Le contenu vidéo connaît une popularité croissante dans le monde entier depuis plusieurs années. Nous participons tous activement à sa croissance en nous envoyant des vidéos dans des messagers et en publiant des histoires et des bobines sur les réseaux sociaux. Nous utilisons également des vidéos pour acquérir de nouvelles connaissances et compétences, regarder des films et des émissions de télévision en ligne et participer à des événements ou à des défis en temps réel.
Sans surprise, les spécialistes du marketing utilisent les courts métrages comme outil de marketing pour accroître la notoriété de la marque. La sphère s'améliore et se développe chaque année, il est donc important de prêter attention à toutes les tendances vidéo. Imaginez, chaque jour, les gens regardent plus d'un milliard d'heures de vidéos YouTube et téléchargent plus de 500 heures de contenu. Par la suite, un clip bien monté peut être une excellente publicité, tandis qu'une vidéo ratée ou mal conçue peut devenir anti-publicité et même conduire à la faillite de l'entreprise. Par exemple, en 2021, la marque Wix a décidé d'utiliser WordPress dans une campagne publicitaire. La société a envoyé des colis avec des écouteurs, des autocollants et un code QR à certains membres de la communauté du concurrent. Après avoir cliqué sur le code, les utilisateurs ont vu une vidéo dans laquelle un représentant de WordPress a déclaré que Wix avait lancé une campagne publicitaire contre eux. Les gens n'ont rien compris. Ils considéraient même l'action comme insensée et moqueuse. Mais il y avait ensuite d'autres vidéos ridiculisant WordPress avec le slogan "Vous méritez mieux", laissant entendre que WordPress n'était pas très bon, et que Wix était meilleur. Bien sûr, les annonces ont commencé à être discutées sous un jour négatif. Le résultat a été non seulement une détérioration de la réputation de Wix, mais aussi une perte de clients. À en juger par les commentaires sur les réseaux sociaux, de nombreux fans de la plateforme sont passés aux concurrents par dépit. Par conséquent, traitez votre contenu avec une attention particulière !
Avantages du marketing vidéo (statistiques fournies par Wyzowl)
Types de vidéos tendance en 2022
Selon HubSpot, la vidéo bat à la fois les blogs et les infographies. Il n'est pas surprenant que les annonceurs et les spécialistes du marketing du monde entier préfèrent désormais ce type de contenu au texte, aux graphiques et autres. Le divertissement, l'effet d'être ici et maintenant, et la création et le maintien de liens au sein des communautés et de l'éducation sont les principales orientations du développement du marketing vidéo en 2022 et 2023. Que doivent faire les marques ? Saisissez la vague, apprenez de nouvelles choses et différentes fonctionnalités, et explorez les tendances vidéo numériques existantes avec l'intégration de la publicité. Et puis, à moindre coût, il est possible de devenir célèbre et reconnaissable. Mais n'oubliez pas les autres types de contenu et utilisez-les judicieusement entre de nouvelles vidéos.
Source : SparkHouse
Vidéos achetables
Nous parlons de vidéo en temps réel – pas encore très courante dans certaines régions, comme les États-Unis et l'Europe, mais déjà populaire en Asie du Sud-Est. Il s'agit de la réincarnation du concept de "télé-achat à distance". Un influenceur ou une entreprise de fabrication lance un flux en direct montrant de nouveaux articles disponibles à l'achat directement sur place.
Source : Axoniste
Le produit lui-même devient mis en évidence et cliquable. En d'autres termes, le spectateur voit la fiche produit sur l'info-bulle. Il s'agit d'une tendance du marketing vidéo qui a un grand potentiel en raison du développement des technologies VR. Peut-être que dans un avenir proche, les marchandises pourront être touchées ou même senties avant d'être achetées.
Selon une étude WIREWAX, 41% des acheteurs potentiels qui regardent des vidéos achetables ajoutent des produits à leur panier et les achètent. De plus, plus de 90% de tous les internautes préfèrent les contenus interactifs, comme la vidéo en temps réel avec des hyperliens. De telles vidéos peuvent augmenter jusqu'à 9 fois l'intention d'achat. Cela explique leur popularité auprès de Burberry, Nike, Ted Baker, Adidas, Bulgari, Net-A-Porter et d'autres dans les ventes en ligne.
Vidéos sans son
Personne n'aime les sons forts lorsqu'ils parcourent les réseaux sociaux. Bien sûr, lorsque nous allons sur YouTube, nous prévoyons probablement de regarder une vidéo avec du son. Mais Instagram et d'autres applications sociales et publicités pop-up sont une autre histoire - les utilisateurs préfèrent un son de lecture automatique désactivé (par exemple, 85% des vidéos Facebook sont visionnées sans son). Par conséquent, l'une des tendances vidéo est celle des clips sans son.
Lors de la création de contenu qui sera diffusé sans son, vous devez tenir compte des points suivants :
- Ajouter des sous-titres . Facebook a montré qu'une publicité avec sous-titres est vue 12 % plus longtemps en moyenne qu'une publicité sans sous-titres.
- Montrez, ne dites pas :faites en sorte que les visuels parlent à votre public.
- Utilisez de la musique et de la parole pour rendre la vidéo tout aussi intéressante pour ceux qui préfèrent encore le contenu audio.
- N'oubliez pas la règle des trois secondes – le temps dont vous disposez pour engager le spectateur.
- Soyez bref. Pour la vidéo in-stream sur les réseaux sociaux, la durée optimale est de 5 à 15 secondes (maximum – 0,5 minute). Les publicités autonomes qui ne sont pas intégrées au contenu vidéo doivent durer encore moins de 15 secondes. Les publicités AT&T sur YouTube en sont de bons exemples.
Si vous avez besoin de supprimer le son d'une vidéo que vous avez créée, utilisez n'importe quel éditeur vidéo dont vous disposez. Voici un petit guide que vous pouvez consulter à titre de référence.
Vidéos optimisées pour la recherche
Le marketing vidéo consiste en des communications marketing et RP qui utilisent du contenu vidéo pour atteindre des buts et objectifs marketing. Selon HubSpot, 54 % des consommateurs préfèrent le contenu vidéo aux autres formats d'information. Une vidéo sur une page de destination peut augmenter les conversions jusqu'à 80 % et les taux d'ouverture des e-mails de 6 % si vous incluez le mot "vidéo" dans la ligne d'objet.
Le développement de ce type de publicité, ainsi que l'émergence de nouvelles tendances vidéo, sont également influencés par les changements sociaux et économiques dans le monde :pandémies, passage au travail à distance et intérêt croissant pour le vlogging. En conséquence, la proportion d'entrepreneurs qui utilisent cet outil de marketing est toujours importante.
Source : Wyzowl
La vidéo n'affecte pas directement le classement d'une entreprise. Mais en même temps, la promotion par le biais de clips et d'histoires a un effet positif non seulement sur la fidélité de l'audience, mais également sur le classement de la ressource dans les résultats de recherche. Par exemple, Google privilégiera les sites qui ont du contenu vidéo. Bien que le meilleur moteur de recherche n'ait pas explicitement confirmé cette idée, de nombreux spécialistes du marketing, par exemple ceux de l'agence Lemonlight, conviennent que leurs résultats de référencement suggèrent que c'est vrai.
Un lien vers une vidéo dans le SERP est une source de trafic supplémentaire, et donc de conversions, pour votre entreprise. Mais pour que la publicité soit efficace, elle doit non seulement être réfléchie et intéressante, mais également optimisée pour les requêtes de recherche. Pour créer des vidéos optimisées pour la recherche, suivez ces règles simples :
1. Recherchez et trouvez des mots-clés adaptés au ciblage du contenu vidéo (y compris des mots-clés comme "révision" ou "comment faire"). La meilleure façon de le faire est de voir pour quels mots-clés les vidéos sont déjà classées. Utilisez pour cela des outils spécialisés en ligne et hors ligne :générateur de mots-clés, programmes d'audit SEO comme Deepcrawl ou SEOptimer, extensions ou services de freelance. L'analyse vous permettra d'isoler des mots-clés pratiques et de les intégrer dans la description et le titre.
2. Concentrez-vous sur la pertinence, la cohérence et l'optimisation. La vidéo tendance doit être non seulement utile et de haute qualité, mais également pratique pour les personnes et les robots de recherche :
- trouvez le bon titre pour la vidéo (avec un mot-clé) puisque le nombre de clics sur le lien dépend de son attractivité ;
- composer une description qui sera affichée sous la vidéo, et également utilisée comme extrait dans les résultats du moteur de recherche organique ;
- ajoutez des balises (pas plus de 20 ), en suivant les conseils ici ;
- choisissez la bonne catégorie de vidéo et une couverture unique appropriée. Les vignettes YouTube ou les images de tout autre compte doivent être uniques et accrocheuses, c'est pourquoi nous vous conseillons d'utiliser des éditeurs de photos :Pixelied en ligne ou Photoshop hors ligne et autres.
3. Structurez vos données et respectez un schéma cohérent. Il existe plusieurs façons de décrire une vidéo, mais la plus importante consiste à utiliser un balisage de données structuré. Les balisages les plus couramment utilisés sont Schema.org et Open Graph, ainsi que les microformats, Dublin Core, FOAF, Data Vocabulary et Good Relations. Le premier type est le plus populaire, car il est pris en charge par Google et Yandex, et le second est pris en charge par Facebook.
4. Interagissez avec les utilisateurs - laissez-les commenter vos vidéos et histoires, et répondre aux commentaires. L'orientation client et l'engagement contribueront également à augmenter le nombre de partages de liens.
Vidéo en direct
Les diffusions en direct sont une bonne occasion d'attirer des clients supplémentaires. Contrairement aux moyens de communication alternatifs, la vidéo en direct permet de transmettre le plus rapidement possible les informations nécessaires aux clients potentiels. Pour de nombreuses grandes entreprises, c'est déjà l'un des principaux canaux de commercialisation.
Cette tendance du marketing vidéo permet d'entrer facilement en contact avec le groupe cible, de l'engager dans la communication et de transmettre un message émotionnel avec l'idée de la marque ou de l'entreprise. Le fait est que les gens (vos clients potentiels) aiment interagir avec les influenceurs, participer à leur vie et communiquer en temps réel. Par conséquent, le streaming, la diffusion en direct et la communication par le biais d'histoires vous permettent d'accroître la confiance et l'engagement à un niveau plus personnel.
Selon une enquête Livestream, 82% des personnes préfèrent la vidéo en direct aux publications standard sur les réseaux sociaux. De plus, 80 % des personnes interrogées préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire le blog d'une marque ou d'un influenceur.
Les vidéos en direct sont utiles pour :
- développement de la marque personnelle
- annoncer les événements à venir et les nouveautés
- génération de prospects
- ventes directes
- apprentissage interactif (webinaires)
- diffusion d'événements en direct
- organiser des discussions et des entretiens
Vidéos AR/RV
Les smartphones sont devenus les appareils les plus importants pour les interactions sociales et marketing. Les outils AR / VR aident à stimuler les ventes et à créer de la valeur de marque pour le commerce électronique, et c'est pourquoi c'est une bonne idée d'utiliser AR dans les campagnes publicitaires pour obtenir une plus grande visibilité et une croissance des revenus. Alors pourquoi ne pas vous préparer aux nouvelles tendances vidéo qui apparaîtront bientôt ? Des clips qui vous permettront de sentir, de toucher, d'essayer ou même de sentir les produits proposés.
Le rapport Markets&Markets estime que la RA atteindra 117,4 milliards de dollars d'ici 2022. De plus, un rapport de Citi GPS prévoit que le chiffre d'affaires annuel de la RA/VR passera à 692 milliards de dollars d'ici 2025. La RA prospérera et offrira de grandes opportunités aux organisations pour développer et améliorer leur activités de marketing, donc tout le monde, en particulier les fabricants et les vendeurs de biens (meubles, vêtements, cosmétiques, parfums, etc.) devrait être prêt pour cela.
Vidéos longues
Les courtes vidéos avec un personnage et un scénario simple ont été très populaires auprès d'un public mondial. Mais maintenant, la tendance s'est déplacée vers la publication de vidéos plus longues. Ils sont bien adaptés à des fins spécifiques, telles que l'éducation des consommateurs sur un produit ou un service particulier.
L'un des principaux avantages de la vidéo longue durée est qu'elle crée une histoire qui peut humaniser votre marque - vous pouvez donner à votre public de nombreuses informations dont il se souviendra longtemps. Une longue vidéo est idéale pour le référencement car elle est associée à une grande quantité de contenu et à de puissantes capacités de recherche par mot-clé. De plus, avec une vidéo de tendance plus longue, le consommateur restera sur votre page, ce qui montre aux moteurs de recherche que votre page est pertinente pour des recherches ciblées. Cela signifie une augmentation du trafic global, de l'engagement et de l'optimisation.
Vidéos éducatives
Des FAQ à l'apprentissage en ligne dans un cadre universitaire, le contenu éducatif est très populaire. Si vous rencontrez des difficultés pour choisir le type de vidéo à utiliser, commencez par celle-ci. Créez quelque chose qui aide les utilisateurs à mieux comprendre qui vous êtes, ce que vous faites et quels services ou produits vous proposez. Et partagez-le !
La quantité de publicité pour ces vidéos est réduite au maximum, ce qui peut être attribué aux publicités natives. 67 % des utilisateurs sont prêts à regarder des clips éducatifs et des longs métrages.
Vlogs
Le vlogging sur différentes plateformes vidéo est le nouveau blog, et le contenu principal est constitué de vidéos et d'histoires. Les journaux vidéo, les critiques et les didacticiels sont un excellent moyen d'aider les gens à trouver votre produit ou service. De plus, il s'agit d'un segment marketing en pleine croissance.
Selon VloggingPro, près de 45 % des internautes regardent des vlogs chaque mois. Et ce malgré le fait que plus de 50 % des visiteurs de blogs de ce type appartiennent à la jeune génération, âgée de 16 à 24 ans.
Les vlogs deviennent de plus en plus populaires grâce à des outils comme Instagram TV et au fait que les gens peuvent faire eux-mêmes ces vidéos. Vous n'avez pas besoin d'acheter un équipement de haute technologie pour raconter une histoire en ligne, tout ce dont vous avez besoin est un téléphone, un microphone bon marché, un logiciel de montage vidéo et YouTube.
Source : Wyzowl
Résumé
La vidéo est un format de contenu prometteur. C'est pourquoi les spécialistes du marketing peuvent utiliser différentes tendances vidéo en 2022 pour accroître l'engagement du public, parler davantage du produit et présenter ses avantages.
Lors de la publication d'une vidéo, il est important de veiller à la qualité de l'image et du script et de faciliter la recherche des utilisateurs. Réfléchissez aux mots-clés pour le titre et la description, ainsi qu'aux balises et aux sous-titres. Cela aidera les réseaux sociaux à recommander votre contenu plus correctement et les moteurs de recherche pourront mieux l'indexer.
Les vidéos de tendance attrayantes et atmosphériques sont exactement ce que les utilisateurs veulent voir. Démarquez-vous de la concurrence et captez l'attention des clients potentiels en leur proposant des contenus uniques, inoubliables et utiles :histoires en direct, clips silencieux, réalité interactive, vidéos achetables et autres types de publicité.