Si vous hébergez vos vidéos sur Wistia, il y a de fortes chances que vous ayez débattu entre les différentes options d'appel à l'action pour diriger vos spectateurs vers leur prochaine étape. Faut-il utiliser du texte ? Quelle est la copie la plus efficace ? Une image est-elle plus attrayante ? Nous avons analysé en profondeur quelques-unes des options prêtes à l'emploi et comment les utiliser efficacement dans notre récent Guide des incitations à l'action dans le marketing vidéo.
Mais il y a une option d'appel à l'action qui est souvent négligée, ou peut-être trop intimidante, trop vaste :l'appel à l'action HTML personnalisé.
Cet appel à l'action est génial car, eh bien, il vous permet de faire ce que vous voulez, tant que vous (ou l'un de vos collègues) pouvez écrire du code HTML de base. Dans cet article, nous partagerons quelques-uns de nos appels à l'action HTML préférés que nous avons vus pour vous aider à vous inspirer.
AlerteATTENTION :VOUS ENTREZ EN TERRITOIRE EXPÉRIMENTAL Alors que certains de ces exemples nécessitent un code HTML assez simple et que nous avons essayé de fournir du code là où nous le pouvions, d'autres peuvent nécessiter des ajustements techniques plus personnalisés. Veuillez demander l'aide d'un développeur expérimenté si vous rencontrez des problèmes ! Vous cherchez à faire vos propres expériences ? Consultez notre documentation pour les développeurs !Lien vers une vidéo connexe
Lorsque l'objectif de votre vidéo est de garder les téléspectateurs concentrés sur votre entreprise, les vidéos connexes de YouTube sont une menace. Mais cela ne signifie pas que vous ne voudrez peut-être pas diriger les téléspectateurs vers une vidéo connexe qui vous est propre ! Nous avons utilisé des CTA HTML personnalisés dans notre propre bibliothèque pour lier les spectateurs à une vidéo connexe une fois qu'ils ont fini de regarder. Notre vidéo Conseils de création de scripts mène bien à notre vidéo Shooting for the Edit, il est donc logique d'inciter les téléspectateurs dans cette direction une fois qu'ils ont fini de regarder.
Une astuce amusante pour démarrer ce code ? Saisissez le code d'intégration de la vignette de la campagne par e-mail Wistia et travaillez à partir de là, en veillant à définir le fournisseur de messagerie sur "aucun":
Vous trouverez ci-dessous le code final pour le CTA ci-dessus. Nous venons d'ajouter du texte et un peu de style en ligne au code d'intégration de la campagne par e-mail de Wistia :
<a
href="https://wistia.com/library/shooting-for-the-edit"
style="color:white; text-decoration:none; font-size: 20pt;">
You’ve got your script — now prepare for the shoot!
<img
src="https://embed-ssl.wistia.com/deliveries/246aaeda88daf2c9617f72828d86b1985070c952.jpg?image_play_button=true&image_play_button_color=87d452e0&image_crop_resized=640x360"
alt="Shooting for the Edit"
width="640"
height="360">
</a>
Divisez votre CTA
Jeremy Wick, membre de la communauté Wistia et spécialiste du marketing vidéo chez Sticker Mule, utilise un CTA HTML personnalisé pour réaliser une fonction assez simple :inclure plusieurs liens à la fin de la vidéo. Dans cette vidéo FAQ, ils incluent à la fois un lien d'aide, pour ceux qui voudraient nous contacter, et un lien Twitter pour ceux qui veulent juste rester à jour.
Même si vous êtes un débutant en HTML, un CTA comme celui-ci devrait être assez facile à mettre en place ! Voici comment Sticker Mule a formaté son CTA à deux liens :
<a
style="color:white; text-decoration:none;"
href="mailto:[email protected]">
[email protected]
</a>
<br>
<br>
<a
style="color:white; text-decoration:none;"
href="https://twitter.com/intent/tweet?screen_name=stickermule">
@stickermule
</a>
Changez simplement les informations du lien href="" et le texte du lien, et le tour est joué, vous avez deux liens dans votre CTA !
Transformez votre vidéo en conversation
Le collecteur d'e-mails Turnstile de Wistia vous permet de demander le nom et l'adresse e-mail d'un spectateur, mais parfois, vous avez besoin d'informations différentes. Peut-être voulez-vous plus de données sur les spectateurs, peut-être souhaitez-vous collecter des données d'enquête à la fin d'une vidéo, peut-être souhaitez-vous inclure un sondage. Avec un CTA HTML personnalisé, vous pouvez intégrer le formulaire de votre choix, avec une mise en forme personnalisée et sans limitation.
Nous avons utilisé un formulaire Wufoo à la fin de notre vidéo de lancement du lecteur Vulcan pour inclure une question ludique, mais vous pouvez également imaginer des cas d'utilisation pour recueillir des commentaires plus approfondis sur ce à quoi les spectateurs pensent à la fin de votre vidéo :
Après avoir regardé la vidéo "Slack Teams Do Amazing Things" de Slack, leurs spectateurs se voient présenter une enquête simple qu'ils ont créée à l'aide de Knotch :
Dans cet exemple particulier, Slack utilise une vidéo YouTube contextuelle, puis ramène les spectateurs à l'enquête sur la page une fois la vidéo terminée, mais vous pouvez inclure un CTA HTML personnalisé pour une enquête similaire directement dans votre intégration pour créer un encore plus transparent. expérience.
Avez-vous vu ou créé de bons CTA personnalisés récemment ? Laissez-les dans les commentaires !