Élaboration d'une stratégie de vidéo sociale

Chez Wistia, nous avons beaucoup parlé de l'importance de la vidéo qui vit sur votre site Web, où vous pouvez contrôler complètement l'ensemble de l'expérience de visionnage. Et bien que nous restions de grands partisans d'avoir une expérience vidéo de marque, nous reconnaissons également le rôle énorme que les médias sociaux jouent dans le marketing.

Presque toutes les plateformes de médias sociaux ont évolué pour accueillir et même prioriser le contenu vidéo — et pas n'importe quelle vidéo. Plus précisément, les plateformes sociales donnent la priorité à la vidéo native par rapport aux intégrations d'autres plateformes. Et pourquoi serait-ce le cas ? Pour la même raison, nous voulons que vous mettiez la vidéo sur votre propre site Web ! Le but ultime de la plateforme est de garder les gens sur le site aussi longtemps que possible.

Alors, comment les marques peuvent-elles utiliser la portée et le potentiel des médias sociaux tout en étant conscientes de leur propre expérience de marque et de contenu ? Une stratégie de médias sociaux réfléchie est essentielle pour engager le public et l'attirer dans votre propre univers de marque. Gardez également à l'esprit — les façons dont vous utilisez la vidéo et les médias sociaux n'existent pas en silos ; vos efforts doivent toujours être liés à une équipe plus large et à des objectifs commerciaux.

Dans ce guide, nous expliquerons comment, chez Wistia, nous utilisons la vidéo sur les réseaux sociaux pour tirer parti des atouts des réseaux sociaux et comment vous pouvez utiliser au mieux chaque plateforme. Nous avons beaucoup à couvrir, alors commençons !

Ce que nous allons couvrir

1. Aller au-delà de la syndication
2. Élaboration d'une stratégie pour différents réseaux
3. Facebook
4. Instagram
5. LinkedIn
6. Twitter
7. YouTube
8. Adopter une approche stratégique des médias sociaux

Aller au-delà de la syndication

La syndication est une base initiale parfaite pour votre stratégie de vidéo sociale. Créez une vidéo pour votre site Web, puis réutilisez cette vidéo sur tous vos réseaux sociaux ! C'est simple et cela ne nécessite pas beaucoup de travail supplémentaire de votre part. La syndication est supérieure au silence.

Cependant, si vous voulez que votre contenu vidéo résonne vraiment, vous devrez aller plus loin et faire appel à la façon dont les gens utilisent chaque réseau spécifique. Réfléchissez à vos objectifs pour chaque plate-forme, puis demandez-vous comment les vidéos créées (ou éditées) spécifiquement pour cet espace peuvent vous aider à atteindre ces objectifs.

Chez Wistia, nous avons beaucoup expérimenté sur Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn. Nous continuons d'apprendre et d'expérimenter sur chaque chaîne, mais nous espérons que vous pourrez appliquer ces leçons à votre propre stratégie de vidéo sur les réseaux sociaux.

Considérez la vidéo comme un point de départ pour les conversations et les connexions sur chaque réseau, et personnalisez vos vidéos sociales comme vous le feriez pour tout autre contenu de campagne sociale. Et faites-vous plaisir ! Les règles sont faites pour être enfreintes, et les médias sociaux sont un endroit naturel pour faire des choses qui ne s'adaptent pas à l'occasion — surtout si cela rend votre public vraiment, vraiment heureux !

Élaboration d'une stratégie pour différents réseaux

En 2021, il existe désormais plus de 20 plateformes de médias sociaux actives à la disposition des marques. C'est beaucoup de social, peu importe à quel point vous êtes extraverti!

Bien sûr, il est presque impossible d'être partout à la fois. La meilleure façon d'atteindre votre public sur les réseaux sociaux est de comprendre d'abord où et comment ils préfèrent interagir avec les marques. Tout est question de qualité plutôt que de quantité. Choisissez les deux à quatre meilleurs réseaux sociaux et concentrez-vous sur ceux-ci. Bien que vous puissiez avoir peur de manquer quelque chose si vous n'êtes pas partout, vous ne pourrez en aucun cas suivre de manière constante plus de quatre plates-formes.

Lorsque vous intégrez la vidéo dans votre stratégie sociale plus large, gardez à l'esprit les nuances individuelles de chaque plate-forme. Et n'ayez pas peur d'expérimenter de nouvelles choses et de pivoter si quelque chose ne fonctionne pas.

Plongeons maintenant dans quelques-unes des meilleures plateformes et parlons stratégie !

Facebook

En tant que premier et (actuellement) plus grand réseau de médias sociaux, la plupart des marques ont une assez longue histoire avec Facebook. Faisons un bref retour dans le passé et explorons quelques moments clés de l'histoire de Facebook.

Comment la vidéo a-t-elle évolué sur Facebook

Facebook a été lancé en tant que plate-forme en 2004, bien que la fonctionnalité vidéo n'ait été ajoutée que bien plus tard.

Voici quelques faits saillants liés à la vidéo de ces dernières années :

• 2016 :"Temps passé" a été ajouté comme signal de classement (ce qui était une excellente nouvelle pour les créateurs de vidéos), et la vidéo en direct a été priorisée dans le fil d'actualité.
• 2017 :"Taux d'achèvement de la vidéo" a été ajouté comme signal de classement.
• 2019 :Facebook a commencé à donner la priorité au "contenu vidéo original de haute qualité" et a donné un poids supplémentaire aux vidéos qui dépassaient les marques d'engagement d'une minute et de trois minutes.

Facebook a consacré beaucoup de temps et d'énergie à rendre son algorithme super intelligent et intuitif, et ils ont reconnu très tôt que la vidéo était un format naturel pour capter l'attention et garder les gens engagés. De ce fait, leur algorithme a évolué au fil du temps pour vraiment privilégier le contenu vidéo. Ceci est important car les autres réseaux sociaux ont tendance à suivre l'exemple de Facebook.

L'audience de Facebook

L'aspect le plus important de l'audience de Facebook est sa taille. Avec plus de 2,89 milliards d'utilisateurs actifs, c'est le plus grand réseau de médias sociaux au monde.

Cette taille est particulièrement pratique lorsqu'il s'agit de publicité payante. Facebook a des capacités de ciblage extrêmement granulaires. Vous cherchez à joindre les mamans avec des nouveau-nés qui vivent dans un rayon de 40 km de Boston ? Qu'en est-il des amateurs de voyages de luxe qui gagnent plus de 250 000 $ par an et qui sont membres de Marriott Bonvoy ? Facebook peut rendre cela possible.

Malgré l'audience massive, Facebook fonctionne mieux lorsque vous optez pour une niche. Pour que vos publicités fonctionnent au mieux, assurez-vous d'abord de comprendre votre public, ses goûts, ses aversions et ses préférences, puis adaptez votre contenu en conséquence.

Quel type de contenu vidéo fonctionne le mieux ?

En tant qu'entreprise B2B, nous avons rencontré le succès avec ces trois catégories de vidéos sur Facebook :

• Notoriété de la marque
• Tutoriels et procédures
• Culture d'entreprise

Les vidéos de notoriété de marque visent à — vous l'avez deviné — générer une large notoriété et un battage médiatique autour de votre marque. Les didacticiels et les vidéos pratiques sont davantage axés sur l'éducation et la création de valeur, tandis que les vidéos sur la culture sont conçues pour montrer la personnalité et les valeurs de votre entreprise.

Comment nous utilisons la vidéo sur Facebook chez Wistia

Chez Wistia, nous avons eu la meilleure chance de traiter la vidéo de la même manière que nous traitons les images ou tout autre contenu visuel. Nous utilisons des vidéos silencieuses pour taquiner le contenu et donner à notre public un aperçu de la culture de notre entreprise.

Voici un exemple de bande-annonce vidéo que nous avons épinglée sur notre page pour promouvoir Show Business, une série vidéo de 20 épisodes sur la façon de créer du contenu digne de frénésie. Notre objectif pour cette vidéo était de générer de la notoriété et du battage médiatique pour la série — et cela a fonctionné !

Et voici un exemple de vidéo sur la culture d'entreprise que nous avons publiée pour célébrer le mois de la fierté et montrer notre soutien à la communauté LGBTQ+. Notre objectif pour ce poste était de mettre en lumière un groupe sous-représenté et de promouvoir la culture inclusive de Wistia.

Conseils vidéo Facebook

Lorsque vous éditez votre vidéo, gardez à l'esprit qu'elle sera automatiquement lue en boucle dans le flux du spectateur. Assurez-vous que les éléments visuels sont aussi attrayants que l'audio et qu'ils peuvent à eux seuls transmettre le message de la vidéo. C'est crucial car de nombreux téléspectateurs n'entendront le son que s'ils choisissent d'activer le volume — une demande quelque peu difficile dans cet espace bruyant.

Même si de nombreux hébergeurs vidéo externes (y compris Wistia) peuvent afficher des vidéos dans le fil d'actualité, la vidéo native est le nom du jeu en matière de portée et d'engagement. L'algorithme de Facebook prend en compte les actions vidéo précédentes d'un utilisateur pour déterminer s'il faut lui montrer des vidéos à l'avenir, et la vidéo voit plus de portée que tout autre type de publication.

Instagram

Au fil du temps, Instagram est devenu la troisième plateforme sociale la plus populaire au monde derrière Facebook et YouTube. Cette application centrée sur le visuel est un lieu naturel pour le contenu vidéo, et Instagram propose plusieurs options de placement spécifiques aux différents formats vidéo.

Comment la vidéo a évolué sur Instagram

Facebook a acquis Instagram en 2012. Depuis lors, l'entreprise a investi massivement dans la mise en avant de la vidéo et au centre de la plate-forme. Il existe désormais cinq emplacements uniques pour le contenu vidéo :Newsfeed, Stories, Reels, IGTV et Instagram Live.

La chose à noter à propos d'Instagram est que la plate-forme est conçue pour être amusante et engageante, alors penchez-vous sur les fonctionnalités natives et les formats tendance lorsque vous réfléchissez à votre contenu vidéo. Des éléments tels que des GIF animés, des autocollants, des filtres, des clips musicaux, etc. peuvent rendre vos vidéos vraiment éclatantes au fur et à mesure que les gens explorent.

L'audience d'Instagram

Plus de 60% des utilisateurs d'Instagram ont entre 18 et 34 ans. Ce groupe démographique, combiné à des fonctionnalités récentes telles que Stories et Reels, explique la préférence de la plate-forme pour le contenu vidéo à la mode et à haute énergie.

Selon Instagram, 90 % des personnes suivent un compte professionnel sur la plateforme, et 2 personnes sur 3 affirment qu'Instagram permet des relations avec les marques. C'est une excellente nouvelle pour les éditeurs — les gens cherchent activement à se connecter avec les marques et à consommer leur contenu.

Quel type de contenu vidéo fonctionne le mieux ?

Quels types de vidéos fonctionnent le mieux sur Instagram ? Nous avons rencontré du succès avec du contenu appartenant à ces catégories :

• Bandes-annonces vidéo
• Tutoriels et procédures
• Dans les coulisses
• Acquisitions

Les bandes-annonces vidéo sont comme des bandes-annonces de films pour votre contenu. Sortez quelques clips qui montrent de quoi parle votre série ou votre podcast (sans trop en dévoiler) et voilà ! Vous avez un atout puissant pour attirer de nouveaux fans.

Les didacticiels et les procédures ont pour but d'enseigner quelque chose de nouveau aux gens, tandis que les photos des coulisses montrent les vrais humains derrière votre marque. Et les prises de contrôle se produisent lorsque quelqu'un d'autre "prend le contrôle" de votre compte pour la journée, partageant souvent du contenu à grignoter sur votre Story.

Comment nous utilisons la vidéo sur Instagram chez Wistia

Chez Wistia, nous nous appuyons fortement sur les fonctionnalités vidéo de la plate-forme et publions une bonne quantité de vidéos. Des bandes-annonces courtes et accrocheuses qui font la promotion de nos séries de vidéos et de nos podcasts aux questions-réponses en direct avec les Wistians aux prises de contrôle des employés — il n'y a rien que nous n'ayons pas essayé dans le domaine de la vidéo Instagram.

Instagram est principalement une question de loisirs et de connexion, donc notre présence sur Instagram est synonyme de plaisir. Nous savons qu'il est difficile d'amener les gens à visiter notre site directement à partir d'Instagram. Au lieu de lutter contre les habitudes de navigation établies des gens, nous publions généralement du contenu teaser et des photos amusantes des coulisses sur Instagram afin de créer de l'excitation et un effet positif !

Découvrez cet exemple de vidéo tutoriel. Nous avons partagé une vidéo satirique amusante et opportune sur la façon de se relâcher pendant le travail. Nous avons choisi de partager cette vidéo sur Instagram pour profiter de l'environnement léger de la plateforme.

Nous adorons utiliser des teasers pour nos présentations de marque. Voici un exemple de teaser pour notre épisode de podcast croisé Talking Too Loud et A Better Workplace. Nous avons partagé ce court clip qui donne aux gens une idée de ce dont il s'agit dans l'épisode, puis invite les gens à regarder l'épisode complet.

Nous aimons également mettre en valeur notre culture d'entreprise sur les réseaux sociaux. Voici un aperçu rapide d'une conversation Slack aléatoire que nous avons transformée en un moment divertissant et partageable.

Conseils vidéo Instagram

Comme Facebook, les vidéos Instagram se lisent automatiquement en mode silencieux par défaut, donc les mêmes règles s'appliquent :gardez vos vidéos relativement courtes et assurez-vous que le visuel est toujours efficace sans aucun son.

Lorsque vous créez différents types de vidéos pour Instagram, portez une attention particulière aux exigences et aux meilleures pratiques de chaque emplacement. Une bobine doit être très différente d'une vidéo IGTV ou d'une histoire.

Instagram a également une tonne de fonctionnalités natives, alors utilisez-les tout au long de vos vidéos pour créer un contenu accrocheur et engageant. Expérimentez avec des filtres, des autocollants, des comptes à rebours, des emojis, des GIF — vous l'appelez, Instagram l'a probablement.

Twitter

Ce qui était autrefois connu comme un site de « micro-blogging » est devenu l'un des sites de médias sociaux les plus populaires à ce jour. La plate-forme est particulièrement connue pour rassembler les gens pour des conversations via des hashtags et des fils de discussion. De nombreuses marques bien connues organisent des «chats» hebdomadaires où elles s'engagent avec leur communauté et d'autres événements en direct sur Twitter comme des webinaires ou des sessions de conférence pour garder les gens connectés.

Comment la vidéo a-t-elle évolué sur Twitter

Twitter a une histoire intéressante en matière de vidéo. La plate-forme a introduit des fonctionnalités vidéo en 2010 et a ajouté la prise en charge des aperçus vidéo à partir de liens en 2012.

Twitter a ensuite acquis Vine, une application pour créer et partager de courtes vidéos en boucle, en 2013 — bien que le battage médiatique ait été de courte durée ; Twitter a supprimé l'application en 2016.

2014 a été une année passionnante avec l'ajout de la prise en charge des GIF animés, qui sont très populaires sur la plateforme.

Et, en 2015, Twitter a acquis Periscope, une application de diffusion en direct — bien que cela ait également été quelque peu de courte durée, se terminant en 2021.

Twitter a actuellement une fonctionnalité vidéo assez limitée par rapport à d'autres applications, et ils n'ont pas beaucoup ajouté en termes de nouvelles cloches et de sifflets depuis plusieurs années.

L'audience de Twitter

L'audience de Twitter est légèrement plus ancienne que d'autres plateformes comme Instagram ou TikTok. 39 % des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans, tandis que 21 % ont entre 35 et 49 ans. Fait intéressant, 17 % des utilisateurs appartiennent à la tranche d'âge des 50 ans et plus.

Twitter possède également de nombreuses sous-cultures de niche (similaires à Reddit) qui peuvent favoriser un fort sentiment de communauté. Les hashtags sont un excellent moyen de trouver et de se connecter avec ces groupes.

Quel type de contenu vidéo fonctionne le mieux ?

Vous vous demandez ce qui fonctionne le mieux sur Twitter ? Voici les types de contenu vidéo sur lesquels nous nous concentrons :

• Teasers et bandes-annonces
• Aperçus de contenu
• Dans les coulisses
• Vidéos originales/amusantes

Nous avons déjà mentionné les teasers et les bandes-annonces à quelques reprises (et pour cause !). Twitter peut être un endroit efficace pour faire connaître une série de vidéos ou un podcast à venir via une bande-annonce courte et accrocheuse. Les aperçus de contenu ou les teasers fonctionnent également bien ici. Nous utilisons beaucoup les audiogrammes pour prévisualiser les prochains épisodes de podcast. Les sous-cultures ringardes et de niche de Twitter en font également un endroit idéal pour du contenu vidéo original que vous pourriez ne pas utiliser sur d'autres plateformes.

Comment nous utilisons la vidéo sur Twitter chez Wistia

Sur Twitter, nous utilisons principalement la vidéo pour taquiner le contenu de notre site Web et mettre en valeur la personnalité de notre marque. La plate-forme est réputée pour son contenu extra-décontracté et pertinent, alors gardez cela à l'esprit lorsque vous décidez quelles vidéos tester.

Nous acceptons pleinement l'utilisation d'audiogrammes pour taquiner le contenu des podcasts. Ils ajoutent un bel élément visuel aux clips et donnent vraiment vie au contenu audio. Voici un exemple de notre podcast, Un meilleur lieu de travail . Cet atout a été créé pour donner aux auditeurs une idée de ce dont parle l'émission et les inciter à s'abonner aux mises à jour.

En parlant de teasers, nous aimons utiliser la vidéo pour promouvoir d'autres formes de contenu, comme ce clip que nous avons créé pour faire connaître notre rapport sur l'état de la vidéo. Notre objectif ici était de donner aux gens un avant-goût du contenu du rapport et de générer des téléchargements.

Vous souvenez-vous que Twitter est idéal pour le contenu éclectique et de niche ? Découvrez ce clip de Chris Lavigne, notre producteur vidéo principal. Il a créé ceci pour promouvoir de manière unique notre série de vidéos Show Business , que nous avons retweeté depuis notre compte de marque.

Conseils vidéo Twitter

Les choses vont vite sur Twitter. C'est pourquoi il est très important d'attirer immédiatement l'attention pour que les gens arrêtent de défiler et voient votre contenu — ici encore plus que sur d'autres plateformes.

Twitter recommande de conserver les vidéos dans la plage de 15 à 30 secondes. Ils suggèrent également de présenter de vraies personnes dans les vidéos et de personnaliser subtilement vos vidéos pour maintenir le lien avec la marque. Et bien sûr, n'oubliez pas de partager du contenu vidéo compatible avec la lecture automatique et de télécharger des sous-titres pour un visionnage accessible et sans son.

LinkedIn

Petit mais puissant, LinkedIn est une plate-forme de réseautage de niche pour les professionnels. La vidéo est relativement nouvelle sur la plate-forme, nous encourageons donc les marques à être parmi les premiers à adopter et à tester de nombreuses vidéos différentes pour voir ce qui colle.

Comment la vidéo a évolué sur LinkedIn

Croyez-le ou non, la vidéo est encore relativement nouvelle sur LinkedIn; prise en charge de la vidéo native lancée en 2017. Ainsi, contrairement à de nombreuses autres plates-formes qui ont déjà une tonne de contenu vidéo, LinkedIn offre de nombreuses opportunités pour prendre de l'avance avant que d'autres marques ne suivent.

LinkedIn a ajouté la fonctionnalité Live en 2019, et les comptes intéressés doivent demander l'accès au programme.

Quel type de contenu vidéo fonctionne le mieux ?

En tant que plate-forme professionnelle, nous constatons le plus de succès dans ces catégories de vidéos :

• Leadership éclairé
• Vidéos éducatives
• Culture d'entreprise

LinkedIn est une plateforme particulièrement percutante pour les vidéos qui mettent en valeur la culture de votre entreprise. Donnez aux employés et partenaires potentiels un avant-goût des valeurs de votre entreprise et de ce que c'est vraiment de travailler dans votre entreprise avec des présentations d'employés, des clips sur les coulisses, et plus encore. Les vidéos éducatives et le contenu de leadership éclairé ont également tendance à bien fonctionner.

Une chose importante à noter à propos de LinkedIn est que la nature boutonnée de la plate-forme la rend idéale pour les vidéos simples et directes. Affaires ne veut pas dire ennuyeux, mais nous vous recommandons de sauvegarder vos idées vidéo les plus créatives et expérimentales pour d'autres plateformes.

Comment nous utilisons la vidéo sur LinkedIn chez Wistia

Nous utilisons beaucoup la vidéo pour faire connaître nos contenus pédagogiques et partager la culture d'entreprise de Wistia. L'élément culture, en particulier, peut être très efficace sur LinkedIn. La plate-forme est un hotspot pour les employés qui recherchent et postulent à des emplois, elle peut donc être le canal idéal pour mettre les valeurs et les avantages de votre entreprise au premier plan.

Voici un exemple de contenu éducatif de notre guide d'équipement vidéo. Ce clip est réutilisé à partir de la vidéo complète incluse dans le blog. Notre objectif principal ici était de prévisualiser le contenu et de diriger les gens vers le blog complet pour les détails.

Voici un court extrait que nous avons publié pour présenter notre série sur le leadership éclairé, (hors) heures de bureau . Court, vif et qui n'aime pas les chiens ? ! Notre objectif ici était de faire connaître la série et d'inciter les gens à se joindre à l'événement en direct.

Lorsque nous avons lancé notre fonctionnalité de podcasting, nous avons créé cette vidéo des coulisses pour montrer l'équipe qui a contribué à donner vie au produit. Il s'agit d'une alternative créative à la simple publication de votre vidéo de lancement de produit. Nous voulions vraiment célébrer les humains derrière notre marque.

Rappelez-vous quand nous avons dit que les affaires ne devaient pas être synonymes d'ennui ? Nous le pensions ! Découvrez ce clip que nous avons partagé à partir de notre tristement célèbre page de conditions d'utilisation inspirée de Star Wars. Nous partageons cette vidéo chaque année le 4 mai en clin d'œil au Star Wars Day.

Conseils vidéo LinkedIn

Comme nous l'avons mentionné, l'accent mis par LinkedIn sur le réseautage professionnel se prête au contenu lié aux entreprises. Enregistrez les filtres farfelus et les formats à la mode pour Instagram. Au lieu de cela, gardez vos concepts simples et concentrez-vous sur la valeur que vous fournissez avec votre contenu vidéo.

Étant donné que la vidéo est un ajout assez récent à LinkedIn, testez plusieurs types de vidéo différents pour voir ce qui résonne le plus auprès de vos abonnés.

YouTube

Nous avons tous entendu quelqu'un décrire YouTube comme le "deuxième plus grand moteur de recherche" après Google. Cet argument est souvent utilisé dans les débats sur la nécessité d'être présent sur YouTube, mais il n'est pas tout à fait exact.

Google, le plus grand moteur de recherche au monde, est un peu comme un supermarché ou un centre commercial :on y trouve tout. D'un autre côté, YouTube ressemble plus à une bibliothèque ou à une salle de cinéma, où les gens vont à la recherche d'informations ou de divertissements.

En fin de compte, les gens visitent généralement YouTube pour regarder une vidéo dans un but précis, et non pour prendre une décision d'achat. Vous devez donc organiser vos vidéos YouTube en conséquence et vous concentrer sur la création d'une chaîne spécifique et attrayante.

Comment YouTube a évolué

YouTube a toujours été une plate-forme axée sur la vidéo. Il fusionne certaines des caractéristiques et fonctionnalités d'une plate-forme de médias sociaux (pensez aux goûts, commentaires, partages) avec un puissant algorithme de recherche qui affiche un contenu vidéo hautement personnalisé et pertinent en un instant.

YouTube a été officiellement lancé en 2005 après un programme bêta court et très réussi. La plate-forme s'est rapidement développée, atteignant des dizaines de millions de vues de vidéos en quelques mois, ce qui a attiré beaucoup d'attention. Peu de temps après, Google a acquis la plate-forme vidéo pour 1,65 milliard de dollars en actions.

Depuis ses débuts pas si modestes, YouTube est devenu un acteur dominant dans l'espace vidéo. À l'été 2021, on estime à 1,86 milliard le nombre d'utilisateurs de YouTube dans le monde. En 2019, 500 minutes de vidéos YouTube ont été téléchargées chaque minute (ce qui se traduit par environ 30 000 heures de vidéo téléchargées toutes les heures !). De plus, YouTube représentait 21 % du trafic mondial de streaming vidéo, juste derrière Netflix, qui en comptait 27 % en 2019.

YouTube a également ajouté des tonnes de fonctionnalités pour les téléspectateurs et les hébergeurs de vidéos. Des éléments tels que YouTube Creator Studio, les chaînes, les alertes d'abonnés et la vidéo en direct ont rendu la plate-forme d'hébergement de vidéos plus robuste et attrayante (bien que nous serions négligents si nous ne mentionnions pas également la monétisation de YouTube par le biais de publicités perturbatrices ici).

Quel type de contenu vidéo fonctionne le mieux ?

Il y a de fortes chances que les personnes que vous souhaitez atteindre soient sur YouTube. Le défi ici n'est donc pas tant de savoir comment atteindre les gens que de savoir comment atteindre les bonnes personnes.

Selon les recherches de SEMRush, 82 % des personnes utilisent YouTube comme source de divertissement — ce qui peut sembler délicat pour une entreprise B2B. Cependant, 18 % des personnes utilisent YouTube spécifiquement pour suivre des marques et des entreprises. La demande est là, vous avez juste besoin d'une stratégie solide pour trouver les perles (également appelées votre créneau).

Voici les types de vidéos qui fonctionnent généralement bien d'un point de vue commercial :

• Contenu axé sur la recherche
• Comment faire et tutoriels
• Teasers et bandes-annonces

Les vidéos axées sur la recherche utilisent l'impressionnant moteur de recherche de YouTube à leur avantage en ciblant des mots-clés populaires. Vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs et Keywordtool.io pour identifier les requêtes potentielles qui pourraient convenir au contenu vidéo de votre marque.

Le contenu éducatif, comme les vidéos explicatives et les didacticiels, fonctionne également bien sur YouTube. Il y a beaucoup de croisements avec la catégorie de recherche ici, alors recherchez les questions que votre public pose, puis décidez comment votre contenu peut vous aider.

Les teasers et les bandes-annonces sont un choix naturel en raison de leur valeur de divertissement. Ces pépites attirent les gens pour le contenu de votre marque et les dirigent idéalement vers vos propriétés (votre site Web) pour une expérience de visionnage complète.

Comment nous utilisons la vidéo sur LinkedIn chez Wistia

Chez Wistia, nous nous appuyons fortement sur l'algorithme de YouTube avec un contenu axé sur la recherche et éducatif. De plus, nous tirons parti de l'amour de la plate-forme pour le divertissement en publiant des bandes-annonces sur notre série de vidéos de marque.

Cet article sur la prise de vue vidéo avec un iPhone aide à éduquer les gens sur la façon dont ils peuvent créer des vidéos de haute qualité avec les outils dont ils disposent déjà. Il tire également parti de la demande existante en résolvant un problème courant auquel sont confrontés de nombreux spécialistes du marketing et créatifs.

Nous avons publié la bande-annonce de notre documentaire primé, One, Ten, One Hundred sur YouTube, et la vidéo a été vue plus de 1,6 million à ce jour. Le message comporte un appel à l'action (CTA) bien en vue dans la description pour regarder la série complète (sur le site Web de Wistia, bien sûr).

Nous avons également testé des contenus plus longs sur YouTube, comme cet événement en direct à la demande où les fondateurs de notre entreprise ont discuté de la dette et du refinancement de l'entreprise. Nous avons vu cette vidéo comme une opportunité pour nos dirigeants de partager leurs expériences avec l'entrepreneuriat, et nous avons également dirigé les téléspectateurs vers un article de blog qui plonge plus profondément dans la conversation.

Conseils vidéo YouTube

Les premières impressions sont très importantes sur YouTube, alors assurez-vous d'ajouter un petit effort supplémentaire au titre et à la vignette de votre vidéo. Comme d'autres plates-formes, utilisez les fonctionnalités natives à votre avantage. Utilisez des chapitres vidéo pour aider les gens à parcourir vos vidéos et des liens pour les diriger vers du contenu supplémentaire.

YouTube propose également une plate-forme d'analyse complète, alors n'ayez pas peur de retrousser vos manches et de creuser dans les données. Cela peut vous aider à prendre des décisions éclairées par les données qui orientent votre stratégie de contenu globale.

Même si vous pouvez créer une chaîne YouTube avec de nombreux abonnés, elle n'est utile que si elle touche un public qui correspond à vos objectifs commerciaux. Si la notoriété de la marque est le nom du jeu, YouTube pourrait être un réseau formidable à exploiter. Si vous êtes plus intéressé par la création de contenu axé sur les produits et générant des conversions, ce n'est peut-être pas l'endroit pour l'héberger.

Adopter une approche stratégique des réseaux sociaux

Nous espérons que ce guide vous aidera à faire décoller votre stratégie de vidéo sociale ou, si vous avez déjà commencé, vous permettra de faire passer votre stratégie au niveau supérieur ! Assurez-vous d'avoir une compréhension approfondie de votre public de niche et de la manière dont chaque plate-forme peut soutenir vos objectifs. Adaptez vos vidéos et votre stratégie globale pour faire le lien entre ces différents canaux et votre audience, et regardez votre engagement monter en flèche.