Dans cet article, vous porterez vos lunettes de marketing vidéo. C'est peut-être votre première fois, et j'espère que cela stimulera votre réflexion critique lorsque vous planifierez vos stratégies de marketing vidéo.
Je veux dire, même si vous faites une excellente vidéo, cela ne signifie pas qu'elle fonctionnera sur toutes les plateformes sur lesquelles vous la publiez. Pour chaque plate-forme de contenu, telle que Facebook, Instagram, TikTok et Youtube, les caractéristiques des vidéos devraient. diffèrent, et nous parlerons de son fonctionnement et de la façon dont vous , peut adapter vos vidéos à n'importe quelle plate-forme sur laquelle vous souhaitez publier votre contenu.
Avant d'aborder le marketing vidéo, couvrons les bases de la production vidéo pour les créateurs vidéo indépendants :
Planifiez vos vidéos en 2 étapes :
Lorsque vous réalisez des vidéos, vous devez garder à l'esprit ces deux règles de base :choisissez un objectif spécifique et quelle chaîne conviendrait le mieux à votre vidéo.
Votre objectif est-il d'accroître la notoriété de votre marque autour de votre produit ? Est-ce pour inciter les gens à télécharger votre application ? Essayez d'obtenir du trafic pour votre site Web ? Après avoir décidé d'un objectif unique, vous devrez comprendre quel canal est le mieux adapté à votre contenu, car chaque média social ou plate-forme vidéo a des caractéristiques différentes dont vous pouvez tirer parti. Ensuite, vous pouvez adapter votre contenu en conséquence et maximiser le plein potentiel de votre vidéo.
Principes de base du tournage :éclairage et audio
Je pense qu'il est clair que c'est l'âge d'or des créateurs de vidéos. Je veux dire, n'importe quelle petite entreprise peut être un créateur de vidéos. Si vous avez un iPhone 12 et supérieur, vous pouvez créer des vidéos de très haute qualité. Les caméras des smartphones sont très puissantes. Vous pouvez faire un court métrage pour un festival du film en utilisant uniquement votre iPhone, et cela se révélera incroyable.
Ma mise en garde cependant pour les petites entreprises qui font des vidéos, est de ne pas négliger l'éclairage et le son, éléments essentiels pour le tournage, même si vous débutez. Pour le son, vous n'avez pas besoin d'investir autant que vous le pensez. Un micro-cravate à 50 dollars pourrait vraiment changer la donne pour vos vidéos, et vos vidéos sonneront instantanément mieux. Il est très facile à utiliser et vous pouvez le connecter à votre smartphone, vous n'avez pas besoin d'un appareil photo professionnel ou quoi que ce soit du genre. Ma recommandation personnelle serait d'opter pour un micro sans fil, de sorte que vous ne serez pas attaché à votre téléphone, tout dépend de votre budget.
Éclairer correctement l'objet que vous filmez peut vraiment donner à vos vidéos un aspect professionnel. vous n'avez pas nécessairement besoin d'utiliser un équipement spécial pour l'éclairage. Si vous avez une grande fenêtre dans la zone où vous souhaitez filmer votre vidéo, vous pouvez l'utiliser pour rendre vos vidéos 10 fois plus belles. Vous pouvez même utiliser un drap blanc et le mettre sur votre fenêtre pour rendre la lumière plus douce (atténue les ombres dures) et la personne filmée plus attrayante.
Un autre exemple pour adoucir votre éclairage, serait de le refléter sur un mur ou un autre objet. Disons que vous utilisez une lampe d'ambiance dans votre vidéo pour l'éclairage, mais après avoir filmé quelques vidéos, vous avez vu que cela pourrait être trop dur. Ce que vous pouvez faire, c'est simplement viser le mur et laisser la lumière se refléter sur votre visage. Cela rendrait immédiatement la lumière plus douce et vous semblerait mieux en vidéo.
Habituellement, nous voudrions éviter la lumière dure (provoque des ombres dures). Un éclairage sévère n'est pas toujours une mauvaise chose, mais il donne généralement un aspect peu attrayant à la personne filmée.
Si vous avez un budget à investir dans du matériel d'éclairage, vous pouvez acheter un panneau lumineux à LED, que vous pouvez atténuer et modifier la température de la lumière. c'est facile à utiliser, très intuitif, et cela rendrait vos vidéos beaucoup plus professionnelles.
Contenu vidéo pour Facebook et YouTube
Lorsque vous réfléchissez à la chaîne que vous souhaitez utiliser pour publier vos vidéos, vous devez prendre en considération ces 2 éléments :
1. Configuration technique
2. État d'esprit du spectateur
Garder ces 2 facteurs à l'esprit vous permettra d'adapter précisément vos vidéos à la plateforme que vous avez choisie. Démontrons cette méthode en utilisant YouTube et Facebook comme exemples.
YouTube
L'état d'esprit d'un spectateur sur YouTube consomme du contenu directement recherché (la plupart du temps). Le spectateur vient avec une intention. Si nous faisons une publicité pour YouTube, notre spectateur la consommera dans un premier temps sans qu'on lui demande l'autorisation au préalable. Nous poussons l'annonce à son visage, et dans la plupart des cas, ils voudront l'ignorer aussi vite que possible.
Passons maintenant à l'aspect de la configuration technique , la publicité youtube la plus courante est une vidéo non désactivable, pendant 5 secondes, et l'utilisateur aura son son activé (les utilisateurs de Facebook ont tendance à consommer des vidéos avec leur son désactivé). comment puis-je utiliser ces informations pour créer une annonce efficace ?
Compte tenu de ces 2 éléments, vous pourrez ajuster votre contenu en conséquence. Dans les 5 premières secondes de la vidéo, vous devez convaincre le spectateur de continuer à regarder. vous avez quelque chose de précieux à leur montrer, étant donné que nous avons réussi à atteindre notre public cible, vous devez vous assurer qu'ils comprennent cela dans ces 5 secondes. c'est beaucoup demander aux spécialistes du marketing vidéo. 90 % de vos spectateurs ignoreront probablement votre annonce, et pour cette raison, nous pouvons et devons faire autre chose :
Chez monday.com, nous considérons les 5 secondes non sautables comme un espace pour une mini annonce . Nous essayons de faire passer l'intégralité de notre message, dans ces 5 secondes, donc si nous parvenons à atteindre un consommateur potentiel, sa conversion se fera dans ce laps de temps.
Ce qui devrait être inclus dans ces 5 secondes :
- Quelle est la marque ? (lundi.com)
- Appel à l'action (Allez sur notre site Web)
- Quelle est la valeur que nous offrons (Travailler efficacement) ?
Qu'en est-il du marketing vidéo lorsqu'il s'agit de Facebook ? Revenons à nos 2 éléments :dans le cas de Facebook, notre état d'esprit du spectateur est différent.
Je ne sais pas pour vous, mais quand je vais sur Facebook, c'est généralement quand je m'ennuie ou que j'ai besoin de faire une petite pause. Je n'ai pas vraiment l'intention de regarder quelque chose en particulier. En général, je fais défiler vers le bas et j'attends passivement de tomber sur quelque chose d'intéressant à regarder. En tant que spécialiste du marketing, je n'ai même pas le délai de 5 secondes de Youtube. Si je n'ai pas attrapé l'intérêt ou la curiosité de mon spectateur immédiatement, il continuera simplement à faire défiler.
Concernant l'aspect technique , les utilisateurs de Facebook ont tendance à regarder des vidéos sans n'importe lequel du son. Cela signifie qu'il serait nécessaire d'utiliser de gros sous-titres gras et à peu près tout ce qui attire l'attention. nous ne devrions pas nous fier au son.
Pour résumer, lorsque nous abordons la création de contenu pour Facebook, nous devons prendre en considération 2 faits :
1. La durée d'attention de votre utilisateur est d'environ 2 secondes
2. Votre vidéo sera lue sans son.
Je n'ai jamais dit que ça allait être facile.
Chaîne YouTube secrète d'Eran
Lorsque j'ai lancé ma chaîne YouTube personnelle, je n'avais pas d'objectifs clairs ni d'aspirations spécifiques. Je voulais juste faire des vidéos que j'aimerais créer, et c'est exactement ce que j'ai fait. J'ai continué à faire des vidéos et à les envoyer sur mes blogs préférés, puis à les oublier. Finalement, une de mes vidéos est devenue virale, et c'est à une époque où le mot viral avait un sens.
La stratégie de ma chaîne était de créer des vidéos qui ne sont pas faciles à faire, qui prennent du temps à planifier et à exécuter, et très difficiles à imiter. De cette façon, mon contenu était unique et se démarquait.
Toutes mes vues sont 100% organiques. Je n'ai fait aucune publicité. J'ai fait confiance à mon intuition, j'ai fait des ajustements pour faire de meilleures vidéos, je suis resté fidèle à un concept clair et cohérent pour ma chaîne, et j'ai continué à télécharger des vidéos de manière cohérente, et cela a fonctionné.
Tout cela se passait à une autre époque d'Internet, mais je crois fermement qu'un bon contenu atteindra le sommet s'il est fait avec effort et apporte une sorte de valeur. inévitablement, les gens vont le découvrir et le partager. Vous avez juste besoin de vous assurer qu'il atteint votre public cible.
D'accord, vous pouvez retirer vos lunettes de marketing vidéo.
J'espère vraiment que vous avez appris quelque chose de nouveau aujourd'hui. Continuez à explorer ce sujet, vous n'avez pas besoin d'être un expert pour utiliser des stratégies de marketing vidéo simples lorsque vous publiez vos vidéos sur n'importe quelle plate-forme de médias sociaux ou sur n'importe quelle plate-forme.
Quelle que soit la taille de votre entreprise, si vous faites des vidéos, vous n'êtes pas seulement un créateur de contenu vidéo, mais un spécialiste du marketing vidéo. Bonne chance!