Les gens me posent tout le temps cette question :"Est-ce qu'une vidéo intégrée sur plusieurs pages compte comme contenu dupliqué pour le référencement ?"
La réponse, en bref, est non (avec une mise en garde).
Comment Google indexe la vidéo
Google ne traite pas les vidéos de la même manière qu'il traite les autres types de contenu. Au lieu de considérer les vidéos comme des éléments de contenu distincts présents sur certaines pages, Google traite la vidéo comme un élément de page.
Par conséquent, Google ne classe jamais les vidéos dans les résultats de recherche en tant que tels, mais classe plutôt les pages et ajoute parfois un extrait vidéo à ces pages afin d'indiquer qu'une vidéo est bien présente sur la page. Ainsi, lorsque vous parcourez les résultats de Google.com/videos, chaque résultat vous amène à une page Web HTML, même si une vidéo intégrée est présentée.
Ceci est très différent de la façon dont les images sont indexées et classées.
Les images, contrairement aux vidéos, sont considérées comme des éléments multimédias individuels qui sont analysés et indexés indépendamment des pages sur lesquelles elles sont intégrées. Si vous saisissez une requête dans les images Google, les résultats qui vous seront renvoyés sont des images individuelles. Pour chaque image, vous avez la possibilité de "visiter la page" (naviguer jusqu'à la page où l'image est intégrée) ou "afficher l'image", ce qui vous amène à l'URL de l'élément d'image individuel.
Cette deuxième option n'est actuellement pas possible avec les vidéos dans la recherche Google. Il est possible que Google modifie la façon dont il traite les vidéos à l'avenir. On pourrait supposer qu'à un moment donné, vous pourrez lire des vidéos directement dans une page de résultats de recherche, mais dans l'état actuel des choses, même pour les résultats YouTube.com, les vidéos sont simplement traitées comme des éléments rich media sur une page individuelle.
Qu'est-ce qu'un contenu en double et quand est-ce un problème ?
Le contenu dupliqué, à travers les yeux de l'algorithme de recherche Google, s'applique principalement au niveau de la page et du domaine, par ex. Google juge les sites Web en fonction de leur nombre de doublons sur le site Web et du fait qu'une grande partie du contenu du site est ou non copiée à partir d'autres sources.
Cette évaluation de la duplication, et la dévalorisation subséquente des sites en fonction de certains comportements, ont d'abord été mises en évidence avec l'algorithme Panda de Google en février 2011 (il y a 5 ans).
À l'époque, il était assez facile pour les sites Web de bien se classer en grattant d'autres sources, en optimisant les éléments de la page pour le référencement et en pointant certains liens d'autres sites Web vers le site cible.
Cela signifiait que de nombreuses marques de confiance étaient surclassées par les petits affiliés et les sites Web de spam. Naturellement, Google a tenu à remédier à ce problème. Panda a été conçu pour lutter contre ce problème et dévaloriser les sites Web de mauvaise qualité, tout en garantissant que les sites offrant un contenu et des expériences utilisateur vraiment excellents se classent toujours bien pour les requêtes d'information et commerciales.
Évaluation des doublons et des pages « fines », par ex. pages avec seulement une petite quantité de contenu, était une partie importante de Panda. Cela a fait naître la crainte de la duplication pour de nombreuses personnes dans le monde du marketing Web.
Dans l'état actuel des choses, la technologie derrière Panda est intégrée à l'algorithme de classement général de base, et la duplication excessive fait partie d'un large éventail de facteurs qui affectent le classement de votre site Web dans la recherche Google. Il y a trois choses particulières auxquelles il faut prêter attention :
Duplication au niveau de la page
La duplication au niveau de la page signifie essentiellement que le contenu (texte, image, vidéos, etc.) existe sur plusieurs pages d'un même site Web. À petite échelle, cela est naturel et tout à fait approprié (il est courant d'avoir des images et des extraits de texte utilisés sur plusieurs pages d'un site), mais s'il y a trop de pages trop similaires, cela peut causer des problèmes. Dans ce cas, il peut sembler au robot d'exploration Google que le site est principalement de mauvaise qualité.
Les pages en double peuvent être causées à la fois par des décisions éditoriales (par exemple, des livres blancs qui sont divisés et réutilisés comme articles de blog) et par la structure technique (par exemple, avoir de nombreuses pages de profil utilisateur qui suivent le même modèle).
En regardant la duplication au niveau de la page à travers le prisme de la vidéo, il existe certains risques. La vidéo n'est qu'un élément de page parmi d'autres, comme du texte ou des images, mais si plusieurs pages incluent la même vidéo et pas grand-chose d'autre pour les différencier, cela pourrait être perçu négativement par l'algorithme de Google.
Duplication au niveau du domaine
Les sites peuvent également être dévalués lorsqu'ils republient ou réutilisent une quantité importante de contenu initialement publié ailleurs sur le Web. Le seuil ici est assez élevé, car l'algorithme Panda a été conçu à l'origine pour dévaluer les sites Web véritablement de mauvaise qualité. Republier l'article de blog occasionnel et donner un lien de crédit à sa source ne vous causera aucun problème, mais prendre des descriptions de produits d'un fournisseur tiers ou copier et coller directement à partir d'un autre site peut signifier que votre site finit par être dévalué dans recherche.
Fait intéressant, ce principe de duplication au niveau du domaine ne s'applique généralement pas du point de vue vidéo. Il n'y a aucune conséquence négative à intégrer des vidéos diffusées à partir d'un site tiers (comme c'est le cas avec YouTube, Wistia et la grande majorité des autres plateformes vidéo). À l'inverse, il n'y a pas non plus d'avantage algorithmique positif à utiliser un CNAME basé sur votre domaine racine (par exemple, videos.wistia.com) pour diffuser les ressources vidéo.
Duplication YouTube
YouTube ne vous permet pas de télécharger des vidéos en double (pour empêcher le piratage) et, à ce titre, dispose d'un mécanisme intégré de protection contre la duplication. Vous pouvez vous en tirer en modifiant légèrement les éléments audio ou visuels des vidéos afin de contourner ce filtre YouTube, mais je ne le recommanderais vraiment pas.
Lorsque les vidéos en double deviennent problématiques
Avoir les mêmes vidéos sur plusieurs pages n'est pas mauvais en soi. Par exemple, si vous avez une vidéo explicative sur le produit, il peut être approprié de l'inclure à la fois dans un article de blog et dans une page de destination des fonctionnalités. De même, vous souhaiterez peut-être inclure des vidéos de témoignages sur les pages de votre site, et cela ne pose aucun problème. En règle générale, tant que les pages sur lesquelles vous intégrez votre vidéo sont uniques à plus de 70 %, l'intégration de la vidéo sur plusieurs pages ne pose aucun problème.
Cependant, il existe un cas courant où cela peut causer des problèmes de référencement :une vidéothèque.
De nombreux sites de publication et grandes marques choisissent de créer des « vidéothèques », qui fonctionnent essentiellement comme des microsites de marque offrant une expérience de style YouTube. Vous pouvez parcourir toutes les vidéos disponibles sans avoir à naviguer sur le reste du site. Voici des exemples tirés de la BBC et du Financial Times.
Il existe de nombreuses bonnes raisons de créer des vidéothèques comme celle-ci du point de vue de l'utilisateur, mais cela comporte des risques pour le référencement. La plupart de ces vidéothèques finissent par générer beaucoup de pages minces (pages sans beaucoup de contenu), qui incluent simplement des vidéos intégrées ailleurs sur un site, créant ainsi une duplication.
À grande échelle, cela peut entraîner une cannibalisation du classement de vos vidéos dans la recherche — par ex. Google ne sait pas quelle page classer pour la requête relative à la vidéo en question. À l'extrême, cela peut entraîner la dévaluation de tout un domaine.
Si vous souhaitez disposer d'une vidéothèque et dupliquer des vidéos sur plusieurs pages, le meilleur moyen d'atténuer le risque de recherche consiste généralement à utiliser rel="canonical" (en tant qu'attribut du <link> élément ou un paramètre de l'en-tête du lien), qui informe Google et les autres moteurs de recherche qu'une page est un doublon ou un dérivé d'une autre. En faisant cela, vous pouvez vous assurer que la page la plus précieuse (probablement la source originale de la vidéo) est celle qui se classe dans la recherche.
Et si j'intègre des vidéos sur mon site avec Wistia et que je les télécharge également sur YouTube ?
Google ne dispose pas (encore) de méthodes efficaces pour faire correspondre les vidéos entre les plates-formes. Ainsi, même si vous ne pouvez pas télécharger de doublons sur YouTube, vous pouvez télécharger la même vidéo sur plusieurs plates-formes sans nécessairement causer de problèmes de référencement.
Si vous choisissez de syndiquer du contenu sur des plateformes de vidéos sociales, comme YouTube ou Daily Motion, en plus d'utiliser Wistia pour diffuser les vidéos sur votre site Web, vous risquez de cannibaliser le trafic vers votre site Web. En d'autres termes, vous pourriez potentiellement diriger les gens vers YouTube au lieu de votre site Web si les deux pages se classent pour une requête spécifique.
Si vous êtes une marque B2C qui vend des biens de consommation ou des services à évolution rapide et que votre site Web n'est pas utilisé comme un outil de génération de prospects, envoyer des utilisateurs sur YouTube à la place n'est pas nécessairement un problème majeur.
Cependant, si vous avez une marque B2B ou une tenue de commerce électronique, la perte de ce trafic pourrait avoir un impact négatif sur vos conversions. La meilleure chose à faire est de tester également la mise en ligne de votre contenu sur YouTube et de surveiller attentivement votre trafic pour voir si cela aide ou entrave vos efforts marketing globaux.