En tant que deuxième plus grand moteur de recherche au monde, YouTube a une énorme emprise sur le marché du contenu vidéo. Les marques utilisent cette plate-forme pour dialoguer avec les consommateurs, produire du contenu à valeur ajoutée, promouvoir leurs produits et services et renforcer la reconnaissance de la marque. Mais si vous débutez dans le marketing vidéo, vous vous demandez peut-être comment créer une vidéo YouTube en premier lieu. Ou, si vous avez déjà bricolé sur YouTube, vous cherchez peut-être simplement des moyens d'améliorer les performances de votre vidéo. Quoi qu'il en soit, vous êtes au bon endroit.
Lorsque vous vous apprêtez à créer votre vidéo, tenez compte de nos meilleurs conseils pour créer des vidéos pour cette plate-forme ; de la recherche à l'équipement en passant par l'optimisation et plus encore, cet article regorge d'astuces qui vous aideront à tirer le meilleur parti de votre nouvelle vidéo du début à la fin.
Comment créer une vidéo YouTube :nos meilleurs conseils
Faire une excellente vidéo YouTube ne concerne pas seulement le contenu de la vidéo elle-même. Le marketing et la production vidéo impliquent de nombreux autres composants importants qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs vidéo. Nous avons compilé nos meilleurs conseils pour savoir comment rechercher et planifier votre vidéo, quel type d'équipement utiliser, comment structurer votre vidéo et comment l'optimiser et la télécharger sur la plateforme en quelques minutes.
5 conseils de recherche et de planification
1. Effectuer des recherches sur les concurrents
Le meilleur endroit pour commencer lorsque vous apprenez à créer une vidéo YouTube est avec une petite recherche concurrentielle. Examinez comment vos concurrents utilisent le contenu vidéo dans leur stratégie marketing et utilisez-les comme source d'inspiration lorsque vous créez du contenu. Vous pouvez également trouver leurs lacunes dans le contenu et les combler avec votre propre contenu ; par exemple, si vous remarquez que votre plus grand concurrent n'a pas de FAQ vidéo, cela peut être un excellent moyen de se démarquer et d'ajouter de la valeur à vos clients potentiels.
Pour commencer, créez une liste de vos concurrents, puis passez en revue leurs chaînes YouTube. Regardez lesquelles de leurs vidéos ont le plus de vues et de commentaires pour voir avec quoi votre public cible interagit. Au fur et à mesure que vous les examinez, voyez s'il existe des thèmes dont vous pouvez tirer des leçons - des modèles qui unissent les vidéos les plus populaires, des sujets qui ne suscitent pas beaucoup d'intérêt, etc. Ce processus vous aidera à comprendre ce qui résonne auprès de votre public avant d'investir des ressources dans la création de votre propre contenu.
2. Effectuer une recherche de mots clés
La recherche de mots-clés YouTube est une tactique de référencement que vous pouvez utiliser pour trouver les meilleurs termes de recherche à inclure dans votre contenu vidéo. Le simple fait d'ajouter des termes de recherche intentionnels et recherchés au titre et à la méta description de votre vidéo peut considérablement améliorer les performances de votre vidéo.
Vous pouvez commencer par faire quelques hypothèses sur ce que votre public recherche. Par exemple, une entreprise de terrasses peut déjà savoir que les gens rechercheront "réparation de terrasse bricolage" ou "comment restaurer une terrasse". Faites un peu de recherche par vous-même en recherchant ces termes sur YouTube. Si vous voyez des vidéos de vos concurrents, vous savez que vous êtes sur la bonne voie. Au fur et à mesure que vous les examinez, voyez s'ils ont beaucoup de vues, sont de haute qualité et répondez à la question de manière appropriée. Cela vous aidera à voir où il existe des opportunités de créer un meilleur contenu qui pourrait être mieux classé dans les recherches des utilisateurs. Vous pouvez effectuer des recherches de mots clés plus sophistiquées à l'aide d'un outil de mots clés en ligne. nous avons compilé nos favoris dans notre article Les 9 meilleurs outils de mots clés YouTube.
Lorsque vous intégrez vos termes de recherche, envisagez d'inclure une copie écrite de la transcription de votre vidéo dans la description afin de maximiser vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche. Pour en savoir plus sur le référencement vidéo, consultez notre article SEO vidéo :le guide ultime.
3. Créer un ton cohérent
Il y a une raison pour laquelle les films sont classés en genres. Imaginez ceci :vous regardez un film d'horreur et vous êtes sur le bord de votre siège en prévision du prochain moment sanglant. Mais tout comme vous vous attendez à ce qu'une scène dramatique et terrifiante se déroule, le film prend une tournure comique. Soudain, vous regardez deux personnages échanger un dialogue ironique, et le frisson est totalement perdu. Parlez d'un tueur d'humeur. La même chose peut arriver dans les vidéos marketing.
Lorsque vous réfléchissez à votre vidéo, réfléchissez à l'ambiance générale de la pièce que vous créez et à la manière dont tous les éléments de la vidéo (musique, éclairage, voix off et même la composition des couleurs) s'associent pour créer cette ambiance et refléter votre marque. Assurez-vous que le ton de votre vidéo est cohérent et reflète votre objectif global. Vous pouvez commencer ce processus en faisant simplement un remue-méninges sur une liste de mots pour guider votre processus; vous voudrez peut-être créer une vidéo motivante et inspirante, sérieuse et déchirante, ou une vidéo à indice d'octane élevé et rapide. Quelle que soit la direction dans laquelle vous choisissez d'aller, établissez-la avant de collecter des images afin que votre vidéo reflète l'ambiance que vous essayez de créer.
4. Rechercher un emplacement
Si vous filmez sur place, par exemple à votre bureau ou à votre domicile, le repérage peut être une tâche assez facile. Installez simplement votre appareil photo à divers endroits pour trouver le meilleur endroit physique pour votre prise de vue; Lorsque vous prévisualisez les options, tenez compte de ce qui se trouve à l'arrière-plan de la prise de vue et de l'éclairage pour trouver l'emplacement optimal - mais nous en reparlerons plus tard.
Si vous photographiez hors site, accordez-vous suffisamment de temps pour trouver le bon emplacement. Déterminez si vous avez besoin d'un accès à l'électricité en fonction de la configuration de votre équipement, de l'impact de la lumière naturelle sur la prise de vue à cette heure de la journée et de l'encombrement de l'endroit. Assurez-vous de repérer le jour de la semaine et l'heure de la journée où vous prévoyez de filmer pour collecter suffisamment de données sur votre emplacement. Par exemple, si vous filmez à l'extérieur dans un parc local, vous voudrez peut-être planifier votre tournage vidéo pendant les heures d'école afin d'avoir l'endroit pour vous tout seul. Enfin, certains endroits nécessitent des permis pour collecter des images, alors assurez-vous de faire vos recherches et de demander la permission si vous utilisez l'entreprise de quelqu'un d'autre ou une installation publique.
5. Écrire un script et créer un storyboard
La dernière chose que vous voulez faire est de vous présenter sur place sans aucune idée de l'apparence de la vidéo finale. Surmontez ce problème évitable avant de capturer vos images en prenant le temps de créer un script et un storyboard. Commencez par écrire votre script. Votre script peut inclure un dialogue devant la caméra que disent les acteurs, ou une voix off superposée à des séquences en post-production. Dans tous les cas, gardez votre script simple et gardez vos phrases courtes. Quand quelqu'un lit un texte, il peut revenir en arrière et le relire si une phrase est longue ou complexe; Cependant, lorsqu'ils regardent une vidéo, les téléspectateurs ne sont pas susceptibles de rembobiner une vidéo pour l'écouter à nouveau. Vous obtenez un coup pour faire une impression durable, alors assurez-vous que votre message est simple, concis et clair.
Ensuite, poussez votre script un peu plus loin lorsque vous créez un storyboard. Un storyboard est comme un aperçu de style bande dessinée de votre vidéo. Il montre comment différents plans se combinent pour raconter une seule histoire visuelle. Vous pouvez créer un storyboard à l'aide d'un logiciel comme Storyboarder, ou vous pouvez simplement esquisser vos idées. Vous n'avez pas besoin d'investir beaucoup de temps et de ressources dans ce processus; l'objectif est d'avoir une vue d'ensemble de haut niveau du contenu et du flux de votre vidéo afin que vous puissiez bien la produire et raconter une histoire cohérente.
Le storyboard et l'écriture du scénario doivent avoir lieu avant de commencer à collecter des images afin que votre équipe ait une vision commune du résultat final. Si vous avez besoin d'un peu d'inspiration pour lancer le processus, consultez notre article 21 idées de vidéos YouTube pour les entreprises.
4 conseils d'équipement
6. Utilisez l'équipement que vous avez déjà
Faire une vidéo YouTube ne doit pas nécessairement être coûteux. Vous pouvez probablement tirer parti du matériel dont vous disposez déjà pour créer votre vidéo. Les smartphones les plus récents sont équipés d'appareils photo de haute qualité, parfaits pour filmer des vidéos. vous pouvez même acheter un trépied peu coûteux pour votre téléphone afin de vous assurer que la prise de vue est immobile. Selon le type de vidéo que vous créez, vous pouvez également utiliser la webcam intégrée à votre ordinateur ou acheter une caméra Web externe. Cette méthode est idéale pour filmer des choses comme des webinaires, des témoignages, des tutoriels et des interviews.
Si vous trouvez qu'aucune de ces options ne vous donne la qualité vidéo que vous recherchez, vous pouvez soit acheter votre propre équipement, louer de l'équipement auprès d'une société de location de matériel vidéo ou travailler avec un partenaire de production vidéo. Le bon choix pour vous dépendra en grande partie de votre calendrier, de votre budget et de la quantité de contenu que vous prévoyez de créer en cours. Par exemple, si vous allez créer un vlog hebdomadaire, il est peut-être temps d'investir dans du matériel que vous pourrez garder au bureau. Mais si votre vidéo est destinée à une campagne ponctuelle, cela pourrait valoir la peine d'embaucher des experts plutôt que d'investir dans du matériel que vous ne continuerez probablement pas à utiliser.
7. Testez votre audio
Rien ne donne plus à une vidéo l'impression d'être une production amateur qu'un son de mauvaise qualité. Si vous prévoyez d'utiliser votre appareil photo sur votre téléphone ou votre ordinateur, assurez-vous d'effectuer un test audio. Avoir un son clair est essentiel pour que votre vidéo se sente professionnelle et soignée, et obtenir un son de qualité n'est pas un énorme obstacle. Tout d'abord, testez votre audio sur la caméra que vous utilisez pour filmer votre vidéo et dans l'environnement dans lequel vous allez la filmer. Ce test vous donnera une idée de la distance à laquelle vos acteurs ou personnes interrogées doivent être par rapport à la caméra et s'il y a beaucoup de bruit en arrière-plan. Si votre test montre que votre qualité audio a besoin d'être retravaillée, il peut être intéressant d'investir dans un microphone externe pour vous assurer que votre son est clair et de haute qualité.
8. Testez votre éclairage
L'éclairage est ce qui distingue les vidéos de haute qualité et de basse qualité. Avant de commencer la prise de vue, faites quelques tests d'éclairage. Vous pouvez investir dans un équipement d'éclairage de qualité si votre budget le permet, vous rendre dans votre quincaillerie locale pour un kit d'éclairage de bricolage sale et sale, ou simplement déplacer l'éclairage existant pour obtenir le look que vous recherchez. Effectuer un test d'éclairage avant votre prise de vue vous aidera à éliminer toute surprise imprévue; par exemple, si vous filmez dans une pièce avec des fenêtres, vous voudrez vous assurer que la lumière naturelle ne crée pas d'ombres gênantes dans le cadre. Si vous photographiez à l'extérieur, photographiez pendant l'heure dorée :l'heure ou les deux qui précèdent le coucher du soleil. La douceur de la lumière naturelle à l'extérieur est parfaite pour capturer de superbes images à ce moment-là.
9. Téléchargez le bon logiciel d'édition
Si vous êtes prêt à regarder quelques tutoriels et à être patient tout au long du processus, vous avez probablement toutes les compétences nécessaires pour éditer vous-même une vidéo YouTube. Heureusement, il existe de nombreuses plateformes de montage vidéo gratuites ou abordables, et vous en avez peut-être déjà une sur votre ordinateur. Si vous utilisez un Mac, votre ordinateur est livré avec iMovie préinstallé. Ce programme couvre les bases de l'édition, vous permettant d'assembler des séquences, d'ajouter des superpositions de texte et des effets, de modifier les niveaux audio, etc. Il existe également de nombreuses autres options disponibles en téléchargement sur Mac ou PC, comme les célèbres Adobe Premier Pro et Final Cut Pro X, et quelques-uns de nos autres favoris, Filmora et Movavi. Avant de sélectionner une option, comparez les fonctionnalités et lisez les avis des clients pour trouver le logiciel adapté à vos besoins. Vous pouvez également envisager d'utiliser une application de montage vidéo légère sur votre téléphone ; pour en savoir plus sur ces options, consultez Les 21 meilleures applications de montage vidéo pour Android, iPhone et iPad.
Si le montage n'est pas dans votre timonerie, vous pouvez également engager une entreprise extérieure ou un éditeur vidéo indépendant pour éditer votre vidéo pour vous. Ce processus peut être encore simplifié si vous avez créé un storyboard, car l'éditeur aura alors une idée de ce que le spectateur doit voir à l'écran tout au long de la vidéo.
2 conseils d'introduction et de conclusion
10. Une introduction captivante
Combien de fois avez-vous commencé une vidéo pour la fermer en quelques secondes seulement parce qu'elle ne vous a pas attiré ? Votre public n'est pas différent. Les téléspectateurs vidéo d'aujourd'hui sont très particuliers; vous devez attirer leur attention dans les cinq premières secondes si vous voulez les garder, ce qui rend votre intro vidéo extrêmement importante.
Votre intro vidéo peut être quelque chose que vous utilisez au début de chaque vidéo pour promouvoir votre marque. Si vous avez déjà regardé une conférence TED, vous reconnaîtrez leur introduction vidéo cohérente et sur la marque :
Mais votre intro pourrait également être créée spécifiquement pour donner à vos téléspectateurs un aperçu de ce qui va arriver. Par exemple, pour utiliser la situation de notre entreprise de terrasse, l'intro pourrait simplement ressembler à quelqu'un venant devant la caméra pour expliquer ce qui va se passer dans la vidéo :"Dans seulement cinq minutes, je vais vous montrer comment poncer et teindre votre terrasse. , et partagez quelques conseils utiles en cours de route pour garantir un produit fini de qualité. » Cela donne au public l'assurance qu'il a trouvé la vidéo qu'il recherche et le maintient engagé.
La bonne approche pour votre intro vidéo dépendra du type de vidéo que vous créez et de la fréquence à laquelle vous créez du contenu. Si vous recherchez des outils géniaux pour vous aider à créer votre vidéo d'introduction, ne cherchez pas plus loin ; nous avons déjà compilé une liste de nos outils de création d'intro préférés pour vous.
11. Une vidéo de présentation convaincante
En supposant que votre intro vidéo a réussi à captiver votre public et que votre contenu vidéo l'a incité à regarder le reste de votre vidéo, vous devez utiliser l'outro pour le forcer à agir. Votre outro peut inclure un appel à l'action pour visiter votre site Web, vous abonner à votre chaîne, regarder des vidéos supplémentaires, contacter votre équipe, etc. Quoi qu'il en soit, assurez-vous de ne pas laisser vos téléspectateurs suspendus à la fin, se demandant quoi faire ensuite. Au lieu de cela, expliquez très clairement leurs prochaines étapes dans votre introduction. Assurez-vous également que vos autres éléments - visuels, musique, voix off, etc. - se terminent gracieusement afin de ne pas créer une expérience finale choquante pour vos téléspectateurs. Pour un peu d'inspiration, regardez cette vidéo originale d'Adobe Creative Cloud :
Cinq astuces pour la mise en ligne et l'optimisation de vidéos
12. Téléchargez votre vidéo en quelques minutes
YouTube rend le téléchargement de vidéos incroyablement simple. Pour commencer, accédez simplement au gestionnaire de vidéos, disponible sur la page de votre chaîne (si vous ne savez pas comment créer une chaîne YouTube, ne vous inquiétez pas ; nous avons créé un guide étape par étape pour vous). Voici un bref aperçu de la façon de mettre en ligne votre première vidéo :
- Configurez votre chaîne : Vous avez peut-être déjà une chaîne, mais si ce n'est pas le cas, vous voudrez créer un compte YouTube, puis créer une chaîne pour votre marque. Il s'agit de la première étape du téléchargement d'une vidéo ; vous ne pouvez pas télécharger une vidéo si vous ne créez pas d'abord une chaîne.
- Personnalisez votre chaîne : YouTube vous permet de choisir le nom de votre chaîne et de télécharger des images de profil, comme vous le feriez sur Facebook. Nous le recommandons vivement car cela crée une expérience de marque et raffinée. Votre profil est également un excellent endroit pour rédiger du contenu contenant vos mots-clés afin de booster votre référencement.
- Téléchargez votre vidéo : C'est facile. Accédez simplement à votre chaîne et cliquez sur l'icône vidéo dans le coin supérieur droit, puis cliquez sur "Télécharger la vidéo". À partir de là, il vous sera demandé de télécharger ou de faire glisser et de déposer le fichier vidéo de votre choix depuis votre ordinateur. Tant que vous disposez d'une connexion Internet fiable, ce processus devrait prendre moins de quelques minutes.
13. Optimisez les données de votre vidéo
Vous souvenez-vous de la section de planification lorsque nous avons discuté de la recherche de mots clés ? C'est là que ça entre en jeu. Pendant le téléchargement de votre vidéo, vous pouvez saisir des données vidéo critiques, telles que votre titre, votre description et vos balises, pour optimiser votre vidéo et améliorer votre référencement. Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de vos données vidéo :
- Emballez votre titre : Il s'agit de la première impression que les spectateurs auront de votre vidéo dans leurs résultats de recherche. Le titre de votre vidéo doit donc être clair et convaincant. Par exemple, une vidéo intitulée « Comment changer l'huile de votre voiture en 15 minutes » est simple et facile à comprendre; les téléspectateurs savent exactement ce qu'ils vont obtenir. D'un autre côté, une vidéo intitulée "Changement d'huile" est vague et ne dit pas exactement aux téléspectateurs à quoi s'attendre.
- Utilisez des mots clés dans votre description : Vous souvenez-vous quand vous avez fait une recherche de mots clés plus tôt ? Cela va être utile maintenant. Assurez-vous d'incorporer vos mots-clés partout où vous le pouvez pour améliorer votre classement dans les recherches, mais plus particulièrement dans votre titre et la description de votre vidéo. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'amélioration de vos performances de recherche sur YouTube, consultez notre blog sur 13 façons d'améliorer votre classement sur YouTube.
- Utilisez des balises : Les balises YouTube sont un moyen simple d'améliorer la capacité de recherche de votre vidéo. Vous pouvez utiliser plusieurs variantes de la même idée pour assurer un impact maximal, comme "changer l'huile de voiture" et "comment changer l'huile dans une voiture" et "changer l'huile soi-même". Vous devez tirer parti de la recherche de mots clés que vous avez effectuée précédemment pour lancer ce processus.
14. Sélectionnez une vignette accrocheuse
Bien que la partie écrite de vos données YouTube soit importante pour l'optimisation, la sélection du bon visuel - c'est-à-dire la vignette de la vidéo - est également importante. Votre vignette est la seule image associée à votre vidéo dans les résultats de recherche, elle doit donc se démarquer dans la foule. YouTube sélectionnera automatiquement une vignette pour vous, mais ce n'est probablement pas l'image la plus convaincante que vous puissiez utiliser à partir de votre vidéo. Au lieu de cela, sélectionnez une vignette personnalisée qui attirera l'attention que votre vidéo mérite. Voici quelques-uns de nos conseils préférés :
- Choisissez une miniature aux couleurs vives et attrayantes qui se démarquera sur la page des résultats de recherche.
- Sélectionnez une vignette avec du texte à l'écran pour renforcer le titre de votre vidéo ; Parfois, les téléspectateurs ne lisent pas le titre de la vidéo lorsqu'ils parcourent les résultats de la recherche, donc mettre le titre sur votre vignette permet de s'assurer qu'ils voient votre vidéo.
- Formatez votre vignette conformément aux normes de YouTube ; la dernière chose que vous voulez est une vignette trop grande, trop petite ou floue. Consultez notre article sur les tailles de vignettes YouTube et les meilleures pratiques pour démarrer votre processus.
15. Faites la promotion de votre vidéo sur d'autres chaînes numériques
Ce n'est pas parce que votre vidéo est en direct que votre travail est terminé. Vous avez maintenant la tâche de promouvoir votre vidéo sur d'autres canaux ; tandis que YouTube fera une partie de ce travail pour vous (tant que vous avez fait vos devoirs de référencement et que vous apparaissez dans les résultats de recherche), vous pouvez toujours faire du marketing sortant pour étendre votre portée. Tenez compte de ces conseils lorsque vous partagez votre vidéo :
- Partagez votre vidéo sur les réseaux sociaux : Vous avez déjà des audiences sur Facebook, Instagram, Twitter et d'autres plateformes sociales. Publiez votre vidéo auprès de vos abonnés existants et demandez-leur de partager également votre contenu.
- Publiez votre vidéo sur votre site Web : Votre vidéo peut s'intégrer à votre site Web sur une page d'accueil ou de produit, ou vous pouvez envisager d'écrire un article de blog sur le sujet de votre vidéo pour lui donner un lieu de vie.
- Envoyez votre vidéo par e-mail : Votre vidéo pourrait-elle être un outil marketing pour votre équipe de vente ? Avez-vous déjà une liste de clients qualifiés ? Réfléchissez à la manière dont votre vidéo pourrait soutenir votre stratégie de marketing par e-mail existante.
16. Gardez un œil sur vos analyses
YouTube dispose d'analyses intégrées sophistiquées qui vous permettent de voir facilement les performances de votre vidéo. Tout comme Google Analytics sur votre site Web, YouTube Analytics vous permet de suivre :
- Nombre total de vues
- Durée de visionnage
- Fidélisation de l'audience
- Source de trafic
- Âge du spectateur
- Sexe du spectateur
- Géographie
- Impressions
- Taux de clics
- Bien plus !
Vous pouvez utiliser ces données pour éclairer votre stratégie de contenu à l'avenir. Avec quelles vidéos les gens interagissent-ils le plus ? Comment pouvez-vous créer plus de contenu comme ces vidéos pour améliorer votre stratégie vidéo globale ? Y a-t-il une vidéo si populaire que vous souhaitez lancer une campagne publicitaire payante pour obtenir encore plus de traction ? Ces mesures peuvent vous aider à prendre des décisions éclairées concernant votre plan de contenu à l'avenir.
Conclusion
Alors que vous souhaitez amplifier votre présence sur YouTube, pourquoi vous limiter à une seule vidéo ? Après tout, YouTube touche plus de 18 à 49 ans que n'importe quel autre réseau de télévision. Il est donc dans votre intérêt de tirer parti de toutes ses caractéristiques et fonctionnalités pour atteindre votre public, y compris les chaînes YouTube et les listes de lecture. Pour commencer, consultez Comment créer une chaîne YouTube en 2021 et Comment créer une liste de lecture sur YouTube (étape par étape) pour plus de conseils sur la façon de tirer le meilleur parti de cette puissante plateforme de marketing vidéo.