La production de vidéos d'entreprise est un sujet assez vaste, mais nous allons le simplifier pour vous.
À la fin de l'article, vous comprendrez tout ce qu'il y a à savoir sur les vidéos d'entreprise. Nous vous donnerons également les meilleurs conseils et ressources, afin que votre entreprise puisse commencer avec succès à produire des vidéos d'entreprise immédiatement.
Qu'est-ce que la production de vidéos d'entreprise ?
La production de vidéos d'entreprise est la création de vidéos par des entreprises à des fins internes (onboarding, formation, vidéos de recrutement, etc.) ou à des fins de marketing externes (étude de cas, publicités, démo de produit, etc.).
Tout le contenu vidéo produit par une société relève du terme générique «production de vidéos d'entreprise». Habituellement, une agence vidéo ou un vidéaste interne produit ces vidéos. Vous pouvez consulter les différents types de vidéos d'entreprise plus loin dans cet article.
Qu'est-ce qu'un vidéaste d'entreprise ?
Un vidéaste d'entreprise est un professionnel qui se spécialise dans la production vidéo pour les organisations. Ils sont responsables du tournage des événements, de la capture des images de l'entreprise, de la création de matériel vidéo marketing, entre autres tâches.
Voici trois options à considérer si vous recherchez un vidéaste d'entreprise :
- Engagez-en un en interne – Cette option est préférable si vous prévoyez que votre entreprise produira des vidéos d'entreprise simples à long terme. Pour les plus complexes, vous devrez peut-être choisir l'option 3 ci-dessous.
- Engagez un pigiste solo – Cette option est plus adaptée aux tournages d'entreprise ponctuels. Non seulement il est bon marché, mais il fait également le travail.
- Engagez une agence de vidéographie d'entreprise – Cette option est idéale pour les tournages complexes qui nécessitent une équipe plus nombreuse. Cela vous coûtera un joli centime, mais les résultats en valent la peine. Ci-dessous, nous partageons certaines des meilleures agences de vidéographie d'entreprise au monde.
Un vidéaste d'entreprise peut être amené à :
- Planifiez un tournage vidéo.
- Réalisez des séquences vidéo à l'intérieur d'une entreprise.
- Configurer l'équipement, l'éclairage, l'équipement audio et les accessoires
- Interrogez des personnes au bureau.
- Travailler sur le montage final d'une vidéo.
Pourquoi la production de vidéos d'entreprise est-elle importante ?
La meilleure façon de vous convaincre de l'importance de la production vidéo est de vous montrer les statistiques.
Wyzowl, l'une des principales sociétés de production de vidéos d'animation, crée des enquêtes de marketing vidéo depuis 2015 (leurs enquêtes sont hautement fiables). Voici leurs numéros les plus récents.
Les rapports sont assez longs, alors concentrons-nous uniquement sur les faits saillants.
- 86 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing.
- 92 % des marketeurs pensent que les vidéos sont essentielles pour leur stratégie marketing.
- 87 % des marketeurs jurent que les vidéos ont augmenté leur trafic.
- 81 % des responsables marketing ont déclaré que la vidéo avait stimulé leurs ventes.
- 96 % des personnes regardent des vidéos explicatives pour en savoir plus sur un produit ou un service.
- En moyenne, 80 % des personnes ont été convaincues d'acheter un produit physique ou un service numérique après avoir visionné une vidéo.
Ces statistiques prouvent que les consommateurs aiment les vidéos et sont plus susceptibles d'acheter après en avoir regardé une . Le même principe s'applique aux vidéos de formation en entreprise ou aux présentations aux investisseurs.
Alors verdict ? Bien que ne pas intégrer la production vidéo ne nuira pas à votre entreprise, cela nuira sans aucun doute à ses chances de réussir.
Combien coûte une vidéo d'entreprise ?
Nous arriverons à la réponse la plus nuancée pour cela, mais pour résumer, les vidéos d'entreprise vous coûtent entre 500 $ et 10 000 $/minute de contenu vidéo.
Si vous parlez de publicités, les coûts varient entre 5 000 $ et 10 000 $/minute.
Pour les plus grandes entreprises, le coût des vidéos d'entreprise peut atteindre 100 000 $/minute.
Examinons différents facteurs impliqués dans le tournage d'une vidéo d'entreprise et leurs prix correspondants :
Storytelling/Création de concepts
Pour ce rôle, vous devez embaucher une personne capable de créer le concept, le message, le scénario et le scénario de la vidéo.
Recherchez un spécialiste du marketing avec une expérience en écriture vidéo. Ils sont souvent habiles à bien raconter des histoires et peuvent développer des récits qui atteignent l'objectif de la vidéo (qu'il s'agisse de marketing ou de convaincre un investisseur).
Caméraman/vidéaste/équipe de production
Certaines vidéos d'entreprise sont faciles à réaliser. Le caméraman n'a qu'à tourner une vidéo d'une tête parlante.
Pour les vidéos d'entreprise complexes et à gros budget, vous devrez peut-être embaucher une équipe plus importante, comprenant un directeur de la photographie, un assistant caméra et un spécialiste de l'éclairage.
Les caméramans expérimentés peuvent coûter entre 50 $ et 250 $/heure. Si vous avez un budget limité, vous pouvez embaucher un pigiste sur UpWork qui peut facturer entre 25 $ et 100 $/h.
Éditeur
Les monteurs sont un élément essentiel d'une équipe de vidéographie d'entreprise. Ils sont responsables de l'ajout de graphiques, de couleurs, de tons, d'animations et d'effets sonores.
Un bon éditeur est comme un bon maquilleur; ils peuvent complètement transformer la vidéo finale coupée en une chose de beauté. Un grand l'éditeur est doué pour la narration visuelle.
Les éditeurs coûtent entre 45 $ et 200 $/h, selon leur expérience.
Acteur/voix off/narrateur
Vous pouvez créer des vidéos de formation et d'intégration avec l'aide de talents au sein des rangs de l'entreprise. Cependant, les vidéos marketing ou animées peuvent vous obliger à embaucher des acteurs et des spécialistes de la voix off.
Les narrateurs et les experts en voix off facturent entre 200 $ et 2 500 $/min. Les acteurs peuvent coûter entre 50 $ et 500 $/heure ou plus.
Équipement
Selon les exigences définies, l'équipement requis peut varier énormément.
Avez-vous besoin d'un drone pour capturer des images aériennes ? Un chariot de piste ou une plate-forme de mouvement ? Du matériel audio comme une perche ou un micro lavabo ? Différents éclairages pour différents scénarios ?
Une agence de production vidéo s'occupera de tout cela pour vous, vous n'avez donc pas à vous soucier des détails. Cependant, si vous utilisez une personne interne ou un pigiste, ils peuvent vous demander d'acheter l'équipement ci-dessus.
Selon l'article spécifique requis, la location d'un tel équipement peut vous coûter entre 25 $/heure et 100 $/heure ou plus.
Types de vidéos d'entreprise
Histoire d'origine
Une histoire d'origine d'entreprise est une histoire de la façon dont une entreprise a été fondée. Il peut inclure des informations sur les membres fondateurs de l'entreprise, leurs motivations pour démarrer l'entreprise et les premiers succès ou défis auxquels ils ont été confrontés.
Les entreprises créent des histoires d'origine d'entreprise pour construire l'identité de la marque et créer un sentiment d'histoire partagée parmi les employés. Les histoires d'origine peuvent également être utilisées pour graver votre marque dans le cerveau de vos clients et investisseurs.
Pensez à Batman, Apple et Facebook.
Toutes les entreprises n'ont pas le luxe de posséder des histoires uniques, alors ne vous inquiétez pas si votre entreprise ne le fait pas. Mais si vous en avez un, n'hésitez pas à le diffuser. Ces histoires peuvent aider vos clients à s'identifier à votre marque et à renforcer la confiance.
Pour faire une bonne histoire, voici quelques conseils :
- Rendez-le émotionnel.
- Soyez créatif.
- Rendez-le authentique.
- Faites en sorte qu'il présente la vision et l'objectif de votre marque.
Engagez un bon conteur ainsi qu'un rédacteur créatif pour accomplir ce qui précède.
Vidéos d'intégration des employés
Une vidéo d'intégration des employés est utilisée pour informer les nouveaux employés de la culture/des valeurs de l'entreprise, du protocole et d'autres informations importantes.
Ces vidéos peuvent sembler simples, mais de bons processus d'intégration des employés augmentez votre taux de rétention des employés à 82 % et votre productivité de 70 %.
Une bonne vidéo d'intégration permet à un employé de se sentir chez lui et renforce son dévouement et sa loyauté envers l'entreprise.
Lancement de produit
Une vidéo de lancement de produit est une vidéo promotionnelle annonçant un nouveau produit ou service. Ces vidéos peuvent générer de l'enthousiasme pour un nouveau produit et générer des prospects ou des ventes.
Rappelez-vous comment nous avons parlé de la qualité de la vidéo à des fins de stratégie marketing et de la façon dont les consommateurs les ont aimées ?
Eh bien, le lancement d'un produit avec une vidéo (plutôt qu'un communiqué de presse) peut faire de votre produit un succès. Apple et ses célèbres événements de lancement sont célèbres pour cela.
Démo du produit
Une vidéo de démonstration de produit est une vidéo qui présente les caractéristiques et fonctionnalités d'un nouveau produit ou service.
Les démonstrations de produits sont superbes outil de marketing. Cela peut permettre à vos clients de visualiser l'utilisation du produit dans leur esprit et de sentir ses avantages - leur donnant automatiquement envie de l'acheter.
Découvrez les vidéos de démonstration de produits par Headspace et Slack. Remarquez ce que vous pensez d'eux? Remarquez à quel point comprendre le produit à fond et voir ses avantages vous donne encore plus envie de l'acheter ?
Étude de cas vidéo
Des études de cas vidéo racontent comment un client a utilisé un produit ou un service pour réussir.
La narration fait vendre et les études de cas vidéo combinent le pouvoir de la narration avec le pouvoir de présenter les résultats des clients. Les bonnes études de cas vidéo sont persuasives, émotionnelles et engageantes.
Voici une excellente vidéo d'étude de cas. Cela montre comment TED a rencontré de nombreux problèmes lors de la transition vers l'enregistrement à distance et comment Riverside leur a été bénéfique.
Témoignages vidéo
Un témoignage vidéo est un témoignage dans lequel un client parle de son expérience d'utilisation d'un produit ou d'un service.
Les meilleurs témoignages vidéo devraient amener le client à inclure un langage descriptif et évocateur. Plutôt qu'un fade "ce produit est génial, bla, bla, bla", un témoignage vidéo doit avoir le client :
- Expliquez avec passion les résultats obtenus.
- Décrivez comment le produit les a fait se sentir.
- Positionnez votre produit comme meilleur que ce que proposent les concurrents.
Annonces vidéo
Une publicité vidéo est une vidéo promotionnelle annonçant un produit ou un service. Il peut durer de 15 secondes à 2 minutes.
Découvrez cette brillante publicité sur les frites nacho de Taco Bell. La vidéo a été à l'origine de l'un des lancements alimentaires les plus réussis au monde, avec 53 millions de frites vendues au cours des cinq premières semaines.
Toute bonne annonce vidéo doit :
- Accrochez le spectateur dans les premières secondes.
- Gardez-les collés à l'écran pendant le reste de la vidéo, comme le ferait un bon film.
- Soyez adapté à votre client idéal et rendez l'achat de votre produit irrésistible pour lui.
- Ayez une incitation à l'action claire.
- Soyez concis et n'ajoutez pas de matériel de remplissage supplémentaire.
Processus de production de vidéos d'entreprise
Pré-production (À la planche à dessin)
La pré-production comprend souvent la planification de concepts vidéo, l'écriture de scénarios, le storyboard, le casting et la programmation.
La personne responsable rassemble les actifs, les accessoires et les décors nécessaires à cette phase. Bien faire la pré-production est essentiel pour une production vidéo réussie.
Production (Et maintenant les caméras tournent)
C'est à ce moment que le tournage réel de la vidéo se produit. L'ensemble d'une vidéo à gros budget implique une équipe de production - comprenant un réalisateur, des caméramans, des maquilleurs et des scénographes. Si votre vidéo est à petit budget, un vidéaste indépendant/interne peut faire le tournage pour vous.
Post-production(Et c'est un résumé)
La post-production d'une vidéo d'entreprise comprend le montage et la finalisation des images. Les graphismes et les animations sont ajoutés, et divers sons sont mélangés.
Comment créer une vidéo d'entreprise ?
Étape 1 :Planifiez et développez le concept de la vidéo en gardant à l'esprit l'objectif final
Lorsque vous proposez une idée ou une histoire pour une bonne vidéo, gardez à l'esprit l'objectif final.
Demandez-vous quel est l'objectif de votre entreprise ?
Voulez-vous une vidéo d'intégration des employés qui incite les employés à se sentir inspirés et dévoués ? Ou une histoire d'origine convaincante qui restera à jamais gravée dans le cœur et l'esprit de vos clients.
Écrivez l'objectif final de manière claire et concise. Voici un exemple simple :"Cette vidéo devrait inciter les employés à se sentir enthousiastes et motivés à travailler dans notre entreprise."
Maintenant que vous avez tout écrit, collez-le quelque part où vous pouvez le voir. Considérez la déclaration comme votre étoile polaire guidant quand tu es coincé.
Étape 2 :Rédigez le script
Principes de base de l'écriture d'un bon script vidéo :
- Créer une brève vidéo – Un brief sert de guide pour toute la vidéo. Pour rédiger un bon brief, posez-vous les questions suivantes :
- Pourquoi faites-vous cette vidéo ?
- Qui est votre public cible ?
- Que voulez-vous que cette audience fasse après avoir regardé votre vidéo ?
- Quel est le message principal de la vidéo ?
- Transformez votre message principal en histoire – Trouvez un moyen de transformer votre message en une histoire qui non seulement engage, mais satisfait également les réponses aux questions que nous avons posées ci-dessus.
- Rendez-le court et agréable – Le script doit être suffisamment court pour tenir compte de la courte durée d'attention de l'audience et être suffisamment engageant pour qu'il reste accroché tout au long.
- Ajoutez de la vie à votre scénario :étant donné que la vidéo finale impliquera l'utilisation de graphismes, d'effets sonores, de musique, etc., vous disposez de nombreuses façons de transmettre votre histoire par ces moyens.
- Ajustez jusqu'à ce que votre message et vos objectifs soient satisfaits - Continuez à peaufiner votre script jusqu'à ce que vous vous sentiez à l'aise que votre message principal soit clairement transmis et que le public cible ait été adressé. Demandez-vous :
- Le script trouvera-t-il un écho auprès du public ?
- Mon message sera-t-il transmis correctement ?
- Cela racontera-t-il une histoire captivante avec un flux logique ?
- Y a-t-il une courte, douce et percutante ?
Étape 3 :Diffusez la vidéo
Votre prochaine étape consiste à régler le casting. Cela dépend de la vidéo que vous tournez et du type de rôles que vous devrez remplir. Par exemple, vous voudrez trouver un bon narrateur pour les vidéos nécessitant une narration ou vous pourriez avoir besoin d'un acteur authentique et digne de confiance pour les vidéos nécessitant des acteurs. Pour une vidéo d'entreprise encore plus authentique, vous pouvez même caster un employé qui est à l'aise devant la caméra.
Étape 4 :Filmer la vidéo
Sélectionnez un emplacement qui, selon vous, rendra justice à votre scénario. Ayez un calendrier de production clair et respectez-le. Lors du tournage de la vidéo, assurez-vous d'obtenir le bon éclairage. N'oubliez pas de prendre des séquences B-roll supplémentaires.
Vous pouvez également filmer à distance un acteur ou un présentateur à l'aide d'un logiciel qui enregistre des vidéos haute résolution. Si vous avez un bon appareil photo, Riverside.fm facilite la prise de vue de vidéos 4K et le son sera d'une clarté cristalline.
Étape 5 :Montez et post-produisez le métrage
Le montage vidéo consiste à transformer vos enregistrements en une seule vidéo transparente et d'aspect professionnel. Vous pouvez utiliser des logiciels comme Adobe Premiere, Final Cut Pro ou AVID pour vous aider à le faire et vous pouvez même utiliser Magic Editor de Riverside si vous avez enregistré votre vidéo à distance.
Tout d'abord, assemblez les prises de vue en une coupe grossière. Ajoutez ensuite différentes pistes audio au métrage (voix off, dialogue de distribution et voix off) que vous avez fusionnées.
Enfin, ajoutez des effets visuels. Rehaussez votre vidéo avec des animations, des filtres, des fondus d'entrée ou de sortie, du texte, etc. Corrigez tout problème d'exposition ou de balance des blancs.
Les choses à faire et à ne pas faire pour les productions vidéo d'entreprise
Faire
Gardez la vidéo concise
Une bonne vidéo d'entreprise doit être concise et engageante. Toute peluche supplémentaire peut ennuyer votre public et obligez-les à faire autre chose (comme vérifier Whatsapp ou Instagram. Vous êtes presque sûr d'avoir vécu cela !). Ou pire encore, faites-leur appuyer sur le bouton de saut de YouTube.
Gardez à l'esprit le public cible
Gardez toujours le public cible au premier plan de votre esprit. Par exemple, une marque Louis Vitton ne parlerait pas de l'abordabilité des vêtements - son public cible comprend des personnes fortunées, et parler de prix bas n'aurait aucun sens.
Planifiez votre budget
Alors que vous avez peut-être d'abord imaginé une vidéo qui met Michael Bay films à la honte, vous n'avez peut-être pas le budget pour mettre en œuvre la même chose. Planifiez donc votre budget dès le début et soyez créatif dans les limites du budget.
Non
Oubliez le marketing
Toutes les vidéos ne deviennent pas virales de manière organique, alors gardez un budget marketing séparé pour une publicité ou une étude de cas.
Publiez la vidéo sur différentes plateformes de médias sociaux, notamment YouTube, LinkedIn et Instagram. Vous pouvez également réutiliser cela dans de courts teasers ou des vidéos virales à l'aide de Riverside Clips.
Partagez la vidéo sur votre liste de diffusion. Plus il atteint de personnes, plus ils ont de chances de le partager avec d'autres, augmentant ainsi les risques de viralité.
Oubliez l'incitation à l'action
Un appel à l'action est essentiel . C'est ce qui pousse le spectateur à agir.
Même si votre vidéo est créative et a une grande valeur de production, s'il n'y a pas de CTA, ce sera juste une montre intéressante pour le spectateur, et il l'oubliera en 2 minutes.
Soyez trop commercial dans la vidéo
Une bonne vidéo doit utiliser l'approche soft-sell. De nos jours, les téléspectateurs ont l'esprit sceptique en alerte :leur confiance dans les publicités est au plus bas.
Assurez-vous donc que votre vidéo se concentre sur la personnalité, l'authenticité et la valeur ajoutée. C'est le genre de vidéos auxquelles le public fait confiance. Évitez l'approche de vente agressive et donnez à votre public l'espace nécessaire pour décider s'il souhaite acheter votre produit.
Liste des meilleures sociétés et agences de production de vidéos d'entreprise
Films BX
Bien qu'ils n'aient que 2 à 9 employés, ils sont l'une des sociétés de production vidéo les plus populaires. Ils ont travaillé avec de grandes entreprises comme Cisco, PayPal, JBL et Toyota et sont basés en Californie.
Mise au point vidéo
- Vidéos de produits
- Vidéos de marque
- Partenariats avec les agences
Films occasionnels
Basés à Londres, ils ont une équipe beaucoup plus importante de 50 à 250 employés basés à Londres. Certains de leurs anciens clients incluent Facebook, GoDaddy, Google, Adobe, entre autres noms de renom.
Mise au point vidéo
- Explication
- Formation
- Intégration
- Vidéos marketing
Le groupe DVI
Une société de production chevronnée avec 21 ans à son actif, le groupe DVI a travaillé avec Holiday Inn, Delta Airlines, Mercedes-Benz et d'autres sociétés. Ils gèrent une grande variété de types de vidéos, comme indiqué ci-dessous.
Mise au point de la vidéo :
- Ressources humaines : Recrutement, intégration, communication, formation.
- Marketing : Publicité, marketing de contenu, commerce électronique, explicatif, médias sociaux promotionnels.
- Communication : Relations investisseurs, Culture.
- Apprentissage et développement : Formation, conception pédagogique, explicatif.
Covalent
Cette petite entreprise située à Pittsburg et Berlin se concentre principalement sur le marché cible de la finance, de l'éducation et de la santé.
Mise au point vidéo
- Marque
- Communication interne
- Documentaire/film
- Entreprise
- Formation
- Produit
- Animation
- RV/AR
Lumière de citron
Lemonlight a son siège social en Californie et des bureaux partout aux États-Unis. Il se concentre sur les sociétés de niveau intermédiaire. Ils ont travaillé avec Audi, Accenture, Uber, Hyatt, UCLA et Uber.
Mise au point vidéo
- Annonce vidéo
- Témoignages
- Vidéo d'équipe
- Produit
- Collecte de fonds
- Événements
- À propos
- Explicateurs
- Tutoriels
Ressources utiles pour la production de vidéos d'entreprise
Guide d'embauche d'une société de production vidéo
- Recruter une société de production vidéo (article)
Guide pour créer différentes vidéos d'entreprise
- Intégration des employés (article)
- Annonces vidéo (article)
- Démo produit (article)
- Témoignages vidéo (article)
- Études de cas vidéo (article)
Guides d'écriture de scripts vidéo
- Comment rédiger un script vidéo qui incite les spectateurs à regarder (article)
- Strong Scripts (À une certaine époque, c'était l'un des cours de rédaction de scénarios les mieux notés d'Udemy. Malheureusement, le créateur a supprimé la formation de la plate-forme et l'a rendue accessible uniquement via son site Web pour un prix plus élevé).
Guide de production vidéo
- Bootcamp de production vidéo (cours)
Guide de réalisation de films
- Cinéaste à temps plein (un excellent cours qui couvre tout, de la cinématographie au montage vidéo).
- Guide complet du cinéaste (cours)
Guide du montage vidéo
- Montage vidéo avec Adobe Premiere Pro pour débutants (cours pour débutants)
- Montage vidéo avancé avec Adobe Premiere Pro (cours avancé)
Guide d'édition audio
- Le guide audio complet pour les éditeurs vidéo (cours Premiere Pro)
Outils pour enregistrer une vidéo à distance
- Riverside.fm
Outils de montage vidéo
- Adobe Première Pro
- Final Cut Pro
- Compositeur multimédia passionné
Outils d'édition audio
- Audace
- Adobe Audition CC
- GarageBand