Développer une meilleure stratégie YouTube

On dirait que tout le monde est littéralement sur YouTube ces jours-ci, n'est-ce pas ? Ce qui était autrefois une destination pour les vidéos virales (rappelez-vous "Charlie Bit My Finger" ?) Est devenu le deuxième moteur de recherche au monde. Véritable moteur de distribution de contenu vidéo, YouTube est devenu un lieu prisé par les entreprises pour toucher de nouvelles audiences grâce à des contenus vidéo utiles et éducatifs.

Malgré son omniprésence, la taille même de YouTube peut être intimidante. Bien sûr, de nombreuses entreprises savent qu'il y a une opportunité et qu'elles devraient être présentes. Cependant, beaucoup échouent en republiant simplement du contenu vidéo existant sur la plate-forme sans vraiment comprendre quel type de vidéos fonctionnera bien. Vous ne publieriez pas exactement la même chose sur toutes vos autres plateformes sociales — alors pourquoi YouTube devrait-il être différent ?

De nombreux spécialistes du marketing (en particulier en B2B) ont du mal à développer une véritable stratégie YouTube. Quelqu'un dans l'entreprise — peut-être même vous — est chargé de télécharger chaque nouvel élément vidéo sur YouTube sans véritable rime ni raison derrière l'approche. Le résultat est un petit filet de vues, aucune nouvelle notoriété de la marque et beaucoup de haussements d'épaules tout autour. Ce n'est pas une stratégie YouTube efficace, mais nous sommes là pour vous dire qu'il existe une meilleure solution.

Que vous débutiez avec YouTube ou que vous cherchiez à évoluer à partir d'une stratégie de "vidage vidéo" indéfinie — nous avons ce qu'il vous faut.

Voici ce que nous allons couvrir

1. YouTube est-il adapté à votre entreprise ? Cinq questions à poser
2. YouTube en tant que canal marketing
3. Algorithme de YouTube
4. Meilleurs types de vidéo pour YouTube
5. Conseils pour un contenu vidéo YouTube performant

Est-ce que YouTube convient à votre entreprise ? Cinq questions à poser

Le succès sur YouTube nécessite du travail et de la planification. Vous trouverez ci-dessous cinq questions auxquelles nous vous recommandons de répondre avant de vous lancer dans votre aventure sur YouTube. Si vous avez déjà lancé une chaîne YouTube, il est toujours utile de répondre à ces questions pour décider si la plate-forme est un endroit efficace pour concentrer vos efforts.

1. Votre audience est-elle sur YouTube ? Qui sont-ils ?

La première partie de cette question est facile; nous pouvons même y répondre pour vous. La réponse courte est — oui, votre public est absolument sur YouTube. Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs, on peut affirmer que n'importe quelle entreprise peut trouver et toucher une audience pertinente sur YouTube.

La deuxième partie est celle où cela devient un peu plus nuancé. Avant de passer à la compréhension du comportement de l'audience sur YouTube, nous voulons nous assurer que vous comprenez votre audience en général.

Sonder votre audience existante est un bon début pour certaines données quantitatives. Combien d'entre eux visitent régulièrement YouTube ? Quels comptes suivent-ils ou fréquentent-ils ? Quel type de contenu recherchent-ils sur la plateforme ? De quelles informations qualitatives disposez-vous sur ces personnes ?

Les entretiens avec les clients et les personnalités sont un moyen éprouvé d'obtenir des commentaires plus qualitatifs. Certaines entreprises peuvent intégrer cette recherche dans le développement continu de l'audience, mais cela n'a pas besoin d'être aussi formel. Par exemple, demandez à votre équipe de vente s'ils ont déjà rencontré des prospects à la recherche d'informations sur YouTube, et demandez-leur de creuser plus profondément lors de leurs appels si le bon moment se présente.

2. Que regarde votre audience sur YouTube ?

Le simple fait de savoir que votre créneau est sur YouTube — et un peu de qui ils sont — ne suffit pas pour évaluer si vous devez ou non consacrer des ressources à cette chaîne, et cela ne vous donne certainement aucune indication sur la façon de le faire efficacement .

Considérez cette analogie :un pourcentage important de l'audience de Wistia conduit une voiture chaque mois. Appelons ces gens les usagers de la route. Il s'agit d'informations utiles pour nous alors que nous essayons, par exemple, de dresser le profil de notre prospect type, mais cela ne nous suggère pas d'investir immédiatement dans des panneaux d'affichage sur les autoroutes — et cela ne nous dit pas non plus où les placer.

Nous aurions besoin d'en savoir beaucoup plus sur le comportement spécifique de nos usagers de la route si nous voulons tirer parti de ces informations pour leur faire de la publicité efficace. Il en va de même pour nos — et vos — utilisateurs YouTube. Nous ne faisons que commencer !

Il est temps de creuser plus profondément. Ajoutez des questions sur le type de vidéos YouTube que votre public regarde dans votre processus de recherche de clients et utilisez ces commentaires comme point de départ pour voir où les vidéos de votre entreprise pourraient répondre à un besoin ou susciter leur intérêt.

Les informations concurrentielles peuvent également être une bonne étape pour comprendre votre public. Vos concurrents sont-ils actifs sur YouTube ? Quelle est la taille de leur public ? Quel type de contenu produisent-ils ? Si vous ne trouvez pas une tonne de chevauchement entre les entreprises de votre secteur, cela pourrait être l'occasion de combler une lacune. D'un autre côté, si l'espace dans lequel vous vous trouvez semble déjà encombré, cela vous donnera des informations sur ce qui fonctionne et résonne dans votre public partagé. Vous devrez faire preuve d'un peu plus de créativité pour vous démarquer, mais c'est bon à savoir avant de commencer.

3. Pouvez-vous créer le contenu pertinent qu'ils recherchent ?

Pour exploiter YouTube avec succès pour la découverte et l'engagement, vous devez trouver le chevauchement entre ce que votre public cible consomme actuellement et le contenu que vous pouvez et souhaitez créer.

Par exemple, si vous vendez un logiciel de comptabilité et que vos prospects sont de gros utilisateurs de YouTube, mais qu'ils ne regardent que les temps forts de la NBA, vous feriez peut-être mieux d'adopter une stratégie uniquement publicitaire. Il est peu probable que ces passionnés de sport accèdent réellement à votre page et regardent vos vidéos dans leur intégralité. Par conséquent, les cibler avec une annonce YouTube pourrait être la meilleure chose à faire.

Soyez stratégique. Il ne suffit pas de télécharger vos ressources vidéo existantes et d'espérer le meilleur. Il ne s'agit pas non plus de supposer que le contenu stellaire sera éventuellement vu, ou que votre contenu devrait être centré sur l'entreprise. La vérité est que personne ne va sur YouTube à la recherche de témoignages sur votre entreprise. Vous pouvez optimiser les mots-clés et les descriptions jusqu'à ce que les vaches rentrent à la maison, mais vous n'allez pas générer de découverte significative avec du contenu que vos prospects ne recherchent pas.

Au lieu de cela, vous devriez créer du contenu vidéo spécifiquement pour correspondre à l'intention de recherche de vos prospects.

Quelqu'un sur YouTube recherche-t-il des vidéos montrant à quel point votre entreprise est géniale ? Malheureusement non. C'est pourquoi nous vous recommandons de vous concentrer sur ce que votre public cible essaie d'apprendre sur YouTube.

Dans l'ensemble, les gens vont sur YouTube pour se divertir et s'instruire. Si vous pensez que le divertissement est la voie à suivre, nous vous encourageons à reconsidérer. Pour l'entreprise moyenne, rivaliser avec Comedy Central, Red Bull et les vidéoclips du côté du divertissement est une bataille perdue d'avance.

Vous pouvez cependant être compétitif du côté de l'éducation.

Les vidéos éducatives seront plus efficaces si elles sont liées à votre industrie ou à votre domaine d'expertise — mais encore une fois, pas à propos de votre produit en particulier. Dans le cas de Wistia, une vidéo montrant comment bien paraître sur une webcam convient bien à YouTube, car beaucoup de gens veulent savoir comment faire cela. Bien que la vidéo elle-même soit assez simple, elle répond à une question que les gens recherchent réellement sur YouTube. En conséquence, il a plus de 10 000 vues ! Cela nous attire beaucoup plus d'attention qu'une vidéo vendant directement notre logiciel ne pourrait le faire.

4. Comment pouvez-vous utiliser efficacement la publicité YouTube ?

Si vous vous engagez à accroître la notoriété de la marque et à favoriser la découverte sur YouTube, vous devriez presque certainement prévoir de compléter vos efforts organiques avec la publicité payante de YouTube. La publicité YouTube est en libre-service via Google Ads et il n'y a pas de budget minimum, ce qui la rend accessible même aux petites entreprises.

Même si vous ne pouvez pas créer de contenu pertinent pour YouTube, vous pouvez toujours y faire de la publicité ou du reciblage. Fondamentalement, vous pouvez suivre une stratégie de "publicité uniquement".

Malgré les CPM attrayants, de nombreux spécialistes du marketing numérique ont du mal à voir les résultats de la publicité YouTube en raison des options de ciblage limitées. Par exemple, vous pouvez cibler des annonces pré-roll (l'inventaire YouTube le plus abondant) en fonction de la géographie, de données démographiques de base, de centres d'intérêt généraux et de vidéos ou de chaînes spécifiques.

Si vous êtes une grande marque B2C comme Nike, ces options de ciblage sont probablement suffisamment granulaires. Par exemple, Nike peut cibler toute femme âgée de 18 à 25 ans qui s'intéresse à l'athlétisme et qui vit aux États-Unis, et qui est relativement sûre que l'audience qu'elle touche se compose de nombreux clients potentiels.

Si vous êtes une marque B2B vendant des logiciels de comptabilité d'entreprise, cependant, vous aurez plus de mal avec le ciblage. Il n'existe aucun moyen de cibler les directeurs financiers ou toute autre fonction professionnelle avec la publicité YouTube.

Au lieu de cela, vous devrez passer plus de temps à regarder votre recherche de persona d'acheteur. Peut-être que de nombreuses personnes qui achètent un logiciel de comptabilité d'entreprise regardent également des vidéos de World of Warcraft sur YouTube. Peut-être s'agit-il principalement de femmes âgées de 35 à 50 ans et vivant exclusivement à Atlanta. Ces deux scénarios vous donnent de meilleurs critères à utiliser pour cibler les prospects sur YouTube et soulignent pourquoi il est important d'en savoir le plus possible sur vos clients.

Au final, cibler votre audience le plus précisément possible sera toujours l'approche la plus efficace. Si vous ciblez tout le monde en comptabilité, vous toucherez probablement de nombreux prospects potentiels, mais vous paierez également pour de nombreuses impressions inutiles. Ainsi, avant de lancer votre prochaine campagne publicitaire sur YouTube, évaluez avec quelle précision vous pouvez atteindre votre audience avec les options de ciblage de YouTube.

5. Avez-vous besoin que vos prospects accèdent à votre site Web ?

Cette dernière question est conçue pour vous aider à lier vos efforts sur YouTube à vos objectifs commerciaux plus larges. Après tout, créer une chaîne YouTube avec un grand nombre de spectateurs et d'abonnés n'est qu'un moyen d'arriver à ses fins — ce qui signifie que vous devez identifier quel est votre état final idéal et si cela implique que des personnes visitent votre site.

YouTube est idéal pour les impressions de marque, mais moins efficace pour générer du trafic directement vers votre site Web. Les grandes marques B2C gagnent leur vie en gardant leur produit à l'esprit, ce qui augmente la probabilité que quelqu'un achète leur produit lors de leur prochaine visite en pharmacie simplement parce qu'ils le reconnaissent ou le connaissent maintenant. YouTube s'intègre parfaitement dans ce contexte, car il s'agit d'un autre point de contact sans action de suivi immédiate requise, un peu comme une publicité télévisée.

Si vous recherchez plus que des impressions de marque, vous serez confronté à un défi de taille sur YouTube. À l'instar d'un casino, YouTube est explicitement conçu pour encourager les spectateurs à rester sur place, à consommer plus de vidéos et, par conséquent, plus d'annonces.

Vous pouvez certainement ajouter des liens dans vos descriptions et annotations vidéo, mais obtenir un flux de trafic constant de YouTube est rare. Phil Nottingham de Distilled a analysé 95 des chaînes YouTube de ses clients et a trouvé un taux de renvoi moyen vers des sites externes de 0,72 %. Tenez-en compte lorsque vous établissez des objectifs réalistes pour votre chaîne YouTube.

YouTube en tant que canal marketing

Tout endroit où votre public passe du temps et recherche des informations a le potentiel d'être un puissant canal de marketing pour votre entreprise. YouTube n'est pas différent. Cependant, traduire ce potentiel en résultats tangibles nécessite une planification stratégique, de nombreuses recherches et une exécution solide.

Outre la possibilité de découverte au sein de la plate-forme YouTube (plus d'informations à ce sujet dans la section suivante), voici quelques autres scénarios dans lesquels YouTube peut s'avérer utile en tant que canal de distribution marketing.

Extraits optimisés dans les résultats de recherche

Un avantage souvent négligé des vidéos YouTube est que Google, la société mère de YouTube, a tendance à donner la priorité à son propre contenu dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Avez-vous déjà vu une vidéo accrocheuse présentée au premier plan après avoir cherché quelque chose ? Neuf fois sur dix, cette vidéo est une vidéo YouTube. Bien que nous soyons de grands partisans de l'hébergement de contenu vidéo sur votre propre site Web et de la génération de trafic vers les propriétés détenues, nous ne pouvons tout simplement pas ignorer comment Google a changé pour favoriser les vidéos YouTube par rapport aux vidéos hébergées sur d'autres fournisseurs (comme Wistia).

Soyez conscient de cette cannibalisation et de ce que cela signifie pour votre contenu. Si vous avez une vidéo sur un article de blog et que la même vidéo sur YouTube, Google donnera probablement la priorité à la version YouTube par rapport à la version du site Web. Votre article de blog pourrait très bien se classer juste en dessous de la vidéo YouTube, donc cela pourrait être une situation où vous gagnez deux places sur la page de résultats. Mais c'est quelque chose à garder à l'esprit lorsque vous développez votre stratégie de marketing YouTube.

Onglet de découverte vidéo Google

Les vidéos YouTube figurent également en bonne place dans l'onglet vidéo de Google. Ces résultats incluent souvent un mélange de vidéos hébergées sur des sites Web individuels et sur YouTube.

Ces vidéos sont souvent un mélange de ce qui apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche principal et de vidéos supplémentaires qui, selon Google, conviennent bien à la requête de recherche. Le même avertissement de cannibalisation s'applique ici pour la réutilisation du contenu vidéo à plusieurs endroits. Si diriger le trafic de recherche directement vers votre site Web est une priorité, YouTube n'est peut-être pas le meilleur canal de distribution pour vous aider à atteindre ces objectifs.

Retargeting vidéo

Bien que nous ayons discuté du fait que le ciblage des opportunités sur la publicité YouTube peut être difficile pour les spécialistes du marketing B2B, le reciblage vidéo est une excellente occasion d'atteindre les personnes que vous recherchez. L'énorme audience de YouTube est préparée et prête pour le contenu vidéo, alors pourquoi ne pas vous présenter devant des yeux pertinents avec une annonce opportune ?

Découvrez cette publicité YouTube que nous avons diffusée et qui s'est moquée de la plate-forme. Notre équipe a ciblé cette annonce sur les personnes qui ont visité des pages spécifiques du site Web de Wistia, comme la page des produits ou des tarifs.

Bien sûr, il s'agit d'un exemple très précis. Mais nous vous encourageons à faire preuve de créativité et à vous amuser ! YouTube est l'endroit idéal pour expérimenter différentes publicités et essayer des idées folles. Vous ne savez jamais ce qui va coller.

L'algorithme de YouTube

Comment tirer le meilleur parti de l'algorithme sophistiqué de YouTube ? Bien que nous ne recommandions certainement pas d'essayer de "jouer avec le système", il peut être utile de comprendre comment l'algorithme fonctionne à un niveau très élevé et de se pencher sur le contenu qui sert leur modèle.

YouTube existe depuis un certain temps, ils ont donc eu plus d'une décennie pour affiner la façon dont le contenu est hiérarchisé et présenté. Lorsque la plate-forme a été lancée pour la première fois, l'algorithme valorisait les métriques de vanité comme les clics et les vues, ce qui entraînait des pratiques louches comme le clickbait et les titres et vignettes trompeurs.

Au fil des ans, YouTube est devenu beaucoup plus sophistiqué et place désormais la satisfaction et la responsabilité au-dessus de toute autre chose. Ils utilisent le comportement des spectateurs pour peser les recommandations et mettent en œuvre des millions d'enquêtes de satisfaction chaque jour pour aider à améliorer le système.

La personnalisation est désormais le nom du jeu. L'objectif numéro un de YouTube est de fournir aux gens le bon contenu au bon moment pour les garder engagés et naviguer sur le site plus longtemps.

Alors, comment pouvez-vous "gagner" sur YouTube ? Nous sommes désolés de dire — il n'y a pas de moyen facile de glisser vers le haut du classement. Créer régulièrement du contenu attrayant est vraiment le seul moyen de gagner ici. Bien que nous ne puissions pas vous aider à vous frayer un chemin vers une position dominante, nous pouvons vous fournir quelques conseils sur le type de contenu qui a tendance à bien fonctionner en fonction de l'endroit où les gens trouvent votre contenu.

Découverte de vidéos YouTube

Dans la vidéo liée ci-dessus, Rachel décrit les trois principaux endroits où découvrir du contenu vidéo sur YouTube :

• Page d'accueil YouTube
• Classements de recherche
• Vidéos suggérées ou associées

Explorons chaque emplacement plus en détail pour comprendre comment l'algorithme traite chaque zone et ce que vous pouvez faire pour améliorer les performances de votre contenu vidéo.

Vidéos de la page d'accueil

La page d'accueil de YouTube vise à fournir les recommandations les plus pertinentes et personnalisées à chaque spectateur lorsqu'il arrive sur le site. Cependant, lorsque quelqu'un arrive pour la première fois sur la page, YouTube ne dispose pas d'une tonne d'informations sur l'intention de la visite. Cette personne est-elle ici pour apprendre quelque chose ? Se divertir ?

YouTube résout ce problème de contexte en diffusant une variété de contenus vidéo différents.

Les vidéos de la page d'accueil sont personnalisées, mais pas aussi personnalisées que les vidéos que vous verriez recommandées ailleurs sur la plate-forme. YouTube prend en compte deux indicateurs principaux pour les vidéos de page d'accueil :

• Performances - dans quelle mesure une vidéo engage et satisfait les spectateurs similaires, entre autres facteurs
• Personnalisation - l'historique des vidéos regardées par le spectateur et la fréquence à laquelle un spectateur a regardé une chaîne ou un sujet

Que pouvez-vous faire pour améliorer les performances de votre contenu vidéo sur la page d'accueil de YouTube ? Voici deux conseils rapides :

• Regardez votre vidéo et imaginez que vous êtes un nouveau spectateur qui ne connaît pas votre chaîne. Attire-t-il votre intérêt ? Souhaitez-vous cliquer pour le regarder?
• Mettre en ligne du contenu de manière cohérente peut vous aider à maintenir l'intérêt de votre audience et aider les spectateurs à établir une routine autour de votre chaîne.

Suggestions de vidéos

Les vidéos suggérées offrent aux spectateurs une sélection de vidéos qu'ils sont les plus susceptibles de regarder ensuite, en fonction de leur activité antérieure. Ce sont des vidéos que vous trouverez dans la colonne de droite lorsque vous regardez une vidéo ou dans la liste "à suivre" après la fin d'une vidéo.

Les recommandations ici tiennent compte d'informations plus contextuelles et comportementales, notamment :

• Vidéos souvent regardées ensemble
• Vidéos thématiques
• Vidéos de l'historique des vidéos regardées par le spectateur

Que pouvez-vous faire pour optimiser les chances que votre vidéo soit recommandée ?

• Développer une série de vidéos
• Ayez un style de titre et de vignette cohérent
• Terminez par un appel à l'action (CTA) pour en regarder plus
• Utiliser des playlists et des écrans de fin

Résultats de la recherche

Les pages de résultats de recherche affichent une liste de vidéos recommandées en fonction d'une requête de recherche.

N'oubliez pas que certains types de contenu vidéo sont plus susceptibles de générer des vues à partir de différents endroits sur YouTube. Par exemple, selon Rachel, environ 80 % des vidéos liées à l'actualité sont découvertes à partir de la page d'accueil, tandis qu'environ 60 % des vidéos éducatives (tutoriels et procédures) sont découvertes à partir de la recherche.

Meilleurs types de vidéos pour YouTube

Maintenant que vous savez où vos vidéos pourraient apparaître sur YouTube, quels sont les meilleurs types de vidéos à ajouter à votre chaîne YouTube ? Eh bien, comme beaucoup de choses en marketing, cela dépend.

En général, nous vous recommandons d'être stratégique avec les types de contenu que vous ajoutez à la plate-forme et ce que vous économisez pour votre propre site Web. Et nous ne recommandons certainement pas d'ajouter chacune de vos vidéos sur YouTube sans plan ni stratégie clairs.

Cela dit, voici quelques types de vidéos qui ont tendance à bien fonctionner sur YouTube.

Tutoriels et procédures

Les didacticiels et les vidéos pratiques sont formidables pour générer du trafic de recherche et constituent une opportunité particulièrement attrayante pour les spécialistes du marketing B2B. Vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs et Keywordtool.io pour trouver des mots-clés et des phrases pertinents qui pourraient se traduire par des sujets vidéo pertinents. N'oubliez pas de vous concentrer sur des sujets qui abordent des questions et des points faibles pertinents pour votre créneau.

Vlogs

Les blogs vidéo (ou vlogs en abrégé) sont un format vidéo populaire sur YouTube. Les marques peuvent en tirer parti en créant un contenu axé sur le leadership éclairé ou en créant une série de vidéos convaincantes. Vous pourriez même élargir votre portée à un tout nouveau public en collaborant avec un influenceur déjà connu pour ce type de contenu.

Podcast vidéo

Ajouter une vidéo à votre podcast est un moyen fabuleux d'établir une connexion plus profonde avec votre public et d'ajouter un élément humain à votre marque. La publication d'une bande-annonce de votre émission ou d'épisodes individuels sur YouTube peut étendre la portée de votre émission et attirer de nouveaux fans. N'oubliez pas de diriger les gens vers votre propre site Web pour vous abonner aux mises à jour et au contenu exclusif.

Vidéos sur l'histoire de la marque

YouTube est un endroit formidable pour diffuser l'histoire de votre marque. La preuve en est dans le pudding — des histoires captivantes qui coupent le bruit et créent des liens plus forts. Utilisez cela à votre avantage en identifiant des histoires de marque convaincantes et en les partageant avec une vidéo. Essayez de publier du contenu sur les coulisses, des interviews d'employés, des témoignages de clients ou des vidéos sur les valeurs fondamentales de votre entreprise.

Événements (en direct ou virtuels)

Les événements en ligne sont une denrée rare, car de plus en plus d'entreprises ont adopté une approche à distance pour leur fonctionnement. Passer en direct sur YouTube est un moyen créatif d'engager de nouvelles personnes dans le monde entier et de tirer parti des personnes qui recherchent du contenu lié à votre événement.

Si vous n'avez pas de composant en direct pour votre événement, vous pouvez toujours publier des clips ou des sessions complètes sur YouTube plus tard pour que les gens puissent les voir à la demande.

Bien sûr, il ne s'agit que d'une liste restreinte de quelques formats qui ont tendance à bien fonctionner sur YouTube en particulier. D'autres vidéos réalisées par les spécialistes du marketing B2B, telles que des démonstrations de produits ou des webinaires, peuvent également convenir, en fonction de vos objectifs. De nombreuses entreprises utilisent ces actifs robustes pour générer de la demande et préfèrent les héberger sur leur propre site Web, d'autant plus que vous pouvez facilement gérer ces actifs et suivre les gens après. Assurez-vous de toujours garder vos objectifs à l'esprit et de savoir quels actifs vous hébergez et où.

Conseils pour un contenu vidéo YouTube performant

Nous avons couvert quelques conseils sur le type de contenu vidéo que l'algorithme de YouTube aime plus tôt, mais nous ne voulons pas perdre de vue le fait que vous créez du contenu pour les gens, pas pour les ordinateurs. Dans cet esprit, plongeons dans quelques conseils sur la façon de créer un contenu vidéo attrayant que votre public YouTube adorera.

Choisissez un titre et une vignette attrayants

Un détail apparemment infime comme vos vignettes vidéo peut vraiment faire ou défaire votre taux de lecture. Mettez votre meilleur pied en avant avec des images colorées qui ressortent, un texte clair et lisible et un style qui crée une cohérence entre vos vidéos associées.

Spécifications des vignettes vidéo YouTube :

• Formats d'image :JPG, GIF, BMP ou PNG
• Taille maximale :1 280 x 720 px
• Taille minimale :640 x 360 px
• Format :16:9
• Taille maximale du fichier :2 Mo

Et lorsqu'il s'agit de nommer votre vidéo, évitez les tentations du clickbait et d'autres hacks potentiellement trompeurs. Au lieu de cela, le titre de votre vidéo doit être attrayant, mais également tenir la promesse du contenu.

Utiliser les fonctionnalités natives de YouTube

Considérez votre vidéo comme un article de blog. Vous ne publieriez pas un nouvel article sans une URL intuitive, quelques en-têtes pour organiser votre page, ou une balise de titre descriptive et une méta description, n'est-ce pas ? La même liste de contrôle s'applique à la publication de contenu vidéo sur YouTube.

Cette étape consiste à optimiser votre contenu vidéo pour la recherche et la découverte. Heureusement, YouTube propose une tonne de fonctionnalités natives qui peuvent vous aider.

Vous pouvez suivre quelques autres étapes simples pour vous assurer que votre vidéo est bien optimisée pour la recherche :

• Effectuez une recherche de mots clés et sélectionnez un terme ou une expression pour chaque vidéo
• Renommer votre fichier vidéo pour inclure votre mot-clé ou expression cible
• Incluez votre mot-clé dans le titre de votre vidéo
• Créer une description détaillée de la vidéo
• Utilisez des balises vidéo populaires en rapport avec votre contenu
• Classez votre vidéo
• Téléchargez une vignette personnalisée pour optimiser le taux de lecture
• Téléchargez un fichier SRT pour les légendes et les sous-titres
• Incluez des cartes et des écrans de fin avec un CTA clair

Optimisez votre contenu vidéo pour l'engagement

Cette astuce est liée au contenu vidéo lui-même. Bien que vous puissiez réutiliser les ressources vidéo existantes sans apporter de modifications supplémentaires, ajouter une petite saveur spécifique à YouTube ne fait jamais de mal si vous en avez l'occasion.

Voici quelques façons de rendre vos vidéos YouTube plus attrayantes :

• Demandez aux spectateurs d'« aimer, commenter et s'abonner ». Vous n'êtes pas obligé d'utiliser cette formulation exacte, mais encouragez les gens à agir s'ils aiment ce qu'ils voient.
• Posez une question à la fin de votre vidéo pour susciter des conversations dans les commentaires
• Utiliser des chapitres vidéo et des liens d'annotation
• Tester différentes longueurs de vidéo
• Publier régulièrement de nouvelles vidéos
• Interagissez avec votre communauté (Social Media Examiner a quelques conseils pratiques pour cela !)

Ces petits détails peuvent aider YouTube à mieux comprendre votre vidéo et son écho auprès de votre public.

Utilisez les données pour éclairer votre stratégie de contenu

Chez Wistia, nous sommes de grands fans de l'adoption d'une approche marketing basée sur les données. YouTube propose un tableau de bord d'analyse complet dans la partie YouTube Studio de votre compte, alors utilisez ces informations pour piloter votre stratégie YouTube.

Où trouver YouTube Analytics :

• Connectez-vous au compte YouTube de votre entreprise.
• Cliquez sur l'icône de votre profil dans l'angle supérieur droit, puis sélectionnez "YouTube Studio".
• Vous verrez apparaître un tableau de bord récapitulatif. Pour une plongée plus approfondie, cliquez sur "Channel Analytics" dans le menu de gauche.

Ce tableau de bord offre une tonne d'informations utiles sur les performances des vidéos et des chaînes. Vous pouvez voir un aperçu des vidéos les plus performantes, des statistiques sur les vues et la durée de visionnage, la croissance des abonnés et d'autres détails plus précis sur les performances vidéo.

Avec toutes ces données à portée de main, il est facile de rester coincé dans la paralysie de l'analyse. Voici quelques mesures que nous vous recommandons de commencer pour vous aider à déterminer votre réussite et votre stratégie :

• Sources de trafic (où vos vidéos sont découvertes et regardées)
• Engagement (J'aime, commentaires, partages)
• Durée de visionnage (temps total passé sur une vidéo spécifique ou sur votre chaîne vidéo dans son ensemble)

À l'aide de ces informations, posez des questions telles que :Les gens trouvent-ils notre contenu ? Si oui, où sur la plateforme sommes-nous découverts ? Quels types de vidéos suscitent le plus d'engagement ? Quelles vidéos incitent les gens à rester le plus longtemps ? Ces réponses peuvent aider à prendre des décisions créatives sur le contenu à prioriser et ce qu'il faut supprimer de votre calendrier.

YouTube vous appelle. N'est-il pas temps de répondre ?

Il vaut la peine de le répéter :ajouter chaque vidéo que vous créez sur YouTube (la « stratégie du dépotoir vidéo ») est une stratégie populaire mais inefficace. Cela équivaut à télécharger chaque image de votre site Web sur Instagram ou Pinterest. Bien sûr, les images sont la monnaie nécessaire pour jouer sur ces chaînes — mais pas n'importe quelle image fera l'affaire.

Au lieu de cela, ajoutez des vidéos sur YouTube que votre public recherche et sera impatient d'y consommer. Vous saurez de quel type de vidéos nous parlons après avoir répondu aux questions de diagnostic pour savoir si YouTube convient à votre public et en savoir plus sur les membres de votre public. Ensuite, vous pouvez utiliser ce que vous avez appris sur le placement et l'algorithme de YouTube pour créer du contenu qui incite les internautes à revenir.

Et si vous apprenez grâce à votre analyse que votre public n'est pas sur YouTube ou n'a pas besoin de contenu de votre part sur cette chaîne, il se peut que YouTube ne soit pas une plate-forme souhaitable à exploiter — et ce n'est pas grave ! Trouvez un canal mieux adapté à vos objectifs commerciaux spécifiques et mettez-vous au travail pour l'écraser.