
Enfin vous avez tous vos éléments de post-production. Du montage, de la musique, des effets sonores et des graphismes supplémentaires.
Mais si le temps et l'argent sont limités, il est possible de tourner une vidéo d'action en direct de style bricolage en quelques jours seulement.
L'un des principaux avantages de l'action en direct est que vous pouvez tirer parti des éléments que vous possédez déjà. Vous pouvez utiliser votre maison ou votre lieu de travail comme cadre et inviter vos amis et collègues à faire du théâtre.
Vous pouvez également faire les ajustements nécessaires, et même improviser sur la journée si vous le souhaitez. Cela évitera des modifications coûteuses plus tard.
Le coût dépend donc des ressources que vous pouvez utiliser et de ce que vous devez vous procurer. Après les avoir pesés, vous pouvez budgétiser en conséquence.
Les avantages et les inconvénients des vidéos animées par rapport aux vidéos d'action en direct
Pros des vidéos animées
L'un des avantages des vidéos animées est qu'elles ne nécessitent pas d'acteurs ou de lieux coûteux. Il n'y a pas de décors à construire ou de lieux à trouver, et pas d'acteurs capricieux à choyer. Économisez de l'argent, du temps et de l'énergie.
Les vidéos animées fonctionnent également mieux pour les produits ou services abstraits. Ils représentent un moyen de simplifier des sujets complexes et de leur donner vie, en interagissant avec le public.
Par exemple, qu'est-ce que HubSpot a fait avec leur "Qu'est-ce que l'intelligence artificielle?" vidéo ici :
Ils auraient pu développer un article long, expliquant le concept d'IA. Au lieu de cela, ils ont créé une vidéo animée de 6 minutes, qui montre de manière compréhensible ce qu'est l'IA.
Les entreprises technologiques comprennent les défis d'expliquer les technologies avec lesquelles elles travaillent. C'est pourquoi il y a eu une augmentation des vidéos animées pour expliquer des concepts abstraits.
Par exemple, ce que MuleSoft a fait ici :
Les vidéos animées ne sont pas seulement utiles pour expliquer des concepts techniques complexes. Par exemple, Tech Insider voulait montrer de manière claire et puissante à quel point les océans sont vraiment profonds.
N'importe qui peut comprendre que 12 100 pieds est une longue distance; peu peuvent visualiser à quoi cela ressemble.
Vidéos animées contre
Le principal inconvénient des vidéos animées est qu'elles ont tendance à sembler plus impersonnelles que les vidéos d'action en direct.
Voici un exemple d'explication d'action en direct qui fonctionne bien :
« Adam Knows Best » explique des concepts abstraits ou intéressants à travers des vidéos en direct de manière engageante. Cela signifie que les vidéos explicatives n'ont pas nécessairement besoin d'être animées pour fonctionner.
De l'autre côté de l'argument, lorsque JotForm a testé la vidéo animée par rapport à l'action en direct, ils ont constaté que leur vidéo animée surpassait leur vidéo d'action en direct. Avec un taux de clics supérieur de 20 % , ce qui a entraîné un taux de diffusion plus élevé par YouTube.
Les vidéos animées peuvent également prendre de trois à sept semaines à créer, selon la longueur et la complexité. Si le temps joue contre vous, vous devez garder cela à l'esprit.
Pros des vidéos d'action en direct
L'un des avantages des vidéos en direct est qu'elles ont un ton authentique et instructif. Ils peuvent également avoir un sentiment d'humanisation pour eux.
Les gens peuvent parfois s'identifier davantage aux vidéos d'action en direct, car ils communiquent rapidement leurs émotions. Cela est dû à notre capacité à lire le langage corporel.
Un bon exemple de vidéo d'action en direct qui a beaucoup de personnalité est celle créée par Dollar Shave Club :
Un autre exemple similaire vient de The Beard Club (anciennement connu sous le nom de Dollar Beard Club) :
Les vidéos d'action en direct sont également plus rapides à créer tant que vous n'y ajoutez pas trop d'éléments complexes. Plus vous ajoutez d'écrivains, d'acteurs, de lieux, d'angles de caméra, plus la vidéo sera longue.
En règle générale, vous pouvez terminer une vidéo bien planifiée et légère sur le plan logistique en trois à six semaines.
Inconvénients des vidéos d'action en direct
Le principal inconvénient de l'action en direct sont les coûts . Plus la vidéo est complexe, fiable et de haute qualité, plus elle peut coûter cher.
Un autre inconvénient de la vidéo d'action en direct est votre capacité à éditer une fois que le métrage a été enregistré. Si vous avez manqué une scène ou si vous souhaitez ajouter quelques mots supplémentaires, cela peut être difficile. Réunir l'équipage, l'emplacement et la configuration pourrait être presque impossible. Alors qu'avec les vidéos animées, les modifications et les changements sont beaucoup plus simples.
Considérez toujours les ressources dont vous disposez pour produire des séquences réalistes. Le lieu, la caméra, le matériel audio et le talent que vous choisissez ont tous un coût.
Conclusion
Lorsqu'il s'agit de choisir entre l'animation et l'action en direct, tout dépend de vos besoins et de votre budget.
Si vous avez un budget inférieur ou si vous souhaitez expliquer des concepts abstraits, les vidéos animées peuvent être plus efficaces.
Mais si vous pouvez faire des folies ou si vous voulez avoir un impact plus émotionnel, utilisez une vidéo d'action en direct. Pour en savoir plus sur ce qui peut être réalisé avec la vidéo animée, consultez 6 types d'animation utilisés par les marques.