Vidéo LinkedIn – Le guide complet

Comment publier du contenu vidéo génial sur LinkedIn ? !

Au cours des 2 dernières années, j'ai géré 4 comptes LinkedIn avec plus de 12 000 abonnés et augmenté la portée totale des publications de plus de 150 %.

Alors que publier des infographies, des diaporamas ou créer des événements et ainsi tirer parti du capital social est rapidement devenu évident, les vidéos LinkedIn sont restées longtemps une boîte noire. Un rapide coup d'œil aux mots-clés des vidéos LinkedIn m'a donné un indice que je ne suis peut-être pas le seul spécialiste du marketing à se demander comment publier du contenu vidéo sur LinkedIn. Eh bien, j'ai décidé d'écrire un guide sur ce sujet précis pour vous aider à exploiter le côté humain de votre entreprise :le contenu vidéo !

TL ; DR ce que vous pouvez attendre de cet article

Table des matières

• LinkedIn :l'endroit incontournable pour la génération de prospects et le développement de la communauté
• Marketing de contenu :l'opportunité de portée organique de l'heure
• Marketing de contenu vidéo :le côté humain évolutif d'une entreprise
• Marketing de contenu vidéo LinkedIn
• 5 manières de créer des vidéos LinkedIn
• 5 + 1 meilleures pratiques de marketing vidéo sur LinkedIn
• Flux vidéo :natif ou intégré | Court contre Long | 16:9 contre 9:16
• Sélection vidéo/annonces
• Vidéo des histoires
• Diffusions en direct
• Messages vidéo
• 5 exemples de vidéos Kick-Ass sur LinkedIn

Si vous souhaitez approfondir un sujet spécifique, veuillez consulter les sources ci-dessous. Et si vous avez des questions, n'hésitez pas à m'écrire :[email protected]. J'attends vos commentaires avec impatience !

LinkedIn :l'endroit incontournable pour la génération de prospects et le développement de la communauté

Aujourd'hui LinkedIn est l'une des plateformes de médias sociaux les plus pertinentes avec 756 millions de membres dans 200 pays et les régions du monde. Marketeurs B2B aiment le réseau pour positionner leurs entreprises. Mais aussi l'image de marque personnelle attire de plus en plus l'attention. Par conséquent, LinkedIn, avec le prix annuel des utilisateurs Top Voices, est décerné pour être le leader d'opinion le plus pertinent dans leurs domaines respectifs.

En 2021, le réseau de médias sociaux est loin d'être une plate-forme de médias sociaux réservée à la recherche d'emploi ou aux annonces. Les utilisateurs gèrent leur identité professionnelle, construisent et interagissent avec leur réseau professionnel, et accèdent à des connaissances, des idées et des opportunités. D'autre part, les entreprises acquièrent de nouveaux prospects ou s'engagent auprès de leur communauté en partageant des connaissances, des idées et des opportunités. En termes de génération de leads, LinkedIn est donc le meilleur réseau social selon une récente étude de cas réalisée par Hubspot :"LinkedIn a généré le taux de conversion visiteur-lead le plus élevé à 2,74 %, presque 3 fois plus (277 %) que Twitter (0,69 %) et Facebook (0,77 %)."

Vous vous demandez peut-être comment les comptes les plus performants ont obtenu ce succès sur LinkedIn. La réponse courte :le marketing de contenu !

Marketing de contenu :l'opportunité de portée organique de l'heure

Le marketing de contenu offre des informations gratuites et précieuses à leur public, attire des clients potentiels et fidélise les clients existants grâce à un engagement de haute qualité. Hubspot (2020) a analysé le potentiel d'une stratégie de marketing de contenu intégrée et a découvert :

• Le marketing de contenu génère 3 fois plus de prospects que le marketing traditionnel et coûte 62 % de moins .
• Les PME qui font du marketing de contenu reçoivent 126 % de prospects en plus que ceux qui ne le font pas.

Et c'est encore mieux quand on regarde la part des personnes qui créent par rapport à celles qui consomment du contenu sur LinkedIN ! Sur 756 millions de membres, seuls 4,2 millions créent du contenu (Tim Queen, 2020).

Marketing de contenu vidéo :le côté humain évolutif d'une entreprise

Voir un visage, surtout en période de distanciation sociale, vaut de l'or. Eh bien, voici la bonne nouvelle :le marketing de contenu vidéo est votre passerelle pour toucher les utilisateurs à un niveau personnel. Et au cas où vous ne l'auriez pas encore remarqué :vous pouvez faire évoluer les interactions personnelles avec vos utilisateurs grâce au marketing vidéo . Il suffit de le construire une fois et de le vendre deux fois ou même plus. Par exemple, en utilisant la fonctionnalité de réaffectation de Type Studio, vous pouvez modifier votre format vidéo d'un format LinkedIn à un format Instagram en quelques secondes. En savoir plus sur le redimensionnement de votre vidéo.

Outre la note personnelle, un autre avantage du marketing de contenu vidéo est que votre public est en mesure de mieux comprendre la valeur de votre produit ou service. Je vous recommande donc non seulement de profiter de l'occasion pour permettre à vos clients d'écouter et de regarder, mais aussi de lire f.e. à travers les sous-titres. (Sous-titrez votre vidéo avec Type Studio)

Marketing de contenu vidéo LinkedIn

Comme déjà dit, LinkedIn est l'endroit incontournable pour la génération de prospects, et le marketing de contenu est votre passerelle pour acquérir ces prospects ou créer votre communauté de jeunes professionnels, d'influenceurs de haut niveau et de décideurs. Une excellente opportunité à cet égard est le marketing vidéo qui vous permet d'adapter les interactions personnelles. Alors, quel type de vidéos LinkedIn existe-t-il et comment les exploiter ?

5 types de vidéos LinkedIn

Aujourd'hui, il existe cinq types de vidéos sur LinkedIn :

1. Flux vidéo
2. Sélection vidéo/annonces
3. Vidéo des histoires
4. Diffusions en direct
5. Messages vidéo

5 + 1 bonnes pratiques pour les vidéos LinkedIn

Dans l'ensemble, LinkedIn suggère 5 dimensions comme meilleures pratiques pour le marketing de contenu vidéo (2021). Chez Type Studio, nous en avons ajouté une de plus, et vous pouvez l'utiliser gratuitement en utilisant notre outil :

1. Soyez prêt - Ayez une bonne compréhension de votre sujet et de votre déroulement général de l'émission.
2. Soyez authentique - Ne visez pas la mémorisation ou la perfection. Les audiences réagissent mieux à un contenu authentique et pertinent.
3. Soyez cohérent - La cohérence permet de définir des attentes concernant le moment où votre public peut s'attendre à de nouveaux contenus et envisager des contenus basés sur des séries.
4. Soyez flexible - Si quelque chose d'imprévu se produit pendant votre diffusion, essayez de réagir à des moments réels en temps réel. Vous serez récompensé pour votre authenticité. (flux)
5. Soyez engagé - Traitez votre public comme s'il était une vraie présence dans la salle. Modérez les commentaires et répondez le cas échéant
6. Réutilisation :- Construisez une fois, vendez deux fois ou une douzaine de fois. Soyez créatif et tirez parti de votre contenu en le publiant sur d'autres réseaux sociaux, en suivi par e-mail ou dans votre article de blog. Découvrez notre outil de réaffectation ici :

Vidéos LinkedIn :Flux

‍Native vs Embedded : Stay With Me (*Voix LinkedIn de Sam Smiths)

Le moyen le plus courant de publier une vidéo sur LinkedIn est via le flux. Ici, on peut choisir entre l'intégration d'un lien de YouTube, Vimeo, etc., ou le téléchargement de vidéos natives LinkedIn. La question la plus fréquente que je reçois est :des vidéos ou des liens intégrés natifs de LinkedIn ?

Comme toujours :ça dépend. Plus précisément :cela dépend de votre objectif. Vous souhaitez développer votre chaîne YouTube ? Ensuite, intégrez le lien correspondant. Mais si vous souhaitez plutôt développer votre compte LinkedIn, choisissez le téléchargement natif. Dans tous les cas, la vidéo native LinkedIn est plus susceptible d'être plus performante que la vidéo intégrée, et il y a plusieurs raisons à cela.

1. LinkedIn souhaite que vous restiez sur sa plate-forme de médias sociaux et privilégie donc les mises en ligne natives
2. Vous pouvez ajouter un texte alternatif comme légende qui améliore votre classement SEO
3. Vous pouvez télécharger des sous-titres sous forme de fichier SRT, ce qui facilite l'accès à votre contenu pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. (Sidenote :Avec Type Studio, vous pouvez générer automatiquement des sous-titres dans votre navigateur)
4. La vidéo native LinkedIn permet la fonction de lecture automatique
5. Vous pouvez télécharger une vignette pour attirer immédiatement l'attention des gens

Si vous n'êtes toujours pas convaincu, à propos des vidéos natives de LinkedIn, jetez un œil à ce test natif vs intégré :

Vidéos courtes ou longues :le temps c'est de l'argent

Dans le flux lié, vous pouvez publier des vidéos d'une durée minimale de 3 secondes et d'une durée maximale de 10 minutes. Et voici la prochaine question fréquemment posée :qu'est-ce qui fonctionne le mieux, des vidéos courtes ou de longues vidéos ?

Disons-le comme ceci :les gens utilisent LinkedIn dans des contextes professionnels. Par conséquent, le temps est particulièrement apprécié en tant que marchandise. Alors ne faites pas perdre de temps aux gens avec de longues vidéos, sauf si vous résolvez pour eux un problème qui, autrement, prendrait plus de temps. Cependant, en tant que remarque générale, il est logique de publier plusieurs vidéos courtes plutôt qu'une seule longue, où les taux d'abandon sont susceptibles d'être élevés. Et pour les personnes intéressées, vous pouvez intégrer le lien vers l'intégralité de la vidéo dans la section description ou les commentaires. Au fait :connaissez-vous déjà la fonction Highlights de Type Studio ? Il vous aide à extraire les meilleures parties de votre longue vidéo.

En parlant de temps : Plus vous donnez d'informations à votre public à l'avance, plus il est facile de décider si la vidéo est pertinente. Avec des informations limitées, ils ne regarderont probablement pas. C'est pourquoi je recommande de toujours ajouter du texte à vos vidéos . Oh, et ai-je mentionné le référencement ?;)

Horizontal, carré, vertical :sur tout l'écran

En termes de format vidéo, vous pouvez choisir entre horizontal, carré ou vertical . Mais que choisir ?

Alors que sur Instagram, les spécialistes du marketing vidéo utilisent le format 4:5 pour capturer le plus d'espace à l'écran, les vidéos verticales dans les flux LinkedIn sont recadrées en un carré dans l'aperçu. Étant donné que la plupart des utilisateurs, au moins de 9h00 à 17h00 en semaine, accèdent à LinkedIn via leur bureau, 16:9 pourrait être le format idéal pour capturer autant d'espace d'écran que possible. Mais encore une fois :ça dépend ! Dans ce cas sur le comportement de vos utilisateurs. Donc, après avoir lu cet article, allez-y et jetez un œil aux analyses de votre page LinkedIn où vous pouvez voir avec quel appareil les gens interagissent avec votre contenu.

Vidéo LinkedIn :annonces

Les campagnes publicitaires vidéo LinkedIn prennent en charge une durée minimale de 3 secondes et une durée maximale de 30 minutes pour les vidéos natives. En termes de format, sachez que seules les vidéos carrées ou horizontales sont prises en charge, pas les verticales.

Avant de configurer une campagne, prenez connaissance de votre objectif. LinkedIn vous aide à améliorer votre campagne en choisissant entre 3 catégories :

1. Notoriété de la marque (parlez aux gens de votre marque par le biais de campagnes basées sur les impressions)
2. Considération (incitez les internautes à cliquer pour en savoir plus sur votre marque)
3. Conversion (génération de prospects et de visites de sites Web)

En fonction de ces objectifs, vous planifiez ensuite votre campagne vidéo . Si vous décidez d'accroître la notoriété de votre marque, vous devriez envisager de raconter l'histoire de votre marque. Mais si vous avez l'intention de vous concentrer sur les conversions, une démonstration de produit pourrait être la meilleure solution.

Quel que soit votre objectif, tester et optimiser vos vidéos doit faire partie intégrante de votre contenu. A cet égard, vous pouvez A/B Tester différentes dimensions de votre campagne comme la durée de la vidéo, la légende, le type de contenu, etc...

Vous trouverez plus d'informations dans l'article "Conseils pour les publicités vidéo" de LinkedIn mentionné ci-dessous.

Vidéo LinkedIn :Histoires

Les histoires vidéo LinkedIn ne peuvent être publiées et accessibles qu'à partir de l'application mobile LinkedIn. La durée maximale d'une vidéo est de 20 secondes et le format d'image idéal pour les histoires est de 9:16. LinkedIn partage votre histoire pendant 24 heures après l'avoir publiée, comme sur Instagram ou Snapchat.

C'est un excellent moyen de vous connecter à votre communauté en partageant des images des coulisses, car elles ne peuvent être vues que par vos relations et vos abonnés. Alors que sur Instagram, il existe un seuil de 10 000 abonnés pour intégrer des liens vers votre Story, LinkedIn vous permet de le faire, quels que soient vos abonnés.

Vidéo LinkedIn :En direct

LinkedIn Live Video permet aux comptes approuvés de diffuser une vidéo en direct sur une page, un profil ou un événement LinkedIn. Mais pourquoi utiliser LinkedIn Live ? Voici quelques faits (Hootsuite, 2019) !

• 24 fois plus de commentaires sur LinkedIn Live streams vs vidéo native
• 7 fois plus de réactions sur LinkedIn Live streams vs vidéo native
• 73 % des responsables marketing B2B affirment que la vidéo a un impact positif sur le retour sur investissement marketing

7 formats LinkedIn en direct

Et à quoi ressemblent-ils ? Voici quelques exemples d'utilisation de LinkedIn Live !

• Interactivité et questions-réponses
• Diffusion d'événements
• Présenter l'innovation
• Marquage des talents
• Moments de fête
• Discussions au coin du feu et journaux du PDG
• Émissions thématiques

Avant LinkedIn Live

Avant de commencer à diffuser, assurez-vous de promouvoir votre flux. Dans le pire des cas, vous commencez à diffuser, mais personne ne se présente. Un événement LinkedIn pourrait être un excellent moyen de promouvoir votre flux. . Cela vous aidera à rappeler aux gens le courant, et si vous embarquez les bonnes personnes, le capital social fera sa magie. Juste avant de mettre en ligne, assurez-vous de tester votre connexion internet pour que tout se passe bien.

Pendant LinkedIn Live

Pour tirer le meilleur parti de votre vidéo en direct, assurez-vous d'être bien préparé . Le flux est une excellente occasion de s'engager directement avec votre public et ainsi construire votre communauté. Une bonne modération et un stream amusant inciteront les gens à revenir et peut-être même à vous recommander à leurs amis.

Après LinkedIn Live

Après votre vidéo en direct, c'est avant votre vidéo en direct ! Puisque vous avez maintenant créé un élément de contenu, saisissez l'opportunité d'en tirer des leçons en l'analysant. Aussi, suivez avec vos participants. Non seulement ils apprécieront vos efforts supplémentaires, mais ils seront plus réactifs à une invitation au prochain événement. Pour combler le fossé entre les flux et garder les gens actifs, vous pouvez réutiliser votre flux en extrayant les faits saillants mentionnés ci-dessus.

Vidéo LinkedIn :Message privé

Enfin, une façon d'utiliser les vidéos sur LinkedIn dont quelques personnes vous parleront :l'envoi de vidéos par message direct.

Essayer de contacter un client et envoyer une vidéo personnalisée est différent du reste . Voici à quoi cela pourrait ressembler, appuyez simplement sur le bouton vidéo pour commencer

5 exemples de vidéos Kick-Ass sur LinkedIn

Exemple de vidéo LinkedIn :flux

Fondation des fondateurs

La Founders Founders a célébré son 5e anniversaire en présentant les acteurs clés revenant sur les succès et en célébrant la prochaine génération d'entrepreneurs technologiques B2B.

Exemple de vidéo LinkedIn :annonces

Facebook pour les entreprises

Facebook a utilisé la vidéo de manière très significative en mettant en vedette les principaux dirigeants d'Asie du Sud-Est parlant des tendances d'achat des consommateurs dans un format personnel de tête parlante. Type Studio est idéal pour ajouter automatiquement des sous-titres, des légendes ou le logo de votre marque.

Exemple de vidéo LinkedIn :Histoires

Ernest &Young

Ernst &Young a laissé ses stagiaires reprendre leur page LinkedIn et publier des histoires en leur nom. Le résultat a été un aperçu authentique des coulisses de l'organisation d'un point de vue pertinent.

Exemples de vidéos LinkedIn : En direct

Institut de technologie du Massachusetts

Diffusion en direct du MIT de leurs cérémonies de lancement 2019 pour les candidats au baccalauréat et à la maîtrise

Exemple de vidéo LinkedIn :message privé

Tapez Studio

Sensibilisation aux créateurs de vidéos pour notre liste organisée des meilleures vidéos de produits de démarrage avec Figma, Hubspot, Ahrefs, Notion et bien d'autres.

Conclusion

LinkedIn est une excellente plate-forme de médias sociaux pour la génération de leads et la création de communautés, pour résumer. Le contenu vidéo est votre passerelle pour tirer parti de vos efforts de marketing et de vente à cet égard. Il existe de nombreuses façons d'interagir avec votre public via la vidéo sur LinkedIn (flux, publicités, histoires, diffusion en direct, message direct), et vous devez choisir celles qui correspondent le mieux à votre stratégie. Avec cet article, vous disposez maintenant d'un ensemble d'outils de procédures, de choses à faire et de choses à ne pas faire, ainsi que d'exemples accrocheurs. Si vous souhaitez approfondir un aspect spécifique, n'hésitez pas à m'envoyer un message, je suis toujours heureux de vous aider ou de parcourir les sources ci-jointes. Oh, et n'oubliez pas de consulter notre didacticiel vidéo sur la création de contenu vidéo de qualité professionnelle à l'aide de notre outil Type Studio !

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