Rendre une vidéo virale sur YouTube est une partie de contenu, une partie de stratégie et une partie de chance. En tant que spécialistes du marketing vidéo, vloggers et créateurs de contenu vidéo, nous pouvons exploiter les deux premiers et espérer le second.
Il n'y a pas de recette unique pour une vidéo virale réussie, ce qui est en fait une bonne chose car cela signifie que vous pouvez adopter plusieurs approches pour créer votre vidéo.
Ci-dessous, j'ai compilé une liste de vidéos virales réussies qui constituent de bonnes études de cas. Il ne s'agit pas d'un guide étape par étape pour créer une vidéo virale, mais de différentes manières de réussir.
1. Attirez l'attention avec un crochet
Vous pouvez un peu comparer une vidéo virale à une chanson pop. Une bonne chanson pop vous accroche dans les premières secondes. Et vous le reconnaîtrez immédiatement la prochaine fois que vous l'entendrez.
Il en va de même pour une vidéo virale.
Un bon crochet est essentiel pour attirer l'attention de vos téléspectateurs dans les premières secondes.
Un crochet peut être beaucoup de choses :
- le titre de la vidéo
- la vignette elle-même
- valeur instantanée (dites aux utilisateurs à quoi s'attendre)
- votre phrase d'ouverture
- votre énergie d'ouverture (d'énergique à triste)
- il se passe quelque chose d'inattendu
- quelque chose qui amène le public à se demander ce qui se passe
- un fait fascinant
- un problème pour lequel vous offrez la solution
- une blague
- une question
Un exemple typique est la vidéo ci-dessus de YouTuber Peter McKinnon. Dans les 10 premières secondes, nous savons ce que nous allons obtenir et le temps a déjà commencé à tourner.
Et la vignette où McKinnon place un gros couteau de chasse contre l'objectif d'un appareil photo suffit à vous attirer.
2. Avoir un message fort à envoyer
Il existe de nombreux guerriers du clavier, trolls et connards sur Internet qui aiment rabaisser les autres.
Un exemple est la honte corporelle lorsque les gens commentent négativement l'apparence des autres, ce qui - malheureusement - est encore trop courant.
En tant que gourou du fitness, vous êtes particulièrement exposé à ce type de commentaires, car vos vidéos traitent de la mise en forme du corps.
Alors l'instructrice de fitness Cassey Ho de blogilates a décidé de riposter dans la vidéo créative ci-dessus de 2015, qui est devenue virale.
3. Faites-le parler aux émotions
Les gens réagissent naturellement et veulent partager ou commenter des choses qui évoquent des émotions fortes. Cela peut être de la colère, de la peur, de la tristesse, de l'humour ou de l'excitation.
C'est pourquoi nous voyons de nombreuses vidéos virales qui sont soit des farces humoristiques, des parodies de la culture pop ou de courts clips d'adorables animaux de compagnie.
Nous pouvons tous nous rapporter à une certaine émotion, alors exploiter une émotion spécifique peut vous permettre d'avoir beaucoup de trafic.
Par exemple, la farce d'ascenseur pour les écrans LG ci-dessus, qui a exploité de nombreuses peurs différentes liées aux ascenseurs et aux hauteurs.
C'est le pathétique du marketing vidéo.
4. Le timing est important
Avoir le pouls de ce dont les gens parlent, ressentir et penser sont essentiels pour créer du contenu vidéo viral.
Le 3 avril 2010, Apple a sorti sa 1ère génération d'iPad et Internet bourdonnait. Le 3 avril 2010, le PDG de Blendtec, Tom Dickson, a décidé de mélanger le nouvel iPad pour montrer la puissance des mélangeurs Blendtec.
Naturellement, la vidéo est devenue virale.
La leçon apprise ? Choisissez le bon moment et vous aurez peut-être un hit viral entre les mains.
5. Soyez créatif et soyez prêt à expérimenter
Votre toute première vidéo ne sera probablement pas diffusée tout de suite. Plus vous persévérez et plus vous essayez d'idées, plus il y a de chances que quelque chose colle.
De nombreuses vidéos qui deviennent virales ne présentent pas quelque chose de populaire ou de tendance, mais quelque chose de nouveau, de différent, d'extrême ou d'unique.
Un exemple typique est cette vieille publicité pour Quicksilver présentée ci-dessus où quelqu'un "surfe à la dynamite" dans les lacs artificiels peu profonds du centre de Copenhague.
Son esthétique est très éloignée des publicités raffinées que nous voyons habituellement des entreprises de vêtements et tournées intentionnellement d'une manière plus sombre et plus granuleuse.
Cette vidéo est devenue virale, et elle a même été reprise par Mythbusters, qui voulait tester s'il était possible de surfer avec de la dynamite. Indice :C'est cassé.
6. Faites boule de neige pour votre succès
Lorsque vous trouvez quelque chose qui fonctionne, tenez-vous-y et redoublez d'efforts.
Par exemple, la très populaire chaîne pour animaux de compagnie Tucker Budzyn est devenue virale à l'origine en partie grâce à des vidéos hilarantes de dégustation mettant en vedette l'adorable golden retriever (ci-dessus).
Réalisant qu'ils avaient compris quelque chose, les créateurs de contenu ont continué à faire de nombreuses autres vidéos de test de goût et d'autres vidéos amusantes avec leurs sous-titres en langue de chien.
Le couple est devenu viral, développant finalement une marque entière autour de leur adorable chiot et de sa bande d'amis, leurs vidéos atteignant régulièrement plus de 10 millions de vues chacune.
Appréciée des enfants comme des adultes, cette chaîne est un exemple parfait pour trouver ce qui fonctionne et développer votre marque autour de celle-ci.
7. Optimiser pour le classement
L'utilisation du titre, des balises vidéo et des mots clés appropriés vous aidera à optimiser votre vidéo pour les moteurs de recherche YouTube et Google.
Les balises vidéo sont des mots-clés que votre public recherche sur YouTube et qui l'aideront à trouver votre vidéo dans les résultats.
Réfléchissez à ce qui est pertinent, à ce qui est tendance et à ce qui est populaire. Intégrez ensuite ces termes de recherche dans les balises, le titre et la description de votre vidéo.
Prenez le temps de réfléchir aux termes pertinents que votre public pourrait rechercher. Avec un peu de recherche, vous pouvez facilement développer votre stratégie de contenu autour des mots-clés tendance et partir de là.
Il y a de la place pour un titre, des balises, une description et des sous-titres sur YouTube. Et l'utilisation de texte aidera les algorithmes de YouTube à comprendre de quoi parle votre vidéo. Utilisez-le !
8. Promotion croisée
Contrairement à la croyance populaire, vous n'avez pas besoin d'avoir une tonne d'abonnés pour devenir viral sur YouTube. L'un des moyens d'y parvenir est la promotion croisée.
Utiliser Reddit, Facebook, Twitter et d'autres plateformes de médias sociaux pour commercialiser votre vidéo est toujours une bonne idée.
Se retrouver sur la page des tendances de Twitter ou sur la page d'accueil de Reddit peut vous aider à obtenir les vues dont vous avez besoin, même en dehors de la plate-forme YouTube.
Publiez toujours votre vidéo dans autant d'endroits que possible - vous ne savez jamais quand l'un d'entre eux pourrait devenir populaire.
9. Testez différentes versions
De nombreux annonceurs utilisent cette méthode pour sélectionner leur annonce virale gagnante. C'est ce qu'on appelle les tests A-B ou tests fractionnés . Si vous commercialisez un produit ou une marque, cette idée peut également fonctionner pour vous.
Créez et publiez différentes versions de la vidéo en utilisant un contenu légèrement différent.
Sélectionnez celui qui fonctionne le mieux et consacrez votre budget marketing à celui-ci.
Non seulement cela vous permettra d'obtenir de meilleures statistiques sur votre vidéo, mais cela vous aidera également à avoir une meilleure idée du type de contenu le plus populaire et où vous pouvez diriger vos efforts de création de contenu à l'avenir.
10. Soyez authentique
Pour qu'une vidéo devienne virale, elle doit être authentique. C'est pourquoi tant de vidéos virales sont des vidéos sur des personnes qui tombent, des animaux mignons ou des situations folles.
Vous vous souvenez de la vidéo Star Wars Mask Mom ci-dessus ? Elle n'avait aucune idée que son enthousiasme pour le nouveau masque de Chewbacca deviendrait viral et qu'elle se retrouverait sur les télévisions aux heures de grande écoute du monde entier.
La vidéo du masque Star Wars Chewbacca était imprévue et réussie car elle puisait dans quelque chose d'authentique. Le rire est vraiment contagieux.
En tant que spécialiste du marketing vidéo ou créateur de contenu, vous devez exploiter ce sentiment d'authenticité. Vous ne pouvez pas simplement vous asseoir au bord de la route avec l'appareil photo de votre smartphone allumé et attendre que quelque chose d'excitant se produise.
Et d'un autre côté, si vous avez la chance d'attraper quelque chose de drôle avec votre appareil photo qui devient viral, cette vidéo ne vous sera pas d'une grande utilité si vous ne pouvez pas la transformer en ventes ou autres types de monétisation. Vous devez donc planifier à l'avance.
L'authenticité n'est pas quelque chose qui est réellement authentique, mais plus sur quelque chose de sentiment authentique.
Pensez simplement à la vidéo "dynamite surfing" plus loin dans cet article. Cela semble sérieux et authentique, mais cela fait partie d'une stratégie marketing très réussie dès le début.
Mais si vous lancez une vidéo drôle de chat ou 2 sans intention ni pensée derrière, votre public verra à travers.
Bien sûr, vous pouvez toujours avoir de la chance, mais vous n'aurez probablement pas la capacité de construire une marque vraiment virale que les gens aiment naturellement et avec laquelle ils veulent s'engager.
L'authenticité transforme les téléspectateurs en abonnés et les abonnés en fans.
Conclusion
La clé pour devenir viral est un excellent contenu, un marketing efficace et un peu de chance.
Vous augmentez vos chances de gagner en puisant dans les émotions et le sentiment d'authenticité lors de la création de votre vidéo. Donnez aux gens quelque chose de valeur, surprenez-les et les chances que votre vidéo devienne virale ont déjà augmenté.
Et rappelez-vous, les vidéos les plus populaires font l'objet de discussions hors ligne autant qu'elles sont visionnées en ligne. Créez quelque chose que les gens veulent pour en parler.
La maîtrise des mots-clés et des balises YouTube, ainsi que la création d'une bonne vignette et d'un titre vidéo, sont également importantes pour une stratégie de marketing vidéo réussie, qu'il s'agisse d'un vlog ou d'une publicité pour une grande entreprise.
Bonne chance dans la création de votre vidéo virale !