Dernière mise à jour le 7 mars 2022
L'utilisation de la vidéo LinkedIn est en hausse.
Dans cet article, nous allons partager les usages de la vidéo LinkedIn, ainsi que plusieurs astuces pour booster le succès de votre contenu.
Lorsque nous pensons au marketing des médias sociaux, nous avons tendance à mettre nos œillères et à supposer que vous devez créer le meilleur contenu au monde pour voir une forme de victoire. Si votre vidéo n'est pas devenue virale, c'est un échec, n'est-ce pas ?
Pas nécessairement.
Le contenu vidéo est de plus en plus populaire et n'a pas besoin de devenir viral pour générer des résultats. Plus de contenu vidéo est téléchargé en 30 jours que les principaux réseaux de télévision américains n'en ont créé en 30 ans... Ce serait fou si chaque séquence filmée atteignait tous les coins d'Internet, n'est-ce pas ?
Il existe clairement une demande de contenu vidéo, ce qui signifie que vous devez l'utiliser dans votre stratégie marketing.
Un endroit où la vidéo gagne en popularité est la plateforme sociale, LinkedIn. En tant que plate-forme B2B permettant aux professionnels de se connecter, la publication de vidéos ici peut renforcer votre marque professionnelle et personnelle, en particulier lorsque vous le faites correctement.
Pour quoi puis-je utiliser la vidéo LinkedIn ?
Lorsqu'il s'agit de créer du contenu vidéo pour LinkedIn, il n'est pas rare de se sentir dépassé par vos options. Il existe plusieurs types de vidéos que vous pouvez publier, chacune ayant ses propres avantages :
Raconter votre histoire
Les gens, en général, sont curieux. Ils sont toujours curieux d'en savoir plus sur les personnes avec lesquelles ils se connectent. Sur une plate-forme comme LinkedIn, qui est conçue pour établir des relations, vous pouvez utiliser la vidéo pour susciter l'intérêt de vos relations.
Vous pouvez le faire en partageant une vidéo et en la publiant dans votre flux. Il peut s'agir de l'histoire de votre entreprise ou d'une explication rapide de la façon dont vous avez démarré. Tout comme une mise à jour de statut traditionnelle, ajoutez un peu de texte pour attirer les gens et intégrez votre vidéo directement en dessous.
La vidéo est considérée comme hautement dans l'algorithme de LinkedIn. Pour cette raison, vous avez plus de chances que votre vidéo atteigne le sommet du flux d'une personne. De plus, partager votre histoire permet aux gens de vraiment vous comprendre, vous et votre marque ; renforcer la notoriété de la marque et renforcer les relations avec vos relations.
Promouvoir vos produits
Comme toute autre activité marketing, l'objectif principal de votre stratégie vidéo LinkedIn est susceptible d'être une amélioration de vos résultats. Regardons les choses en face :nous ne pouvons pas consacrer du temps (ou de l'argent) à la réalisation d'activités sans un retour sur investissement (ROI) élevé.
Pour cette raison, vous pouvez utiliser la vidéo LinkedIn pour promouvoir vos produits. Publiez des tutoriels ou des démonstrations de vos produits ; répondre aux questions fréquemment posées; ou partagez les détails du lancement à venir.
Quel que soit le projet de votre offre de produits ou de services, permettez aux gens de regarder une vidéo et de s'enthousiasmer !
Blog vidéo
Même si LinkedIn est idéal pour promouvoir votre entreprise, il est également utilisé par des personnes qui souhaitent améliorer leur marque personnelle. Les gens veulent être connus en tant qu'influenceurs dans leur créneau. Ainsi, lorsque leur public cherche à embaucher quelqu'un qui pourrait les aider à résoudre un problème, ils sont le premier port d'escale.
Vous pouvez réaliser le désir de construire votre marque personnelle en traitant LinkedIn comme une plateforme de vlogging. Qu'est-ce qui vous ennuie ? Qu'est-ce qui vous excite ? Y a-t-il une histoire intéressante derrière la raison pour laquelle vous avez créé votre entreprise ?
Quelle que soit l'histoire que vous avez à raconter, partagez-la avec vos relations. Être relatable verra votre nombre de connexions augmenter, ainsi que votre taux d'engagement !
4 conseils pour partager une vidéo sur LinkedIn
Malheureusement, la méthode de pulvérisation et de prière ne fonctionne pas sur les réseaux sociaux. La publication de contenu vidéo sans plan détaillé ne mène qu'à la misère. Vous n'avez pas pris le temps de rendre votre vidéo impressionnante pour votre public. Pourquoi devraient-ils prendre la peine de le regarder ?
Pensez à la fréquence à laquelle vous utilisez votre téléphone mobile pour surfer sur Internet. Il y a de fortes chances que ce soit une activité que vous accomplissez quotidiennement. Votre public est le même !
En fait, 57 % de tous les engagements sur LinkedIn se font via mobile. L'époque où la navigation sur le bureau régnait en maître est révolue depuis longtemps ; nous devons maintenant nous assurer que nos efforts de marketing vidéo portent leurs fruits en optimisant le contenu pour les mobinautes.
Vous pouvez le faire en utilisant le bon format - de préférence une vidéo de haute qualité qui peut être orientée pour s'adapter à un petit écran. Le rapport d'aspect de votre contenu peut être de 1:2,4 à 2,4:1, et la taille maximale du fichier pour le contenu vidéo LinkedIn est de 5 Go… Bien qu'un fichier de cette taille puisse entraîner des temps de chargement rapides et frustrer les personnes qui naviguent sur mobile.
N'oubliez pas d'ajouter des sous-titres pour les utilisateurs qui désactivent les vidéos lorsqu'ils regardent en public, et prévisualisez votre contenu sur mobile avant d'appuyer sur le bouton de publication.
Saviez-vous que la capacité d'attention d'un humain ressemble de plus en plus à celle d'un poisson rouge ? Nous sommes trop occupés pour investir du temps dans la vidéo lorsque nous naviguons sur les réseaux sociaux, et les statistiques le prouvent :en 2017, la durée moyenne d'une vidéo était de 3 minutes et 48 secondes… Mais seulement 10 secondes de ce contenu ont été visionnées.
Vous pouvez empêcher les gens de rebondir sur votre contenu vidéo LinkedIn en le gardant court et précis. Évitez de babiller et discutez du sujet instantanément, de préférence dans les six premières secondes pour attirer l'attention d'un navigateur.
Lors de la rédaction de votre script vidéo, assurez-vous que vos premières phrases sont fortes, solides et précises. Une fois que vous les avez accrochés, n'hésitez pas à développer votre point de vue. Mais n'oubliez pas que les vidéos LinkedIn ont une limite de 10 minutes dans le flux !
Votre objectif avec le marketing vidéo est d'attirer autant d'yeux que possible sur votre contenu. La méthode "construisez-le et ils viendront" ne fonctionne pas toujours, vous devrez donc promouvoir votre dernière sortie vidéo ailleurs sur la plate-forme.
Vous pouvez augmenter le nombre de regards sur votre vidéo LinkedIn en créant un lien vers celle-ci ailleurs sur la plateforme. Traitez la vidéo comme un contenu insulaire :chaque fois que vous publiez quelque chose qui la concerne, créez un lien vers la vidéo.
Rédigez une publication (ou mieux encore, une transcription) de votre vidéo et publiez-la sous forme d'article à l'aide de l'outil Publisher. Intégrez le contenu vidéo dans votre message et redirigez le trafic vers celui-ci à l'aide d'autres plateformes de réseaux sociaux.
Oui, le contenu est roi… mais la promotion est reine !
Rappelez-vous comment nous avons mentionné que LinkedIn est une plateforme conçue pour les professionnels ? Publier des vidéos de mauvaise qualité avec un mauvais montage ne répondra pas à cette ambiance !
Afin de rendre votre marque plus professionnelle sur une plateforme sociale aussi cruciale, envisagez de faire appel à un expert en marketing vidéo pour créer votre contenu vidéo.
L'externalisation de votre production vidéo donne une base solide à votre projet marketing. Les experts seront en mesure de créer une configuration d'éclairage qui montrera votre entreprise sous son meilleur jour. Et, avec les connaissances et les spécialités existantes au sein de l'industrie, ils sauront les moyens infaillibles de faire passer votre message - de la bonne manière.
Comme vous pouvez le voir, l'utilisation du marketing vidéo sur LinkedIn présente des avantages prometteurs, et votre entreprise pourrait être la prochaine à triompher.
Pour découvrir d'autres tendances du marketing vidéo, rendez-vous sur les résultats de notre enquête. Nous avons interrogé des centaines de spécialistes du marketing pour trouver les stratégies qui devraient être utilisées cette année. En les découvrant aujourd'hui, vous pourriez être le premier à en récolter les fruits plus tôt que vos concurrents !