La vidéo interactive est une forme de média que de nombreuses grandes marques utilisent pour engager les consommateurs et atteindre leurs objectifs de marketing numérique. Bien que nouveau, ce média est passionnant pour les téléspectateurs et les spécialistes du marketing.
Selon notre rapport sur l'état du marketing vidéo, 17 % des spécialistes du marketing vidéo prévoient d'inclure la vidéo interactive dans leur 2022 stratégie de marketing vidéo.
Mais on prend de l'avance…
Juste quoi est exactement la vidéo interactive ? Si vous avez entendu parler de cette nouvelle forme de média vidéo mais que vous ne savez pas exactement ce que c'est ou comment vous pouvez l'utiliser, nous avons élaboré ce guide simple pour le comprendre.
Vidéo interactive vs vidéo linéaire
La vidéo traditionnelle, ou vidéo linéaire, est le type de vidéo auquel vous êtes probablement le plus habitué. Lorsque vous visionnez une vidéo linéaire, vous cliquez sur "Lire" pour démarrer le contenu, avec les options de pause, de rembobinage, d'avance rapide et de redémarrage de la vidéo pendant l'expérience. En dehors de ces fonctions limitées, vous ne pouvez pas faire grand-chose pour interagir avec une vidéo linéaire.
Une vidéo interactive donne au spectateur la possibilité d'interagir avec le contenu vidéo lui-même grâce à une variété d'outils. Les utilisateurs peuvent cliquer, faire glisser, faire défiler, survoler, faire des gestes et effectuer d'autres actions numériques pour interagir avec le contenu de la vidéo, de la même manière qu'ils interagissent avec le contenu Web.
Il existe plusieurs fonctionnalités différentes que vous pouvez intégrer à une vidéo interactive, mais les options les plus couramment utilisées incluent :
- Points d'accès :zones cliquables dans une vidéo ; ces boutons peuvent rediriger le spectateur vers une page Web distincte ou révéler du contenu directement dans la vidéo, comme le prix des marchandises
- Vues à 360 ° :la possibilité pour un utilisateur de faire glisser l'écran dans une image vidéo pour voir dans toutes les directions
- Branches :différents chemins qu'un utilisateur peut emprunter pour contrôler et personnaliser le contenu qu'il voit
- Entrée de données : champs de formulaire à travers lesquels un utilisateur peut saisir des informations telles que son nom, son âge, etc.
- Quiz :combinaison de boutons et embranchements pour livrer une évaluation et révéler un résultat personnalisé à la fin de la vidéo
Ces outils créent une expérience plus amusante et attrayante pour le spectateur et transforment une vidéo potentiellement statique en quelque chose de plus mémorable, agréable et interactif.
Pourquoi utiliser la vidéo interactive ?
La vidéo interactive est rapidement devenue un outil de marketing bien établi et largement utilisé. Selon une étude de Spiel Creative, près de 90 % des spécialistes du marketing interrogés ont constaté une croissance de leurs ventes en ligne après avoir intégré la vidéo interactive , et plus de 85 % ont déclaré qu'ils créeraient davantage de vidéos interactives à l'avenir .
Ces chiffres augmenteront probablement encore à mesure que les marques explorent différentes tactiques et déterminent celles qui résonnent le plus avec leur public cible.
Lorsque vous vous demandez si la vidéo interactive convient à votre marque, réfléchissez aux principales raisons pour lesquelles de nombreuses entreprises l'ajoutent à leur boîte à outils multimédia numérique.
C'est populaire
Les meilleures stratégies de marketing intègrent les médias avec lesquels les consommateurs veulent s'interfacer - et en ce moment, c'est la vidéo interactive. Sa popularité se manifeste à la fois par le comportement de la marque et du consommateur. Les marques produisent des vidéos interactives à un rythme effarant ; en fait, il représente déjà 36 % de tout le contenu vidéo produit. D'un autre côté, les consommateurs réagissent à la vidéo interactive avec des taux d'engagement accrus. Selon DemandGen, le contenu interactif gagne deux fois plus d'engagement que le contenu statique.
C'est traçable
Pendant longtemps, le seul moyen pour les spécialistes du marketing de suivre le succès d'une vidéo était les taux de visionnage. C'était un problème pour de nombreuses personnes qui avaient du mal à prouver la valeur de leurs efforts vidéo. sans données pour montrer une corrélation entre l'activité vidéo et les conversions, il peut être difficile de prouver l'impact d'une vidéo.
La vidéo interactive a permis un suivi des métriques vidéo beaucoup plus puissant. Vous pouvez désormais suivre les clics dans une vidéo, analyser différents chemins empruntés avec la ramification, collecter des données avec des champs de formulaire vidéo, et bien plus encore. Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour suivre ces métriques. Certains outils bien connus incluent :
- WIREWAX, une plate-forme de création de vidéos interactives de premier plan qui suit un large éventail de statistiques à partir du moment où une vidéo est publiée, y compris le temps d'attente, les interactions, les partages et l'ajout aux paniers
- Rapt, un outil de création et de publication de vidéos interactives basé sur le cloud avec un tableau de bord d'analyse intégré pour suivre les informations démographiques des utilisateurs, les lectures, les parcours des utilisateurs et plus encore
- DilogR, une plate-forme d'hébergement vidéo qui s'intègre aux plates-formes de CRM et de marketing par e-mail pour analyser l'impact de la vidéo interactive sur l'expérience utilisateur de bout en bout
C'est plus engageant
Lorsqu'un utilisateur regarde une vidéo linéaire, il peut être facile d'être distrait. 87 % des téléspectateurs utilisent plusieurs appareils à la fois, ce qui signifie que vous êtes déjà en lice pour attirer l'attention de votre public. La vidéo interactive rend la visualisation active plutôt que passive, créant une expérience de type jeu qui capte et retient l'attention de l'utilisateur et entraîne une augmentation de 591 % de l'activité de l'utilisateur - une augmentation considérable que la plupart des spécialistes du marketing ne peuvent pas se permettre de laisser passer.
Il convertit
Les vidéos interactives se convertissent à des taux nettement plus élevés que de nombreux autres types d'annonces vidéo numériques. Plus précisément, les bannières publicitaires, les annonces display Google et les annotations Youtube sont converties à des taux inférieurs à 1 %. La vidéo interactive souffle tous ceux hors de l'eau, convertissant à un taux de plus de 11 %.
C'est plus mémorable
Il s'avère que la simple capacité d'interagir avec le contenu d'une vidéo interactive rend un utilisateur plus susceptible de se souvenir de votre marque. Même si un spectateur n'interagit pas avec la vidéo elle-même, les publicités vidéo interactives sont 32 % plus mémorables que les publicités vidéo linéaires.
Cela ravit l'utilisateur
En plus des points de données ci-dessus, la vidéo interactive est tout simplement plus agréable que la vidéo linéaire. C'est un excellent moyen d'ajouter un moment de plaisir à l'expérience utilisateur lorsque vos spectateurs explorent une histoire interactive et en apprennent davantage sur votre marque, tout en s'amusant.
Qu'est-ce qui fait une excellente vidéo interactive ?
Bien qu'il y ait beaucoup de choses que vous pouvez faire avec la vidéo interactive, il y a plusieurs qualités que les meilleurs exemples partagent tous. Lorsque vous réfléchissez à la manière d'ajouter ce média à votre marketing mix, tenez compte de ces meilleures pratiques.
Ils utilisent l'interaction de manière réfléchie
Avant tout, les superbes vidéos interactives sont intentionnellement conçues. Tout comme vous concevez stratégiquement une interface utilisateur pour qu'un produit numérique ou un site Web soit facile à utiliser, une vidéo interactive doit également être conçue en pensant à l'utilisateur final. Une bonne vidéo n'est pas interactive pour le plaisir. Il utilise l'interactivité pour améliorer l'expérience utilisateur, pas pour se faire remarquer.
Paymentshield est un excellent exemple de marque qui conçoit ce média de manière réfléchie. Grâce à leurs recherches, ils ont découvert qu'il y avait de nombreuses raisons différentes pour lesquelles les conseillers financiers ne parlaient pas à leurs clients de l'assurance générale (IG). Tous les conseillers n'avaient pas la même raison - c'est pourquoi la vidéo interactive est devenue la solution idéale.
Cette vidéo demande au public quelle raison spécifique leur fait faire une pause avant de parler de GI. Les téléspectateurs peuvent ensuite cliquer sur cette raison pour suivre un chemin organisé qui peut aider à apaiser leurs doutes. Cliquez ici pour interagir avec la vidéo.
Ils utilisent la gamification
La vidéo interactive donne aux spécialistes du marketing la possibilité de gamifier une expérience vidéo d'une manière que la vidéo linéaire ne pourrait jamais faire. Cette technique est appelée branchement ou création de plusieurs chemins de contenu pour qu'un utilisateur crée une expérience unique qu'il sélectionne lui-même. La vidéo Paymentshield ci-dessus utilisait la création de branches pour créer différents chemins de contenu en fonction de la situation de l'utilisateur. La vidéo de Paymentshield était peut-être plus corporate, mais cette technique peut aussi être utilisée pour le plaisir.
Buzzfeed a montré comment la vidéo interactive peut créer une expérience de style choisissez votre aventure pour le public. Ce quiz amusant sur la mode pose aux utilisateurs différentes questions sur eux-mêmes pour trouver la tenue parfaite qui correspond à leur personnalité. Vérifiez le ici.
Ils sont attrayants et divertissants
Un bon marketing ne se contente pas de vendre des produits, il est agréable et divertissant pour le public. Cela est vrai pour la plupart des médias; pensez aux meilleures campagnes sur les réseaux sociaux et aux publicités du Super Bowl. Ceux qui vous viennent à l'esprit ont probablement un facteur de divertissement intégré à la campagne. La vidéo interactive amène le divertissement marketing vidéo à un tout autre niveau.
Une marque qui a bien fait cela était Honda. Le géant de l'automobile voulait mettre en valeur la diversité de la Civic Type R en tant que voiture familiale et véhicule de performance.
Dans leur vidéo, les utilisateurs pouvaient basculer entre deux histoires parallèles mais complètement différentes en tapant littéralement "R" sur leur clavier. Une histoire positionne la Civic comme une voiture familiale; le protagoniste de l'histoire va chercher ses filles à l'école et accomplit d'autres devoirs paternels. Pendant ce temps, si vous tapez "R", vous verrez le même homme, toujours dans une Civic, vivre une vie beaucoup plus intense et dangereuse en tant qu'agent d'infiltration détruisant un vol majeur. Honda montre à quel point la vidéo interactive peut être une expérience presque cinématographique si vous vous embarquez dans une intrigue divertissante.
Ils permettent à l'utilisateur de faire partie de l'histoire
L'une des plus grandes valeurs de la vidéo est peut-être sa capacité à raconter une histoire forte. La vidéo interactive porte la narration vers de nouveaux sommets, permettant à vos spectateurs de devenir des personnages de l'histoire de votre marque qui prennent des décisions sur le déroulement de l'intrigue.
Un bon exemple de ceci est une vidéo de l'artiste rock populaire Coldplay, qui a sorti un clip vidéo interactif pour leur single "Ink". Dans la vidéo, le spectateur joue le rôle du personnage principal et prend des décisions sur ses choix tout au long de la vidéo, faisant véritablement partie de la quête du personnage pour retrouver son amour perdu depuis longtemps. Au total, il existe 300 chemins différents que la vidéo pourrait emprunter en fonction des différentes options de branchement. La vidéo a ensuite remporté un Webby pour la meilleure utilisation de la vidéo interactive en raison de son approche originale d'une vidéo musicale traditionnelle.
Réflexions finales sur la vidéo interactive
La vidéo interactive est un média non linéaire et ludique qui permet aux utilisateurs de cliquer, faire glisser, faire défiler et interagir avec le contenu vidéo. C'est un moyen populaire, traçable et très efficace de convertir les utilisateurs et de vous aider à atteindre vos objectifs marketing. Pendant que vous travaillez sur le concept de votre vidéo interactive, n'oubliez pas de suivre ces bonnes pratiques :
- Utilisez l'interaction de manière réfléchie : Concevez l'expérience utilisateur de la vidéo aussi soigneusement que vous le feriez pour un site Web ou une application.
- Gamifiez l'expérience utilisateur : Utilisez les outils interactifs à votre disposition pour créer une expérience de jeu où le spectateur peut choisir son propre destin.
- Soyez divertissant : Ne vous contentez pas de parler de votre marque. Ajoutez de la valeur et créez une expérience amusante pour vos téléspectateurs.
- Laissez l'utilisateur jouer un rôle : Créez une intrigue puissante et donnez à votre spectateur l'impression qu'il a un rôle à jouer dans l'histoire de votre marque.
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