Vous songez à ajouter des animations graphiques à votre stratégie de marketing vidéo ?
Dans cet article, nous vous donnerons un aperçu des bases des graphiques animés et vous montrerons certains de nos exemples préférés de ce style vidéo amusant en action.
Que sont les graphiques animés ?
Avant de jeter un coup d'œil à certaines des meilleures vidéos d'animation graphique de tous les temps, examinons ce qui différencie les animations graphiques des autres types de vidéo.
Les animations graphiques consistent essentiellement en une conception graphique en mouvement, souvent avec du texte comme élément clé. Les graphiques animés peuvent être utilisés dans des vidéos - comme celles que nous passons en revue ci-dessous - ou ils peuvent ajouter du mouvement et de l'excitation à un site Web, un logo en mouvement (comme cette marque palpitante de Shazam), une publication sur les réseaux sociaux (comme cet excellent exemple d'Instagram d'Oreo), application mobile ou autre élément de contenu numérique.
Comme vous pouvez le voir, les marques utilisent des graphiques animés pour amplifier leur mojo marketing dans toutes sortes d'applications. Ajoutez de la musique et un texte de qualité et vous obtenez un contenu vidéo exceptionnel pour améliorer vos efforts de marketing.
22 superbes vidéos d'animations graphiques
Sans plus tarder, allons-y ! Voici 22 de nos vidéos d'animation graphique préférées de marques qui montrent le vaste potentiel de cette technique vidéo.
Quand tu dis que tu es nageur (Eli Guillou)
À la base, cette vidéo est assez simple. Il comporte des superpositions de texte et des formes de base sur des arrière-plans simples - mais en quelques secondes seulement, vous pouvez sentir que cette vidéo a du punch.
Pleine d'énergie presque tangible, cette pièce est un bel exemple de la façon dont les graphiques animés, les effets sonores et la voix off peuvent fonctionner ensemble pour créer un sentiment puissant qui attire l'attention des téléspectateurs et ne lâche pas prise.
Cette inspiration est un excellent rappel que les vidéos d'animation graphique n'ont pas besoin d'être compliquées; parfois, les idées les plus simples ont le plus grand impact.
Un (anglais Pearson)
Cette vidéo de la plus grande entreprise d'éducation au monde est un excellent exemple de la façon dont les graphiques animés peuvent créer des vidéos explicatives informatives et intéressantes.
Pour de nombreuses entreprises, en particulier les sociétés de services et de logiciels sans produits physiques, les vidéos explicatives consistent à montrer des processus - une tâche difficile lors de l'utilisation de séquences d'action en direct. Les graphiques animés suppriment ces difficultés et ouvrent la possibilité de mettre n'importe quoi à l'écran.
Cette vidéo est simple, facile à suivre et amusante à regarder. Nous lui donnons deux pouces vers le haut.
Solutions Google Cloud IdO (Google)
En parlant de concepts difficiles à communiquer visuellement, cette vidéo de Google aborde un concept hautement intangible - la collecte, la distribution et le stockage de données - en utilisant une combinaison de graphiques traditionnels, de mouvements et de formes abstraites.
Ce style d'animation graphique a été la pierre angulaire des vidéos de Google dans le passé, et nous pouvons comprendre pourquoi :bien qu'il soit simple et facile à comprendre, il est en même temps fascinant.
Mayweather contre Pacquiao (Wyzowl)
Cette vidéo animée que nous avons réalisée avant le combat entre Floyd "Money" Mayweather et Manny "Pacman" Pacquiao a du punch.
Pendant que vous regardez, remarquez à quel point le style graphique amusant et funky se marie parfaitement avec la voix off de type annonceur et la musique triomphale.
C'est un excellent exemple de la façon dont ces différents composants vidéo peuvent se combiner pour créer une énergie harmonieuse qui enthousiasme les spectateurs.
Première étape (ChildLine)
Plus une œuvre d'art en mouvement qu'un contenu marketing, cette vidéo aborde un sujet lourd :les abus sexuels. Remarquez comment cette vidéo utilise des visuels et des sons lents (et parfois du silence) pour créer un ton sérieux, voire sombre.
Bien qu'il soit facile d'associer des animations graphiques à des sujets amusants et joyeux, cette vidéo prouve qu'elles peuvent être tout aussi profondes lorsqu'elles sont appliquées à des sujets difficiles.
Industrie 4.0 (Deufol)
Décrire la prochaine révolution industrielle semble être un défi de taille, mais Deufol en fait un jeu d'enfant dans cette vidéo d'animation graphique.
Bien que les graphismes soient impressionnants, remarquez comment cette vidéo place la copie au premier plan. Ils utilisent une voix off puissante pour communiquer sur un sujet complexe et intègrent gracieusement leur solution ; pendant ce temps, les graphiques animés ajoutent un intérêt visuel pour divertir les téléspectateurs.
Cette vidéo est un excellent exemple de l'importance que peut avoir le texte dans la transmission de votre message par vidéo.
Éliminatoires MLS 2017 (ESPN)
Bien que les vidéos animées puissent être complètement animées, elles ne sont pas obligées de l'être. Vous pouvez combiner des séquences d'action en direct et des animations graphiques pour créer un style d'animation unique, tout comme ESPN l'a fait dans cette vidéo promotionnelle pour les éliminatoires de la Major League Soccer 2017.
Regardez cette vidéo une fois, puis revenez en arrière et revoyez-la pour vérifier à quel point elle est incroyablement détaillée et délibérée. Le niveau d'attention porté à l'excellence du design à 0:11 et 0:24, et le mouvement parfaitement synchronisé des graphiques de texte tout au long de la pièce font de cette vidéo non seulement une promotion, mais une œuvre d'art passionnante qui pourrait même attirer les non-fans de football. pompage du sang.
Sucre du jour (Tien-Min Liao)
Bien que la voix off puisse être une partie convaincante d'une vidéo animée, il est parfois préférable de laisser les visuels faire tout le travail. C'est le cas de cette vidéo, qui montre la quantité de sucre qu'une personne moyenne consomme par jour (alerte spoil :c'est plus que vous ne le pensez ).
Cette vidéo combine de simples séquences d'action en direct avec des superpositions d'animations graphiques pour raconter une histoire sucrée et laisser tomber des connaissances nutritionnelles sérieuses. Bien que cela puisse suffire à vous faire réfléchir à deux fois avant de prendre un verre d'eau au lieu d'un jus, c'est certainement suffisant pour faire couler votre créativité.
Cuisine juste douce (noix de hêtre)
Cette vidéo transforme un comptoir de cuisine en une chaîne de production de produits, racontant l'histoire de la façon dont Beech Nut s'approvisionne et transforme ses ingrédients, et renforce la confiance de ses consommateurs.
Il fait de la nourriture la vedette de la vidéo et communique les messages de la marque et les différenciateurs clés en cours de route.
Notre partie préférée est leur style d'illustration unique, qui renforce l'approche simple, maison et de la ferme à la table de Beech Nut.
Stuxnet :Anatomie d'un virus informatique (Patrick Clair)
Vous êtes-vous déjà demandé comment fonctionnent les virus informatiques ?
Ne vous demandez plus.
Cette vidéo d'animation graphique décompose un sujet apparemment compliqué et le rend facile à comprendre. Ses graphiques de style éditorial racontent l'histoire via une infographie animée remplie de statistiques, de texte et de représentations visuelles de données.
Cette vidéo montre une approche plus scientifique des animations graphiques, et nous ne pouvons pas nous en passer.
Vivre sans peur (Croix Bleue Bouclier Bleu)
Autre pièce riche en infographies, cette vidéo de Blue Cross Blue Shield utilise une ambiance plus amusante (indiquez la musique pop entraînante en arrière-plan) pour célébrer le 30e anniversaire de l'entreprise. Le fait que cette vidéo ne soit pas seulement informative mais aussi amusante à regarder est la cerise sur le gâteau.
Déterminez si vous avez quelque chose à célébrer dans votre entreprise et si les animations graphiques sont le bon moyen de partager votre événement marquant.
Le Web profond expliqué par Keanu Reeves (Duncan Elms)
Si vous voulez créer une vidéo convaincante, il est utile d'avoir une star de cinéma impliquée - mais cette vidéo brille indépendamment de sa voix off hollywoodienne.
Alors que Keanu Reeves explique le Web profond et ses origines, les graphiques animés à contraste élevé créent une ambiance technique, sombre, voire étrange.
C'est l'une des rares vidéos de cet article qui montre la véritable gamme d'émotions que vous pouvez évoquer avec les animations graphiques, et c'est exactement pourquoi elle a mérité une place sur notre liste.
L'ABC des architectes
Cette vidéo condense un monde de réalisations architecturales en une seule pièce graphique animée époustouflante. L'ABC des architectes est une chronique de certains des architectes les plus influents du monde et de leurs travaux les plus connus.
Bien sûr, cette vidéo aurait pu ressembler davantage à un diaporama de photos de chaque bâtiment - mais quand vous voyez à quel point ces illustrations complexes sont captivantes, vous serez assuré que ces créateurs ont sélectionné le média parfait pour cette pièce.
Cette fois :ce qui a fait perdre son sang-froid à Mark Webber (Red Bull)
Red Bull apporte son A-game dans ce récit vidéo. Alors que le pilote de course professionnel Mark Webber raconte l'histoire d'une fois où son père a laissé son ordinateur portable à l'aéroport - une histoire si alarmante qu'elle vous aurait sur le bord de votre siège même s'il ne s'agissait que d'un clip audio - Red Bull ajoute rapidement - graphiques mobiles conçus en utilisant leur style de marque pour ajouter une autre couche d'intérêt.
Pendant que vous regardez, réfléchissez à la façon dont vous pourriez transformer une simple interview ou un clip audio en une pièce multimédia comme celle-ci.
Actif et 50+ (Pfizer et The New York Times)
Qui aurait cru que les bactéries pouvaient être si amusantes ?
Cette vidéo du New York Times utilise des couleurs vives, des mouvements vifs et une musique légère pour élever un sujet qui serait autrement une déception :la pneumonie à pneumocoque.
La simple lecture de ces mots est assez intimidante, donc les créateurs de cette vidéo avaient une tâche devant eux lorsqu'ils ont été mis au défi de promouvoir un vaccin contre une infection que la plupart des gens ne peuvent même pas prononcer. Mais ils ont relevé le défi et ont rendu la prévention des maladies informative, facile à comprendre et même amusante à regarder.
Google pour l'éducation (Google)
Google mérite une deuxième place sur notre liste en raison de son élégante vidéo faisant la promotion de Google for Education. La vidéo fait la promotion des services informatiques et numériques de l'entreprise, mais se concentre davantage sur les avantages de choisir Google comme fournisseur de services.
Comme quelques autres stars de notre liste, il fait tout cela sans voix off, en s'appuyant uniquement sur des animations graphiques pour raconter l'histoire. Et comme Google le fait toujours, ils ont une fois de plus établi la norme en matière d'excellence vidéo.
Fable (Charles Schwab)
Certaines marques utilisent des animations graphiques pour puiser dans leur côté émotionnel et établir une relation plus profonde avec leurs téléspectateurs, tout comme Charles Schwab le fait dans cette vidéo d'animations graphiques.
Une histoire touchante sur la persévérance et le pouvoir de l'esprit humain, c'est la preuve que vous pouvez utiliser la vidéo pour raconter une histoire sur l'expérience humaine à laquelle tout le monde peut se connecter.
108 ans d'Herman Miller en 108 secondes (Herman Miller)
Herman Miller utilise un style d'illustration moderne et une palette de couleurs qui correspondent à l'esthétique infâme de la marque pour raconter les 108 ans d'histoire de l'entreprise dans cette vidéo.
La vidéo a été créée pour lancer WHY Magazine, la plate-forme de contenu numérique du designer de meubles, et le fait magnifiquement tout en renforçant la valeur de la marque en cours de route.
Bienvenue à Humancare (Seton)
Cette vidéo dit tout dans leur première ligne :même le mot soins de santé "ne vous fait pas vraiment sentir tout chaud et flou". Pour se démarquer de la concurrence, Seton a lancé une campagne de marketing axée sur la fourniture de "humancare", une approche des soins de santé qui place les personnes au centre.
Cette vidéo de campagne résume parfaitement le concept et définit Seton comme une marque axée sur les personnes, le tout en moins d'une minute.
Présentation de l'application mobile Reddit (Reddit)
Les animations graphiques sont un excellent outil pour les vidéos explicatives, comme celle-ci pour l'application mobile de Reddit. La vidéo explique le produit et ses fonctionnalités d'une manière plus engageante (et plus amusante) que de simples captures d'écran.
Ils intègrent des écrans de produits pour montrer l'application en action, mais s'appuient sur des animations graphiques pour susciter l'enthousiasme avec des illustrations colorées.
La montée du bitcoin (Duncan Elms)
Vous avez du mal à comprendre la crypto-monnaie?
Jetez un œil à cette vidéo explicative qui présente le concept en seulement deux minutes.
En plus d'expliquer une idée alambiquée qui fait se gratter la tête dans le monde entier, cette vidéo éduque les téléspectateurs avec des visuels époustouflants. La nature futuriste de Bitcoin est parfaitement traduite dans un style d'illustration avant-gardiste dans cette vidéo sur l'essor de cette nouvelle forme de monnaie.
C'est un excellent exemple de la façon dont le style des animations graphiques peut créer un ton visuel très spécifique pour renforcer le message d'une vidéo.
Poppulo
L'un des plus grands avantages des vidéos d'animation graphique est peut-être leur flexibilité. Lorsque vous regardez cette vidéo que nous avons réalisée pour Poppulo, imaginez tous les différents endroits où elle pourrait être utilisée :sur le site Web de l'entreprise, dans une campagne publicitaire numérique payante, à l'écran sur un stand d'exposition ou pour lancer un événement de prise de parole en public.
Lorsque vous produisez une pièce d'animation graphique, vous pouvez souvent extraire beaucoup de jus d'un seul citron, un avantage considérable pour les entreprises qui souhaitent maximiser leurs budgets marketing.
Réflexions finales
Lorsque vous commencez à réfléchir à la manière d'intégrer des animations graphiques dans votre stratégie de marketing vidéo, gardez à l'esprit les trois bonnes pratiques que nous avons apprises des marques ci-dessus :
- Faites en sorte que vos animations graphiques fonctionnent pour votre marque : La variété des exemples inclus dans cet article montre à elle seule à quel point cette forme de vidéo peut être polyvalente. Lorsque vous l'adoptez pour l'adapter à votre marque, assurez-vous de sélectionner un style d'illustration, une palette de couleurs et une technique de mouvement qui correspondent à l'identité de votre marque établie.
- Utilisez des animations graphiques lorsque les séquences d'action en direct ne suffisent pas : Certains sujets sont trop difficiles à expliquer avec la vidéo en direct. Lorsque vous avez besoin de simplifier un concept complexe en quelques minutes seulement, pensez à donner vie à votre idée avec des animations graphiques.
- Laissez votre esprit sortir de sa boîte : Les animations graphiques ne doivent pas être réservées aux publicités ou à d'autres supports vidéo traditionnels. Associez des animations graphiques à une interview audio, utilisez-les pour raconter l'histoire de votre marque et exploitez-les dans une campagne marketing pour explorer toutes les possibilités créatives de cette puissante technique vidéo.
Si votre esprit fourmille d'idées issues de toute cette inspiration d'animation, pourquoi s'arrêter là ? Consultez "6 types d'animation utilisés par les marques (plus d'exemples)" pour en savoir plus sur les styles d'animation les plus populaires et sur la façon dont les grandes marques les utilisent.