Il y a quelques semaines, nous avons publié notre guide sur la façon dont les gens utilisent les appels à l'action dans leurs vidéos. En utilisant les données de tous les contenus hébergés par Wistia, nous avons découvert quelles méthodes entraînaient les taux de conversion les plus élevés. Aujourd'hui, nous avons pensé qu'il serait utile de prendre du recul et d'examiner rapidement toutes les actions de la chronologie pour voir comment nos clients actuels abordent la conversion vidéo dans son ensemble.
Nous avons conçu chaque action de chronologie pour effectuer un travail spécifique. Par exemple :
- Appel à l'action : Idéal si vous faites la promotion d'un nouveau produit ou d'une nouvelle fonctionnalité et que vous souhaitez que votre public accède à une page de produit après avoir regardé la vidéo.
- Tourniquet : Notre collecteur d'e-mails est utile si vous essayez de créer une liste d'e-mails autour de votre contenu vidéo ou de rester en contact avec les spectateurs pour les nourrir après leur visionnage.
- Lien d'annotation : Les liens d'annotation sont utiles lorsque vous fournissez des informations explicites au cours de votre vidéo et que vous souhaitez diriger les internautes vers les bonnes pages tout au long de votre vidéo.
Analyse :fréquence d'utilisation de chaque action de la chronologie
Les appels à l'action sont de loin l'action de chronologie la plus populaire. Un 62,1 % complet des vidéos Wistia personnalisées utilisent un appel à l'action quelque part dans la vidéo. Les tourniquets peuvent être trouvés dans 34,5 % de vidéos à l'aide d'actions de chronologie. Les annotations ne représentent que 3,4 % de ces vidéos.
Les données suggèrent que la plupart des gens utilisent des vidéos pour promouvoir un produit ou une fonctionnalité spécifique plutôt que pour créer une liste de diffusion. Et pour cause :les Call to Action Wistia ont un taux de conversion moyen de 11,04% .
Tourniquets (7,2 % ) et liens d'annotation (3,4 % ) semblent ne pas se convertir également, mais les données sont quelque peu trompeuses. N'oubliez pas que les tourniquets ont des enjeux plus importants, car ils demandent une adresse e-mail plutôt qu'un clic, et les liens d'annotation n'arrêtent pas la vidéo lorsqu'ils apparaissent. En général, plus les enjeux sont faibles, plus il est facile de promouvoir l'action, donc comparer les taux de conversion entre les trois n'est pas une comparaison de pommes à pommes. Notez également qu'un taux de clics de 3,4 % pour un lien non intrusif est assez élevé, quels que soient la plate-forme et le support.
Comment Fleetio utilise les trois actions de chronologie
Pouvez-vous utiliser les trois à la fois ? Assurément! La vidéo de présentation des fonctionnalités de Fleetio utilise un tourniquet intermédiaire pour capturer les e-mails, des liens d'annotation pour proposer des démonstrations en direct et enfin, un appel à l'action pour montrer aux téléspectateurs où aller ensuite. Nous ne recommanderions pas toujours un portail de messagerie mid-roll, mais pour cette vidéo, c'est un moyen efficace pour Fleetio de rester en contact avec des personnes qui sont déjà assez avancées dans le processus de réflexion.
Bien que cette vidéo combine bien les trois actions de la chronologie, nous ne le recommanderions pas dans tous les cas. Chaque action de la chronologie a un objectif spécifique, tout comme chacune de vos vidéos. Trop d'options peuvent affaiblir la puissance de l'une de ces personnalisations. Qu'il s'agisse de décrire une nouvelle fonctionnalité, de promouvoir votre marque ou d'enseigner à votre public, choisissez l'action de chronologie qui correspond le mieux à la vidéo et laissez le contenu vous guider.
À emporter
Bien que les appels à l'action aient les taux de conversion les plus élevés, nous proposons différentes actions de chronologie, car elles effectuent toutes un travail différent dans votre vidéo :
- Si vous souhaitez rediriger les internautes vers votre site à partir de la vidéo ou effectuer une action spécifique, utilisez un Appel à l'action .
- Si vous souhaitez capturer des e-mails, utilisez un Tourniquet .
- Si vous voulez montrer rapidement aux gens où ils peuvent obtenir plus d'informations, utilisez un lien d'annotation .
Pour un examen approfondi de la langue, du format et des couleurs les plus efficaces dans les incitations à l'action, lisez notre guide d'utilisation des CTA vidéo.