Chez Wistia, il y a une chose que nous connaissons mieux que quiconque :la vidéo fonctionne. Bien que cela inclut évidemment les séries vidéo et le contenu centré sur la vidéo, la vidéo a également tendance à améliorer les performances d'autres types de contenu, comme les blogs.
En fait, lors d'un audit récent, nous avons trouvé des preuves claires que les articles de blog avec des vidéos sont plus performants que ceux qui n'en ont pas. Voici quelques conclusions clés de notre audit :
- Notre contenu avec vidéo a enregistré 46,2 % de pages vues en plus en moyenne que le contenu sans vidéo.
- Le taux de rebond moyen pour les pages sans vidéo était supérieur de 4,1 % que les pages avec vidéo.
- Le temps moyen sur les pages avec vidéo était supérieur de 35 secondes .
Les pages vues, le taux de rebond et le temps passé sur la page jouent tous un rôle dans le potentiel de classement de recherche d'un blog. Par conséquent, sur la base de ces résultats, l'ajout de vidéo à votre blog aura un impact positif sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Pour illustrer davantage, nous allons exposer trois raisons pour lesquelles l'inclusion de la vidéo dans le contenu de votre blog aidera les publications à se classer plus haut dans les recherches.
1. Davantage d'internautes cliqueront sur les articles de votre blog
Votre taux de clics (CTR) indique le pourcentage de personnes qui cliquent sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) pour visiter la page jointe sur votre site Web. Google et les autres moteurs de recherche ont tendance à donner la priorité aux publications avec des CTR élevés, car la métrique est un signe que le contenu est pertinent.
Une vidéo dans un article de blog aidera à augmenter le CTR de la page, car les moteurs de recherche affichent souvent une vignette du clip dans le SERP. Cette vignette se démarquera des publications concurrentes avec des méta-descriptions textuelles uniquement, et incitera les internautes à cliquer sur votre publication.
Si votre message est en concurrence avec d'autres contenus vidéo, assurez-vous de créer une vignette attrayante pour attirer plus de clics. Par exemple, considérez ces résultats de recherche pour "comment créer un entonnoir de conversion marketing".
Deux des trois résultats présentent des vignettes avec un visage humain, du texte en gras et des images colorées. La troisième option est simplement une image blanche d'un graphique (de la vidéo réelle) qui se fond dans le fond blanc.
Pensez-y :sur lequel cliqueriez-vous ?
La recherche montre que vous choisiriez probablement l'une des deux vidéos avec des visages humains et d'autres images accrocheuses. Ces vignettes attirent votre attention et incluent également du texte pour indiquer de quoi parle la vidéo. Une personne voyant ces résultats de recherche peut rapidement déterminer si la vidéo répond à ses besoins.
Une vignette peut sembler être un petit détail, mais elle peut jouer un rôle important dans l'augmentation des clics sur les articles de blog. Plus de personnes cliquant sur le SERP augmenteront votre CTR et se traduiront finalement par un classement plus élevé.
2. Les visiteurs du blog resteront plus longtemps
Combien de fois avez-vous cliqué sur un article de blog, passé 10 secondes à parcourir la page, puis appuyé sur le bouton de retour pour trouver une autre option ? Pas de jugement ici — nous le faisons aussi !
Malheureusement, ce clic peut avoir un effet négatif sur le référencement. Le temps passé sur la page (le temps qu'un utilisateur passe sur une page Web) et le taux de rebond (le pourcentage de visiteurs qui entrent sur le site et le quittent après avoir consulté une seule page) peuvent tous deux avoir un impact négatif sur le référencement.
Voici pourquoi :
- Un temps élevé sur la page indique généralement le degré d'engagement d'un utilisateur, de sorte que les moteurs de recherche classeront en priorité les pages Web sur lesquelles les internautes restent plus longtemps.
- Un taux de rebond élevé indique généralement que les internautes ne trouvent pas le contenu utile. Les moteurs de recherche ne prioriseront donc pas les publications que les internautes abandonnent rapidement.
Alors, comment pouvez-vous augmenter votre temps moyen sur la page tout en maintenant votre taux de rebond bas ? Vous l'avez deviné :ajoutez une vidéo à vos articles de blog.
Nos recherches montrent que les internautes passent, en moyenne, 2,6 fois plus de temps sur des pages avec vidéo que sans. En termes simples, les vidéos encouragent plus d'engagement que le contenu écrit seul. Si quelqu'un veut savoir de quoi parle une vidéo, il ne peut pas la parcourir comme un contenu écrit. Au lieu de cela, ils doivent le regarder (au moins en partie) pour vraiment comprendre de quoi il s'agit.
Il est facile de voir comment la vidéo pourrait augmenter le temps que les gens passent sur votre blog. Si vous incluez une vidéo intéressante qui dure 5 à 10 minutes, c'est une augmentation considérable du temps pendant lequel un utilisateur peut rester sur votre page. Google et les autres moteurs de recherche reconnaîtront le temps passé sur votre page et récompenseront probablement votre article de blog avec un meilleur classement.
Pour augmenter votre temps sur la page, pensez aux opportunités de grande valeur pour ajouter un contenu vidéo plus long à certains de vos articles de blog. Par exemple, vous pouvez partager un didacticiel vidéo ou un webinaire. Vous pouvez également créer des articles de microblog qui mettent en place un contenu vidéo plus long, comme nous l'avons fait pour l'un de nos webinaires sur les conseils de production vidéo à distance.
Assurez-vous simplement que votre contenu vidéo est pertinent pour votre public. Les visiteurs du site ne regarderont pas une longue vidéo qui ne contient pas d'informations utiles, et l'ajout de contenu non pertinent pourrait les amener à éviter d'autres vidéos sur votre site. Créez du contenu vidéo qui tient votre public informé et engagé, afin qu'il passe plus de temps sur votre article de blog.
3. Le potentiel de backlink est plus élevé
Les backlinks sont une partie importante de l'écosystème SEO. Plus les autres sites renvoient vers votre contenu, plus les moteurs de recherche classeront cette page liée.
Essentiellement, un profil de backlink étendu aide les moteurs de recherche à reconnaître que d'autres sites trouvent votre contenu utile, ce qui peut aider votre blog à se classer plus haut. L'ajout d'une vidéo à votre article de blog peut vous aider à augmenter votre potentiel de backlink, car cela fait de l'article une forme de contenu plus partageable.
N'oubliez pas :les internautes trouvent les articles de blog contenant des vidéos plus attrayants que les articles qui n'en contiennent pas. Si l'utilisateur aime ce qu'il voit dans la vidéo, il peut en lire davantage et le partager sur son réseau pour que d'autres puissent le voir.
Pour obtenir plus de backlinks, essayez d'ajouter du contenu vidéo qui aide à résoudre un problème ou qui sert de tutoriel. Nous l'avons fait pour une grande partie de notre contenu de production vidéo. Découvrez cet exemple sur la façon de faire correspondre les couleurs à votre arrière-plan vidéo.
Les articles de blog "Comment faire" ou "étape par étape" sont particulièrement attrayants lorsqu'ils sont associés à une vidéo. Dans de nombreux cas, les vidéos aident les lecteurs à tirer plus de valeur du texte, car elles fournissent une contrepartie visuelle qui peut être facilement suivie. De plus, les lecteurs trouvent souvent que la vidéo est une solution simple qui répond à leurs questions ou résout leurs problèmes. Ils peuvent même le partager avec leurs réseaux s'ils le trouvent suffisamment précieux.
Au-delà des publications pédagogiques, il existe d'autres moyens de créer du contenu vidéo complémentaire pour votre blog. Par exemple, au lieu d'écrire des avis d'experts, vous pouvez incorporer des extraits vidéo mettant en vedette des experts de confiance dans votre secteur. Si vous incluez un extrait d'une interview plus longue, envisagez d'ajouter une version vidéo complète.
Cependant, créer des vidéos attrayantes ne suffit pas. Pour obtenir ces backlinks, vous devez également offrir aux lecteurs un chemin clair pour partager votre contenu. Faites en sorte qu'il soit aussi facile que possible pour les gens de cliquer et de partager. Configurez des boutons de médias sociaux sur les pages d'articles de blog afin que les lecteurs puissent facilement transmettre vos articles de blog à leur réseau.
Améliorez les performances SEO de votre blog avec la vidéo
Il est clair que les vidéos de marque ne font pas que divertir votre public — elles aident également le contenu de votre site à progresser dans les classements de recherche. Avec plus de personnes cliquant sur votre contenu, passant du temps sur votre page et partageant votre contenu, vous serez dans une position privilégiée pour être découvert sur Internet.