Le marketing vidéo sur les réseaux sociaux est là pour rester.
En fait, plus de trois milliards d'internautes ont déclaré avoir regardé ou téléchargé une vidéo au moins une fois par mois en 2020. Ce nombre devrait passer à trois milliards et demi d'ici 2023. Ouais, nous aussi nous sommes haletants.
Et avec une portée d'utilisation en ligne de plus de 90 %, l'intégration du marketing vidéo dans votre stratégie de marque est une évidence.
Mais voici le problème avec la vidéo… ça doit être bon.
Vous pouvez enregistrer 100 vidéos par jour. Mais s'ils ne correspondent pas à votre client idéal, manquent d'engagement ou n'ajoutent pas de valeur, ce serait une perte de temps.
C'est pourquoi il est crucial d'être conscient des obstacles qui peuvent entraver votre succès avec le marketing vidéo sur les réseaux sociaux.
Si vous êtes prêt à améliorer votre jeu, restez dans les parages pour découvrir cinq défis du marketing vidéo sur les réseaux sociaux à surveiller.
Prêt à découvrir ce qu'ils sont ?
Commençons.
PS :Vous voulez ignorer les "ce qu'il ne faut pas faire" et apprendre directement à créer des vidéos géniales ? Alors vous allez adorer notre vidéo ci-dessous intitulée 7 secrets pour créer des vidéos super réussies.
1. Échec de la tendance
Il peut être tentant de sauter sur toutes les tendances qui se présentent à vous. Mais suivre les tendances pour le plaisir n'est pas une stratégie saine.
Alors, comment savoir sur quelles tendances capitaliser et lesquelles abandonner ?
La réponse est simple.
Honnêtement, peu importe les tendances que vous suivez. Ce qui compte, c'est d'apporter de la valeur.
La création de contenu vidéo qui ajoute de la valeur à votre public cible spécifique est essentielle pour produire des vidéos qui aident à accroître la notoriété de la marque et à renforcer la confiance .
Par exemple, si vous avez une boutique de jeux en ligne qui vend des clés de jeu pour PC, assurez-vous de creuser dans les informations sur l'audience pour voir quel type de contenu les frappe le plus.
Dans cet exemple, vous constaterez peut-être que votre public avale des gameplays, des critiques de jeux et des flux de jeux hébergés par des influenceurs.
Quoi qu'il en soit, comprendre votre audience est la première étape pour produire des vidéos en pensant à elle.
2. Personnalisation de l'audience
Et en parlant de créer des vidéos en pensant à votre public, la personnalisation est essentielle pour produire un contenu qui convertit.
Mais ce n'est pas toujours facile, n'est-ce pas ? Avec des milliers de gourous du marketing crachant différents conseils, comment pouvez-vous savoir à quoi ressemble la vraie personnalisation ?
Nous vous recommandons de rester concentré sur les besoins, les valeurs fondamentales, les points faibles, le style de messagerie et les préférences personnelles de votre public.
Par exemple, si vous vendez un logiciel CMDB à des entreprises du secteur de la santé, vous pourriez :
- Mettre en évidence les problèmes courants du secteur de la santé et comment les résoudre
- Évoquez les valeurs fondamentales de votre audience et leur lien avec les valeurs de votre entreprise
- Utilisez des termes et un positionnement courants dans le domaine de la santé dans votre style de messagerie
3. Vidéos TikTok supprimées des flux Instagram
Si vous aimez utiliser TikTok pour le marketing vidéo, nous ne vous en voulons pas.
En fait, l'application de vidéo sociale a signalé 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois dans le monde en septembre 2021, ce qui en fait l'un des plus grands réseaux sociaux au monde.
Mais si vous envisagez de réutiliser des vidéos TikTok sur Instagram, soyez prudent.
Bien qu'Instagram ne supprime pas (encore) les vidéos avec les logos TikTok, il les omettra du flux.
En d'autres termes, la seule façon pour votre public de voir vos vidéos est de se rendre sur votre profil Instagram pour trouver votre contenu.
La solution ? Supprimez le filigrane avant de publier vos vidéos TikTok sur Histoires Instagram .
Et en parlant de TikTok, saviez-vous que l'application de médias sociaux n'est pas disponible pour le public en Inde ?
C'est vrai. Si vous avez un public basé en Inde, il n'aura pas accès à votre contenu TikTok. Assurez-vous donc d'avoir suffisamment de contenu vidéo Instagram natif pour le lui montrer.
4. Mauvaise réutilisation
Bien qu'il soit facile de copier et coller la même vidéo d'une plateforme à une autre, cela ne signifie pas que vous devriez le faire.
La réorientation du contenu est un moyen stratégique de tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing, mais vous devez le faire correctement.
Le moyen le plus simple de réutiliser le contenu sans sacrifier la qualité ? Assurez-vous qu'il semble natif pour chaque plate-forme sur laquelle vous le réaffectez.
En d'autres termes, faites attention aux exigences de dimensionnement, aux ratios d'image et aux autres directives de production de chaque canal de médias sociaux.
Assurez-vous que la vidéo que vous réutilisez répond à toutes les exigences et semble avoir été produite spécifiquement pour la plate-forme sur laquelle vous la publiez. Utilisez des illustrations de couverture et des miniatures personnalisées pour chaque support et testez différents styles. Essayez différents modèles de conception pour voir à quoi vos différents publics de médias sociaux réagissent davantage.
5. Défis de qualité de production
Il n'y a rien qui tue plus l'esprit d'une vidéo que les problèmes de qualité de production.
Caméra tremblante ? Statique? Images granuleuses ? Ils suffisent à détourner n'importe quel spectateur.
C'est pourquoi il est essentiel de produire des vidéos comme un pro.
Pour produire des vidéos que votre public aura hâte de digérer, gardez un œil sur les défis de production suivants :
- Problèmes techniques :assurez-vous de tester votre équipement avant d'enregistrer. Ne publiez jamais une vidéo présentant des problèmes techniques, sauf si vous pouvez les supprimer.
- Mauvais éclairage :utilisez une source de lumière naturelle et/ou un éclairage annulaire pour garder votre sujet visible.
- Arrière-plans gênants :gardez vos arrière-plans propres et exempts de distractions.
- Bruit :évitez de prendre des photos à l'extérieur ou à proximité de bruits forts.
- Mauvais équipement vidéo :vous n'avez pas besoin du meilleur, mais vous ne devriez pas acheter le pire. Assurez-vous que votre équipement est à jour et produit des vidéos claires et nettes.
- Choisir la mauvaise musique : Vous devez être prudent lorsque vous utilisez de la musique dans vos vidéos pour éviter des problèmes juridiques. Pour cela, vous pouvez compter sur de la musique libre de droits pour créer des vidéos captivantes.
- Transitions saccadées et coupes sautées :entraînez-vous à enregistrer des transitions fluides dès le départ pour éviter les cauchemars de montage.
- Coupure de la voix :n'arrêtez jamais une vidéo ou ne démarrez pas une transition si votre sujet parle encore.
- Texte manquant ou saignant :assurez-vous que tout le texte et les sous-titres de la vidéo restent dans le cadre. Vous devrez peut-être ajuster vos marges de texte pour chaque canal social.
Récapitulation
Et c'est tout pour aujourd'hui ! Nous espérons que ces cinq défis de marketing vidéo sur les réseaux sociaux vous ont inspiré pour améliorer vos efforts de production.
N'oubliez pas que tant que vous vous concentrez sur la création de valeur, la personnalisation de vos vidéos, la production de contenu natif et la surveillance des défis de production courants, vous créerez des vidéos dont votre public ne se lasse pas.
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Biographie de l'auteur :Shane Barker
Shane Barker est un consultant en marketing numérique spécialisé dans le marketing d'influence, le marketing de contenu et le référencement. Il est également co-fondateur et PDG de Solutions de contenu , une agence de marketing numérique. Il a consulté des entreprises du Fortune 500, des influenceurs avec des produits numériques et un certain nombre de célébrités A-List.
