Avec près de 500 000 œuvres d'art, le Museum of Fine Arts de Boston possède l'une des plus importantes collections au monde. Chaque année, plus d'un million de personnes du monde entier franchissent ses portes.
En matière de médias créatifs, le MFA a toujours été à l'avant-garde. En 1955, ils diffusaient des émissions de télévision 3 à 5 jours par semaine, et aujourd'hui, ils produisent toutes sortes de vidéos pour leur site Web et leurs réseaux sociaux. Nous sommes allés dans les coulisses avec Michael Roper, responsable des médias interactifs, pour tout savoir sur les tactiques de marketing vidéo du célèbre musée.
Une évolution des médias
"Le MFA a été le premier musée au monde à être câblé pour la télévision, avec 5000 pieds de câble et une salle de contrôle au sous-sol", nous a dit Michael.
Avance rapide jusqu'en 2007, et le MFA a commencé à produire des conférences et du contenu éducatif pour YouTube et des podcasts. Viennent ensuite des interviews vidéo d'artistes contemporains et des vidéos créées pour leur guide multimédia mobile (iPod Touch).
"Lorsque j'ai rejoint l'équipe en 2013, nous étions pleinement engagés dans la vidéo, produisant du contenu pour notre site Web, les médias sociaux, des installations vidéo dans la galerie et le mur vidéo à l'entrée de notre plus grande galerie d'exposition spéciale", a déclaré Michael.
Pièce de mur vidéo pour The Genius of Hokusai
Types de vidéos
Avec une collection d'art diversifiée et un groupe d'artistes et de conservateurs passionnés, le musée dispose d'innombrables sources d'inspiration pour la vidéo.
"Nous réalisons de nombreux types de vidéos, y compris des interviews de conservateurs et d'artistes, des vidéos des coulisses, des vidéos de conférences et de cours, des performances artistiques, des vidéos en galerie et même des vidéos de vacances", a déclaré Michael.
Entrevue avec l'artiste
Présenter des artistes et leur travail dans une courte vidéo est un moyen efficace de créer une histoire visuelle captivante et d'encourager les gens à visiter une exposition.
Dans cette vidéo, l'artiste basé à Shanghai, Hu Xiangcheng, discute de la motivation derrière ses constructions préservationnistes. Dans le cadre d'une exposition plus vaste, "Megacities Asia", qui a exploré l'essor rapide des centres urbains dans le monde entier, Hu Xiangcheng récupère des fenêtres et des portes d'époques passées pour construire des structures complexes.
Bien que la vidéo fasse un excellent travail de prévisualisation de ces pièces, il devient rapidement évident que pour vraiment saisir les détails et la portée de son travail, vous devez le voir en personne. La narration de Hu Xiangcheng ajoute une autre couche d'authenticité et de sens.
"L'un des principaux défis consiste à toujours regarder nos vidéos du point de vue de nos visiteurs", a déclaré Michael. "Comme toute institution, nous avons nos points de vue et nos préoccupations internes, mais tout ce que le visiteur veut savoir, c'est :'Que puis-je voir au Musée ?' 'Est-ce une histoire fascinante que je veux explorer en venant à l'exposition ?' ”
Entretien avec le conservateur
Alors que les artistes peuvent proposer des récits personnels du « pourquoi » derrière leur travail, les conservateurs peuvent discuter des expositions de manière holistique. Dans cette vidéo, les trois commissaires de #techstyle, une exposition célébrant les innovations de la mode et de la technologie, vous présentent quelques nouveaux vêtements et concepts présentés dans le salon.
Grâce à cet accès privilégié, nous sommes en mesure d'entendre parler de l'importance de l'exposition par des conservateurs avertis pleinement immergés dans l'œuvre. Dans cette vidéo, nous sommes également brièvement présentés aux créateurs et à leurs pièces uniques. Une robe qui réagit à votre voix ? Je suis définitivement tenté d'aller voir ça en personne.
"Je pense que notre objectif a toujours été d'engager les visiteurs en racontant des histoires sur l'art, l'artiste et ce qui se passe dans la réalisation des expositions elles-mêmes", a expliqué Michael. "Nous voulons répondre à la question essentielle :pourquoi cet artiste et cette exposition en particulier sont-ils pertinents pour moi ?"
Processus de production interne
En ce qui concerne la production, de nombreuses mains (et un processus de révision efficace) permettent d'obtenir des coupes finales hermétiques.
"Nous avons récemment produit une interview avec le conservateur pour l'exposition Pairing Picasso", a déclaré Michael, "et voici notre flux de travail de base :"
-
Tout d'abord, nous avons rencontré la conservatrice, en l'occurrence Katie Hanson, pour en savoir plus sur l'exposition et lui expliquer comment se déroulerait l'entretien.
-
Ensuite, j'ai dressé une liste de questions d'entretien basées sur tout ce que je pouvais trouver — catalogues, articles, plans d'exposition, etc. Une fois les questions prêtes, je les ai partagées avec le conservateur et d'autres personnes clés dans l'éducation, les relations publiques, et Adhésion.
-
Nous avons rencontré notre équipe vidéo pour repérer les emplacements possibles. Nous avons pris des photos de chacun, puis l'équipe créative a choisi un lieu et fixé une heure pour le tournage lui-même.
-
Le jour du tournage, l'équipe vidéo a installé la caméra et l'éclairage. Nous tournons généralement tôt le matin ou après la fermeture du musée pour minimiser les bruits et les interruptions indésirables.
-
Une fois la vidéo tournée, nous l'avons envoyée à un vendeur pour qu'elle soit retranscrite. J'ai également intégré une version basse résolution de l'interview dans Final Cut Pro X, afin que je puisse voir et entendre à quoi chaque segment ressemblait et sonnait réellement.
-
Nous avons créé des storyboards qui comprenaient des descriptions des mouvements de caméra, des plans de coupe visuels, de la musique, etc.
-
Jared Medeiros, notre vidéaste, a ensuite créé un premier montage basé sur les storyboards.
-
Nous avons partagé et recueilli les commentaires de notre équipe créative et des talents. Les titres, les tiers inférieurs et les crédits ont été finalisés.
-
Jared a ensuite édité un montage final qui a été revu une fois de plus.
-
Une fois la vidéo approuvée, nous l'avons téléchargée sur Wistia, et notre équipe Web a développé une page Web pour la vidéo, qui a suivi son propre processus de révision.
Au cas où vous seriez curieux, voici le montage final :
Projets vidéo futurs
À mesure que la MFA élargit sa stratégie de marketing vidéo, elle expérimente de plus en plus différents styles de vidéo optimisés pour divers canaux de médias sociaux.
"L'année dernière, nous avons développé un format spécifiquement pour Facebook — une série de visuels et de titres au début de la vidéo que les téléspectateurs peuvent regarder sans avoir à entendre le son", a expliqué Michael. "Maintenant, nous explorons de nouvelles approches pour tous nos canaux de médias sociaux."
"Pour aller de l'avant, nous voulons développer une voix encore plus forte qui raconte des histoires captivantes sur le musée — des histoires sur la créativité et l'expression de soi. Ce sont des choses qui motivent nos visiteurs à venir au Musée.”