Si vous souhaitez promouvoir votre entreprise, par exemple pour accroître la notoriété de votre marque ou expliquer le fonctionnement d'un nouveau produit, une vidéo d'entreprise peut être le véhicule idéal. En fait, les vidéos d'entreprise sont si efficaces que les entreprises qui les utilisent peuvent augmenter leurs revenus 49 % plus rapidement d'une année sur l'autre que les organisations qui ne le font pas. Dans ce blog, nous présenterons 10 des meilleures vidéos d'entreprise de tous les temps (à notre humble avis !), pour illustrer plusieurs avantages plus puissants d'une vidéo promotionnelle bien exécutée.
Qu'est-ce qu'une vidéo d'entreprise ?
Parler de vidéos d'entreprise évoque des pensées de vidéos promotionnelles sur papier glacé conçues pour promouvoir une marque, un produit ou des services (ou une combinaison des trois). Il s'agit du format de vidéo d'entreprise le plus connu et celui qui continue de connaître un grand succès. Dans notre enquête annuelle, The State of Video Marketing 2021, 94 % des spécialistes du marketing nous ont déclaré que la vidéo avait contribué à accroître la compréhension de leur produit ou service par les utilisateurs et 78 % ont déclaré qu'elle avait contribué à augmenter leurs ventes.
Il existe également divers autres types de vidéos d'entreprise qui peuvent vous aider à atteindre des objectifs distincts. Par exemple, supposons que votre entreprise dispose de plusieurs bureaux régionaux ou mondiaux différents. Cela peut rendre les sessions de formation à l'échelle de l'entreprise coûteuses, peu pratiques et inefficaces. C'est là qu'une vidéo de formation en entreprise peut vous donner l'avantage. Non seulement une vidéo peut être regardée n'importe quand, n'importe où, mais elle peut également être regardée un nombre illimité de fois et même inclure des éléments interactifs pour cimenter le souvenir de l'apprenant.
Si ce sont vos clients, plutôt que votre personnel, qui sont au centre de vos efforts de formation, une vidéo explicative est un excellent outil. Ce type de vidéo d'entreprise vous donne la possibilité d'approfondir les nuances de produits ou de services complexes qui nécessitent un peu plus d'explications pour que vos clients puissent les comprendre. C'est une approche efficace, comme l'illustrent les 96 % des répondants au sondage qui nous ont dit qu'ils avaient regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service.
10 vidéos d'entreprise géniales
Sans plus tarder, appuyons sur la lecture de certaines des vidéos d'entreprise les plus efficaces de mémoire récente et explorons les diverses raisons pour lesquelles ces vidéos nous ont fait nous asseoir et prendre note.
Fermiers urbains
Les deux ingrédients clés d'une vidéo d'entreprise qui tue sont le rythme et les valeurs de production. La vidéo explicative d'Urban Farmers a les deux en abondance. Alors que la population mondiale devrait atteindre 9 millions de personnes d'ici 2050, la mission d'Urban Farmers est de nourrir la population croissante d'une manière plus efficace et respectueuse de l'environnement.
Mettre la " capacité dans la durabilité " leur prémisse est de nourrir des produits hyper-locaux et des stocks de poissons durables cultivés là où nous les mangeons - sur les toits urbains. Une idée farfelue a parfois besoin d'une vidéo loufoque pour saisir l'air du temps. Urban Farmers a tout mis en œuvre avec cette vidéo vibrante, incorporant une bande-son faussement occidentale et une voix off traînante pour se moquer de notre obsession pour les aliments biologiques «équitables» qui parcourent des milliers de kilomètres aériens juste pour atteindre nos assiettes.
L'animation fluide se déroule à un rythme de banjo, vous donnant de nombreuses idées stimulantes à mâcher sans jamais franchir la ligne de la prédication. Si vous avez un produit qui change la donne, mais que vous craignez qu'il ne soit trop « loin » pour que les clients potentiels puissent le saisir, alors prenez exemple sur le livre de jeu d'Urban Farmers. Présentez votre message dans une vidéo explicative qui permet à votre public d'être informé, éduqué et très diverti.
Centre des associations de Dubaï
Les vidéos d'entreprise peuvent également être un excellent outil pour présenter un sujet lourd de manière légère et aérée. Lorsque le Centre d'association de Dubaï (DAC) a entrepris d'expliquer les machinations bureaucratiques de son secteur d'activité, ils ont astucieusement reconnu que le sujet qu'ils promouvaient pourrait paraître plus sec que le désert de Dubaï s'il n'était pas traité avec soin.
En tant que porte d'entrée des économies à la croissance la plus rapide au monde, Dubaï est une plaque tournante internationale qui relie l'Afrique, l'Asie et le Moyen-Orient au reste du monde. DAC est une fusion de la Chambre de commerce de Dubaï, du Tourisme de Dubaï et du World Trade Centre de Dubaï chargée de promouvoir la formation d'associations professionnelles mondiales et d'organismes commerciaux dans l'émirat de Dubaï.
On vous avait dit que c'était sec ! C'est pourquoi DAC a choisi une vidéo explicative animée vive pour distiller l'essence de son message dans une vidéo richement texturée et colorée. Il s'agit d'un excellent exemple de la façon d'utiliser une plate-forme visuelle attrayante comme la vidéo pour emballer les messages piétons. Faites comme Dubaï et visez grand. Avec un peu de créativité, votre message de marque peut être élevé à quelque chose de bien supérieur à la somme de ses parties.
Red Bull Racing
Un excellent moyen d'encourager l'adhésion des clients est de leur donner un accès exclusif aux sanctuaires intérieurs de votre entreprise. C'est exactement ce que Red Bull Racing a fait avec cette fascinante visite à pied de leur usine de course de Milton Keynes. Présentée par leur directeur charismatique, Christian Horner, cette vidéo vous donne un aperçu rare des coulisses de ce qui fait vibrer une équipe de Formule 1.
Horner nous emmène dans une visite mystère magique avec des arrêts aux stands dans les deux bureaux de la légende du design F1 Adrian Newey (le second étant les toilettes de la direction si l'on en croit sa répartie pleine d'esprit ! ); le gymnase d'équipe fréquenté par les équipages des stands pour se mettre en condition optimale ; et l'atelier d'usinage ultramoderne, où toutes les pièces en fibre de carbone et composites des voitures de course sont produites. Il y a même un indice qu'une paire de trophées des championnats des pilotes et des constructeurs pourrait ne pas être des répliques après tout.
Cette vidéo exclusive donne une idée réelle de l'environnement "travailler dur, jouer dur" qui a clairement été un facteur majeur dans les quatre doubles victoires consécutives de l'équipe aux championnats du monde entre 2010 et 2013. Si votre objectif est d'humaniser votre entreprise, alors suivez Red Bull L'avance de la course pourrait vous placer en pole position.
N'ayant jamais peur d'une vidéo d'entreprise promotionnelle, Twitter domine le genre de la vidéo d'entreprise depuis des années. Comme on peut s'y attendre d'une entreprise de technologie de marketing, ils ont un vrai talent pour vendre leur produit de manière amusante et engageante. Cette vidéo, qui fait la promotion de leur service Twitter Flight School - une "expérience d'apprentissage dynamique pour vous aider à concevoir les meilleures façons d'intégrer Twitter dans votre travail" - est généralement pertinente.
Remarquablement, étant donné qu'il est dans l'intérêt de Twitter de mettre à jour la base de connaissances de ses clients, cette animation explicative rapide vous donne envie d'en savoir plus. C'est le plus grand compliment que nous puissions lui faire. Vous connaissez probablement déjà Twitter, vous avez l'application et vous l'utilisez avec succès pour les affaires. Et pourtant, les gourous des médias sociaux parviennent à être très convaincants dans leur affirmation selon laquelle vous pourriez accomplir beaucoup plus avec leur plate-forme avec un peu de frais de scolarité.
Vous pouvez vous inspirer beaucoup de la vidéo de l'école de pilotage de Twitter. Ce qu'ils parviennent toujours à clouer, c'est la capacité de fusionner un script d'une netteté remarquable avec un récit visuel cohérent (dans ce cas, un avion en papier qui glisse à travers toute la vidéo). Faites attention et assurez-vous que vos visuels et vos messages sont totalement synchronisés pour aider votre vidéo à prendre son envol.
Pratique
Parfois, les idées les plus simples sont les meilleures. Lorsqu'il s'agit d'une excellente vidéo d'entreprise, la simplicité peut souvent être le moyen le plus efficace de faire passer votre message. Practicus, une agence de recrutement spécialisée dans le placement de managers intérimaires, de cadres et d'autres cadres supérieurs, pourrait ne rien cacher si elle essayait d'expliquer son concept de "partenaire de livraison de résultats" en quelques mots seulement.
Au lieu de cela, ils ont produit une vidéo explicative subtile mais convaincante pour parler à leur place. L'image de marque de Practicus, incarnée par son logo, est intrinsèquement carrée. Vraisemblablement pour représenter les absolus qu'ils peuvent offrir à travers leurs pratiques de recrutement. Cependant, les carrés ne sont pas amicaux, ils sont épineux. Ainsi, en pensant bel et bien en dehors des sentiers battus (voyez ce que nous avons fait là-bas ?!), Les producteurs de cette vidéo ont utilisé une série de cercles simples, soutenus par les couleurs de la marque blanc, rouge et noir, pour s'assurer que le message de Practicus ne ça n'a pas l'air d'être "carré" aussi.
Si vous envisagez de produire votre propre vidéo d'entreprise, vous n'avez pas toujours besoin de graphiques compliqués ou d'action en direct à gros budget pour vendre vos produits ou services. Revenir à l'essentiel, se concentrer sur les fondamentaux de votre entreprise et les transmettre de manière dépouillée et perspicace peut être une voie efficace vers le succès.
Landstar
Le symbolisme peut être un excellent allié pour expliquer votre activité de service dans une vidéo d'entreprise. Utilisé intelligemment, un clin d'œil subtil à votre métier peut parfaitement fonctionner en format vidéo. L'entreprise mondiale de logistique, Landstar, a fait preuve de créativité avec cette vidéo explicative particulière pour montrer comment leurs solutions de fret transportent des marchandises partout dans le monde par voie aérienne, terrestre et maritime.
Lorsqu'ils ont entrepris de présenter leur modèle commercial Landstar Advantage, les producteurs de vidéos de Landstar ont développé une vidéo explicative animée pour raconter leur histoire. Créant un paysage modélisé en 3D rappelant le jeu vidéo classique SimCity et s'inspirant clairement de la fioriture circulaire du logo de Landstar, la vidéo passe d'une masse continentale circulaire à une autre dans sa description des activités de transport quotidiennes.
Les paysages tournants en jeu ici vous rappellent les roues, le mouvement perpétuel, la marche régulière du temps. Non seulement il attire votre attention, mais il puise dans votre compréhension des références de transport de Landstar à un niveau subconscient. Des récits visuels ludiques comme celui-ci peuvent être le moteur de la vidéo d'entreprise de votre entreprise.
HubSpot
Si nous pouvions vous donner un conseil, ce serait de vous amuser avec vos vidéos d'entreprise. Si vous vous êtes amusé à créer votre chef-d'œuvre, cela peut souvent transparaître dans votre contenu. C'est une approche vraiment attachante qui peut souvent excuser une production à moindre budget.
Experts en inbound marketing, HubSpot maîtrise l'utilisation de la vidéo pour transmettre des théories souvent assez techniques dans un format accessible et facile à comprendre. Lorsqu'il s'agit de se vendre et de vendre leur propre environnement de travail pour attirer de nouveaux talents, il n'est guère surprenant qu'ils aient réussi le brief. C'est-à-dire si le brief visait à démontrer à quel point leur culture de travail est créative, détendue mais professionnelle.
Il s'agit d'un hommage sans vergogne kitsch et ironique des années 80 qui, ironiquement, promeut une entreprise extrêmement moderne à travers tout, des graphismes pixélisés aux illustrations de bandes dessinées et à une bande-son riche en synthés. Cela ne devrait probablement pas fonctionner mais ça marche! Le point à retenir ici est que votre vidéo d'entreprise n'a pas besoin d'être étouffante et, bien, d'entreprise. Il peut être amusant, engageant et hilarant de créer autant, sinon plus, d'impact durable.
DuPont
Les vidéos d'entreprise sont un excellent véhicule pour transmettre des tonnes d'informations en peu de temps. Prenons l'exemple d'innovateurs scientifiques, DuPont, pour illustrer votre énoncé de mission dans une vidéo courte et convaincante.
Dans leurs efforts pour mettre en valeur l'histoire et les valeurs de leur entreprise, le conglomérat mondial DuPont s'est tourné vers la voie éprouvée d'une vidéo explicative animée (pouvez-vous voir un thème émerger ici ? !) Pour expliquer leurs intérêts et entreprises mondiaux - aussi variés que produits agricoles, aux matériaux de haute performance. Il s'agit d'une vidéo au rythme rapide qui reflète les développements à grande vitesse qu'elle cherche à documenter. Il associe un script accrocheur et des illustrations inspirées du pop art pour transmettre une énorme quantité de détails en moins de deux minutes de vidéo.
Si votre entreprise couvre un large éventail de spécialités et de services, il peut parfois être difficile de résumer tout ce que vous faites en mots. Une vidéo explicative d'entreprise peut vous aider à présenter votre offre dans un format digeste, qui peut trouver un écho beaucoup plus immédiat auprès de votre public.
Général électrique
Lorsqu'ils sont bien faits, les mots et la vidéo utilisés à l'unisson peuvent créer une fusion perspicace d'informations. Vous n'avez pas toujours besoin d'une voix off pour faire passer votre message. Au contraire, de superbes visuels superposés à des déclarations percutantes peuvent être tout aussi efficaces. La multinationale américaine General Electric a utilisé cette technique à bon escient avec sa vidéo ManuFACTS.
Plus proche de la campagne traditionnelle de sensibilisation à la marque, cette vidéo d'entreprise utilise une animation très stylisée pour montrer comment GE utilise l'impression 3D et un nouveau concept d'usine intelligente pour révolutionner la fabrication à grande échelle. Combinée à des déclarations écrites courtes et simples et à une bande sonore émouvante, cette vidéo est claire, concise et efficace.
Transmettre de grandes quantités d'informations uniquement avec des visuels animés est une route difficile vers le succès. L'ajout de titres accrocheurs peut faire toute la différence. C'est également une excellente discipline pour toute activité marketing de capturer l'essentiel du message de votre marque dans des extraits sonores succincts dont les gens se souviendront facilement.
Airbnb
Modifier la perspective du spectateur peut souvent être un outil utile pour introduire de nouveaux concepts. L'instinct naturel est de vendre un produit ou un service directement du point de vue de votre entreprise. Bien que vous connaissiez mieux que quiconque les avantages de choisir votre marque, il peut parfois être plus désarmant d'entendre un autre point de vue défendre ce qui est proposé.
Dans leur vidéo Living a Richer Life, les magnats mondiaux de l'hébergement chez l'habitant, Airbnb, braquent les projecteurs sur les hôtes qui ouvrent leurs maisons aux voyageurs en visite pour qu'ils partagent leurs expériences. Nous découvrons leurs motivations à devenir hôte et comment cela a un impact positif sur leur vie quotidienne. Cette vidéo se connecte à un niveau humain. Vous voulez rencontrer ces personnes et explorer leurs maisons et leurs villes, ce qui est exactement la réaction qu'Airbnb a cherché à provoquer.
En tant que consommateurs, nous sommes constamment bombardés de messages marketing. À bien des égards, nous sommes devenus immunisés contre les campagnes de marque flagrantes. Ce à quoi nous ne serons jamais opposés, c'est une grande histoire humaine. Une vidéo d'entreprise qui dévoile des histoires authentiques d'intérêt humain peut nous toucher de manière instinctive. Si vous avez des défenseurs passionnés de votre marque, essayez de les présenter dans votre vidéo pour promouvoir vos produits pour vous.
Résumé
Ces 10 meilleures vidéos d'entreprise démontrent des techniques distinctives pour capter l'attention du public. Que ce soit par le sens de l'humour, un rythme intelligent ou une idée simple et dévastatrice, ces entreprises ont réussi à exploiter la puissance de la vidéo pour faire passer leur message.
Vous pouvez tirer beaucoup de leurs approches novatrices. Vous pourriez même choisir de prendre un mélange de leurs ingrédients pour produire votre propre vidéo d'entreprise mémorable. Et qui sait, nous présenterons peut-être votre vidéo la prochaine fois !
Consultez notre blog "20 exemples de vidéos explicatives impressionnantes" pour plus d'exemples de vidéos d'entreprise qui ont dirigé le brief.