L'idée d'une vue vidéo sur les réseaux sociaux semble assez simple :quelqu'un clique sur lecture et vous avez une vue, n'est-ce pas ? Pas nécessairement. Ce qui compte comme une vue sur YouTube n'est pas la même chose que ce qui compte comme une vue sur Facebook ou Instagram.
Voici une explication claire de ce que YouTube, Facebook et Instagram considèrent chacun comme une "vue" sur leurs sites respectifs :
Qu'est-ce qui compte comme une vue sur YouTube ?
Le nombre de visionnages de vidéos YouTube est censé indiquer le nombre de fois qu'une vidéo a été visionnée, mais la société admet que le nombre n'est pas toujours exact. Pourquoi? YouTube veut s'assurer que les vues proviennent de vraies personnes. Lorsqu'une vidéo est mise en ligne pour la première fois, le décompte ne reflète que les vues que l'algorithme YouTube juge valides, ce qui peut ne pas inclure toutes les vues valides. Les vues que l'algorithme juge valides sont celles qu'il peut vérifier provenir d'humains réels plutôt que de bots ou d'autres programmes informatiques.
L'algorithme gagne alors du terrain et commence à valider les vues plus rapidement, mais plus la vidéo est populaire, plus la validation prend du temps. Parfois, le nombre de vues se fige (généralement à 301). Lorsque les vues sont bloquées sur 301, les employés de YouTube vérifient manuellement si les vues sont valides. L'explication simple à cela est que YouTube ne se soucie pas beaucoup des vidéos avec moins de 300 vues. Une fois qu'une vidéo dépasse ce seuil, cependant, elle a une chance de se classer parmi les vidéos les plus populaires, et sa validité doit être vérifiée pour protéger la réputation de YouTube.
Mis à part les points ci-dessus, personne ne sait vraiment comment fonctionne l'algorithme de YouTube. Cela peut ou non prendre en compte le temps qu'un téléspectateur passe à regarder. Cependant, cela est très probable. Il est généralement admis qu'une vue YouTube n'est pas enregistrée tant que le spectateur n'a pas regardé pendant 30 secondes, mais personne ne le sait avec certitude.
Qu'est-ce qui compte comme vue sur Facebook ?
En général, le nombre standard de vues pour Facebook et Facebook Live correspond au nombre de fois où quelqu'un a regardé votre vidéo pendant trois secondes ou plus.
Cependant, Facebook suit plusieurs mesures de visionnage vidéo, notamment des vues continues de deux secondes; vues de trois et 10 secondes ; pièces; montres à 25, 50, 75, 95 et 100 %; et le temps de visionnage moyen. Les vues de 3 et 10 secondes incluent également le nombre de fois qu'un internaute a regardé 97 % de la vidéo si elle dure moins de 3 ou 10 secondes.
Facebook peut suivre plus de mesures que YouTube, mais il n'est pas aussi diligent pour garantir leur exactitude.
Qu'est-ce qui compte comme vue sur Instagram ?
Les mesures de visionnage vidéo d'Instagram sont probablement les plus simples de toutes. La société l'énonce clairement :"Le nombre de vues d'une vidéo n'inclut pas les boucles vidéo, et une vue est comptée lorsqu'une vidéo est visionnée pendant 3 secondes ou plus." Toutefois, ces statistiques ne s'appliquent qu'aux vidéos publiées après le 19 novembre 2015.
Les histoires Instagram sont un peu différentes. Leurs "vues" ne sont en réalité que des impressions, c'est-à-dire le nombre de fois qu'elles ont été vues, même si elles ont juste été glissées juste devant. Les balayages sont également suivis. Donc, si vous voulez faire des calculs, vous pouvez soustraire les balayages des impressions pour obtenir un nombre de vues plus précis.
Tout comme Facebook est un peu moins strict avec sa définition d'une vue vidéo que YouTube, Instagram est un peu moins strict que Facebook.
Ce qui compte comme une vue sur YouTube est clairement plus strict que ce qui compte comme une vue sur Facebook ou Instagram, mais tous ont leurs propres paramètres uniques. Les clés pour augmenter vos vues sont de savoir ce qui les définit, leur importance et comment les formater.
Nous avons discuté de ce qui définit une vue et de l'importance des vidéos, alors parlons maintenant de la façon de les formater. Selon une étude, la durée optimale de la vidéo est de 30 secondes ou moins. Si vous n'optimisez pas vos vidéos pour le mobile, vous serez minoritaire, car 81 % des spécialistes du marketing le font. Et ils sont sur la bonne voie, car 51 % des lectures vidéo se font sur des appareils mobiles. Ainsi, si vos vidéos durent plus de 30 secondes et ne sont pas réactives, vos vues sont probablement inférieures à ce qu'elles pourraient être. Cependant, comme mentionné précédemment, les vidéos ont tendance à être plus performantes si elles sont plus longues sur YouTube.
Ce n'est que la pointe de l'iceberg lorsqu'il s'agit d'utiliser des vidéos dans votre marketing sur les réseaux sociaux. Mais en fin de compte, vous devez être conscient que les vues ne sont pas définies de manière cohérente sur toutes les plates-formes.